Prostota i zasięg — jak HAQM DSP na nowo definiuje postrzeganie wartości i sukcesu reklamodawcy

Od trzydziestu lat konsekwentnie dążymy do poprawy życia naszych klientów. Setki milionów kupujących regularnie odwiedzają witrynę HAQM, aby za pomocą kilku kliknięć skorzystać z niskich cen, szerokiego asortymentu produktów i szybkiej dostawy. Każdego dnia dokładamy wszelkich starań, aby uczynić to doświadczenie jeszcze bardziej satysfakcjonującym.

To samo podejście do prostoty jest obecne w całym HAQM, a szczególnie widoczne jest ono w HAQM Ads. Naszym celem jest dostarczanie reklamodawcom intuicyjnych, a także skutecznych produktów i narzędzi, które pozwolą im osiągać wyznaczone cele biznesowe w możliwie najbardziej efektywny sposób.

W ciągu ostatnich kilku lat intensywnie inwestowaliśmy w gruntowną przebudowę platformy HAQM DSP. Kierując się opiniami i statystykami uzyskanymi od reklamodawców, dążyliśmy do uczynienia jej najbardziej funkcjonalną platformą DSP, z jaką mieli styczność. W HAQM zawsze zaczynamy pracę od końca, czyli od klienta. Kluczowe pytanie, na które próbowaliśmy odpowiedzieć, brzmiało: jak w dobie rozproszonego rynku reklamy cyfrowej ułatwić markom połączenie właściwego produktu lub usługi z odpowiednią grupą odbiorców we właściwym czasie, korzystając z precyzyjnie dopasowanej reklamy wyświetlanej na różnych urządzeniach, w różnych kanałach i różnych typach mediów?

Postanowiliśmy zmierzyć się z tym wyzwaniem, aby zrealizować naszą wizję stworzenia najwydajniejszego systemu zakupowego opartego na sztucznej inteligencji skierowanego do specjalistów ds. marketingu cyfrowego. W tym celu zainwestowaliśmy w rozwój technologii reklamowej z zamiarem zapewnienia bardziej precyzyjnego zasięgu, dokładniejszych statystyk oraz światowej klasy możliwości pomiarowych, jednocześnie eliminując złożoność i zwiększając przejrzystość danych. Całkowicie nowa odsłona HAQM DSP sprawia, że dostarczamy nie tylko kompleksowe i łatwe w użyciu narzędzia do planowania, zakupu oraz pomiaru mediów, lecz również dokładnie optymalizujemy kampanie pod kątem indywidualnych celów każdego reklamodawcy. Obecna wersja rozwiązania powstała na kanwie opinii reklamodawców, którzy wymieniają następujące główne powody wyboru platformy HAQM DSP:

• Nasza zdolność do przetwarzania bilionów sygnałów dotyczących przeglądania, streamingu i zakupów na różnych platformach HAQM oraz wdrażania zaawansowanej sztucznej inteligencji i technologii reklamowej w celu realizacji kampanii o wysokiej skuteczności.
• Szeroka oferta zasobów premium dostępna nie tylko na platformach HAQM, ale także u dziesiątek tysięcy renomowanych wydawców treści udostępnianych w telewizji streamingowej, Internecie, na urządzeniach mobilnych i w materiałach dźwiękowych. W rezultacie HAQM Ads pomaga reklamodawcom docierać miesięcznie do średnio ponad 300 milionów grup odbiorców, którzy oglądają reklamy, i to tylko w samych Stanach Zjednoczonych.
• Nasza technologia reklamowa i interoperacyjność, dzięki którym reklamodawcy mogą korzystać nie tylko z produktów HAQM Ads, ale także usług innych dostawców, których już są klientami. Zachowując neutralne podejście do używanych usług, jesteśmy w stanie w pełni realizować cele reklamodawców.

W HAQM Ads jesteśmy przekonani, że niczym niezakłócona interoperacyjność jest kluczem do efektywnej reklamy. Fundamentem naszej filozofii jest rozwój zintegrowanej technologii reklamowej, w której rozwiązania pomiarowe komunikują się w bezpieczny sposób, a skonsolidowane statystyki i raporty ułatwiają podejmowanie bardziej świadomych decyzji. Usuwając bariery między narzędziami reklamowymi, usługami i dostawcami, pomagamy reklamodawcom tworzyć spójne doświadczenie, które podąża naturalną ścieżką klienta. To z kolei pozwala nam przekształcić rozproszone punkty kontaktu w spójną strategię przynoszącą wymierne rezultaty przy jednoczesnym zachowaniu najwyższych standardów ochrony prywatności.

W duchu interoperacyjności uprościliśmy proces bezpośredniej integracji najczęściej używanych narzędzi branżowych, takich jak VideoAmp czy Canva, a także opracowaliśmy rozwiązania ułatwiające korzystanie z niezależnych źródeł danych. Dzięki niedawno wprowadzonemu Menedżerowi danych reklam reklamodawcy mogą z łatwością integrować dane biznesowe z różnych źródeł zewnętrznych za pomocą kilku kliknięć — bez potrzeby skomplikowanej konfiguracji. Tak zintegrowane dane pozwalają na ocenę skuteczności kampanii, jej optymalizację i pomiar, zapewniając reklamodawcom wartość dodaną na każdym etapie lejka. W 2024 roku wprowadziliśmy również usługę HAQM Marketing Cloud (AMC) dostępną w środowisku kontrolowanym AWS Clean Rooms, dzięki której reklamodawcy mogą za pomocą zaledwie kilku kliknięć powiązać dane oraz integracje ze swojego konta AWS z kontem AMC. Oba te rozwiązania oferują markom, które nie sprzedają swoich produktów w witrynie HAQM (np. firmom z branży turystycznej czy finansowej), taką samą wartość i dokładność danych, jakimi dysponują marki obecne w naszym sklepie.

HAQM Publisher Direct (APD) to usługa będąca efektem ponad dziesięciu lat rozwoju HAQM Publisher Services, która umożliwia reklamodawcom nawiązywanie bezpośrednich relacji z tysiącami wydawców klasy premium w ramach reklam w telewizji streamingowej, reklam displayowych, reklam dźwiękowych oraz aplikacji mobilnych. Nasza decyzja o rezygnacji z pośrednictwa i dopuszczeniu bezpośrednich interakcji zapewniła reklamodawcom i wydawcom możliwość wspólnego tworzenia niestandardowych umów z użyciem własnych rozwiązań technologicznych, takich jak HAQM Publisher Cloud (APC). Statystyki HAQM Ads nierzadko zwiększają efektywność tych umów, choć nie musi tak być za każdym razem. Zauważyliśmy, że umożliwienie nawiązywania bezpośrednich relacji między reklamodawcą a wydawcą znacząco wpływa na wzrost trafności i skuteczności kampanii.

Mimo że rozwiązanie APD zapewnia bezpośredni dostęp do zasobów wydawców, jest ono tylko jednym z elementów bardziej złożonego obrazu. Niedawno uruchomiony przez nas program Certified Supply Exchange (CSE) pogłębia relacje HAQM Ads z wiodącymi platformami SSP i giełdami innych firm, zapewniając lepszy wgląd w zasoby dostępne w ramach otwartego modelu licytowania w czasie rzeczywistym. Zaangażowanie HAQM Ads w dostarczanie wysokiej jakości zasobów reklamowych zostało uhonorowane w 2024 roku, gdy niezależna firma badawcza Forrester przyznała nam tytuł lidera wśród platform sprzedażowych (SSP). Co więcej, HAQM DSP zapewnia reklamodawcom pełną kontrolę nad wyborem miejsca wyświetlania reklam, niezależnie od tego, czy ma nim być rozwiązanie APD, giełdy innych firm czy dowolna ich kombinacja. Reklamodawcy mogą nawet wykluczyć zasoby HAQM, jeśli sobie tego życzą.

Dzięki zaawansowanej technologii sztucznej inteligencji nasze interoperacyjne podejście zapewnia właściwy balans między automatycznym dokonywaniem pomiarów a przejrzystym raportowaniem i zarządzaniem kampaniami. Taka równowaga sprawia, że

nasza technologia pomaga ludziom podejmować decyzje, zamiast zupełnie ich w tym wyręczać. Dostęp do obiektywnych statystyk i możliwość wprowadzania optymalizacji umożliwiają reklamodawcom i wydawcom podejmowanie bardziej świadomych decyzji, które wspierają osiąganie lepszych wyników biznesowych. We wszystkich naszych rozwiązaniach opartych na sztucznej inteligencji celowo uwzględniamy tradycyjne mechanizmy kontroli, aby zapewnić reklamodawcom elastyczność podczas prowadzenia kampanii, której oczekują i potrzebują.

Za pomocą narzędzi takich jak Skuteczność+ i Marka+ łączymy moc automatyzacji ze strategicznym nadzorem, umożliwiając reklamodawcom tworzenie kampanii z funkcją automatycznej optymalizacji za pomocą zaledwie czterech kliknięć. Trafność reklam zwiększa skuteczność w obu przypadkach za sprawą naszego bezkonkurencyjnego zasięgu i bilionów precyzyjnych sygnałów. Dzięki zaawansowanym algorytmom sztucznej inteligencji kampanie są optymalizowane pod kątem skuteczności na każdym etapie lejka sprzedażowego, a reklamodawcy zyskują pełną kontrolę i przejrzystość w zakresie miejsc docelowych reklamy. Wyniki reklamodawców mówią same za siebie: rozwiązanie Skuteczność+ pomogło obniżyć koszty pozyskiwania klientów średnio o 51%, z kolei dzięki rozwiązaniu Marka+ niektórzy reklamodawcy odnotowali wzrost sprzedaży o ponad 10% i wzrost ruchu w witrynie o ponad 70%¹.

Nasze zaangażowanie w sukces reklamodawców znajduje odzwierciedlenie także w modelu ustalania cen. Nie pobieramy żadnych opłat za automatyczne umowy gwarantowane na platformach HAQM i tylko 1% w przypadku wydawców działających w otwartym Internecie — co pozwala przeznaczyć większą część budżetu na bardziej skuteczne media i zapewnia wydawcom większe przychody z każdej odsłony.

Wszystkie nasze inwestycje i innowacje przynoszą reklamodawcom wymierne korzyści, które zamierzamy nadal rozwijać i udoskonalać. Nasza wizja HAQM DSP wykracza poza tradycyjne ramy, zmierzając ku zintegrowanemu podejściu do planowania i zakupu mediów — takiemu, które wciąż obiektywnie odpowiada na potrzeby reklamodawców i wydawców, jednocześnie dostarczając bardziej trafne treści konsumentom.