Podręcznik
Co to jest reklama banerowa?
Reklama banerowa to materiały reklamowe wyświetlane w witrynie hostującej z nadzieją, że przyciągną ruch do witryny reklamodawcy.
Zacznij korzystać z rozwiązań HAQM Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez HAQM Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Nasze rozwiązania dotyczące produkcji i edycji materiałów reklamowych mogą ułatwić tworzenie inspirujących reklam filmowych we wszystkich formatach.
Zacznij korzystać z naszych zautomatyzowanych reklam displayowych, aby zaprezentować swoją markę.
Mówiąc najprościej, reklama banerowa to rodzaj reklamy cyfrowej w postaci materiałów reklamowych nazywanych banerami. Banery to prostokątne reklamy wyświetlane w górnej lub dolnej części witryny internetowej lub z jej boku z nadzieją, że przyciągną ruch do witryny reklamodawcy, zwiększą świadomość marki i zachęcą do rozważenia zakupu. Ten rodzaj wizualnej reklamy internetowej w postaci banerów jest formą reklamy displayowej.
Jak działają reklamy banerowe?
Reklamy banerowe mogą być statycznymi lub dynamicznymi reklamami, które są strategicznie rozmieszczone w witrynie internetowej, aby przyciągnąć uwagę konsumentów. Dzięki banerom reklamowym firmy mogą promować swoją markę i zachęcać odbiorców reklamy do odwiedzenia jej witryny. Podobnie jak w przypadku innych form reklamowania online reklamy banerowe są wykorzystywane z wielu powodów. Niezależnie od tego, czy celem jest budowanie świadomości, generowanie większej liczby kliknięć i/lub przyciąganie ruchu do witryny internetowej marki, banery reklamowe mogą skutecznie realizować założone cele biznesowe.
Czy reklamy banerowe są skuteczne?
Reklamy banerowe to wydajny sposób na zwiększenie ruchu klientów, sprzedaż produktu i/lub przyciągnięcie uwagi klienta. Aby ustalić, czy reklama banerowa jest skuteczna, należy sprawdzić współczynnik klikalności (CTR) reklamy. Wskaźnik ten oblicza się przez podzielenie liczby kliknięć reklamy przez liczbę jej wyświetleń lub odsłon. Im wyższy współczynnik klikalności banera, tym skuteczniejsza może być reklama. Aby zwiększyć współczynnik klikalności, marki mogą sprawdzać skuteczność swoich dotychczasowych kampanii lub inne statystyki.
Ile kosztują reklamy banerowe?
Istnieją różne modele cenowe w zależności od zastosowanej przez markę taktyki reklamy displayowej. Ze względu na dynamiczny charakter reklam banerowych koszt zazwyczaj oblicza się na podstawie modelu cenowego znanego jako koszt tysiąca odsłon (CPM). Reklamy oparte na tym wskaźniku dają reklamodawcom większą elastyczność w optymalizacji kampanii i maksymalizacji skuteczności budżetu.
Tworzenie reklam banerowych
Aby rozpocząć tworzenie skutecznych reklam banerowych, marki powinny uwzględnić kilka kluczowych zasad i działań.
- Określenie celów marki. Konieczne jest krytyczne zastanowienie się, co będzie można uznać za sukces w kampanii reklam banerowych i jakie pożądane działania powinni podjąć użytkownicy po obejrzeniu banera reklamowego.
- Ustalenie budżetu. Przed uruchomieniem reklamy banerowej należy wiedzieć, ile marka jest gotowa zainwestować, aby ustalić, jaką część wydatków na reklamę można przeznaczyć na tę formę promocji.
- Określenie odpowiedniej grupy odbiorców. Do kogo ma dotrzeć reklama? Upewnienie się, że marka kieruje reklamę banerową do odpowiedniej grupy odbiorców, wpływa na ogólną skuteczność reklamy.
- Utworzenie odpowiedniego wezwania do działania (CTA). Co mają zrobić odbiorcy reklamy? Działania mogą obejmować między innymi: lepsze poznanie marki, kliknięcie reklamy lub zapisanie się na listę odbiorców newslettera w witrynie marki.
- Jak będzie wyglądać materiał reklamowy? Wpływ na to powinny mieć cele biznesowe i wizja kreatywna marki. W materiałach reklamowych w postaci banerów warto uwzględnić logo marki, wysokiej jakości obrazy, czytelny tekst i ogólne elementy graficzne firmy.
Elementy te są ważne podczas określania wytycznych skuteczności i pozwalają się upewnić, że wizualna strona banera będzie dostosowana do celu biznesowego.
Standardowe rozmiary i formaty banerów
Popularne rozmiary banerów
Skuteczne banery reklamowe mogą wyglądać różnie w zależności od elementów graficznych, celów i ogólnej twórczej wizji marki. Rozmiar reklamy zależy od kształtu banera, który różni się w zależności od formatu reklamy. Organizacja Interactive Advertising Bureau (IAB) wyznacza standardy w branży technologii reklamowych i tworzy wytyczne dotyczące reklamy cyfrowej. Aby branża działała sprawnie, IAB opracowuje standardowe jednostki/rozmiary reklam, które muszą stosować wszystkie zainteresowane strony.
W przypadku rozmiarów banerów reklamowych specyfikacje reklam zależą od kształtu banera: na przykład średni lub duży prostokąt, mały lub średni kwadrat, połowa strony itd. Trzy standardowe formaty reklam to: tablica wyników (728 × 90), średni prostokąt (300 × 250) i wieżowiec (160 × 600).
Popularne formaty reklam banerowych
W zależności od miejsca docelowego na stronie internetowej używa się różnych formatów reklam banerowych. Formaty te różnią się ze względu na rozmiar reklamy. Do najpopularniejszych i najskuteczniejszych banerów reklamowych, które mają duży wpływ ze względu na miejsce docelowe na górze strony, należą reklamy typu tablica wyników. Mają one dużą widoczność dzięki położeniu na górze strony internetowej. Osoby odwiedzające często natychmiast dostrzegają reklamy typu tablica wyników, a gdy okażą się one odpowiednio interesujące, użytkownicy mogą postanowić kliknąć reklamę. Reklamy typu wieżowiec to natomiast wysokie i cienkie reklamy, których nazwa wzięła się właśnie od tego kształtu. Często znajdują się one z boku strony internetowej i rozciągają od góry do dołu. Marki mogą wykorzystywać reklamy typu wieżowiec, aby zachęcać odwiedzających do obejrzenia reklamy banerowej w celu zwiększania świadomości marki lub do kliknięcia reklamy i przejścia do witryny marki.
Przykładowe rozmiary i położenia reklam banerowych.
Polecane rozmiary HAQM Ads
HAQM Ads oferuje zalecane rozmiary reklam, które pomogą markom jak najskuteczniej dotrzeć do klientów.
Przykłady reklam banerowych
Poniżej przedstawiamy przykłady różnych kreatywnych i skutecznych podejść do reklam banerowych:
Użycie banerów reklamowych w usłudze Prime Video, aby dotrzeć do grup odbiorców w serwisie IMDb.
Przykłady banerów reklamowych w IMDb TV na telefonie komórkowym.
Reklama banerowa jest skutecznym narzędziem do zwiększania świadomości klientów i przyciągania ruchu do witryny dzięki kreatywnym banerom. Aby zobaczyć więcej skutecznych banerów reklamowych, zapoznaj się z innymi rzeczywistymi przykładami reklam displayowych.
Studia przypadków reklamy banerowej
Studium przypadku
Amerykańska marka z sektora opieki zdrowotnej nawiązała współpracę z Oceanwing, spółką zależną Anker Innovations, aby przyspieszyć rozwój w Ameryce Północnej w I kwartale 2022 r. Agencja Oceanwing opracowała innowacyjną strategię reklam banerowych obejmującą strategiczne opcje materiałów reklamowych, bezpośrednie wiadomości promocyjne oraz połączenie najlepiej sprzedających się i nowych produktów. Agencja kupiła pakiety udziału w odsłonach, wykorzystała platformę HAQM DSP do dystrybucji reklam banerowych i opracowała niestandardowe strony docelowe sklepu Brand Store, aby zoptymalizować ścieżkę klienta. To kompleksowe podejście, w połączeniu z taktykami remarketingowymi i optymalizacją w czasie rzeczywistym, przyniosło imponujące wyniki: wzrost sprzedaży przypisanej do reklamy Top okazja na poziomie 70%, poprawa współczynnika konwersji reklam platformy HAQM DSP na poziomie 217% i wzrost zwrotu z wydatków na reklamę na poziomie 109%.
Studium przypadku
Marka Binibi wykorzystała HAQM Ads do opracowania wieloaspektowego podejścia, obejmującego między innymi rozwiązanie Sponsored Products, reklamy banerowe za pośrednictwem rozwiązania Sponsored Display i usługę Brand Stores, aby dotrzeć do nowych klientów i zwiększyć sprzedaż. Optymalizując kampanie, wykorzystując testy A/B do analizowania materiałów reklamowych reklam banerowych oraz tworząc angażujące treści do sklepu Brand Store i stron szczegółów produktu, marka Binibi osiągnęła imponujące wyniki. Obejmowały one 20-krotny wzrost sprzedaży, 16-krotnie więcej kliknięć, 10-krotny wzrost liczby odsłon i dwukrotną poprawę zwrotu wydatków na reklamę (ROAS). Firma odnotowała również 10-krotny wzrost liczby nowych klientów marki w 2023 roku. W związku z premierą nowej kolekcji książek w trakcie Miesiąca Dziedzictwa Latynoskiego marka Binibi rozszerzyła strategię reklamową, włączając kampanie Sponsored Brands i przeprowadzając testy A/B na tekstach reklam banerowych w języku angielskim i hiszpańskim. Marka wykazała w ten sposób, jak skuteczna może być reklama banerowa dla małych firm chcących rozwijać się w witrynie HAQM.
Rozwiązania Sponsored Display zaprojektowano dla reklamodawców o dowolnej wielkości i budżecie na potrzeby tworzenia kampanii dopasowanych do ich konkretnych celów biznesowych, niezależnie od tego, czy sprzedają w witrynie HAQM. Dzięki wykorzystywaniu uczenia maszynowego i wieloformatowych, dynamicznie optymalizowanych materiałów reklamowych rozwiązanie Sponsored Display pomaga odkrywać grupy odbiorców, docierać do nich i angażować ich w trakcie ich ścieżki cyfrowej: w obszarach od ekskluzywnych zasobów i stron szczegółów produktów firmy HAQM po należące do niej zasoby, takie jak Twitch i IMDb, oraz różne miejsca docelowe innych firm.
Automatycznie skaluj reklamy za pośrednictwem platformy HAQM DSP, angażując grupy odbiorców na wszystkich urządzeniach i we wszystkich formatach — w tym za pomocą dźwięku, obrazu, filmów online, telewizji streamingowej i reklam w sklepach tradycyjnych.
Reklamy na urządzeniach, które zawierają zarówno graficzne, jak i filmowe materiały reklamowe, są wyświetlane na różnych urządzeniach HAQM wyposażonych w ekran (takich jak Fire TV, tablet Fire i Echo Show) oraz w usługach (takich jak Prime Video). Pozwalają stworzyć skuteczne, wciągające i natywnie zintegrowane środowisko reklamowe, które ułatwia klientom angażowanie się i podejmowanie działań.