HAQM Ads uruchamia sygnały HAQM Live w usłudze HAQM Marketing Cloud w celu ulepszonego pomiaru zakupów na żywo

Dziś HAQM Ads ogłosił uruchomienie sygnałów HAQM Live w usłudze HAQM Marketing Cloud (AMC). Te sygnały, takie jak wyświetlenia, odsłony i kliknięcia, umożliwiają reklamodawcom zdobycie nowych statystyk o swoich kampaniach na żywo oraz lepsze zrozumienie ścieżek klientów, co pozwala osiągać lepsze wyniki kampanii na każdym etapie kompleksowego lejka sprzedażowego. Sygnały HAQM Live uzupełniają szeroki zakres kompleksowych statystyk kampanii, które reklamodawcy mają już dostępne w usłudze AMC (HAQM Marketing Cloud), takie jak sygnały przesyłania strumieniowego, zakupowe i przeglądania. Pomagają one zwiększać efektywność i mierzalne rezultaty we wszystkich strategiach marketingowych.

HAQM Live umożliwia markom wykorzystanie formatu reklam interaktywnych do angażowania klientów, wykorzystania rozpoznawalnych twórców oraz zwiększania rozważenia i odkrywania produktów, oferując reklamodawcom szczegółowe i bogate statystyki kampanii. Na przykład 66% kupujących na HAQM Live decyduje się na zakup pod wpływem influencerów, których obserwują, ¹ co podkreśla siłę narracji tworzonej przez twórców. AMC daje markom możliwość analizowania unikalnych segmentów klientów, tworzenia własnych oraz podobnych grup odbiorców, aby wykorzystać ich do remarketingu, a także informować o szerszych strategiach dotyczących treści, marketingu i sprzedaży.

„Ta integracja zapewnia większą przejrzystość wartości zakupów na żywo, umożliwiając podejmowanie bardziej świadomych decyzji i poprawę skuteczności kampanii” — powiedziała Paula Despins, wiceprezeska ds. pomiaru reklam w HAQM Ads. „Dzięki sygnałom HAQM Live w AMC reklamodawcy mogą teraz wyraźniej widzieć, w jaki sposób ich działania marketingowe w zakresie zakupów na żywo przekładają się na mierzalne rezultaty w kompleksowym lejku sprzedażowym.”

Łącząc treści prowadzone przez twórców na HAQM Live z kompleksowym pomiarem, reklamodawcy mogą teraz dokładnie zobaczyć, jak te angażujące doświadczenia wpływają na decyzje zakupowe. Ta integracja daje markom statystyki, które pozwalają optymalizować współpracę z twórcami oraz strategie dotyczące treści, przekształcając zakupy na żywo w mierzalny element ich kompozycji marketingowej.

Marki wcześniej opierały się na zbiorczych raportach na poziomie emisji, dostępnych dopiero po 30 dniach. Teraz mogą również uzyskiwać dostęp do raportów na poziomie reklamy, korzystać z niestandardowych opcji raportowania (w tym analizy nakładania się ścieżek oraz analizy grupy odbiorców) oraz do szerszego zakresu metryk.

• Uzyskaj bardziej szczegółowe statystyki grupy odbiorców: Poznaj dane demograficzne i zachowania odbiorców dzięki niestandardowym raportom, które pozwalają analizować zaangażowanie twórców, ścieżki klientów prowadzące do konwersji oraz nakładanie się grup odbiorców z innymi kanałami, a także zobaczyć, jak HAQM Live wpisuje się w ogólny plan marketingowy.
• Dostosuj strategie dotyczące treści: Określ, które produkty, materiały reklamowe i twórcy najlepiej trafiają do określonych segmentów odbiorców.
• Utwórz niestandardowe grupy odbiorców remarketingu: Twórz niestandardowe segmenty odbiorców, którzy byli zaangażowani w określone transmisje, aby prowadzić bardziej trafne kampanie uzupełniające w innych produktach HAQM Ads.
• Mierz całościową skuteczność kampanii: Przeanalizuj, jak różne typy kampanii współpracują ze sobą, wykorzystując jednolite sygnały klientów, aby zrozumieć pełną ścieżkę zakupową oraz zmierzyć skumulowany zasięg w różnych mediach, jednocześnie wykorzystując efekt halo HAQM Live do budowania głębszych relacji z marką.
• Optymalizuj materiały reklamowe: Określ, które partnerstwa z twórcami generują najsilniejsze zaangażowanie grup odbiorców oraz konwersje dla różnych kategorii produktów.

Analizując sygnały HAQM Live w usłudze HAQM Marketing Cloud (AMC), firma General Electric (GE) zaobserwowała, w jaki sposób zasoby kampanii reklamowych, w tym kampania HAQM Live oraz jej promocyjny statyczny materiał displayowy, współdziałały z szerszą kampanią. Ta interoperacyjność umożliwiła firmie GE wykorzystanie możliwości zautomatyzowanej obsługi reklam platformy HAQM DSP, aby dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców na dużą skalę oraz — równolegle z szerokim zasięgiem świadomości reklam filmowych online (OLV) — wykorzystać interaktywne doświadczenia zakupowe HAQM Live, by zwiększyć zaangażowanie i rozważenie produktu na głębszym poziomie. Przy zastosowaniu 14-dniowego okna atrybucji, klienci, którzy obejrzeli treści kampanii HAQM Live, mieli 2,5 razy wyższy współczynnik zakupów, 7,6 razy wyższy współczynnik wyświetlania szczegółów oraz 9,7 razy wyższy współczynnik wyszukiwania marki w porównaniu do klientów, którzy widzieli inne reklamy.²

„Możliwość mierzenia przyrostowego wpływu zarówno naszych zasobów reklamowych, jak i mediów promocyjnych pomaga nam zrozumieć, co naprawdę napędza wyniki” – powiedziała Leah Malinowski, dyrektorka ds. sprzedaży e-Commerce w firmie GE Appliances. „Te statystyki wskazują nam kierunek, jak organizować przyszłe kampanie i tworzyć najbardziej angażujące doświadczenia zakupowe dla naszych klientów.”

HAQM Live to format wideo kompleksowego lejka sprzedażowego, który łączy angażujące treści, prezentacje prowadzone przez twórców, bezproblemowe zakupy oraz materiały promocyjne, aby zapewnić kompleksowe doświadczenie zakupowe. AMC to bezpieczne, zorientowane na prywatność, oparte na chmurze rozwiązanie udostępniające środowisko kontrolowane, które zapewnia zestaw zaawansowanych narzędzi do planowania i pomiaru dla reklamodawców korzystających z HAQM Ads. Sygnały z HAQM Live dołączają do coraz większej listy cennych sygnałów dostępnych w AMC, umożliwiając reklamodawcom tworzenie bardziej kompleksowych strategii pomiarów międzykanałowych.

Sygnały HAQM Live są obecnie dostępne w AMC (HAQM Marketing Cloud) w wersji beta o ograniczonym dostępie dla reklamodawców z USA, a kilku klientów już korzysta z tej funkcjonalności. Otwarte testy beta rozpoczną się jeszcze tego lata. HAQM Live jest dostępny w Stanach Zjednoczonych, Francji, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Włoszech, Indiach i Japonii, a w tym roku pojawi się również w Hiszpanii i Kanadzie.