Reklamowanie za pośrednictwem gier wideo

Zespoły HAQM Ads Brand Innovation Lab i The Sims opracowały serial dokumentalny Not Creative. Opowiedziano w nim historię Amandy Maryanny, dobrze zapowiadającej się autorki treści i realizatorki filmów, która potrzebowała dodatkowego zastrzyku inspiracji podczas odkrywania własnej wyobraźni. W tym trzyczęściowym serialu wyjaśniono — z pomocą trzech uznanych twórców, którzy w The Sims odnaleźli własną iskrę — w jaki sposób gra The Sims wciąż inspiruje i zmienia kulturę niemal 25 lat po premierze.

Koncentrując się na twórczej ścieżce Amandy, zespół The Sims miał nadzieję wywołać szum wokół samej gry wideo, a jednocześnie chciał połączyć kampanię w górnej części lejka sprzedażowego z możliwością dokonania zakupu w sklepie Brand Store przez odbiorców zainspirowanych blokadą kreatywności u Amandy. Po nakręceniu serialu zespoły Brand Innovation Lab i The Sims pod koniec 2023 roku przystąpiły do nagłośnienia kampanii.

Przed premierą kolejnych odcinków w Fire TV i sklepie Brand Store marka wypuściła zwiastuny, reklamy dźwiękowe zgodne z usługą Alexa oraz zegar odliczający czas w sklepie Brand Store The Sims w witrynie HAQM. Kierowanie ruchu do sklepu Brand Store pozwoliło stworzyć punkt, w którym od zakupu gry wideo dzieliło klientów zaledwie kliknięcie lub dwa. Ale co najważniejsze, pierwsza faza kampanii pozwoliła zarówno zaangażować bazę fanów The Sims, jak i wprowadzić w istotę gry całkiem nowych graczy.

Poza utworzeniem niestandardowej strony docelowej, w kampanii zastosowano podejście w pełni omnikanałowe, z niestandardowym centrum dostępnym za pośrednictwem Fire TV i własnym kanałem Fire TV zawierającym wszystkie odcinki. Oprócz składnika Fire TV kampania obejmowała również reklamy w telewizji streamingowej, miejsca docelowe sprzedaży detalicznej, reklamy dźwiękowe i posty w mediach społecznościowych, kierujące ruch z powrotem do strony docelowej. Ponadto w kampanii uwzględniono wspólne oglądanie odcinków na Twitchu, aby zainspirować graczy i dotrzeć do nich tam, gdzie się znajdują.

Wyniki zebrane po kampanii wskazują, że serial Not Creative został dobrze przyjęty przez odbiorców na całym świecie. Prowadzona przez dwa miesiące kampania uzyskała 409 milionów odsłon i zasięg wśród unikalnych użytkowników przekraczający 72 miliony klientów, co oznacza, że gra The Sims została zaprezentowana ogromnej grupie odbiorców. W badaniu wzrostu wyników marki odnotowano 24-punktowy wzrost świadomości marki w Stanach Zjednoczonych i 30-punktowy wzrost w Wielkiej Brytanii. W Stanach Zjednoczonych 71% ankietowanych osób wyraziło pozytywne nastawienie do kampanii, doceniając zwłaszcza sposoby wykorzystania The Sims do inspirowania kreatywności oraz zastosowania gry w rzeczywistym świecie.

Utworzone w środowisku Fortnite HAQM Ads i Twitch wprowadziły w Fortnite serię nowych gier znanych pod wspólną nazwą The Glitch. Jak wskazuje nazwa, The Glitch (ang. „Zakłócenie”) to środowisko przypominające w pewnym stopniu znane graczom mapy, z którymi jednak coś jest nie tak. Dla fanów Fortnite gra The Glitch jest wynikiem tego, że Jonesy, bohater od dawna obecny w grze, próbuje streamować grę Fortnite w serwisie Twitch, ale ze świata Fortnite. Wytwarza to wielowymiarowy paradoks, który grozi załamaniem — lub zakłóceniem — rzeczywistości. Jonesy i gracze muszą współpracować, aby naprawić świat, jednak gra The Glitch jest pełna nieustannych zmian. W miarę rozwoju fabuły, sezon po sezonie, ujawnianych jest coraz więcej szczegółów, dotyczących między innymi frakcji znanych streamerów w serwisie Twitch i ich społeczności. Współpracują oni ze sobą i działają przeciwko sobie, aby osiągnąć zwycięstwo.

Przy rozpoczynaniu rozbudowywania świata The Glitch zespoły serwisu Twitch i usługi HAQM Ads opierały się na wiedzy studia gier Alexandra Seropiana, LookNorthWorld. Podczas gdy środowisko Fortnite gościło już kilka przykładów współpracy ze świata popkultury i komiksów, The Glitch to nowy etap ewolucji tej franczyzy. W grze The Glitch marki mogą pojawiać się w rozgrywce — nie tylko jako elementy wizualne, ale też jako elementy funkcjonalne z zachętami dla graczy do wchodzenia z nimi w interakcje.

Gra The Glitch jest dostępna dla marek, które spełniają progowe wymagania wstępne — włącznie ze wszelkimi wydatkami na reklamę w dowolnym kanale reklamowym HAQM, w tym w serwisie Twitch, usłudze Prime Video i innych zasobach. Dla marek regularnie reklamujących się za pomocą opcji z katalogu możliwości reklamowych HAQM możliwość pojawienia się marki w grze The Glitch zapewnia potencjalnie ogromny zasięg.

W przeciągu kilku miesięcy gra była transmitowana w serwisie Twitch przez ponad 42 miliony godzin. Ten poziom oglądalności może pomóc reklamodawcom mającym nadzieję na dotarcie do odbiorców z grupy młodych dorosłych, którzy twierdzą, że są bardziej otwarci na reklamy płynnie współgrające z już konsumowanymi przez nich treściami.