Podręcznik
Optymalizacja sklepu Brand Store
Brand Stores to bezpłatne rozwiązanie do tworzenia i utrzymywania treści. Możesz go utworzyć sklep Brand Store, nawet jeśli nie reklamujesz się w witrynie HAQM. Dzięki niemu możesz zaprezentować swoje produkty, historię swojej marki oraz treści lifestylowe, które pomogą Ci zaangażować klientów.
Zacznij korzystać z rozwiązań HAQM Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez HAQM Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Optymalizacja i aktualizacja sklepu Brand Store może pozytywnie wpłynąć na Twoją skuteczność. Kupujący, którzy odwiedzają sklep Brand Store, dokonują zakupów o 53,9% częściej. Generują również o 52,1% wyższy współczynnik dodawania do koszyka oraz zapewniają o 42,4% wyższą średnią cenę sprzedaży i o 71,3% większą średnią wartość zamówienia w porównaniu z tymi, którzy nie odwiedzają sklepu Brand Store1.
Zapoznaj się z naszym podręcznikiem, aby uzyskać wskazówki dotyczące ulepszania sklepu Brand Store po jego uruchomieniu.
Lista kontrolna po uruchomieniu
1. Czy Twoje ASIN-y zawierają link do Twojego sklepu Brand Store w notce marki?
Notka marki (ruch bezpłatny) to ruch klientów pochodzący z podlinkowanej nazwy marki na stronach szczegółów produktu. W zależności od tego, jak pierwotnie skonfigurowano ASIN-y i jak skonfigurowano profil HAQM Brand Registry, niektóre (lub wszystkie) ASIN-y mogą nie kierować prawidłowo do sklepu Brand Store po aktywacji.
W takim przypadku skontaktuj się z zespołem wsparcia Vendor Central lub Seller Central i podaj 1) link do sklepu Brand Store, 2) przykłady ASIN-ów oraz 3) krótkie wyjaśnienie problemu.
2. Zaktualizuj długi adres URL na skrócony adres URL
Po uruchomieniu sklepu Brand Store automatycznie generowany jest długi adres URL. Prześlij zgłoszenie do zespołu wsparcia Vendor Central lub Seller Central na swoim koncie, podając aktualny link do sklepu Brand Store oraz preferowany krótki link.
3. Przejrzyj statystyki swojego sklepu Brand Store
Chcesz poznać skuteczność swojego sklepu Brand Store? Panel statystyk usługi Brand Stores dostarcza cennych wskaźników, takich jak najczęściej odwiedzane strony, sprzedaż wygenerowana w określonych zakresach dat i liczba stron wyświetlanych przez odwiedzających. Aby uzyskać więcej informacji na temat panelu, zapoznaj się z pełną listę dostępnych wskaźników sklepu Brand Store i obejrzyj poniższy film.
Monitorowanie oceny jakości
Strona jakości sklepu Brand Store: przegląd i sposób jej używania
Pomoc w zwiększaniu ruchu w sklepie Brand Store
Sponsored Brands i reklamy filmowe Sponsored Brands
Reklamodawcy, którzy zaczęli łączyć kampanie Sponsored Brands z kampaniami filmowymi Sponsored Brands, zaobserwowali poprawę skuteczności swojego sklepu Brand Store. Kampanie filmowe Sponsored Brands ze sklepami Brand Store jako stronami docelowymi osiągnęły o 23% wyższy średni współczynnik konwersji niż kampanie ze stronami szczegółów jako stronami docelowymi 2. Aby uzyskać lepszą skuteczność, upewnij się, że kampanie zawierają linki do najbardziej odpowiednich stron i zapewniają klientom płynny przebieg ścieżki.
- Wskazówka: jeśli przed utworzeniem sklepu Brand Store uruchomiono kampanie Sponsored Brands, możesz użyć funkcji kopiowania w menedżerze kampanii na koncie reklamowym, aby szybko stworzyć duplikaty takich starych kampanii i połączyć je ze sklepem Brand Store.
Inne kanały
Rozważ udostępnienie unikalnego adresu URL swojego sklepu Brand Store w mediach społecznościowych, na blogu lub w witrynie internetowej.
- Wskazówka: Utwórz unikalne tagi źródła (adresy URL). Można użyć tagów źródła, aby zrozumieć ruch i sprzedaż generowane z działań marketingowych prowadzonych wszędzie tam, gdzie kupujący spędzają czas. Możesz utworzyć dowolną liczbę tagów, które w dodatku nie tracą ważności.
Twoja notka marki
Twoja notka jest wyświetlana na stronach szczegółów produktu w pobliżu tytułu, często jako tekst w kolorze niebieskim, i może przekierowywać ruch do Twojego sklepu Brand Store, gdy klienci klikną link. Jeśli w notce nie ma linku do Twojego sklepu Brand Store, skontaktuj się z zespołem wsparcia Vendor Central lub Seller Central i podaj 1) link do sklepu Brand Store, 2) przykłady ASIN-ów oraz 3) krótkie wyjaśnienie problemu.
Optymalizacja sklepu Brand Store
Optymalizacja sklepu Brand Store: przegląd i działania strategiczne w kontekście często występujących scenariuszy
Sklepy Brand Store nigdy nie są całkowicie ukończone, dlatego należy je regularnie aktualizować, aby przyciągały zarówno nowych, jak i powracających klientów. Zmieniają się trendy zakupowe, pojawia się sezonowość i wprowadzane są nowe produkty na rynek. Zaobserwowaliśmy, że sklepy Brand Store, które zostały zaktualizowane w ciągu ostatnich 90 dni, mają średnio o 11% więcej powracających odwiedzających i o 13% większą przypisaną sprzedaż na odwiedzającego 3.
Powody, dla których uważamy, że konieczna jest aktualizacja Twojego sklepu Brand Store
- Nowości: Twój sklep Brand Store to świetna przestrzeń do regularnego dodawania nowych ASIN-ów, zwłaszcza na stronie poświęconej nowościom. Zwiększanie widoczności nowych produktów w sklepie Brand Store pomaga generować sprzedaż takich nowości.
- Sezonowość: Pory roku zmieniają się, a co za tym idzie również korzystanie z Twoich produktów. Jeśli Twoja marka sprzedaje produkty, które są w znacznej mierze zależne od sezonowości (np. grzejniki i wentylatory), rozważ aktualizację kolejności produktów na stronie kategorii, kolejności kafelków na stronie głównej i oferty produktów, aby lepiej odzwierciedlić sezonowe zapotrzebowanie.
- Najważniejsze wydarzenia zakupowe: dzięki obsłudze wersji i planowaniu w usłudze Brand Stores marki mogą tworzyć różne wersje sklepu Brand Store dla wyjątkowych wydarzeń sezonowych, które będą odbywać się w przyszłości. Uruchamiasz okazje podczas Prime Day? Masz zaplanowane promocje na Black Friday i Cyber Monday? Chcesz promować sklep Brand Store z motywem Bożego Narodzenia? Nie czekaj. Utwórz różne wersje sklepu Brand Store już dziś.
- Odświeżanie treści: podczas tworzenia nowych treści lub zmiany marki upewnij się, że wprowadzasz nowe treści do sklepu Brand Store.
Rozpoznawanie momentu, w którym sklep Brand Store wymaga interwencji
- Niewielki ruch w sklepie Brand Store: oznacza to, że widoczność Twojego sklepu Brand Store jest niska. Aby zwiększyć ruch, możesz zastosować następujące wskazówki: dodaj linki bezpośrednie prowadzące ze strony głównej do innych podstron albo promuj swój sklep Brand Store poprzez media społecznościowe lub kampanie reklamowe, takie jak Sponsored Brands. Upewnij się również, że notki marki towarzyszące ASIN-om poprawnie prowadzą do Twojego sklepu Brand Store.
- Dobry ruch na stronach kategorii, które generują niską sprzedaż: oznacza to, że niektóre strony zyskują dobrą widoczność, ale ich poziom konwersji na sprzedaż jest niski. Może się zdarzyć, że strona prezentuje tylko jeden produkt lub zawiera więcej treści o Twojej marce niż produktów na sprzedaż. Aby to zmienić, umieść najlepiej sprzedające się produkty na górze strony. Użyj kolekcji produktów i reklam zakupowych, aby ułatwić kupującym porównywanie produktów i dokonywanie zakupów. W przypadku produktów, które są drogie lub wymagają znacznego zaufania ze strony klientów, warto rozważyć zaangażowanie odbiorców za pomocą reklam filmowych Sponsored Brands. W przypadku produktów szybkozbywalnych zwiększ ich widoczność za pomocą siatek produktów lub kafelków poszczególnych produktów. Dodanie kafelków tekstu w całym sklepie może dostarczyć dodatkowych informacji o Twoich produktach, co pomoże przekonać potencjalnych klientów do dokonania zakupu.
- Duży ruch, ale niska sprzedaż na stronach kategorii sugeruje dobrą widoczność, ale niską konwersję: taka sytuacja może mieć miejsce, gdy strony zbyt mocno koncentrują się na pojedynczych produktach lub treściach marki, zamiast na możliwościach zakupowych. Jeśli jest to zgodne z przeznaczeniem Twojej strony (np. strony „O nas”), niska wartość współczynnika konwersji jest naturalnym wynikiem. Jednak w przypadku stron, których głównym celem jest sprzedaż, warto umieścić najlepiej sprzedające się produkty na górze takiej strony w celu poprawy współczynnika konwersji. Użyj kolekcji produktów i reklamy zakupowej, aby ułatwić porównywanie produktów i dokonywanie zakupów. W przypadku produktów o wysokiej wartości lub wymagających dużego zaufania ze strony klientów, angażuj odwiedzających za pomocą reklam filmowych Sponsored Brands. W przypadku pozycji szybkozbywalnych wykorzystaj siatki produktów lub kafelki poszczególnych produktów. Stosuj kafelki tekstu w całym sklepie w sposób strategiczny, aby dostarczyć informacji, które ułatwią podjęcie decyzji zakupowej.
- Wysokie współczynniki konwersji oznaczają, że Twoje strony skutecznie przekształcają odwiedzających w kupujących: przeanalizuj wskaźniki dotyczące liczby zamówień na odwiedzającego i liczby jednostek na odwiedzającego, aby zidentyfikować najskuteczniejsze strony. Zmaksymalizuj te wyniki, generując dodatkowy ruch za pomocą kampanii Sponsored Brands i własnych kanałów marketingowych przy użyciu adresu URL sklepu.
Usługa Brand Stores to świetny sposób, aby zaprezentować produkty, a także zachwycić kupujących swoją marką.
— Ritu Java, reklamodawca, PPC Ninja
Bądź na bieżąco z informacjami o sklepie Brand Store
Aby dowiedzieć się więcej na ten temat i wnikliwie poznać sposoby najlepszego wykorzystania swojego sklepu Brand Store, sprawdź nasze ulubione zasoby:
- Przegląd usługi Brand Stores: to szkolenie pozwoli Ci zapoznać się z usługą Brand Stores i możliwymi korzyściami dla Twoich strategii reklamowych.
- Zwiększanie świadomości marki za pomocą usługi Brand Stores: te szkolenia zapewniają kompleksowe instrukcje dotyczące konfigurowania sklepu Brand Store oraz sprawdzone metody w zakresie projektowania i nawigacji.
- Dowiedz się, jaki sukces odniosły marki dzięki usłudze Brand Stores i reklamom sponsorowanym.
1–3 Dane wewnętrzne HAQM, 2024 r.