Co to jest OTT? Kompletny podręcznik dotyczący modelu Over-The-Top

Każdy, kto kiedykolwiek oglądał program w usłudze Prime Video, streamował wydarzenie na żywo na Twitchu lub używał ulubionej aplikacji do transmisji sieciowej na urządzeniu Fire TV, miał kontakt z treściami filmowymi OTT (over-the-top). Treści OTT, niekiedy nazywane telewizją streamingową, reprezentują wszelkie treści dostarczane bezpośrednio do widzów za pośrednictwem usługi streamingu filmów przez Internet, z pominięciem tradycyjnej telewizji kablowej, ale zwykle oglądane na telewizorze.

Reklamy OTT, znane również jako reklamy w telewizji streamingowej, to reklamy dostarczane widzom w ramach tych treści filmowych. Reklamy OTT, czyli reklamy w telewizji streamingowej, dają reklamodawcom możliwość dotarcia do nowych grup odbiorców na dużą skalę, odpowiadając na rosnącą liczbę widzów skłaniających się do oglądania treści filmowych za pomocą platform streamingowych zamiast za pośrednictwem tradycyjnej telewizji kablowej i naziemnej. W tym poście przedstawimy przegląd reklam OTT, zdefiniujemy popularne terminy i wyjaśnimy, w jaki sposób reklamy w telewizji streamingowej i reklamy filmowe online pomagają markom dostarczać ich przekaz na dużą skalę.

Tendencja do „odcinania kabla” — czyli rezygnacji z abonamentu telewizji kablowej lub satelitarnej — sprawia, że coraz więcej konsumentów przekonuje się do oglądania treści filmowych za pośrednictwem urządzeń multimedialnych połączonych z Internetem. Od maja 2023 roku odsetek gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych korzystających z telewizji kablowej spadł z 46,4% do zaledwie 12% w ciągu zaledwie roku¹. Jednocześnie 99% gospodarstw posiada przynajmniej jedną subskrypcję serwisu streamingowego². Te dane dowodzą, jak ważne staje się włączenie reklam w telewizji streamingowej do strategii medialnych.

Oprócz tendencji do rezygnowania z tradycyjnej płatnej telewizji występuje również zjawisko „minimalizacji abonamentu”, które polega na tym, że klienci redukują swoje abonamenty płatnej telewizji, a jednocześnie cały czas korzystają z serwisów streamingowych. Rośnie również liczba osób, które nigdy nie płaciły za abonamenty telewizyjne ani kanały premium.

Oto kilka spośród kluczowych terminów, które reklamodawcy powinni znać w odniesieniu do telewizji streamingowej.

Telewizja streamingowa odnosi się do dystrybuowania treści telewizyjnych za pośrednictwem Internetu do urządzeń użytkowników, co umożliwia im oglądanie tych treści na żądanie. Przykładem telewizji streamingowej jest usługa HAQM Prime Video — użytkownicy mogą dzięki niej uzyskiwać dostęp do szeregu filmów, seriali i programów oraz oryginalnych treści bezpośrednio przez Internet, bez opłacania abonamentu tradycyjnej telewizji kablowej lub satelitarnej.

Te akronimy można łatwo pomylić, ponieważ są bardzo podobne. OTT odnosi się do sposobu dostarczania treści — przez Internet — natomiast VOD do sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści, na przykład dzięki pojedynczemu zakupowi, subskrypcji usługi lub oglądaniu reklamy. CTV to urządzenie używane przez widzów w celu uzyskiwania dostępu do treści.

Skuteczne kampanie reklamowe w telewizji streamingowej wykorzystują statystyki grupy odbiorców i segmenty odbiorców. Na przykład HAQM Ads daje markom możliwość angażowania grup odbiorców na podstawie bilionów statystyk własnych. To podejście oparte na precyzyjnym targetowaniu przynosi wymierne rezultaty: kampanie HAQM w telewizji streamingowej były niemal dwukrotnie skuteczniejsze od tradycyjnej telewizji pod względem docierania do docelowych grup odbiorców^8.

Udane kampanie pozostają wierne przesłaniu i tonowi marki, pojawiając się obok odpowiednich treści, niezależnie od tego, czy są to seriale, programy, filmy, wyselekcjonowane wiadomości czy sport na żywo. Ponadto pomocne może być wyświetlanie reklam w telewizji strumieniowej z wyraźnym wezwaniem do działania (CTA), takim jak wezwanie do odwiedzenia witryny internetowej, ponieważ widzowie mogą mieć w pobliżu inne urządzenie i wykorzystać je do wykonania wezwania do działania, jeśli zostaną do tego zachęceni.

Pomiary są kluczowym elementem każdej cyfrowej kampanii reklamowej, w tym reklam w telewizji strumieniowej. Reklamodawcy powinni wiedzieć, do których grup odbiorców trafiają z przekazem i w jaki sposób różne produkty reklamowe, takie jak reklamy dźwiękowe lub displayowe, uzupełniają i wzmacniają inwestycję w telewizję strumieniową. W porównaniu z reklamami w telewizji streamingowej pomiary reklam w telewizji tradycyjnej zazwyczaj opierają się na atrybucji telewizyjnej bądź analizie przeprowadzanej przez dostawców telewizji kablowej lub satelitarnej oraz przez różne agencje. Pomiary w telewizji streamingowej są bardziej kompleksowe, a reklamodawcy mogą wykorzystać statystyki grupy odbiorców w celu określenia, do kogo docierają ich kampanie. Do przydatnych wskaźników wykorzystywanych w pomiarach kampanii należą zasięg marki, wzrost wyników marki i wzrost wyników sprzedaży offline.

Nieustannie rozwijająca się branża telewizji strumieniowej otwiera przed markami wspaniałe szanse i możliwości. Cieszymy się, że możemy Ci pomóc pracować mądrzej, a nie ciężej, w celu poszerzania zasięgu i budowania odpowiednich relacji z klientami. We wszystkim, co robimy w zespole HAQM Ads, mamy na uwadze polepszanie wrażeń klienta i zwiększanie wartości dla marek, dzięki czemu Twoja kampania reklam filmowych OTT może docierać do odpowiedniej grupy odbiorców we właściwym czasie — w celu nawiązania skuteczniejszych i trwalszych relacji. Dowiedz się więcej na temat wykorzystania reklam w telewizji streamingowej HAQM w strategii kampanii cyfrowej.