Studium przypadku
Jak OSN+i HAQM Ads doprowadziły House of the Dragon do drzwi kupujących w Arabii Saudyjskiej
Cele
- Zwiększ enie świadomości marki i powiązania między OSN+ i House of the Dragon
- Wspieraj wzrost subskrypcji dzięki innowacyjnym marketingowym punktom kontaktowym
- Zapewnij atrakcyjne wrażenia rozrywkowe w wielu punktach kontaktu z klientami
Podejście
- Wdrożono 350 000+ niestandardowych skrzynek dostawczych HAQM z kodami QR w Arabii Saudyjskiej
- Utworzono interaktywną stronę docelową z udziałem Team Black vs. Doświadczenie Team Green
- Zaimplementowano przejęcia strony głównej w HAQM.sa i Twitchu
Wyniki
- Osiągnięto 257% wzrost zaangażowania w niestandardowe skrzynki dostawcze
- Osiągnął 16-krotnie wyższy współczynnik klikalności dzięki przejęciu strony głównej
- Zwiększona niepożądana świadomość marki z 7% do 12% dla OSN+
Kiedy OSN+, usługa przesyłania strumieniowego w regionie Bliskiego Wschodu i Afryki Północnej oferująca szeroką gamę treści, postanowiła uruchomić drugi sezon HBO House of the Dragon (HOTD), chciał czegoś, co wykracza poza typowy plan medialny. Współpracując z HAQM Ads, OSN+ dążył do wzbudzenia ciekawości i zaangażowania widzów na różnych kanałach dzięki dostosowanym do potrzeb rozwiązaniom HAQM Ads. To dynamiczne podejście uchwyciło intensywną rywalizację serialu, wywołało potężny szum na nowy sezon, i zwiększyło zaangażowanie w usługę przesyłania strumieniowego .
Dom dostawy: OSN+ inicjuje reklamę on-box
Przed premierą serii, OSN+i HAQM Ads zaaranżowały serię zwiastunów zaprojektowanych, aby wzbudzić oczekiwanie. W Królestwie Arabii Saudyjskiej wyprodukowano ponad 350 000 specjalnie zaprojektowanych skrzynek dostawczych HAQM w celu przekształcenia rutynowych dostaw w zachwycające chwile na wyciągnięcie ręki. Każde pudełko zawierało efektowne zdjęcia HOTD i zawierało kod QR, który doprowadził klientów do sklepu marki OSN+ na HAQM.sa.
OSN+niestandardowe pudełko dostawcze HAQM z kodem QR
Sklep marki na HAQM.sa działał jako wirtualne pole bitwy, na którym odwiedzający wybierali między Team Black i Team Green, zanurzając się w świat HOTD Sezon 2. Na stronie docelowej, fani mogli również odkrywać ekskluzywne zwiastuny i historie postaci poprzez dostosowane doświadczenie, które ujawniło sekrety i rywalizację wybranego przez nich domu. Ta dwuścieżkowa podróż treści pomogła odwiedzającym zagłębić się w historię każdego domu, dodatkowo zwiększając zaangażowanie na stronie, tworząc naturalną podróż do witryny OSN+, gdzie widzowie mogli subskrybować nowy sezon HOTD.
Sklep marki OSN+ na HAQM.sa z udziałem Team Black i Team Green
W dniu premiery HOTD Season 2, OSN+wykorzystał przejęcie strony głównej, ukrywając witrynę na czarno lub zielono, wzbudzając ciekawość wśród kupujących HAQM, którzy mogli nie być zagorzałymi fanami programu. Ta cyfrowa transformacja obejmowała różne urządzenia, dając każdemu przeglądającemu HAQM.sa bezpośrednią drogę do niestandardowej strony docelowej. Kampania trafiła również do Twitcha , z nagłówkiem bohatera na stronie głównej usługi i przejęciem pierwszego wra żenia, w którym widzowie zobaczyli wyskakujące okienko OSN+ podczas pierwszej transmisji na Twitchu tego dnia.
Przejęcie strony głównej OSN+ na HAQM.sa
Zwycięstwo OSN+
Pełna ośmiotygodniowa seria niestandardowych dostaw pudełek wykraczała poza typowe okno premiery, zapewniając kupującym ciągle napotykając kampanię i zastanawiając się, którą stronę powinni wesprzeć. Osiągnięto 257% wzrost zaangażowania w reklamy on-box, co charakteryzuje się wskaźnikiem skanowania na poziomie 2,5%. 1 Ponadto badanie podniesienia marki przeprowadzone po zakończeniu kampanii wykazało, że rozpoznawalność reklam wzrosła o 12% wśród osób, które otrzymały niestandardową skrzynkę dostawy. 2
Pozytywne postrzeganie OSN+ wzrosło o 10%, a więcej widzów wyraziło pozytywną opinię na temat marki. 3 Zain teresowanie subskrypcjami wzrosło również o 7%, odzwierciedlając, w jaki sposób urok programu i kreatywna realizacja kampanii przekształciły przypadkowych widzów w potencjalnych subskrybentów. 4 Z wiązek między HOTD i OSN+wzrósł o 8%, podczas gdy niepodpowiedziana świadomość marki OSN+ prawie podwoiła się z 7% do 12%. 5
Wreszcie, przejęcie bohatera strony głównej HAQM przyniosło 16-krotnie wyższy współczynnik klikalności w porównaniu z testami porównawczymi OSN+, podczas gdy Twitch odnotował 90% wskaźnik ukończenia filmów, prawie 30% powyżej średniej. 6
Wykorzystując unikalną mieszankę fizycznych i cyfrowych punktów kontaktowych HAQM Ads, od niestandardowych skrzynek dostarczania po umieszczenia reklam premium w HAQM, OSN+ z powodzeniem zwiększył znaczące zaangażowanie podczas długo oczekiwanego powrotu HOTD, udowadniając, że innowacje w reklamie mogą naprawdę pomóc treściom znaleźć swój tron.
1 Dane wewnętrzne HAQM, KSA, 2024.
Badanie podnoszenia marki 2-5, KSA, 2024.
6 Dane wewnętrzne HAQM, KSA, 2024.