Przewodnik dotyczący przejrzystości ustalania cen HAQM Ads

Question 1

Ceny reklam sponsorowanych

Answer

HAQM Ads płaci wydawcom za pozyskiwanie zasobów aplikacji i witryn internetowych według kosztu tysiąca odsłon (CPM), a reklamodawcom nalicza opłaty na podstawie działania wykonanego przez klienta, czyli zazwyczaj według kosztu kliknięcia (CPC) lub kosztu 1000 widocznych odsłon (VCPM). W przypadku reklam Sponsored Brands i Sponsored Products HAQM Ads bierze pod uwagę przede wszystkim słowa kluczowe licytowane przez reklamodawców, kwotę licytacji reklamodawców oraz spodziewane zainteresowanie klientów ofertami reklamodawców, określone na podstawie informacji o danej ofercie, podobieństwach do innych ofert i wcześniejszych zakupów klientów. Wybierając kampanie Sponsored Brands i Sponsored Products, reklamodawcy określają maksymalną kwotę, jaką chcą zapłacić za kliknięcie lub wyświetlenie reklamy przez kupującego.

Question 2

Ceny HAQM DSP

Answer

Platforma DSP obsługuje model ustalania cen typu „koszt + opłaty”, w którym reklamodawcy mogą za dodatkową opłatą wybierać funkcje i usługi opcjonalne (targetowanie, pomiary, opłata za usługi zarządzane itp.). HAQM Ads obsługuje również kampanie rozliczane według kosztu tysiąca odsłon (CPM), w których cena CPM jest ustalana na podstawie różnych czynników podaży/popytu i może być wcześniej wynegocjowana między sprzedawcą a kupującym. Kampanie o stałej cenie mogą być gwarantowane lub niegwarantowane, a ich zasoby mogą pochodzić tylko z platformy należącej do firmy HAQM i obsługiwanej przez nią, tylko z platformy innej firmy bądź z obu rodzajów platform.
HAQM DSP oferuje płatne usługi świadczone przez zewnętrznych dostawców usług, a także zarządza transakcjami rozliczeniowymi między reklamodawcą a dostawcą usług.

Question 3

Ceny usług HAQM Publisher Services (APS)

Answer

Transakcje dotyczące usług HAQM Publisher Services (APS) są rozliczane według kosztu tysiąca odsłon (CPM), który może być zmienny lub stały. Zmienne ceny CPM mają zastosowanie do licytacji na aukcjach otwartych, w których ceny CPM ulegają wahaniom ze względu na popyt rynkowy. Stałe ceny CPM mają zastosowanie w przypadku umów; są ustalane na podstawie różnych czynników podaży/popytu i mogą być wcześniej wynegocjowane między sprzedawcą a kupującym. Umowy ze stałą ceną mogą być gwarantowane (np. z gwarantowaną automatyzacją) lub niegwarantowane.

Question 4

Ceny serwera HAQM Ad Server

Answer

Ceny dotyczące serwera HAQM Ad Server (AAS) są oparte na wynegocjowanych stawkach, bez dodatkowych opłat. Zawartość kart zawierających standardowe stawki domyślne jest uzależniona od regionu i waluty. Pytania dotyczące cen AAS można kierować na adres adserver-revops@haqm.com.

Question 5

Aktualizacja interfejsu użytkownika związana z przejrzystością ustalania cen

Answer

W ramach usługi HAQM Ads reklamodawcy mają możliwość udostępniania swoich danych obejmujących nazwę i ceny wydawcom, a wydawcy — możliwość udostępniania swoich danych obejmujących nazwę i ceny reklamodawcom. Do wyrażenia zgody na udostępnianie tych informacji wprowadzono nowe ustawienie dostępne w każdym z interfejsów klienta, w konsoli reklamowej HAQM oraz w portalu APS, z domyślną wartością „brak zgody”. Jeśli reklamodawca lub wydawca nie wyraża zgody, jego nazwa i wskaźniki cenowe nie zostaną ujawnione, a zamiast tego informacje te zostaną zagregowane w raporcie dotyczącym przejrzystości ustalania cen.

Question 6

Raport dotyczący przejrzystości ustalania cen

Zdarzenie podlegające rozliczeniu (wyświetlanie lub kliknięcie) ma miejsce w kraju UE.

W przypadku niektórych reklamodawców i wydawców raport dotyczący przejrzystości ustalania cen może nie zawierać żadnych danych. Dostęp do raportu może na przykład uzyskać japoński reklamodawca realizujący kampanie w Japonii. Oczekuje się, że w jego przypadku raport ten nie będzie zawierał żadnych danych dotyczących ustalania cen.

Zdarzenie podlegające rozliczeniu zostało zakupione przez reklamodawcę za pośrednictwem HAQM Ads.
Zdarzenie podlegające rozliczeniu ma miejsce w witrynie internetowej lub aplikacji udostępnianej przez inną firmę i zintegrowanej z APS.

Istniejące raporty zawierają informacje o cenach reklam wyświetlanych w witrynach internetowych i aplikacjach należących do firmy HAQM i obsługiwanych przez nią.
Istniejące raporty zawierają informacje o cenach reklam wyświetlanych na platformach innych firm (np. SSP lub 3PB).

Answer

Rozszerzony raport dotyczący przejrzystości ustalania cen umożliwia reklamodawcom i wydawcom HAQM Ads realizującym kampanie na terenie Unii Europejskiej wgląd w koszty i opłaty ponoszone przez reklamodawcę oraz zyski osiągnięte przez wydawcę za reklamy wyświetlane w witrynach i aplikacjach innych firm. Raporty zawierają zagregowane dzienne zestawienia zdarzeń podlegających rozliczeniu (np. odsłon i/lub kliknięć), które HAQM Ads uwzględnia na fakturze reklamodawcy i/lub za które przekazuje płatności wydawcom APS.

Zagregowane wskaźniki dzienne w raporcie dotyczącym przejrzystości ustalania cen są uwzględniane na podstawie następujących kryteriów:

Question 7

Usługa/produkt	Opis	Typ opłaty
Grupy odbiorców HAQM Ads	HAQM Ads udostępnia standardowy katalog grup odbiorców, które można wykorzystać w kampaniach HAQM DSP. Grupy odbiorców HAQM Ads są fakturowane na podstawie opublikowanej ceny CPM, zarówno gdy używa się ich do targetowania niewykluczającego, jak i targetowania wykluczającego. W przypadku połączenia wielu segmentów odbiorców (dostarczania odsłon użytkownikom dopasowanym do więcej niż jednej grupy odbiorców) HAQM Ads nalicza tylko najwyższą cenę CPM.	CPM
Pomiar omnikanałowy	Metryki omnikanałowe (OCM) umożliwiają reklamodawcom mierzenie wpływu taktyk reklamowych na omnikanałowe działania zakupowe (online i offline) w punktach sprzedaży detalicznej w trakcie trwania kampanii. Pozwala to reklamodawcom przydzielać budżety do kampanii o większej skuteczności jeszcze przed ich zakończeniem w celu poprawy zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS) w ramach całej kampanii. Dowiedz się więcej o metrykach omnikanałowych	Procent kosztu mediów
Targetowanie przez inną firmę przed licytowaniem	Targetowanie przez inną firmę przed licytowaniem to funkcjonalność dostępna na platformie HAQM DSP. Opłaty za targetowanie przez inną firmę przed licytowaniem są fakturowane na podstawie opublikowanej ceny CPM.	CPM
Grupy odbiorców innych firm	Klienci korzystający z platformy HAQM DSP mają dostęp do grup odbiorców innych firm. Grupy odbiorców innych firm są fakturowane na podstawie opublikowanej ceny CPM. W przypadku połączenia wielu segmentów odbiorców (dostarczania odsłon użytkownikom dopasowanym do więcej niż jednej grupy odbiorców) HAQM Ads nalicza tylko najwyższą cenę CPM. Klientom HAQM Ads nie będą naliczane opłaty za grupy odbiorców innych firm używane do targetowania wykluczającego.	CPM
Opłata za korzystanie z technologii HAQM DSP	Jest to opłata HAQM DSP, ustawiona na poziomie podmiotu, pobierana za dostęp do systemu i standardową funkcjonalność zarządzania kampanią. Opłata techniczna jest naliczana jako odsetek kosztu mediów i ujawniana w momencie konfigurowania kampanii. Należy pamiętać, że opłata ta może być również określana jako opłata za platformę lub opłata za konsolę.	Procent
Opłata za usługi zarządzane	HAQM Ads oferuje pełne wsparcie w zakresie zarządzania kampanią świadczone przez wewnętrzny zespół HAQM Ads. Opłata za usługi zarządzane to opłata procentowa dodawana do kosztu mediów i fakturowana jako oddzielna opłata.	Procent

Usługa/produkt	Opis	Typ opłaty
Umowy o udostępnianie zasobów	HAQM może zawierać umowy o udostępnianie zasobów z wybranymi wydawcami, którzy dystrybuują treści na urządzeniach FireTV, kanałach Prime Video i urządzeniach Alexa. Zgodnie z tymi umowami wydawcy mogą dostarczyć część swoich zasobów reklamowych firmie HAQM po obniżonych stawkach, aby wspierać inwestycje i innowacje w tych usługach. Umowy o udostępnianie zasobów są negocjowane prywatnie między firmą HAQM a wydawcami i ze względu na warunki dotyczące poufności nie są odzwierciedlane w postaci opłat, co może mieć wpływ na liczby zawarte w raporcie.	Zmienna
Opłata dotycząca platformy SSP	Kwota, jaką wydawca płaci HAQM Ads za sprzedaż swoich zasobów na aukcji otwartej.	Procent

Wskaźnik	Opis	Obliczenia
Zysk wydawcy	Płatność netto, którą wydawca otrzymuje od HAQM Ads za wyświetlanie reklam w ramach zasobów HAQM Ads.	Zyski wydawcy = koszt dostawy - opłaty dotyczące platformy SSP
Opłaty dotyczące platformy SSP	Kwota, jaką wydawca płaci HAQM Ads za sprzedaż swoich zasobów na aukcji otwartej.	Opłaty dotyczące platformy SSP = CPM/1000 * opłata podlegająca rozliczeniu
Całkowity koszt reklamodawcy	Całkowita kwota, jaką reklamodawca płaci za prowadzone kampanie. Obejmuje to koszt dostawy oraz wszelkie opłaty dotyczące platformy DSP.	Całkowity koszt = koszt dostawy + opłaty dotyczące platformy DSP
Opłaty dotyczące platformy DSP	Suma wszelkich opłat podlegających rozliczeniu, które reklamodawca uiszcza za korzystanie z produktów HAQM Ads. Obejmuje ona opłatę za korzystanie z technologii HAQM DSP, opłatę za grupę odbiorców HAQM oraz opłaty na rzecz innych firm mające zastosowanie do prowadzonych kampanii. Uwaga: reklamodawcy korzystający z produktów obsługujących reklamy sponsorowane nie są obciążani żadnymi opłatami dotyczącymi platformy DSP.	Opłaty dotyczące platformy DSP = (opłata za grupę odbiorców) + (opłata techniczna) + (opłata za targetowanie przez inną firmę przed licytowaniem) + (opłata za grupę odbiorców innej firmy) + (opłata za usługę zarządzaną)