Odkrywanie nowych grup odbiorców dzięki integracji interfejsów API firmy dentsu i usługi HAQM Ads pomaga zwiększyć wzrost wyników marki

Firmy dentsu i HAQM wspólnie wykorzystały integracje z wieloma interfejsami API HAQM Ads (w tym z interfejsem API kreatora person, interfejsem API wykrywania grup odbiorców i interfejsem API nakładających się grup odbiorców), aby łącznie stosować dane z przeprowadzonych przez HAQM dokładnych analiz zachowań związanych z zakupami detalicznymi, użytkowaniem usługi Prime Video i innymi kwestiami. Informacje otrzymane od firmy HAQM były bezpośrednio połączone z platformą firmy dentsu, co umożliwiło uzyskanie statystyk sprzedaży detalicznej z wyższego poziomu, takich jak statystyki dotyczące kategorii najczęściej kupowanych produktów, nakładających się grup odbiorców i usługi Prime Video (na przykład informacje o najpopularniejszych serialach, programach i filmach).

Platforma Global Audience firmy Dentsu wykorzystuje własny panel ankiet konsumenckich, który uwzględnia tysiące atrybutów, aby umożliwić wgląd w zainteresowania, pasje, wartości, czynniki wzbudzające zaufanie, motywacje i potrzeby konsumentów. Dzięki integracjom interfejsów API dentsu może teraz używać statystyk ze swojego panelu razem z informacjami pochodzącymi z usługi HAQM Ads, aby tworzyć niestandardowe grupy odbiorców i persony z sygnałami przyrostowymi bez konieczności polegania na plikach cookie innych firm.

Po opracowaniu niestandardowych grup odbiorców każda persona może być bezproblemowo aktywowana w kampaniach HAQM Ads w różnych formatach reklam (w tym w usłudze Prime Video) i rozszerzona na bezpośrednich partnerów publikacyjnych HAQM Ads.

Dzięki utworzeniu skalowanych kampanii z personami reklamodawcy mogą mierzyć nastawienie do marki — przy użyciu badań z rozwiązania Wzrost wyników marki HAQM i wskaźników kampanii (w tym wskaźników zasięgu i częstotliwości) — w porównaniu z alternatywnymi kampaniami (np. telewizja tradycyjna w porównaniu do usługi Prime Video).

Firma dentsu współpracowała ze swoim klientem (tj. Co-op), aby opracować strategiczne podejście mające na celu przyspieszenie wzrostu grupy odbiorców i zwiększenie świadomości marki. Zdawała sobie sprawę, że jest konieczne utworzenie kompleksowej strategii bez statystyk własnych, więc wykorzystała należące do siebie statystyki i analizę grup odbiorców z usługi HAQM Ads w celu zdefiniowania kluczowych segmentów. Dzięki odkryciu grup odbiorców z dużym potencjałem firma dentsu umożliwiła sieci Co-op poprawienie wyników w przypadku pozytywnego nastawienia do marki i preferencji dotyczących marki poprzez kampanie reklamowe docierające do odpowiednich grup odbiorców na dużą skalę.

Zespoły planistyczne firmy dentsu były w stanie odkryć idealną niestandardową grupę odbiorców dla sieci Co-op. Byli nią klienci priorytetowo traktujący etyczny konsumpcjonizm, angażujący się w rozwiązywanie problemów społeczności lokalnych i przedkładający kwestie lokalne nad kwestie krajowe. Ta grupa odbiorców preferuje marki, które nagradzają lojalność, mają zobowiązania społeczne i środowiskowe oraz oferują produkty w ramach sprawiedliwego handlu. Obejmuje młodszych i zamożniejszych odbiorców, którzy chętniej korzystają z telewizji streamingowej oraz kupują organiczne produkty i artykuły spożywcze. Dlatego firma dentsu zdecydowała się wykorzystać reklamy Prime Video , aby na dużą skalę dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców sieci Co-op.

Dzięki angażowaniu niestandardowych grup odbiorców i aktywności w usłudze Prime Video sieć Co-op odnotowała wzrost wyników marki o 4 punkty w przypadku preferencji i o 5 punktów w przypadku pozytywnego nastawienia wśród młodszych odbiorców (w wieku od 25 do 34 lat) oraz wzrost wyników marki o 5 punktów wśród zamożnych odbiorców (o dochodach rocznych w zakresie 50–70 tys. GBP)¹. Wyniki te zainspirowały inne marki do eksperymentowania z firmą dentsu w zakresie używania usługi HAQM Ads.

Po uruchomieniu tej integracji w Wielkiej Brytanii firma dentsu aktywnie zwiększa dostępność geograficzną swoich rozwiązań, przez co umożliwia większej liczbie reklamodawców używających jej platformy Global Audience zautomatyzowane aktywowanie ich person offline i niestandardowych bezpośrednio na platformie HAQM DSP. Ta integracja firmy dentsu i usługi HAQM Ads jest teraz dostępna w Wielkiej Brytanii, Australii, Kanadzie, Niemczech, Włoszech, Francji, Hiszpanii, Szwecji i Arabii Saudyjskiej, a w innych krajach zostanie udostępniona jeszcze w tym roku.