Odkryj, w jaki sposób HAQM Ads pomaga markom zwiększać wzrost w kompleksowym lejku sprzedażowym i mierzyć skuteczność działań

We współczesnym, konkurencyjnym środowisku reklamowym marki poszukują innowacyjnych sposobów na dotarcie do nowych grup odbiorców, angażowanie kupujących i tworzenie niezapomnianych doświadczeń, które sprawią, że klienci będą wracali. Niedawna metaanaliza HAQM Ads obejmująca ponad 3000 badań HAQM Brand Lift ujawniła jedno z najbardziej zaskakujących odkryć: potencjał łączenia reklam displayowych HAQM DSP z reklamami wideo.

To podwójne podejście, obejmujące zarówno telewizję streamingową, jak i formaty reklam filmowych online, przynosi 2,2 raza większy wzrost świadomości marki w porównaniu do wykorzystania wyłącznie reklam filmowych.¹ Efekt ten jest jeszcze bardziej widoczny w sektorze dóbr konsumpcyjnych, w którym marki odnotowały 2,5-krotnie większy wzrost świadomości marki po połączeniu reklam displayowych i filmowych.² Analiza opiera się również na wnioskach z wielu kampanii w różnych sektorach, co dodatkowo podkreśla skuteczność tej wielokanałowej strategii.

Inny przykład, w którym połączenie reklam filmowych i displayowych przynosi pozytywne rezultaty: Statystyki HAQM z 2024 r. ujawniają, że kampanie telewizji streamingowej odnotowały 102% wzrost wyszukiwań związanych z marką po ich dodaniu do kampanii Prime Video,³ co pokazuje, w jaki sposób można przyspieszyć rozwój marki, wykorzystując różne kanały w całym lejku sprzedażowym.

Ponieważ obecnie ścieżka do zakupu to raczej kręta droga niż prosta linia, angażowanie grup odbiorców na każdym jej etapie, od świadomości po zakup, jest niezbędne dla każdej skutecznej kampanii reklamowej.

Korzyści płynące z łączenia reklam displayowych i filmowych wynikają z ich zdolności do wzmacniania przekazu marki w różnych punktach kontaktu z grupami odbiorców. Reklamy displayowe dostarczają kupującym spójne wskazówki wizualne, natomiast reklamy filmowe tworzą atrakcyjne i angażujące środowiska opowiadania historii – pojawiają się we właściwym miejscu, we właściwym czasie i właściwej grupie odbiorców. Dzięki jednoczesnemu wykorzystaniu obu formatów reklam firmy mogą mieć pewność, że przekonujący przekaz dotrze do grup odbiorców różnymi i wzajemnie uzupełniającymi się drogami, wpływając na jego zapamiętywanie oraz zwiększając świadomość marki na ścieżce do zakupu.

Idąc o krok dalej, reklamodawcy mogą również wziąć pod uwagę sposób, w jaki ich kanały filmowe i displayowe wpisują się w poszczególne etapy lejka sprzedażowego. Na przykład strategie reklamowe kompleksowego lejka sprzedażowego już optymalizują wielokanałowe działania reklamowe na całej ścieżce konsumenta – od świadomości, poprzez rozważanie, aż do zakupu. Osiągają to poprzez równoważenie działań podejmowanych w górnej części lejka sprzedażowego (takich jak budowanie świadomości marki) oraz zaangażowanie w środkowej części lejka (zwiększanie rozważania zakupu) z taktyką stosowaną w dolnej części lejka, która koncentruje się na zwiększaniu liczby konwersji. Dzięki temu kupujący otrzymują spójne środowisko, które nie tylko przynosi natychmiastowe rezultaty, ale buduje także trwały wpływ marki. Co więcej, kampanie kompleksowego lejka sprzedażowego zapewniają pełniejszy obraz grup odbiorców, trendów i zachowań konsumentów, ułatwiając Twojej marce mierzenie i poprawę skuteczności.

Opisane historie sukcesu podkreślają siłę reklamowania w kompleksowym lejku sprzedażowym opartego na mierzalnych wynikach skuteczności. Dzięki właściwemu zrozumieniu skuteczności kampanii marketerzy są w stanie pogłębić statystyki dotyczące konsumentów, zoptymalizować działania reklamowe i stworzyć bardziej trafne środowisko reklamowe dla swoich grup odbiorców. HAQM Ads oferuje wszechstronne możliwości pomiaru kompleksowego lejka sprzedażowego, umożliwiając marketerom skuteczniejszą ocenę i optymalizację kampanii na wszystkich etapach ścieżki klienta.

Wdrożenie podejścia obejmującego kompleksowy lejek sprzedażowy nie musi być skomplikowane. Dlatego HAQM Ads ułatwia rozpoczęcie łączenia taktyk marketingu filmowego i displayowego z pomiarami mającymi znaczenie dla pomyślnego rozwoju Twojej marki, a wszystko to w ramach tego samego, łatwego w użyciu środowiska. Integrując reklamy displayowe i filmowe, marki zyskują dostęp do następujących korzyści: