Na HAQM Upfront 2025 położono nacisk na przedstawienie rozległego świata rozrywki i kompleksową obsługę klientów oraz reklamodawców
12 maja 2025 r.
Z udziałem gwiazd telewizji, filmu, sportu, podcastów, muzyki i transmisji streamingowych na HAQM Upfront 2025 zaprezentowano ambitną wizję przyszłości rozrywki oraz innowacje w dziedzinie reklamowania. To pełne gwiazd wydarzenie podkreśliło, jak HAQM przesuwa granice między rozrywką, streamingiem na żywo, sportem i reklamą, łącząc rozrywkę premium, innowacyjną technologię i niezrównany zasięg grup odbiorców dla reklamodawców.
I ten zasięg nadal się zwiększa. W poniedziałek 12 maja firma HAQM ogłosiła, że jej miesięczny zasięg treści z reklamami zwiększył się w Stanach Zjednoczonych do ponad 300 milionów odbiorców w ramach posiadanych i obsługiwanych zasobów i nie tylko, co oznacza znaczący przełom w rozwoju firmy. Grupa odbiorców treści Prime Video z reklamami rozszerzyła się do ponad 130 milionów miesięcznie w Stanach Zjednoczonych, a zaangażowanie wzrosło do 37% w miesięcznych godzinach oglądania. 88% tych klientów robi zakupy w witrynie HAQM.com, co oznacza, że produkt, który widzą podczas oglądania serialu Cross, może znaleźć się w ich koszyku przed końcem reklamy, a następnego dnia na progu ich domu.
Firma HAQM ogłosiła, że jej miesięczny zasięg treści z reklamami zwiększył się w Stanach Zjednoczonych do ponad 300 milionów odbiorców w ramach posiadanych i obsługiwanych zasobów i nie tylko.
„Docieramy do tych klientów non-stop, poprzez treści, na punkcie których mają obsesję, usługi, które ułatwiają im życie, oraz produkty, których potrzebują i chcą” — powiedział Tanner Elton, wiceprezes ds. sprzedaży przypisanej do reklam w USA. „W HAQM masz pełną obsługę — dołączasz do jednej potężnej, wzajemnie połączonej społeczności zasilanej bilionami statystyk”.
Od nowych, interaktywnych reklam zakupowych po innowacyjne formaty reklam kontekstowych — HAQM pomaga zapewnić kompleksową obsługę wszystkich potrzeb reklamodawców w całym świecie rozrywki.
Przez cały wieczór w Beacon Theatre w Nowym Jorku przedstawiciele firmy HAQM pokazywali, w jaki sposób firma rozszerzyła swoją całoroczną ofertę programów sportowych, zainwestowała w oryginalne programy i filmy, które koniecznie trzeba obejrzeć, wprowadziła innowacje dzięki rozwiązaniom reklamowym nowej generacji i zaoferowała markom unikalne sposoby nawiązywania kontaktów ze społecznościami poprzez transmisje streamingowe na żywo.
Podczas prezentacji na HAQM Upfront gwiazdy największego formatu pomogły zaprezentować nadchodzące premiery HAQM MGM Studios.
(Zdjęcie: Slaven Vlasic/Getty Images dla HAQM)
Oryginalne treści i transmisje streamingowe, które rejestrują wydarzenia kulturowe
Od przerażających postapokaliptycznych krajobrazów, przez ukochane historie o dorastaniu, po komedie akcji o światowych przywódcach — HAQM przedstawił ekscytującą podróż po swojej najnowszej ofercie oryginalnych seriali i filmów. Aby móc zaprezentować listę nadchodzących premier, do HAQM podczas prezentacji dołączyły gwiazdy, takie jak Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B. Jordan, John Cena i Arnold Schwarzenegger.
Po rekordowym sukcesie serial Fallout powróci z drugim sezonem w grudniu 2025 roku, wprowadzając widzów na pustkowia New Vegas. Jimmy Donaldson i jego ekipa powrócą do Prime Video na kolejne dwa sezony Beast Games, które rozpoczną się pod koniec tego roku. HAQM zaprezentował również zwiastun Spider-Noir — pierwszego serialu telewizyjnego w karierze Nicolasa Cage'a. Michael B. Jordan przedstawił Delphi — pierwszy projekt telewizyjny oparty na serialu Creed, którego będzie producentem wykonawczym.
Kobiece historie pozostają priorytetem dla HAQM MGM Studios, z nowymi serialami Scarpetta z Nicole Kidman i Jamie Lee Curtis oraz The Better Sister z Jessicą Biel i Elizabeth Banks. Prime Video kontynuuje również rozszerzanie swojej oferty programowej dla młodych dorosłych widzów o prequel filmu Legalna Blondynka, serial Elle, z udziałem wschodzącej gwiazdy Lexi Minetree, wraz z powracającymi ulubionymi serialami, takimi jak Tego lata stałam się piękna.
Niezależnie od tego, czy są to hitowe podcasty, czy ukochane programy, marki wykorzystują moc całej platformy HAQM.
„Uwielbiamy zachwycać widzów wielkimi produkcjami, takimi jak Fallout, Reacher, The Boys, Władca Pierścieni: Pierścienie władzy i nie tylko. Wszystkie one wkrótce powrócą. Nieustannie tworzymy kolejną generację hitów” — powiedział Vernon Sanders, globalny szef ds. telewizji w HAQM MGM Studios.
Dzięki uwielbianym przez krytyków filmom, takim jak Amerykańska fikcja i Nickel Boys, czy też filmom zachęcającym do dyskusji, takim jak Challengers i Another Simple Favor, a także światowym hitom, takim jak Czerwona jedynka i Twoja wina, HAQM MGM Studios tworzy filmy, które przemawiają do wszystkich grup odbiorców.
„Inwestujemy w filmy z każdego gatunku — komedie, filmy akcji/przygodowe, science-fiction, fantasy, romanse, popularne filmy świąteczne i tytuły, którymi może cieszyć się cała rodzina. W ten sposób budujemy ofertę filmową, która nie tylko zapewnia rozrywkę, ale jest ponadczasowa” — powiedział Courtenay Valenti, dyrektor ds. filmów kinowych i streamingowych w HAQM MGM Studios.
Podczas prezentacji na HAQM Upfront gwiazdy największego formatu pomogły zaprezentować nadchodzące premiery filmowe HAQM MGM Studios. Należą do nich komedia akcji Heads of State z Johnem Ceną, Idrisem Elbą i Priyanką Choprą Jonas w rolach głównych oraz thriller Play Dirty w reżyserii Shane'a Blacka z Markiem Wahlbergiem i LaKeithem Stanfieldem. W tym sezonie świątecznym zaprezentujemy Oh. What. Fun z Michelle Pfeiffer w roli głównej, a następnie w 2026 roku Arnold Schwarzenegger powróci w świątecznym filmie The Man with the Bag.
Niektóre z największych gwiazd telewizji, filmu, sportu, podcastingu, muzyki i streamingu pomogły firmie HAQM zaprezentować ambitną wizję przyszłości rozrywki i innowacji w dziedzinie reklamowania.
(Zdjęcie: Slaven Vlasic/Getty Images dla HAQM)
Dwóch najsłynniejszych braci w dzisiejszym sporcie — Jason i Travis Kelce — również pojawiło się, aby wyróżnić swoje treści, które obejmują świat rozrywki HAQM — od popularnego podcastu New Heights na Wondery po teleturniej Travisa Are You Smarter than a Celebrity? na Prime Video. Niezależnie od tego, czy chodzi o hitowe podcasty, czy ukochane programy, marki wykorzystują moc całej platformy HAQM, współpracując z jedną zjednoczoną społecznością, która rozumie, czego chcą klienci. Twitch oferuje również markom miejsce do łączenia się z zaangażowanymi społecznościami za pośrednictwem ulubionych streamerów. Światowej sławy DJ EDM Steve Aoki faktycznie otworzył HAQM Upfront setem DJ-skim transmitowanym również na żywo na Twitchu, gdzie jeszcze bardziej poszerzył grono swoich fanów. Podczas programu pojawiła się również Lizzo, aby wyjaśnić, w jaki sposób łączy się ze swoimi fanami zarówno na Twitchu, jak i HAQM Music.
Nowy przewodnik po programach sportowych na żywo
W połączeniu z niektórymi z największych nazwisk sportowych, takich jak Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem i Candace Parker, HAQM zaprezentował również zakres swojej całorocznej oferty sportowej, w tym NFL, NBA, WNBA, NASCAR i NWSL. W ostatnich latach HAQM kontynuował rozszerzanie swojej oferty sportowej na Prime Video, zbudowanej na fundamencie Thursday Night Football — programu, który niedawno osiągnął największą oglądalność w historii. HAQM staje się nowym domowym boiskiem dla największych meczów NBA od 24 października, dzięki 11-letniej umowie, która obejmuje ponad 65 meczów sezonu regularnego, ekskluzywne rundy pucharowe Emirates NBA Cup i playoffy. Emocje trwają nadal, a relacje z WNBA rozpoczynają się 22 maja i obejmują sześć meczów Indiana Fever. Dodatkowo 25 maja podczas Coca-Cola 600 na Prime Video zadebiutuje NASCAR z komentarzami legend wyścigów Dale'a Jr. i Carla Edwardsa, co jeszcze bardziej zdywersyfikuje sportowe portfolio HAQM.
Reklamodawcy mogą teraz docierać do głęboko zaangażowanych grup odbiorców w wielu obiektach sportowych i rozrywkowych. Jednocześnie, korzystając z możliwości dokonywania zakupów w czasie rzeczywistym i statystyk dotyczących konsumentów, mogą precyzyjniej targetować swoje reklamy.
Prowadząca Thursday Night Football, Charissa Thompson, zapowiedziała oczekiwany tegoroczny mecz NFL w Black Friday między Chicago Bears i Philadelphia Eagles, nawiązując do sukcesu świątecznych rozgrywek z poprzednich lat. Thompson podzieliła się również informacją, że Black Friday na Prime Video będzie jeszcze większym wydarzeniem niż kiedykolwiek, z dwiema rozgrywkami NBA po meczu futbolu, nazywając go „Największym piątkiem w sportowym świecie”. 27 dni później, w świąteczny wieczór w najlepszym czasie antenowym, kulminacją rozgrywek będzie spotkanie Denver Broncos i Kansas City Chiefs, które może przesądzić o losach korony AFC West.
Black Friday posłużył jako doskonały przykład tego, jak Prime Video może połączyć rozrywkę na żywo i handel w jednym miejscu. HAQM ma wyjątkową zdolność do przekształcania reklam w natychmiastowe możliwości zakupowe, umożliwiając widzom kupowanie produktów bezpośrednio za pośrednictwem pilota podczas transmisji na żywo. Dla reklamodawców ta konwergencja treści sportowych premium i zaawansowanej technologii stwarza zupełnie nowe pole do popisu. Reklamodawcy mogą teraz docierać do głęboko zaangażowanych grup odbiorców w wielu obiektach sportowych i rozrywkowych. Jednocześnie, korzystając z możliwości dokonywania zakupów w czasie rzeczywistym i statystyk dotyczących konsumentów, mogą precyzyjniej targetować swoje reklamy.
Rozwiązania reklamowe nowej generacji wspierające kompleksowy lejek sprzedażowy
Wszystkie pełne akcji wydarzenia sportowe, przebojowe filmy, programy, które koniecznie trzeba zobaczyć, i wciągające doświadczenia streamingowe są dostępne w HAQM dzięki technologii opartej na sztucznej inteligencji, która została zaprojektowana w celu tworzenia bardziej odpowiednich i płynnych przekazów reklamowych. Globalny wiceprezes ds. reklamy Alan Moss zakończył wieczór, podkreślając wizję firmy HAQM dotyczącą rozwiązań reklamowych opartych na kompleksowym lejku sprzedażowym, które eliminują tradycyjne kompromisy między skalą i precyzją, kreatywnością i wydajnością oraz brandingiem i sprzedażą.
HAQM Ads ujawnił nowy format reklamy streamingowej oparty na sztucznej inteligencji i nowy rozszerzony pakiet interaktywnych formatów reklam.
„Współpraca z HAQM nie polega tylko na kupowaniu miejsca na reklamę. Nie chodzi też nawet o to, że korzystasz z najlepszych programów i talentów, technologii i sygnałów na świecie” — powiedział Moss. „Inwestujesz w przyszłość rozrywki, handlu i technologii oraz w nowy sposób rozwoju Twojej firmy. Jako klienci dokonujemy milionów wyborów każdego dnia. Ale jako reklamodawcy nie musimy tego robić. Przyszłość reklamy polega na wyeliminowaniu zgadywania dzięki rozwiązaniom opartym na kompleksowym lejku sprzedażowym”.
Podczas prezentacji na HAQM Upfront HAQM Ads ogłosił nową ofertę formatu reklam streamingowych opartych na sztucznej inteligencji, która umożliwia reklamodawcom dotarcie do zaangażowanych grup odbiorców za pomocą odpowiednich reklam kontekstowych wyświetlanych podczas wstrzymania treści, co z kolei pozwala markom tworzyć płynne powiązania z aktualnie oglądanymi przez widzów scenami. W prezentacji ujawniono również nową, rozszerzoną ofertę interaktywnych formatów reklam, w tym ulepszone reklamy zakupowe, które wykorzystują sygnały zakupowe HAQM w czasie rzeczywistym, takie jak ceny, okazje, opinie, szczegóły wysyłki Prime i nie tylko, aby wspierać przejście od świadomości do konwersji.
Patrząc w przyszłość reklamy w telewizji streamingowej, HAQM Ads stawia czoła wyzwaniom branżowym, takim jak fragmentacja, ewoluujące identyfikatory reklam i potrzeba wymiernych wyników. Aby pomóc w zaspokojeniu tych potrzeb klientów, HAQM Ads ujawnił nowe środowisko HAQM DSP, które łączy ekskluzywne zasoby, integracje wydawców premium i zaawansowane sygnały w celu zwiększenia skuteczności w całym lejku. HAQM Publisher Cloud to przełomowe środowisko kontrolowane, które pozwala wydawcom bezpiecznie łączyć dane własne z sygnałami HAQM i we współpracy z HAQM Marketing Cloud tworzyć bardziej precyzyjne i skuteczne kampanie reklamowe. Ta interoperacyjność między środowiskami kontrolowanymi wydawców i reklamodawców jest wyjątkowa w branży. Dzięki temu rozwiązaniu łatwiej jest targetować na grupę odbiorców przy jednoczesnym zachowaniu prywatności i bezpieczeństwa.
W ostatnich miesiącach HAQM Ads wprowadził dwa rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji: Marka+ i Skuteczność+, które działają, bazując na rozwiązaniu Trafność reklam. W niepewnych czasach reklamodawcy potrzebują przejrzystych, mierzalnych rozwiązań, które pomogą im wyeliminować marnotrawstwo i zwiększyć skuteczność. HAQM Ads wykorzystuje własne sygnały, bogate zasoby i technologię reklamową opartą na sztucznej inteligencji, aby pomóc reklamodawcom nawiązywać kontakty, mierzyć i optymalizować wydatki od etapu budowania świadomości do konwersji.
HAQM Ads wprowadził również Complete TV — kompleksowe rozwiązanie do planowania i pomiaru oraz zarządzania zakupami w telewizji streamingowej w Prime Video i wśród wydawców treści premium. Rozwiązanie Complete TV, które jest dostępne od początku roku telewizyjnego, obiecuje pomóc kupującym w pełnej realizacji zobowiązań dotyczących wydatków przy jednoczesnej optymalizacji grup odbiorców zarówno w kanałach tradycyjnych, jak i cyfrowych.
Cała ta innowacyjna technologia pokazuje etos tego, co łączy wszechświat HAQM. Moss wyraził tę myśl następująco w swoich końcowych oświadczeniach: „Możesz mieć wszystko — w jednym miejscu, z jednym partnerem. Tym partnerem jest HAQM”.