Reklamy przed filmem

Większa rozpoznawalność marki

Strategiczne umieszczanie reklam przed filmem pozwala markom dotrzeć do odbiorców w momentach największego oczekiwania na przyjemnie spędzone chwile. Ten czas — gdy widzowie są gotowi na interakcję z treściami filmowymi — sprawia, że

reklamy przed filmem (pre-roll) stają się skutecznym formatem reklamowym w zakresie świadomości marki i pierwszych odsłon.

Według naszych badań dotyczących dobrego spędzania czasu 69% konsumentów uważa, że dzięki

swobodzie wyboru rozrywki dobrze spędzony

czas ma większą wartość i daje większą satysfakcję. Ta preferencja co do trafności dotyczy również doświadczeń związanych z reklamą — odbiorcy reagują bardziej pozytywnie, gdy reklamy uzupełniają wybraną przez nich treść, a nie ją zakłócają. Szanując wybory widzów dotyczące rozrywki i dostarczając treści przed filmem (pre-roll), które wzmacniają, a nie przerywają te cenne momenty, marki mogą budować autentyczne więzi, które w naturalny sposób zwiększają rozpoznawalność marki i przynoszą wymierne rezultaty.

Docieranie do odpowiednich odbiorców

Reklamy filmowe wyświetlane przed filmem (pre-roll) korzystają z rozbudowanych możliwości targetowania, jakie oferuje reklama filmowa online. Dzięki statystykom opartym na sygnałach reklamodawcy mogą dotrzeć do odpowiednich segmentów odbiorców, dla których przekaz marki będzie najtrafniejszy.

Rozwiązania streamingowe mogą także zapewnić wyjątkowy wgląd w preferencje widzów i wzorce konsumpcji, umożliwiając markom nawiązanie kontaktu z odbiorcami w momentach, w których są oni najbardziej podatni na konkretne komunikaty. Ta kontekstowa istotność wykracza poza podstawowe dane demograficzne i obejmuje środowisko oglądania, preferencje dotyczące gatunków treści, a nawet wzorce pory dnia.

Na przykład widzowie oglądający telewizję na urządzeniach w salonie w domu mogą być bardziej otwarci na przekazy skierowane do rodziny, podczas gdy osoby streamujące treści w trakcie porannych dojazdów do pracy mogą lepiej reagować na historie marek nastawione na wydajność. Dzięki strategicznemu dostosowaniu treści reklam przed filmem do kontekstów oglądania reklamodawcy mogą tworzyć przekazy, które będą naturalnie uzupełniać wybraną ścieżkę oglądania.

Możliwość zmierzenia skuteczności

Reklamy przed filmem (pre-roll) zapewniają jasne wskaźniki skuteczności, w tym współczynniki pełnych obejrzeń i dane o zaangażowaniu. Dzięki tym statystykom reklamodawcy mogą optymalizować swoje kampanie i poprawiać wyniki w dłuższej perspektywie, co pozwala na ciągłe udoskonalanie treści na podstawie wzorców reakcji odbiorców i wskaźników skuteczności.

Nasze badania dotyczące dobrze spędzanego czasu ujawniły, że prawie jedna trzecia widzów telewizji bardziej pozytywnie odbiera reklamy rozrywkowe i kreatywne. Oznacza to, że pomiar skuteczności jest kluczowy dla optymalizacji materiału reklamowego i jego przekazu. Kompleksowe analizy dostępne dla reklam przed filmem (pre-roll) pozwalają specjalistom ds. marketingu podejmować oparte na statystykach decyzje dotyczące materiałów reklamowych, parametrów targetowania i alokacji budżetu w ramach szerszej strategii marketingu filmowego.

Reklamy, które można pominąć

Możliwe do pominięcia reklamy przed filmem (pre-roll) pozwalają widzom pominąć reklamę po obejrzeniu jej określonego fragmentu (zwykle pięciosekundowego). Format ten równoważy wrażenia użytkownika i ekspozycję reklamy, zapewniając kontrolę i jednocześnie gwarantując początkową ekspozycję marki.

Reklamy, których nie można pominąć

Niemożliwe do pominięcia reklamy przed filmem (pre-roll) wymagają od widzów obejrzenia całej reklamy przed uzyskaniem dostępu do wybranych treści. Formaty te zapewniają najwyższy współczynnik pełnych obejrzeń przekazu, zwłaszcza gdy marki skupiają się na odpowiednim targetowaniu i atrakcyjnych materiałach reklamowych, które wzbogacają wrażenia wizualne.

Zajawki

Zajawki to bardzo krótkie (sześciosekundowe), niemożliwe do pominięcia reklamy wyświetlane przed filmem, zaprojektowane tak, aby uzyskać maksymalny efekt przy minimalnym czasie oglądania. Te zwięzłe formaty doskonale nadają się do przekazywania prostych komunikatów, wzmacniania marki i uzupełniania szerszych działań związanych z kampanią.

Reklamy odtwarzane przed podcastem

Reklamy pre-roll w podcastach są odtwarzane na początku odcinków, oferując reklamodawcom dostęp do bardzo zaangażowanych słuchaczy. Z naszego badania Lepsze chwile każdego dnia wynika, że

słuchacze podcastów są szczególnie otwarci na odkrywanie nowej zawartości za pośrednictwem reklam, a około jedna czwarta z nich twierdzi, że reklamy podcastowe pomagają im znaleźć nowe, interesujące treści.

Reklamy przed filmem

Reklamy przed filmem (pre-roll) pojawiają się przed rozpoczęciem głównej treści, dzięki czemu idealnie nadają się do przyciągnięcia uwagi widza i wywarcia dobrego pierwszego wrażenia. Reklamy mogą być w tym przypadku skuteczne, ponieważ widzowie często pozostają skupieni, czekając na rozpoczęcie wybranej treści. Reklamy przed filmem są skutecznym sposobem na budowanie świadomości, zaznaczenie obecności marki i przygotowanie gruntu pod bardziej szczegółowe komunikaty na późniejszym etapie oglądania.

Reklamy w trakcie filmu

Reklamy w trakcie filmu (mid-roll) są wstawiane w trakcie naturalnych przerw w dłuższych materiałach, podobnie jak tradycyjne reklamy telewizyjne. Takie umiejscowienie zazwyczaj charakteryzuje się wyższym współczynnikiem pełnych obejrzeń, ponieważ widzowie są już zainteresowani obejrzeniem głównej treści i jest mniejsze prawdopodobieństwo, że zrezygnują z oglądania. Reklamy w trakcie filmu sprawdzają się najlepiej w przypadku przekazywania bardziej szczegółowych informacji, prezentowania produktów lub opowiadania historii, gdy widzowie są już zainteresowani treścią.

Reklamy po filmie

Reklamy po filmie (post-roll) są wyświetlane po treści, gdy widzowie zakończą oglądanie wybranego materiału. Te miejsca doskonale nadają się do bezpośrednich wezwań do działania, konwersji i kolejnych kroków, ponieważ widzowie zakończyli już oglądanie treści głównej. Skuteczność reklam wyświetlanych po filmie w dużym stopniu zależy od jakości treści, ponieważ widzowie, którym podobała się treść, chętniej obejrzą komunikaty wyświetlane po filmie.

Reklamy w telewizji streamingowej

Reklamy w telewizji streamingowej to pełnoekranowe, niemożliwe do pominięcia reklamy filmowe wyświetlane zaangażowanym odbiorcom w serwisie Prime Video, Twitch, podczas transmisji sportowych na żywo, w Fire TV Channels oraz u czołowych zewnętrznych wydawców i nadawców telewizyjnych. Reklamy w telewizji streamingowej mogą pomóc Ci dotrzeć z przekazem w ramach dostępnych na wyłączność, różnorodnych treści przesyłanych w streamingu, nawiązać kontakt ze skalowanymi grupami odbiorców wszędzie tam, gdzie korzystają oni z tej usługi, oraz uzyskać dostęp do naszych unikalnych behawioralnych i kontekstowych grup odbiorców dzięki jednemu, kompleksowemu i łatwemu w użyciu pakietowi technologii reklamowych.

Reklamy przed filmem (pre-roll) w serwisie Twitch

Reklamy filmowe w serwisie Twitch są niemożliwe do pominięcia i zawsze znajdują się w części strony widocznej na ekranie. Twitch stanowi centrum, w którym twórcy i ich obserwujący łączą się w ważnych chwilach dzięki angażującym formatom reklam wyświetlanych na podstawie rzetelnych statystyk grupy odbiorców. Reklamując się serwisie Twitch, marki mogą budować więzi z zaangażowanymi widzami, z których 52% spędza na Twitchu ponad trzy godziny dziennie, a 59% codziennie ogląda treści Twitcha.²

Reklamy przed filmem (pre-roll) w serwisie IMDb

IMDb to najbardziej popularne i wiarygodne źródło informacji o filmach, serialach, programach i celebrytach, odwiedzane co miesiąc przez ponad 250 milionów użytkowników z całego świata. Dzięki pakietowi rozwiązań reklamowych obejmującemu kompleksowy lejek sprzedażowy marki mogą reklamować się w serwisie IMDb i docierać do okazujących wysokie zaangażowanie fanów treści rozrywkowych w zaufanym i bezpiecznym dla marki środowisku. Różnorodne miejsca docelowe premium obejmują reklamy przed filmem na wszystkich typach ekranów, które płynnie integrują się z zaufanymi treściami IMDb.