Nie chodzi tylko o wyświetlenia: Sukces marki smartfonów w utrzymywaniu uwagi widzów dzięki usłudze HAQM MX Player

Wyróżnianie się w rozdrobnionym środowisku medialnym

W dzisiejszym cyfrowym świecie marka stanęła przed poważnym wyzwaniem: badania branżowe wykazały, że zazwyczaj tylko jedna trzecia wszystkich reklam przyciąga pełną uwagę widzów¹. Producent smartfonów musiał zapewnić zarówno widoczność nowej gamie produktów, jak i znaczące zaangażowanie w coraz bardziej rozdrobnionym środowisku cyfrowym. Tradycyjne wskaźniki dotyczące filmów, takie jak współczynnik pełnych obejrzeń filmu, nie były wystarczające do pomiaru prawdziwego zaangażowania grup odbiorców i wywieranego na te grupy wpływu.

Strategiczna integracja usługi HAQM MX Player z zaawansowanymi wskaźnikami uwagi

Aby sprostać wyzwaniom reklamowym, marka zastosowała dwutorowe podejście. Po pierwsze, podjęła współpracę z zespołem HAQM MX Player, aby wdrożyć reklamy filmowe in-stream z płynną integracją strony szczegółów produktu i immersyjne niestandardowe wrażenia, aby zwiększyć liczbę rozważeń zakupu. Ta strategia pomagała zainteresowanym grupom odbiorców łatwo przechodzić z etapu świadomości do etapu rozważania zakupu. Kliknięcia prowadziły konsumentów do witryny internetowej marki.

Po drugie, podjęła współpracę z agencją Adelaide (wiodącym partnerem świadczącym usługi w zakresie pomiaru uwagi), aby uzyskać statystyki dotyczące uwagi grup odbiorców. W zastosowanym rozwiązaniu wykorzystano wskaźnik Attention Unit (AU, jednostka uwagi) należący do agencji Adelaide. Ten wskaźnik jest oparty na algorytmach uczenia maszynowego, które analizują czynniki takie jak miejsce docelowe reklamy, czas trwania reklamy i bałagan środowiskowy na ekranie, aby zmierzyć prawdopodobieństwo przyciągnięcia uwagi widzów za pośrednictwem reklamy.

Przełomowa skuteczność w przypadku wskaźników uwagi i zaangażowania

Wyniki kampanii znacznie przewyższyły branżowe wskaźniki referencyjne. Usługa HAQM MX Player przyciągnęła uwagę na poziomie 71,44 AU (Attention Unit), czyli o 70% większą niż w przypadku wskaźników referencyjnych agencji Adelaide dotyczących filmów online. To potwierdziło skuteczność strategicznego umieszczania treści². Współczynnik pełnych obejrzeń filmu wynoszący 94% wskazywał na duże zaangażowanie widzów, a ponad 61 milionów odsłon zapewniło znaczne pokrycie grup odbiorców ³.

W dzisiejszym konkurencyjnym środowisku autentyczna uwaga odbiorców ma kluczowe znaczenie dla reklamy cyfrowej, ponieważ może pomóc markom nawiązać znaczącą relację z odpowiednimi grupami odbiorcami. Ta kampania pokazuje, jak treści premium w usłudze HAQM MX Player i innowacyjne rozwiązania reklamowe pomagają wiodącym markom maksymalizować uwagę odbiorców dzięki angażującym i umieszczanym w widocznych miejscach reklamom. W usłudze HAQM Ads umożliwiamy markom każdej wielkości wzmacnianie swojej obecności w sklepie HAQM, aby pomagać w budowaniu rozpoznawalności i zaufania wśród klientów.

— Ajay Sharma, dyrektor ds. sprzedaży dla dużych firm, HAQM Ads, Indie