Ucz się, twórz, przekształcaj: podręcznik, który pomoże Twojej marce wyróżnić się na tle innych

Czy Twój wybór padł na Opcję nr 1?

Ta unikalna propozycja sprzedażowa (USP) jest skuteczna, ponieważ jasno określa, co sprzedaje dana marka, podkreśla jej wyjątkowe zalety i wyróżnia ją na tle innych marek. Tworząc własną propozycję USP pamiętaj, aby skupić się na tym, co cenią Twoi klienci. Wyrażaj się z przekonaniem, używając języka, który zapada w pamięć.

Stwórz logo, które pomoże klientom Cię identyfikować, łączyć się z Twoją marką i zwiększać zaangażowanie

Wyraźne, świeże logo umieszczone w zasobach reklamowych może pomóc w zwiększaniu świadomości marki i budowaniu lojalności. Zapadające w pamięć loga często są umieszczane na pierwszym planie przekazu. Pamiętaj o tej wskazówce podczas tworzenia nowych zasobów.

Uwzględnij logo podczas korzystania z następujących produktów HAQM Ads:

• Sponsored Brands
• Sponsored Display (opcjonalnie)
• Brand Stores
• Posts (opcjonalnie)

Tak:

• Wypełnij całą dostępną przestrzeń
• Użyj czcionki, którą łatwo się czyta
• Umieść logo na białym tle

Nie:

• Nie używaj obrazu produktu ani obrazu lifestylowego jako logo
• Nie komplikuj logo przez użycie go jako rozszerzenia nagłówka lub dodanie dodatkowego tekstu
• Nie dodawaj do logo elementów, które mogą powodować niejasność odbioru lub wizualne przepełnienie obrazu
• Nie łącz oddzielnych logo

Zastosuj obrazy, które pomogą wyróżnić podstawowe aspekty Twojej marki w ramach wszystkich działań marketingowych

Obrazy lifestylowe pokazują produkty w sytuacjach z życia codziennego, ukazując sztukę „codzienności”.

Te obrazy pomagają kupującym zrozumieć cechy i funkcje Twojego produktu, a także stanowią dobry sposób na zwiększenie konwersji i sprzedaży.

Najważniejsza wskazówka:

Zalecamy używanie zdjęć marki w reklamach, nawet jeśli jest to opcjonalne, ponieważ może to pomóc Ci wyeksponować produkty w działaniu oraz stanowić odzwierciedlenie Twojej marki, przyczyniając się do zwiększenia zaangażowania kupujących.

Tak:

• Używaj obrazów w najwyższej możliwej rozdzielczości
• Używaj obrazów, które ukazują Twoją markę i produkty w pozytywnym świetle
• Używaj materiałów reklamowych, które pokazują, że Twoja marka jest inkluzywna

Nie:

• Nie używaj domyślnego obrazu produktu albo produktu pokazanego na jednolitym lub przezroczystym tle
• Nie dodawaj dodatkowego tekstu do obrazów
• Nie używaj przeładowanych lub krzywo przyciętych obrazów

Uwzględnij obrazy podczas korzystania z następujących produktów HAQM Ads:

• Sponsored Brands
• Sponsored Display (opcjonalnie)
• Brand Stores (opcjonalnie)
• Posts

Używaj ulepszonych obrazów, aby poprawić wizualną obecność Twoich kampanii reklamowych

Kampanie Sponsored Brands (desktopowe)

Kampanie Sponsored Brands (mobilne)

Kampanie Sponsored Display (desktopowe)

Kampanie Sponsored Display (mobilne)

Wskazówki dotyczące materiałów reklamowych w zakresie promocji i kluczowych zdarzeń

Tak:

• Dopasuj daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii oszczędnościowych, aby odzwierciedlić czas trwania oferty
• Skonfiguruj kampanie przed wydarzeniem i ustaw ich zakończenie w ciągu 24 godzin od zakończenia wydarzenia
• Zmodyfikuj tekst reklamy dla zawsze aktualnych kampanii, usuwając komunikaty promocyjne, które już nie mają zastosowania
• Reklamuj tylko swoje aktywne okazje HAQM

Nie:

• Nie składaj przesadnych obietnic przez używanie słów takich jak „Ogromne oszczędności” lub „Gigantyczne rabaty”
• Nie odnoś się do konkretnych promocji cenowych w kampanii, na przykład „Zaoszczędź 50% na [produkt]” lub „20 USD zniżki na [produkt]”

Przekaż swoją wiadomość, korzystając z efektownych markowych tekstów reklamowych

Przekaz kampanii jest równie ważny jak jej elementy wizualne. Treść pisemna musi podkreślać historię Twojej marki i odpowiadać potrzebom klientów.

Dołącz markowe treści reklamowe, które pomogą zwiększyć świadomość marki:

• Dopasuj ton komunikatu do ogólnego tonu Twojej marki
• Zaprezentuj atrybuty swojej marki
• Podkreśl swoją propozycję USP

Przykłady:

• „Dostarcza sportowcom naturalnej, ekologicznej żywności od 1965 roku”
• „Przysmaki, dzięki którym Twój pies będzie szczęśliwy i zdrowy”
• „Wprowadź nowe wibracje do swojego domu za sprawą ekskluzywnej sztuki”

Utwórz markowe treści reklamowe, które mogą pomóc w zwiększeniu rozważania zakupu i liczby konwersji:

• Podkreśl podstawowe zalety produktu
• Używaj powszechnie zrozumiałych słów
• Zachęcaj odbiorców do podejmowania działań
• Dopasuj wiadomości do potrzeb kupującego

Przykłady:

• „Odkryj nasze zestawy do ćwiczenia jogi dla kobiet”
• „Ciesz się nowym poziomem jakości zdjęć, korzystając z naszego najnowszego aparatu, stworzonego w najnowocześniejszej technologii optycznej”

Pisząc pod kątem rozważania zakupu i konwersji:

Tak:

• Wykonaj korektę tekstu, aby upewnić się, że użyto lokalnego języka dla każdego regionu, w którym się reklamujesz, zastosowano wielkość liter jak w zdaniu oraz uniknięto błędów ortograficznych i gramatycznych
• Zapoznaj się z rekomendacjami, które mogą pojawić się w kreatorze kampanii HAQM Ads, aby ułatwić Ci tworzenie wiadomości i sprawdzanie gramatyki

Nie:

• Nie odwołuj się do nagród lub wyników ankiet starszych niż 18 miesięcy
• Nie porównuj swojej marki z konkurencją
• Nie odwołuj się do usług lub wydarzeń HAQM i nie używaj terminów marki HAQM
• Nie wstawiaj powtarzających się wykrzykników lub znaków specjalnych

Opowiedz swoją historię za pomocą filmu

Film to jeden z najlepszych sposobów kierowania pomysłów, historii i inspiracji prosto do odbiorców na różnych urządzeniach. Wpływowe, zwięzłe treści filmowe mogą zaintrygować odbiorców i sprawić, że zechcą oni dowiedzieć się więcej o tym, co masz do zaoferowania.

Film może pomóc Ci w nawiązaniu kontaktu z kupującymi na różnych etapach ich ścieżki zakupowej.

Zwiększanie świadomości marki

Jest to tradycyjna forma marketingu filmowego w celu uzyskania ekspozycji marki.

• Skup się na budowaniu emocjonalnej więzi dzięki angażującym wizualizacjom
• Upewnij się, że Twoje logo pojawia się na początku i na końcu filmu

Zachęcanie do rozważenia zakupu

Na etapie rozważania kupujący biorą pod uwagę produkty różnych marek.

• Zademonstruj, jak korzystać z Twojego produktu
• Skup się na kluczowych funkcjach, które wyróżniają Twój produkt
• Użyj skutecznych zdjęć, aby pomóc kupującym zobaczyć, jak dany produkt pasuje do ich stylu życia

Zwiększanie sprzedaży

Na tym etapie musisz opowiedzieć skuteczną historię, która pomoże kupującym podjąć decyzję o zakupie.

• Pokaż w praktyce swoje najlepiej sprzedające się produkty
• Twórz treści filmowe z referencjami klientów

Budowanie lojalności

Korzystaj z wciągających treści filmowych, aby utrzymać zainteresowanie kupujących Twoją marką.

• Wyróżniaj nowe produkty
• Pokazuj różne zastosowania i udostępniaj aktualizacje istniejących produktów

Gdzie są używane filmy?

• Sponsored Brands (format reklamy filmowej)
• Sponsored Display (format reklamy filmowej)
• Brand Stores (opcjonalnie)

Twórz reklamy filmowe

Twórz kampanie filmowe Sponsored Brands i Sponsored Display, aby zaangażować kupujących w swoją markę i produkty. Pamiętaj, aby w filmie skupić się na reklamowanym produkcie i zaprezentować swoją markę i logo. Filmy mogą trwać od 6 do 45 sekund.

Ożyw swój sklep Brand Store za pomocą różnych formatów filmowych:

Taki film jest odtwarzany w pętli, nie ma dźwięku i nie wymaga od klientów żadnych działań, aby rozpocząć odtwarzanie. Filmy w tle sprawdzą się najlepiej, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki. Takie filmy zazwyczaj przekazują krótkie, jasne komunikaty.

Przykład dotyczący świadomości marki

Format reklamy: wyróżnione kategorie sklepu Brand Store

• Dodaj jasne, świeże logo marki
• Używaj zwięzłych tytułów o charakterze informacyjnym, aby poprowadzić kupujących

3. Dodaj chwytliwą, przejrzystą treść reklamową, która podkreśli korzyści z posiadania produktu dla kupujących
4. Prześlij wysokiej jakości zdjęcia lifestylowe, które pozwolą skutecznie przedstawić daną kategorię

Przykład dotyczący rozważania zakupu i konwersji

Format reklamy: Kolekcja produktów w sklepie Brand Store

• Logo marki
• Wykorzystanie wysokiej jakości obrazu lub filmu, aby zapewnić przejrzystość kupującym

3. Skuteczna treść reklamowa, która pasuje do stylu marki i pozwala stworzyć więź z kupującymi
4. Wysokiej jakości obrazy produktów zachęcające kupujących do zaangażowania

Używaj reklam filmowych, aby zwiększyć świadomość i zachęcić do rozważenia zakupu

Jak markowe materiały reklamowe mogą ze sobą współpracować

• Podkreśl kluczowe atrybuty produktu i inne informacje, aby wzbudzić jak największe zainteresowanie kupującego
• Dołącz logo marki do swojego filmu, aby zachować spójność
• Wspieraj skuteczność swojego filmu, przedstawiając wraz z nim wysokiej jakości zdjęcia produktów

Przykład dotyczący świadomości w sklepie Brand Store

Jak film może pomóc budować świadomość

• Obrazy lifestylowe w celu podniesienia efektywności wizualnej i tworzenia więzi
• Wysokiej jakości rozdzielczość logo
• Dobrze napisane treści reklamowe przedstawiające historię i wizję marki
• Angażujące obrazy produktów, które mogą pomóc w zwiększeniu konwersji

5. Logo marki w połączeniu z USP, co sprzyja zwiększeniu świadomości
6. Przejrzyste tytuły obecne w każdej kategorii w sklepie Brand Store
7. Skuteczna treść reklamowa marki, która podkreśla kluczowe dla kupujących informacje o produkcie, takie jak procesy produkcyjne, oświadczenia dotyczące zrównoważonego rozwoju i jakość

Upewnij się, że Twoje treści filmowe przejdą kontrolę moderacyjną

Tak:

• Stosuj lokalny język kupujących, używając jasnego i zwięzłego tekstu
• Upewnij się, że tekst znajduje się na ekranie wystarczająco długo, aby można było go przeczytać
• Dodaj podpisy, aby dotrzeć do kupujących, którzy odtwarzają film bez dźwięku

Nie:

• Nie używaj krzykliwych elementów
• Nie stosuj efektu „fade in” z jednolitych kolorów lub czerni
• Nie używaj zasobów filmowych, które są rozmyte, niejasne, słabej jakości lub w niskiej rozdzielczości
• Nie dodawaj nieczytelnego tekstu i nie zakłócaj tekstem układu szablonów
• Nie prezentuj okazji, rabatów ani innych promocji ze zniżkami
• Nie umieszczaj informacji nieprawidłowych lub wprowadzających klienta w błąd

Jak używać katalogu partnerów HAQM Ads?

• Znajdź dostawców usług w zakresie tworzenia materiałów reklamowych: Wybierz kategorię „Usługi w zakresie tworzenia materiałów reklamowych i przekazów reklamowych dotyczących marki”, aby znaleźć partnerów, którzy pomogą Ci w tworzeniu lub edytowaniu obrazów i filmów, tworzeniu sklepów Brand Store i projektowaniu stron internetowych, a także tworzeniu reklam dźwiękowych.
• Nawiąż kontakt z dostawcami na całym świecie: Filtruj według kraju, języka lub lokalizacji biura, aby zawęzić wyszukiwanie.
• Pamiętaj o budżecie: Filtruj wyniki wyszukiwania, aby znaleźć dostawców w ramach swojego budżetu. Korzystanie z katalogu partnerów nie wiąże się z żadnymi kosztami, a płatnościami zarządza bezpośrednio dostawca, agencja lub konsultant.
• Przyjrzyj się szczegółom: Zanim skontaktujesz się z dostawcą za pośrednictwem jego strony internetowej, przeanalizuj umowy SLA, dostępne opcje i dodatki (które można dodać za opłatą).
• Poznaj inne usługi: Możesz filtrować według „typu certyfikacji”, aby znaleźć dostawców specjalizujących się w tym, co jest najważniejsze dla Ciebie — od planowania i zakupu mediów po wsparcie sprzedaży detalicznej, analizy, statystyki i nie tylko.

Po nawiązaniu kontaktu z partnerem postępuj zgodnie z naszymi sprawdzonymi metodami dotyczącymi współpracy:

• Jasno określ swoją wizję materiału reklamowego.
• Podaj kluczowe informacje o marce, takie jak misja, wizja i wartości oraz istniejące wytyczne dotyczące marki, aby partner używał oficjalnych krojów pisma, kolorów stosowanych przez markę oraz logo.
• Przygotuj zwięzły, ale szczegółowy opis tego, w jaki sposób materiał reklamowy wzbogaci Twoją ogólną strategię marketingową lub kampanię.
• Komunikuj się z wybranym usługodawcą na bieżąco, aby zapewnić dotrzymywanie terminów dostaw.

Szybko uzyskaj wysokiej jakości przetłumaczone treści dotyczące marki

Zleć tłumaczenia filmów, napisów i nagłówków zespołom ds. materiałów reklamowych HAQM Ads, aby móc skupić się na tym, co najważniejsze — rozwijaniu marki.

Dzięki usługom tłumaczeniowym HAQM możesz uzyskać profesjonalne, wysokiej jakości i niedrogie tłumaczenia treści związanych z Twoją marką, które zostaną wykonane przez nasz zespół specjalistów językowych i dostarczone w ciągu około 10 dni od momentu rezerwacji. Dzięki temu możesz uruchamiać kampanie zawierające treści reklamowe oraz rozszerzyć sklep Store i filmy na inne kraje.

• Uzyskaj tłumaczenie materiałów reklamowych dotyczących marki: Skorzystaj z usług lokalizacyjnych HAQM Ads, aby przetłumaczyć na wiele języków strony szczegółów produktów, nagłówki reklam Sponsored Brands i Sponsored Display lub treści widoczne w sklepie Store.
• Zwiększ skalę oddziaływania swoich filmowych materiałów reklamowych: Skorzystaj z usług lokalizacyjnych HAQM Ads, aby przetłumaczyć filmowe materiały reklamowe do kampanii filmowych Sponsored Brands na wiele języków.

Ta funkcja jest dostępna dla dostawców i sprzedawców w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Meksyku, Niemczech, Hiszpanii, Francji, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Indiach.

Uzyskaj dostęp do usług tłumaczeniowych HAQM:

• Odwiedź konsolę reklamową, kliknij kartę „Narzędzia do tworzenia materiałów reklamowych” i wybierz opcję „Tłumaczenia”.
• Wybierz usługę, której szukasz.
• Nadaj swojemu projektowi nazwę, zaznacz rodzaj treści i dołącz cały tekst do przetłumaczenia.
• Wybierz języki, których potrzebujesz, i wyszczególnij wszystko, co ma pozostać nietłumaczone (np. nazwa marki).
• Prześlij swój wniosek. Przetłumaczone treści otrzymasz w ciągu około 10 dni.

Przesyłając swoje treści do tłumaczenia, pamiętaj o następujących kwestiach:

• Upewnij się, że każda przesłana treść przeznaczona do użycia spełnia wymagania określone w zasadach dotyczących reklam.
• Dostęp do usług tłumaczeniowych uzyskasz za pośrednictwem konta w konsoli reklamowej.

Decydując się na usługę tworzenia materiałów reklamowych lub tłumaczenia, wybierz opcje, które są zgodne z Twoimi celami

Przechowuj zasoby materiałów reklamowych w jednym miejscu

Zasoby materiałów reklamowych to miejsce dla markowych zasobów w konsoli reklamowej, gdzie można przechowywać, organizować i ponownie wykorzystywać multimedia w HAQM Ads i na stronach zakupów.

Wykorzystaj darmowe, wysokiej jakości obrazy i filmy stockowe

Dzięki współpracy z Shutterstock możesz uzyskać dostęp do ponad 390 milionów wysokiej jakości licencjonowanych obrazów i filmów bezpośrednio z poziomu konsoli reklamowej. Z tych zasobów można korzystać bezpłatnie w kampaniach Sponsored Brands i Sponsored Display oraz w usłudze Brand Store.

Jak uzyskać dostęp do zasobów Shutterstock:

• Planowanie z wyprzedzeniem: Przejdź do aplikacji z zasobami reklamowymi w konsoli reklamowej. Przejdź do sekcji „Uzyskaj profesjonalne obrazy” i wprowadź odpowiednie słowo kluczowe. Wybierz preferowane zasoby i zapisz je w bibliotece zasobów materiałów reklamowych, tak aby były gotowe do użycia podczas tworzenia lub aktualizowania zasobów.
• Dodawanie zasobów na bieżąco: Alternatywnie, podczas tworzenia lub odświeżania sklepu Brand Store i kampanii Sponsored Brands lub Sponsored Display możesz wyszukiwać zasoby w serwisie Shutterstock bezpośrednio z poziomu usługi Brand Stores i kreatora kampanii. Podczas dodawania nowego obrazu do sklepu Brand Store lub kampanii reklamowych kliknij „Wybierz z zasobów reklamowych” i wybierz opcję „Zasoby stockowe” (na drugiej karcie). Możesz tam wyszukać potrzebne zasoby objęte licencją.

Wskazówka: Wykorzystaj zasoby Shutterstock w kampaniach Sponsored Brands i Sponsored Display, dodając je do swoich materiałów reklamowych jako „obrazy niestandardowe”. W sklepie Brand Store możesz ich używać jako kafelków obrazu na podstronach lub w części strony widocznej na ekranie (w nagłówkach).

Wyszukując odpowiednie zasoby w Shutterstock, używaj słów, które opisują następujące elementy:

• Misja i wartości Twojej marki, na przykład obrazy, które nawiązują do produktów przyjaznych dla środowiska, wykonanych ręcznie lub niedrogich.
• Cechy produktu, na przykład obrazy, które nawiązują do skórzanego materiału lub zapobiegania przywieraniu.
• Grupa odbiorców, do której chcesz dotrzeć. Na przykład obrazy z psami mogą pomóc w zwiększeniu widoczności artykułów dla zwierząt.
• Sezonowość i wydarzenia o dużym, na przykład Boże Narodzenie, Black Friday, Cyber Monday, wiosenne zakupy, lato i nie tylko.

Twoje statystyki na wyższym poziomie dzięki HAQM Attribution

HAQM Ads pomaga zwiększyć rozważanie zakupu w wielu punktach kontaktu, ale kluczową rolę w ścieżce zakupowej odgrywają również kanały inne niż HAQM. Dzięki HAQM Attribution możesz dowiedzieć się, jak te punkty kontaktu inne niż HAQM wpływają na wykrywanie produktów i rozważanie zakupu w witrynie HAQM. Korzystając z tych analityk i statystyk reklamowych zoptymalizujesz i zaplanujesz swoją strategię cyfrową w oparciu o własną wiedzę na temat tego, co wzbudza największe zainteresowanie wśród klientów i zwiększa wartość Twojej marki w witrynie HAQM.

Aby dowiedzieć się więcej o HAQM Attribution i o tym, jak rozpocząć, przeczytaj nasz podręcznik.

Wskazówki dotyczące mierzenia zasobów materiałów reklamowych pod kątem celów biznesowych

Ulepsz stronę szczegółów produktu z treścią A+, aby Twoje produkty były jeszcze bardziej atrakcyjne dla kupujących. Treść A+ jest dostępna dla dostawców i sprzedawców zarejestrowanych w HAQM Brand Registry oraz pozwala wyróżnić historię marki i zaznaczyć cechy produktu za pomocą ulepszonych obrazów, tekstowych miejsc docelowych i historii.