Odkryj na nowo marketing zapachów dzięki interaktywnej kampanii Twitch YSL MYSLF

Marka Yves Saint Laurent (YSL), światowa potęga w branży kosmetycznej, zaprezentowała bardziej intensywną wersję swojego zapachu MYSLF pod śmiałym hasłem: „Bycie sobą jest najodważniejszą rzeczą, jaką mogę zrobić!”. Nowy zapach wymagał równie odważnej premiery z wyraźną misją zwiększenia świadomości wśród mężczyzn z pokolenia Z poprzez zapewnienie autentycznych, wciągających wrażeń.

Wraz z naszym wewnętrznym zespołem Twitch Brand Partnership Studio (BPS) globalny zespół YSL opracował niestandardową grę oznaczoną marką, która uczyniła udział społeczności częścią całego przedsięwzięcia. W pierwszej fazie transmisji na żywo streamer otrzymał skrzynkę ze skarbami zabezpieczoną czterocyfrowym kodem. Aby go odblokować, streamer musiał rozwiązać szereg zagadek, przy czym każda poprawna odpowiedź powodowała ujawnienie jednej cyfry. Gdy pudełko zostało otwarte, odsłaniając nowy zapach YSL MYSLF, rozpoczęła się druga faza z interaktywnymi minigrami, które zanurzyły widzów w świecie MYSLF. Dzięki tym wyzwaniom publiczność odkryła kluczowe składniki zapachu i głębszą narrację dotyczącą marki. Ze względu na połączenie mechaniki gry z opowiadaniem historii widzowie nie tylko oglądali, ale również aktywnie kształtowali narrację, ucieleśniając przesłanie kampanii o okazywaniu odwagi poprzez bycie sobą.