Przewodnik
Reklama w telewizji lokalnej
Definicja, koszt, zalety
Reklama w telewizji lokalnej umożliwia firmom docieranie do grup odbiorców w konkretnych obszarach geograficznych zarówno za pośrednictwem telewizji tradycyjnej, jak i streamingowej. Tradycyjna telewizja nadawcza i telewizja kablowa utrzymują duży zasięg lokalny, podczas gdy rozwiązania telewizji strumieniowej pozwalają firmom wzbudzać zainteresowanie grup odbiorców wszędzie tam, gdzie oglądają one treści.
Zacznij korzystać z rozwiązań HAQM Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez HAQM Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Sponsored TV to samoobsługowe rozwiązanie zaprojektowane w celu docierania do klientów poprzez uwielbiane przez nich treści.
Skaluj swój zasięg za pomocą reklam filmowych wyświetlanych w środowiskach treści premium, takich jak Prime Video.
Przejdź do:
Dodatkowe zasoby:
Co to jest reklama w telewizji lokalnej?
Reklama w telewizji lokalnej to praktyka kupowania miejsc docelowych reklam w celu dotarcia do grup odbiorców w określonych lokalizacjach lub wyznaczonych obszarach rynku (DMA). Zwykle te reklamy pojawiają się podczas programów lokalnych, w tym w najlepszych czasach antenowych, takich jak lokalne wiadomości, i są targetowane do lokalnych grup odbiorców w konkretnych regionach transmisji.
Telewizja streamingowa rozszerzyła możliwości reklamowania lokalnego, umożliwiając odpowiednie targetowanie geograficzne treści realizowanych cyfrowo, łącząc tradycyjne targetowanie na DMA z zaawansowaną segmentacją grup odbiorców. Niezależnie od tego, czy to za pośrednictwem tradycyjnych transmisji, czy usług streamingowych, reklama lokalna pomaga firmom, takim jak salony samochodowe promujące wyprzedaż sezonową, firmy przeprowadzające remonty domów w szczycie sezonów renowacji lub uniwersytety reklamujące rekrutację, zwiększyć widoczność w ich obszarze geograficznym.
Ile kosztuje reklama w telewizji lokalnej?
Koszt dotarcia do grup odbiorców różni się w zależności od metody realizacji, populacji i zasięgu wśród grup odbiorców. Stawki za reklamy w telewizji lokalnej zależą w dużej mierze od populacji danej lokalizacji i wyboru przedziału czasowego, przy czym za najlepszy czas antenowy i wydarzenia specjalne obowiązują podwyższone stawki.
Główne segmenty rynku w najlepszym czasie antenowym mogą kosztować dziesiątki tysięcy, a wydarzenia specjalne, takie jak Super Bowl, wiążą się z najwyższymi stawkami, nawet w przypadku reklamowania na rynku lokalnym. W przypadku mniejszych segmentów rynku i reklamy lokalnej stawki znacznie się różnią, a firmy mogą skontaktować się bezpośrednio z lokalnymi stacjami telewizyjnymi w celu uzyskania aktualnych ustaleń cen i dostępnych przedziałów czasowych. Stawki telewizyjne zwykle wahają się jednak w przedziale od 5 do 30 USD za tysiąc widzów (koszt tysiąca odsłon (CPM)) za 30-sekundowy spot reklamowy. W przypadku rozwiązań telewizji streamingowej modele ustalania cen często oferują większą elastyczność przy niższych minimalnych wydatkach i możliwości ustalania określonych limitów budżetu przy jednoczesnym docieraniu do odpowiednich lokalnych grup odbiorców.
Poza kosztami miejsca docelowego mediów reklamodawcy powinni rozważyć kilka dodatkowych wydatków, które wpływają na całkowitą inwestycję w kampanię. Obejmują one koszty produkcji filmów związane z tworzeniem treści reklamowych, opłaty agencyjne w przypadku pracy z profesjonalnymi usługodawcami oraz opłaty za talenty i prawa, które różnią się w zależności od wykorzystania i zakresu. Wiele lokalnych stacji lub dostawców streamingowych może polecić partnerów produkcyjnych, którzy rozumieją zarówno wymagania specyficzne dla lokalizacji, jak i ograniczenia budżetowe.
Jak kupować reklamy w telewizji lokalnej?
Proces zakupu reklam w telewizji lokalnej różni się w zależności od wybranego medium. Telewizja tradycyjna zazwyczaj obejmuje bezpośrednie negocjacje z przedstawicielami stacji w celu zapewnienia optymalnych przedziałów czasowych na dotarcie do odpowiednich grup odbiorców. Te tradycyjne zakupy wymagają zrozumienia wzorców oglądalności i integracji z szerszymi inicjatywami marketingowymi w celu zapewnienia kompleksowego pokrycia rynku.
Rozwiązania telewizji streamingowej oferują elastyczne opcje zakupu dostosowane do różnych potrzeb reklamodawców. Firmy mogą wybierać rozwiązania samoobsługowe, aby bezpośrednio zarządzać własnymi kampaniami, kontrolować budżety i targetować, jednocześnie optymalizując skuteczność w czasie rzeczywistym. Alternatywnie rozwiązania z zakresu usług zarządzanych zapewniają praktyczne wsparcie ekspertów, którzy obsługują strategię, realizację i optymalizację kampanii.
Czym różni się reklama w telewizji lokalnej od reklam w telewizji kablowej, sieciowej, nadawczej i streamingowej?
Każdy format reklamy telewizyjnej oferuje odrębne korzyści w docieraniu do widzów, z różnym stopniem możliwości targetowania i pokrycia rynku:
Reklama w telewizji kablowej
Reklama w lokalnej telewizji kablowej oferuje reklamy targetowane na strefy w określonych lokalizacjach, co pozwala firmom docierać do grup odbiorców w zdefiniowanych dzielnicach. Reklama w telewizji kablowej, w przeciwieństwie do lokalnej telewizji nadawczej, często zapewnia większe zainteresowanie niszowej grupy odbiorców za pośrednictwem wyspecjalizowanych kanałów.
Reklama w telewizji nadawczej
Tradycyjne stacje nadawcze łączą treści sieciowe z programami lokalnymi, co pomaga reklamodawcom wykorzystać zarówno szeroki zasięg, jak i możliwości specyficzne dla społeczności. Ten format pozostaje kluczowy dla maksymalizowania widoczności wśród grup odbiorców telewizji tradycyjnej.
Reklama w telewizji sieciowej
Reklama w telewizji sieciowej zapewnia zasięg krajowy za pośrednictwem głównych nadawców z możliwościami reklamowania na rynku lokalnym. Wydarzenia premium, takie jak Super Bowl, wymagają najwyższych stawek, ale oferują niezrównane poziomy oglądalności.
Reklamy w telewizji streamingowej
Telewizja streamingowa dostarcza treści wideo przez Internet do dowolnego podłączonego urządzenia, od smartfonów po telewizory Smart TV. Reklamodawcy mogą na przykład dotrzeć do grup odbiorców oglądających treści za pośrednictwem usług takich jak Prime Video niezależnie od używanego urządzenia. Treść obejmuje wszystko, od programów w najlepszym czasie antenowym po wydarzenia sportowe na żywo, bez tradycyjnej infrastruktury kablowej. Telewizja streamingowa może również wzbudzać zainteresowanie odpowiednich grup odbiorców z jednoczesnym utrzymaniem skupienia na rynku lokalnym, łącząc zasięg ze szczegółowymi możliwościami pomiarów.
Reklamowanie na urządzeniach Connected TV
Connected TV (CTV) odnosi się w szczególności do reklam wyświetlanych w telewizorach, które mogą uzyskiwać dostęp do Internetu za pośrednictwem wbudowanych funkcji telewizorów Smart TV lub urządzeń takich jak Fire TV Stick. Podczas gdy wszystkie reklamy na urządzeniach CTV są realizowane za pośrednictwem streamingu, nie wszystkie reklamy w telewizji streamingowej są wyświetlane na urządzeniach Connected TV. CTV łączy wpływ oglądania telewizji tradycyjnej z targetowaniem cyfrowym, oferując reklamodawcom sposób dotarcia do odpowiednich grup odbiorców oglądających streamowane treści na największym ekranie w domu.
Zalety reklamy w telewizji lokalnej
Reklamy w telewizji lokalnej oferują kilka kluczowych korzyści dla firm, które chcą zwiększyć swoją obecność. Niezależnie od tego, czy to za pośrednictwem transmisji tradycyjnej, czy nowoczesnych usług streamingu, marki mogą nawiązywać połączenie z odpowiednimi geograficznymi grupami odbiorców, jednocześnie budując zaufanie społeczności.
Precyzja geograficzna
Reklama w telewizji lokalnej doskonale nadaje się do docierania do grup odbiorców w określonych lokalizacjach, oferując ogromne korzyści firmom, które chcą wzmocnić swoją obecność w konkretnych lokalizacjach. Podczas gdy telewizja tradycyjna ma szeroki zasięg na wyznaczonych obszarach rynku (DMA), usługi streamingu dodają kolejną warstwę szczegółów, pokrywając segmenty odbiorców za pomocą targetowania geograficznego.
Wiarygodność marki
Obecność telewizyjna historycznie ugruntowywała wiarygodność wśród lokalnych grup odbiorców. Współczesne rozwiązania streamingowe utrzymują tę korzyść, jednocześnie zwiększając autentyczność docierania do grup odbiorców wszędzie tam, gdzie oglądają treści. Widzenie marki obok treści premium, czy to podczas transmisji lokalnych wiadomości, czy popularnych programów streamingowych, pomaga budować zaufanie wśród członków społeczności. Ta wiarygodność jest szczególnie cenna dla firm, takich jak dostawcy opieki zdrowotnej i usług finansowych, gdzie kluczową rolę w podejmowaniu decyzji konsumenckich odgrywa zaufanie.
Skuteczna realizacja
Połączenie wzroku, dźwięku i ruchu pomaga firmom zmaksymalizować widoczność i emocjonalną więź z grupami odbiorców, zarówno w formatach tradycyjnych, jak i streamingowych. Reklama telewizyjna umożliwia potężny marketing narracyjny (storytelling) marki, co pozwala firmom prezentować produkty i usługi w sposób przemawiający do emocji grupy odbiorców. Nieważne, czy to lokalna restauracja pokazuje swoje skwierczące popisowe dania, czy firma świadcząca usługi domowe prezentuje spektakularne przemiany przed i po — reklama filmowa ułatwia ożywianie opowieści.
Statystyki grupy odbiorców
Podczas gdy telewizja tradycyjna oferuje podstawowe wskaźniki oglądalności, rozwiązania streamingowe zapewniają szczegółowe statystyki grupy odbiorców i analizę zainteresowania w celu optymalizacji skuteczności kampanii. Reklamodawcy mogą teraz dokładnie zrozumieć, jak grupy odbiorców wchodzą w interakcje z ich reklamami, od współczynników pełnych obejrzeń po dane demograficzne grupy odbiorców, umożliwiając dostosowanie w trakcie kampanii w celu uzyskania lepszych wyników. Te rozbudowane statystyki pomagają firmom podejmować świadome decyzje dotyczące wszystkiego, od materiału reklamowego po czas wyświetlania reklam, przy jednoczesnym mierzeniu zasięgu przyrostowego w różnych środowiskach oglądania.
Wady reklamy w telewizji lokalnej
Planując kampanie w telewizji lokalnej, reklamodawcy powinni wziąć pod uwagę kilka wyzwań, które mogą wpłynąć na skuteczność kampanii:
Wysokie koszty produkcji
Tworzenie wysokiej jakości treści filmowej wymaga znacznych inwestycji, niezależnie od tego, gdzie pojawią się reklamy. Podczas gdy profesjonalna produkcja może pomóc w osiągnięciu wiarygodności, koszty produkcji reklamowej mogą być poważne dla firm, które dopiero zaczynają używać reklam filmowych. Jednak obecnie wiele zespołów produkcyjnych specjalizuje się w tworzeniu treści, które skutecznie działają w tradycyjnych, streamingowych i innych mediach wideo online, co ułatwia zmaksymalizować zwrot z inwestycji w produkcję.
Ograniczone możliwości targetowania
Reklamy w telewizji lokalnej tradycyjnie są oparte na szerszych statystykach demograficznych i wzorcach oglądania w celu docierania do grup odbiorców. Podczas gdy telewizja tradycyjna zapewnia niezawodne targetowanie geograficzne poprzez wyznaczone obszary rynku (DMA), usługi streamingu mogą to ulepszyć dzięki dodatkowym warstwom targetowania na podstawie statystyk grup odbiorców. Takie połączenie pomaga reklamodawcom uściślić podejście, aby dotrzeć do najbardziej odpowiednich grup odbiorców.
Wyzwania dotyczące pomiaru
Mierzenie sukcesu kampanii reklam w telewizji lokalnej stanowi wyjątkowe wyzwania. Telewizja tradycyjna zapewnia ustalone wskaźniki, takie jak oceny i zasięg, ale pomiar skuteczności kampanii może być trudny bez dodatkowych badań przypisywania i rozpoznawania. Rozwiązania streamingowe radzą sobie z tymi wyzwaniami, oferując bardziej szczegółowe statystyki skuteczności w czasie rzeczywistym.
Na przykład rozwiązanie Brand+ w ramach usługi HAQM Ads wykorzystuje sztuczną inteligencję do łączenia bilionów sygnałów w firmie HAQM, aby pomóc reklamodawcom lepiej zrozumieć ich grupy odbiorców i docierać do nich.
Spadająca oglądalność telewizji tradycyjnej
Podczas gdy telewizja tradycyjna utrzymuje znaczny zasięg, zwłaszcza w przypadku wydarzeń na żywo i wiadomości lokalnych, coraz więcej osób rezygnuje z abonamentów telewizyjnych. Rozwiązania streamingowe pomagają reklamodawcom śledzić grupy odbiorców do ich preferowanych środowisk oglądania, ponieważ 99% gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych subskrybuje co najmniej jedną usługę streamingową.1
Jak mierzyć sukces reklam w telewizji lokalnej
Sukces reklamy w telewizji lokalnej możesz mierzyć za pomocą różnych wskaźników i narzędzi analitycznych, przy czym możliwości różnią się między telewizją tradycyjną a rozwiązaniami streamingowymi.
Reklamy w telewizji tradycyjnej w telewizji kablowej i nadawczej
Sukces reklamy w telewizji tradycyjnej mierzy się za pomocą ustanowionych wskaźników transmisji, które skupiają się na zasięgu w grupie odbiorców i częstotliwości. Kluczowe wskaźniki wydajności obejmują punkty ratingowe brutto (GRP), które mnożą rozmiar grupy odbiorców przez częstotliwość reklam w okresie kampanii, aby oszacować procentową wartość zasięgu wśród gospodarstw domowych. Rozwiązanie Nielsen Ratings udostępnia całkowitą liczbę widzów, podczas gdy wskaźniki dodatkowe, takie jak koszt punktu (CPP), pomagają ocenić efektywność wydatków. Te pomiary oferują statystyki zasięgu kampanii, jednak zwykle wymagają dodatkowych analiz, takich jak modelowanie atrybucji lub badania rozpoznawania marki, do pomiaru rzeczywistej skuteczności kampanii i reakcji grupy odbiorców.
Reklamy w telewizji streamingowej
Sukces reklam w telewizji streamingowej można zmierzyć za pomocą bardziej szczegółowych, przede wszystkim cyfrowych wskaźników, które śledzą zarówno zainteresowanie grupy odbiorców, jak i wyniki biznesowe. Kluczowe wskaźniki wydajności obejmują współczynnik pełnych obejrzeń filmu, zasięg wśród unikalnych użytkowników, częstotliwość i dane dotyczące ekspozycji na poziomie gospodarstwa domowego na różnych urządzeniach. Reklamodawcy mogą mierzyć zasięg przyrostowy poza telewizją tradycyjną, śledzić dane demograficzne grupy odbiorców w czasie rzeczywistym i łączyć dane oglądania z działaniami, takimi jak odwiedziny witryny internetowej lub zakupy. Te możliwości pomiaru cyfrowego pozwalają na optymalizacje w trakcie kampanii i dokładniejsze obliczanie zwrotu z wydatków na reklamę niż tradycyjne wskaźniki telewizyjne.
Telewizja tradycyjna a telewizja streamingowa
Reklama w telewizji lokalnej nadal ewoluuje wraz ze zmianą nawyków dotyczących oglądania, a zarówno telewizja tradycyjna, jak i opcje streamingowe oferują reklamodawcom znaczące korzyści. Telewizja tradycyjna utrzymuje duży zasięg dzięki ugruntowanym sieciom nadawczym, wyróżniając się zwłaszcza w wydarzeniach na żywo i wiadomościach lokalnych. Z kolei telewizja streamingowa pomaga reklamodawcom docierać do grup odbiorców na różnych urządzeniach i w różnych środowiskach oglądania, dodając ulepszone możliwości targetowania i szczegółowy pomiar skuteczności.
Wiele udanych lokalnych kampanii reklamowych obejmuje teraz oba podejścia, łącząc szerokie pokrycie rynku telewizji tradycyjnej z elastycznością i dokładnością streamingu. Wraz z ewolucją nawyków dotyczących oglądania usługi streamingu udostępniają reklamodawcom dodatkowe opcje, od rozwiązań samoobsługowych po rozwiązania zarządzane, pomagając firmom dostosować podejście reklamowe do zmieniających się zachowań konsumentów.
Rozwiązania do obsługi reklam filmowych od HAQM Ads
HAQM Ads oferuje kompleksowe rozwiązania do reklam filmowych, aby pomóc firmom dotrzeć do grup odbiorców za pośrednictwem telewizji streamingowej i usług wideo online. Te rozwiązania, od Prime Video i wydarzeń sportowych transmitowanych na żywo po Twitch i wydawców zewnętrznych, pomagają markom łączyć się z odpowiednimi grupami odbiorców w trakcie ich ścieżki oglądania.
Nasze rozwiązania reklam filmowych dostępne dla firm niezależnie od tego, czy sprzedają one w witrynie HAQM*, obsługują różne branże i cele — od lokalnych restauracji i salonów samochodowych po hotele i studia fitness. Te elastyczne opcje pomagają firmom każdej wielkości wykorzystać moc reklamy filmowej w łatwym w użyciu pakiecie technologii reklamowej firmy HAQM.
Telewizja streamingowa
Wyświetlaj swoje reklamy w telewizji streamingowej obok treści, które uwielbiają Twoi klienci. Te pełnoekranowe reklamy filmowe, których nie można pominąć, pojawiają się przed, w trakcie lub po zakończeniu treści takich jak programy, seriale i filmy i rozrywka na żywo, na urządzeniach Connected TV, na komputerach i urządzeniach mobilnych. Mogą pojawić się w serwisie Prime Video i programach z transmisjami wydarzeń sportowych na żywo, takich jak Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels oraz w treściach czołowych wydawców telewizyjnych i nadawców zewnętrznych.
Sponsored TV
Sponsored TV to samoobsługowe rozwiązanie reklamowe przeznaczone dla marek każdej wielkości, które pomaga docierać do grup odbiorców i inspirować ich na największym ekranie w ich domach. Reklamy w telewizji streamingowej, oparte na miliardach własnych sygnałów zakupowych i sygnałów z transmisji streamingowych, mogą pomóc Twojej marce dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców we właściwym czasie w ramach usług streamingowych, takich jak Prime Video i Twitch.
Film online
Reklamy filmowe online (OLV) są wyświetlane zarówno w formacie in-stream (przed treścią filmową, w jej trakcie i po jej zakończeniu), jak i out-stream (w środowiskach innych niż filmowe między tekstem a obrazami) na komputerach, urządzeniach mobilnych i tabletach. Reklamy filmowe online wyświetlają się w witrynach powiązanych z HAQM, w tym IMDb.com i Twitch, a także na stronach czołowych wydawców zewnętrznych.
Korzystaj z Brand+ i twórz telewizyjne kampanie reklamowe zoptymalizowane za pomocą sztucznej inteligencji
Brand+ to pierwsza w branży funkcja sztucznej inteligencji do modelowania przewidywanych grup odbiorców, które będą na rynku produktu lub usługi. Analizując biliony sygnałów dotyczących zakupów, przeglądania i streamingu, Brand+ pomaga zidentyfikować potencjalnych klientów i dotrzeć do nich podczas ich podróży, ułatwiając specjalistom ds. marketingu realizowanie reklam w telewizji streamingowej i reklam filmowych online w usługach Prime Video, Twitch i u wydawców premium. Podczas testów beta reklamodawcy odnotowali wzrost sprzedaży o ponad 10% i wzrost ruchu w witrynie o ponad 70% przy jednoczesnym zachowaniu elastycznej kontroli optymalizacji.
Wskazówki dotyczące tworzenia skutecznych reklam filmowych
Tworzenie atrakcyjnych reklam filmowych, które najlepiej trafiają do lokalnych grup odbiorców, wymaga strategicznego planowania i przemyślanej realizacji. Oto kluczowe kwestie dotyczące tworzenia skutecznych kampanii reklamowych wideo:
Zdefiniuj cel
Zacznij od wytyczenia jasnych celów kampanii reklamowej wideo. Twoje cele — zarówno budowanie świadomości, jak i zwiększanie sprzedaży — będą kierować Twoją strategią materiałów reklamowych i pomogą określić najskuteczniejsze podejście do wzbudzania zainteresowania grupy odbiorców.
Wcześnie przyciągnij uwagę
Momenty otwarcia reklamy filmowej mają kluczowe znaczenie dla wzbudzania zainteresowania grupy odbiorców, zwłaszcza we współczesnym środowisku wieloekranowym. Zacznij mocno od atrakcyjnych elementów wizualnych lub przekazów, które natychmiast prezentują nazwę Twojej marki lub najważniejszą korzyść. Włączenie emocji lub akcji w ciągu pierwszych kilku sekund pomaga przyciągnąć widzów i utrzymać ich uwagę przez cały czas trwania przekazu.
Zadbaj o wyraźny i wykonalny przekaz
Utrzymuj spójne promowanie marki w całym filmie, jednocześnie podkreślając swoją wyjątkową propozycję wartości. Utwórz ukierunkowany i zapadający w pamięć przekaz, aby budować zaufanie w grupie odbiorców. Zakończ wyraźnym wezwaniem do działania, które poprowadzi grupę odbiorców do podjęcia następnego kroku, niezależnie od tego, czy jest to udanie się do Twojej lokalizacji, nawiązanie połączenia telefonicznego, czy reakcja na ofertę ograniczoną czasowo.
Dostarczaj treść wysokiej jakości
Utwórz film o wysokiej jakości produkcji, który dobrze odzwierciedla Twoją markę i najlepiej trafia do grup odbiorców. Wysokiej jakości produkcja wideo jest teraz bardziej dostępna niż kiedykolwiek, przy czym oferuje opcje od narzędzi opartych na sztucznej inteligencji po niezależnych twórców i profesjonalne agencje. Rozważ utworzenie wielu wersji reklamy w różnych długościach (15, 30 i 60 sekund) i upewnij się, że każda wersja jest zgodna z wytycznymi specyficznymi dla kanału, aby zapewnić optymalną realizację we wszystkich środowiskach oglądania.
Nie masz filmu? Żaden problem
Niezależnie od tego, czy masz już jakieś zasoby filmowe, czy też zaczynasz od zera, usługi produkcji i edycji filmowych materiałów reklamowych HAQM mogą pomóc Ci w tworzeniu inspirujących filmów do telewizji streamingowej. Możesz uzyskać swój film jako wartość dodaną w ramach kwalifikujących się kampanii albo skorzystać z przystępnych cenowo usług płatnych.
Przykłady reklam Sponsored TV i reklam w telewizji streamingowej
Studium przypadku
Holy Stone, wschodzący producent dronów, współpracował z HAQM Ads, aby utworzyć atrakcyjne reklamy w telewizji streamingowej w zaledwie trzech prostych krokach. Marka skutecznie wyprodukowała 30-sekundowy film, który ożywił funkcje ich produktu poprzez dynamiczny, wizualny marketing narracyjny. To studium przypadku pokazuje, jak rozwijające się marki mogą uzyskać dostęp do profesjonalnych rozwiązań reklam filmowych, aby wzbudzić zainteresowanie potencjalnych klientów i skutecznie dzielić się historią swojej marki za pośrednictwem reklam w telewizji streamingowej.
Studium przypadku
Firmy Yamaha Boats i WaveRunners rozszerzyły swoją strategię marketingu cyfrowego, wdrażając reklamy w rozwiązaniu Sponsored TV, aby dotrzeć do nowych grup odbiorców i ulepszyć istniejącą kompozycję kampanii. Marka, która nie sprzedaje produktów w witrynie HAQM, nawiązała współpracę z agencją Marketwake, aby wykorzystać statystyki grupy odbiorców HAQM Ads i uzupełnić swoje udane kampanie w płatnych wyszukiwarkach i mediach społecznościowych. Strategia okazała się wysoce efektywna i przyniosła znaczne zwiększenia skuteczności w różnych kanałach, w tym wzrost współczynników klikalności płatnych reklam w mediach społecznościowych o 55% i bardziej wydajne reklamowanie na urządzeniach Connected TV przy o 30% niższych kosztach tysiąca odsłon.
Studium przypadku
Physician's Choice, marka wellness znana z bestsellerowych probiotyków i enzymów trawiennych w witrynie HAQM, chciała zwiększyć zasięg w grupie odbiorców poprzez innowacyjne rozwiązania reklamowe. Markę szczególnie przyciągnęła elastyczność rozwiązania Sponsored TV, oferująca reklamy w telewizji streamingowej bez minimalnych wymagań dotyczących wydatków lub zobowiązań z góry. Opierając się na skutecznej strategii treści generowanej przez użytkowników z kampanii filmowej Sponsored Brands, marka Physician's Choice zastosowała te wnioski do swoich reklam Sponsored TV, docierając do widzów w serwisach Prime Video, Twitch, Freevee i innych treściach streamingowych premium. Jej strategiczne podejście opłaciło się, a kampanie Sponsored TV osiągnęły o 33% niższy koszt kliknięcia w porównaniu z jej innymi inicjatywami telewizji streamingowej, co pokazuje skuteczność tego samoobsługowego rozwiązania reklamowego.
Zyskaj 500 USD* w środkach na reklamę za uruchomienie kampanii Sponsored TV.
Inspiruj i angażuj szersze grono klientów na największym ekranie w ich domach.
Dostępne na wybranych rynkach. Niniejsza oferta jest przeznaczona wyłącznie dla wybranych firm, które dokonały rejestracji w celu korzystania z reklam sponsorowanych. Zakończenie: 30 czerwca 2025 r. Obowiązuje regulamin.
* Wartość środków może się różnić w zależności od rynku
Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez HAQM Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Często zadawane pytania
Reklamy w telewizji lokalnej mogą być skutecznym sposobem na dotarcie do grup odbiorców w określonych obszarach geograficznych, gdy są właściwie realizowane. Sukces zwykle zależy od opracowania dobrze zaplanowanej strategii, która wykorzystuje najbardziej odpowiednie medium reklamy telewizyjnej dla pożądanej grupy odbiorców, niezależnie od tego, czy jest to telewizja tradycyjna, usługi streamingowe, czy połączenie obu. Skuteczne kampanie dostosowują strategię, podejście dotyczące materiałów reklamowych i miejsce docelowe do jasnych celów biznesowych.
Reklama w telewizji lokalnej obejmuje zarówno tradycyjne kanały nadawcze, jak i cyfrowe usługi streamingowe. Reklamodawcy mogą wybierać spośród różnych formatów, w tym standardowych spotów reklamowych (15, 30 lub 60 sekund), sponsoringu programów i integracji treści markowych. Te reklamy można kupić poprzez bezpośrednie zakupy w stacji telewizji tradycyjnej, samoobsługowe rozwiązania streamingowe lub rozwiązania do obsługi filmów automatycznych, przy czym każda metoda oferuje unikatowe kombinacje targetowania geograficznego, docierania do grup odbiorców i możliwości pomiaru.
Reklama w telewizji krajowej dociera do grup odbiorców w całym kraju za pośrednictwem głównych sieci, podczas gdy reklama w telewizji lokalnej wzbudza zainteresowanie grup odbiorców w określonych obszarach geograficznych lub wyznaczonych obszarach rynku (DMA). Główne różnice dotyczą zasięgu i kosztów. Kampanie w telewizji krajowej zwykle wymagają znacznie większych budżetów, często zaczynających się od kilkuset tysięcy dolarów, podczas gdy reklama w telewizji lokalnej jest bardziej przystępna cenowo. Zarówno reklamy w telewizji krajowej, jak i lokalnej, mogą być wyświetlane za pośrednictwem transmisji w telewizji tradycyjnej lub usług streamingowych, przy czym kampanie lokalne oferują opcje dokładniejszego targetowania geograficznego.
Branże, które najwięcej korzystają na reklamach w telewizji lokalnej, to te, które obsługują konkretne obszary geograficzne i wymagają atrakcyjnego wizualnie marketingu narracyjnego, aby dotrzeć do lokalnych grup odbiorców. Sprzedawcy samochodów zazwyczaj są na czele wydatków na reklamę w telewizji lokalnej, a po nich następują dostawcy opieki zdrowotnej (szpitale, grupy medyczne), instytucje edukacyjne (uniwersytety, szkoły zawodowe), sklepy detaliczne (meble, biżuteria) i usługi lokalne (firmy prawnicze, remonty domów). Te firmy wykorzystują reklamy w telewizji lokalnej zarówno na platformach tradycyjnych, jak i streamingowych, aby budować zaufanie społeczności, prezentować produkty lub usługi oraz docierać do grup odbiorców w kluczowych momentach podejmowania decyzji. Agencje nieruchomości, restauracje i lokale rozrywkowe również odnotowują bardzo dobre wyniki z kampanii w telewizji lokalnej.
Koszt 30-sekundowej reklamy w telewizji lokalnej różni się znacznie i wpływa na niego wiele czynników, w tym długość reklamy, czas sezonowy, pora dnia wyświetlania reklamy i lokalizacja geograficzna. W większości lokalizacji średni koszt tysiąca widzów wynosi 5–30 USD. Dodatkowe koszty produkcji zwykle wahają się w zakresie 2000–25 000 USD w zależności od złożoności materiału reklamowego. Alternatywy w telewizji streamingowej często oferują bardziej elastyczne punkty wejścia, a niektóre rozwiązania oferują brak minimalnych wydatków, przy czym koszty tysiąca wyświetleń zwykle mieszczą się w przedziale 5–50 USD.
1 Forbes Home | Statystyki najpopularniejszych mediów streamingowych w roku 2024
* Z zastrzeżeniem niektórych zasad i ograniczeń HAQM Ads dostępnych tutaj.