HAQM zapowiada rozszerzenie usługi Prime Video o nowe formaty reklamowe i oparte na sztucznej inteligencji reklamy wyświetlane podczas wstrzymania treści

Dzisiaj, podczas corocznej prezentacji Upfront dla reklamodawców w Beacon Theatre w Nowym Jorku, HAQM ogłasza nową ofertę formatu reklam streamingowych opartych na sztucznej inteligencji, która pozwala reklamodawcom dotrzeć do zaangażowanych grup odbiorców za pomocą odpowiednich kontekstowych reklam wyświetlanych podczas wstrzymania treści, które płynnie łączą marki ze scenami oglądanymi przez widzów w danym momencie. Podczas prezentacji zostanie również zaprezentowana nowa, rozszerzona oferta interaktywnych formatów reklam, w tym ulepszone reklamy zakupowe, które wykorzystują sygnały zakupowe HAQM w czasie rzeczywistym, takie jak ceny, okazje, opinie, informacje o wysyłce Prime i nie tylko, aby wspierać przejście od świadomości do konwersji.

Usługa Prime Video ma średni miesięczny zasięg reklamowy wynoszący ponad 130 milionów klientów w USA. Ponieważ średnio 88% widzów Prime Video w USA dokonuje zakupów na HAQM, HAQM Ads ma wyjątkową pozycję do tego, by łączyć treści z klientami za pomocą adresowalnych sygnałów HAQM i własnych grup odbiorców.

„Nasze formaty reklamowe udowodniły swoją skuteczność w osiąganiu wymiernych wyników zarówno w witrynie HAQM, jak i poza nią” — powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w HAQM Ads. „Począwszy od tego roku wprowadzamy możliwość reklamowania kontekstowego, które w sposób dynamiczny dostosowuje przekaz reklamy do treści oglądanych przez widzów, co pozwala na nawiązywanie z nimi naturalnych i odpowiednich relacji. Opierając się na sygnałach HAQM oraz w pełni adresowalnych i uwierzytelnionych grupach odbiorców, mamy wyjątkową pozycję do tego, aby oferować widzom takie reklamy, które bazują na oglądanych scenach i stanowią przedłużenie rozrywki, a nie przerwę w niej”.

Nowe interaktywne i zakupowe formaty dostępne dla reklamodawców obejmują:

• Kontekstowe przekazy reklamowe generowane przez sztuczną inteligencję: zastosowanie technologii sztucznej inteligencji do analizy oglądanych treści i materiałów reklamowych umożliwia automatyczne tworzenie nadzwyczaj trafnych przekazów reklamowych, które sprawiają, że reklamy stają się naturalnym rozszerzeniem oglądanych przez widzów treści. Gdy klient wstrzymuje odtwarzanie, natychmiast generowana jest odpowiednia pod względem kontekstu reklama, której przekaz współgra z obrazem wyświetlanym na ekranie.
• Reklamy z możliwością zakupu i informacjami ze sklepu HAQM Store w czasie rzeczywistym: Ten format z możliwością zakupu pobiera w czasie rzeczywistym informacje handlowe, takie jak szczegóły produktu, ceny, oferty, recenzje, dostępność zapasów i szczegóły wysyłki Prime, bezpośrednio z głównej strony sklepu w serwisie HAQM, aby pomóc klientom podejmować decyzje zakupowe w czasie rzeczywistym jednym kliknięciem pilota bez opuszczania streamingu treści.
• Rozszerzone interaktywne formaty reklam skierowane do marek prowadzących sprzedaż poza witryną HAQM: Dla marek, które nie prowadzą sprzedaży w witrynie HAQM, dostępny będzie rozszerzony pakiet interaktywnych wezwań do działania, w tym komunikacja oparta na lokalizacji oraz generowanie potencjalnych klientów, na przykład za pomocą przycisków „uzyskaj ofertę”, „umów się na spotkanie” i „subskrybuj teraz”. Dzięki temu klienci będą mogli przesyłać informacje bezpośrednio na swój telefon i podejmować odpowiednie działania.

Podczas inauguracyjnej prezentacji Upfront w 2024 roku HAQM Ads zaprezentowało trzy nowe formaty reklam w telewizji streamingowej, oferując markom możliwość wykorzystania interaktywności na każdym etapie ścieżki klienta. W rezultacie marki odnotowały poprawę wskaźników zarówno w górnej, jak i w dolnej części lejka, w tym 30% wzrost świadomości marki¹, 28% wzrost zamiaru zakupu² oraz 36% więcej zamówień³.