Jak firma Jeep dotarła do odbiorców streamingu za pomocą kulturowych historii opowiedzianych w serii „The Women Era”

Wzmacnianie pozycji kobiet przez innowacyjne opowiadanie historii

Marka Jeep nawiązała współpracę z Freeda — włoską firmą z branży mediów cyfrowych — aby stworzyć „The Women Era”, pięcioodcinkowy serial, który zestawia tradycję pokonywania wyzwań przez samochody Jeep z historiami współczesnych kobiet przełamujących bariery w społeczeństwie. Seria, prezentowana przez twórczynię treści Dilettę Begali i antropolożkę kultury Lucrezię Milillo, przedstawia historie Włoszek, które wywarły znaczący wpływ na społeczeństwo, przedsiębiorczość i kulturę.

„W serii „The Women Era” celebrujemy historie niezwykłych kobiet, które dzięki odwadze i determinacji stawiają czoła wyzwaniom, aby osiągnąć swoje cele i odcisnąć piętno na społeczeństwie”, mówi Novella Varzi, dyrektorka zarządzająca Jeep Italy. „Te bohaterki dają przykład wytrzymałości i nieugiętości, i pokazują, jak przekształcać wyzwania w możliwości — są to wartości wyznawane przez markę Jeep. Podobnie jak nasze SUV-y, które słyną z wytyczania nowych szlaków, udowadniają, że każdą przeszkodę można pokonać. Jesteśmy dumni, że możemy wspierać je w tej podróży, oferując innowacyjne i wydajne samochody, takie jak Wrangler 4xe, symbol przygody, zrównoważonego rozwoju i wolności decydowania o swoim losie”.

Wielokanałowe podejście HAQM Ads w celu zwiększenia zasięgu i wpływu

Firma Jeep nawiązała współpracę z HAQM Ads, aby dotrzeć do swoich odbiorców za pomocą wielokanałowej strategii reklamowej. Jako główną usługę informującą widzów Prime Video o nowych dostępnych treściach wykorzystano reklamy Prime Video. W dniu premiery marka Jeep aktywowała przejęcie pierwszej odsłony (FITO) z udziałem w odsłonach na poziomie 100%, dzięki czemu seria „The Women Era” była pierwszą reklamą dnia dla widzów Prime Video.

Strategia Connected TV (CTV) została rozszerzona na Fire TV, dzięki czemu marka mogła dotrzeć do odbiorców bezpośrednio na ekranach telewizorów i kierować ich do strony serii w serwisie Prime Video za pomocą jednego kliknięcia. Na urządzeniach Fire TV zaimplementowano rotator polecanych treści, baner śródtekstowy oraz kafelki sponsorowane, łącząc podejścia rotacji i udziału w odsłonach.

Pakiet zintegrowanych usług HAQM Ads pozwolił marce zachować spójną obecność na całej ścieżce klienta. Od budowania świadomości w serwisie Prime Video po zachęcanie do rozważenia zakupu w serwisie Fire TV — reklamy HAQM Ads płynnie poprowadziły odbiorców przez lejek sprzedażowy.

Dodatkowo HAQM DSP wdrożyło działania remarketingowe dotyczące widzów Prime Video, wykorzystując formaty reklam filmowych online i displayowych, optymalizując w ten sposób zasięg wśród widzów, którzy mieli już styczność z kampanią zwiększającą świadomość.

Powyżej oczekiwań: skuteczność i wyniki kampanii

Skuteczność kampanii dostarczyła cennych statystyk dotyczących efektywności tego innowacyjnego podejścia do treści i dystrybucji. W serwisie Prime Video seria wygenerowała 42 100 unikalnych strumieni, gromadząc łącznie 514 000 minut oglądania.¹ Średni czas wyświetlania na strumień wyniósł 12,2 minuty, przekraczając założony cel o 22%.² Kampania wygenerowała łącznie 96,3 mln odsłon, przekraczając cele o 118,85%.³

Wyniki techniczne były zachęcające. Wskaźnik CTR rotatora polecanych treści urządzenia Fire TV wyniósł 1,2%, przewyższając wskaźnik referencyjny równy 0,5%.⁴ Filmy online osiągnęły współczynnik pełnych obejrzeń na poziomie 93,1%, przekraczając wskaźnik referencyjny, który wynosi 75%, co wskazuje na wysoką jakość treści i ich trafność dla odbiorców.⁵

Wysokie wskaźniki zaangażowania i pełnych obejrzeń filmu dowodzą, jak znaczące są autentyczne, istotne kulturowo treści, szczególnie w przypadku odbiorców streamingu, a także wskazują na nowe możliwości w reklamie motoryzacyjnej. Dzięki innowacyjnemu podejściu marketingowemu i autentycznej narracji, firma Jeep nie tylko zwiększyła świadomość marki i współczynnik rozważania zakupu, ale także nawiązała wartościowy dialog ze swoją społecznością.