De winkelbare livestreams voor back-to-school-campagnes van HAQM Live
Ontdek hoe HAQM Live en HAQM Ads tijdens een drukke verkoopperiode meer bewustzijn en overweging hebben helpen genereren voor een levensmiddelenmerk met behulp van merkcontent.
HAQM Live
Content, verkoop en verbinding leveren
Met HAQM Live kunnen merken realtime video-shoppingervaringen op HAQM aanbieden, waarin ze meeslepende verhalen, sociale interactiviteit en de mogelijkheid om naadloos te winkelen met elkaar kunnen combineren.
Waarom zou ik HAQM Live gebruiken?
Live shopping op HAQM is een interactieve tool voor merken om klanten te engageren, die gebruikmaakt van herkenbare creators en overweging en ontdekking van producten kan helpen stimuleren. Wat de campagnedoelstelling ook is, HAQM Live biedt merken de mogelijkheid om educatieve en inspirerende content-ervaringen te creëren en biedt hen een uitgebreid aanbod aan advertentiemateriaal om een campagne voor een volledige marketingtrechter te maken.
+17x
Doelgroepen die zijn blootgesteld aan HAQM Live-campagnes en ten minste één ander advertentieproduct hadden een 17x hoger aankooppercentage in vergelijking met groepen die niet waren blootgesteld aan HAQM Live-campagnes.1
+55%
Doelgroepen die advertentiemateriaal van HAQM Live-campagnes bekeken (zoals display-advertenties of online videoadvertenties), plus ten minste één ander advertentieproduct, hadden een 55% hoger zoekpercentage naar het merk in vergelijking met doelgroepen die niet waren blootgesteld aan HAQM Live-campagnes.2
79%
van de HAQM Live-shoppers zegt dat ze winkelevenementen leuk vinden en dat die hen bezig houden.3
73%
van de HAQM Live-shoppers hebben vertrouwen in de aankopen die ze tijdens live shopping doen.4
Voordelen van HAQM Live
Inspireer en informeer in een boeiende omgeving
Dankzij het show-and-tell-formaat kunnen klanten de producten in het echt visualiseren, waardoor merken de productvoordelen, gebruiksscenario's en waardepropositie kunnen presenteren. Klanten kunnen live vragen stellen en merken kunnen exclusieve aanbiedingen en beloningen aanbieden.
Werk samen met relevant talent of maak gebruik van je eigen merkambassadeur
Maak gebruik van HAQM Live-hosts, mediapersoonlijkheden en bekende influencers, en gebruik hun unieke stem om authentieke merkverhalen te vertellen en je sociale bereik te vergroten.
Maak gebruik van de beste productiemiddelen van HAQM Live
Of het nu gaat om het creëren van een campagne op maat of de integratie in bestaande HAQM Live-programmering, wij zijn experts in het produceren van live en winkelbare videocontent en bieden end-to-end creatieve assetontwikkeling voor alle advertentiebehoeften.
Lanceer je merk met HAQM Live
90% van de ondervraagde HAQM Live-shoppers ontdekte een nieuw product tijdens het kijken naar een HAQM Live-stream.4
Waar kan mijn HAQM Live-content worden weergegeven?
Integreer HAQM Live in je bredere marketingstrategie, en maak daarbij gebruik van live shopping-content en diepere merkverhalen om strategisch een winkelbare campagne op meerdere contactpunten uit te voeren. HAQM Live-content kan worden geïntegreerd in je Brand Store, mobiele ervaringen en webervaringen van HAQM.com/Live, het gratis HAQM Live-kanaal voor advertentieondersteuning (FAST) op Prime Video en Fire TV, en gerichte media- en sociale content, zodat klanten overal waar ze hun tijd doorbrengen, worden bereikt.
*Opmerking: Mobiele ervaringen en webervaringen van HAQM.com/live zijn alleen beschikbaar in India en de VS. Het HAQM Live FAST-kanaal is alleen beschikbaar op Fire TV en Prime Video in de VS.
Hoe maak ik een HAQM Live-campagne?
Merken kunnen de HAQM Live Creator-app downloaden en tips, trucs en tutorials bekijken om vandaag nog aan de slag te gaan, of gebruikmaken van een beheerde service met HAQM Live. Dit omvat door het merk geproduceerde content of merken kunnen gebruikmaken van onze volledige productieondersteuning, in het kader waarvan we talent kunnen boeken, een promotionele mediastrategie kunnen uitwerken, gegarandeerde plaatsing kunnen bieden en campagnerapportage voor de volledige marketingtrechter kunnen bieden. Neem contact op met je HAQM Ads-accountteam of neem contact met ons op voor meer ondersteuning.
Tips om HAQM Live-campagnes te optimaliseren
Combineer merkverhalen met unieke aanbiedingen
Geef klanten de mogelijkheid om een kortingscode te bemachtigen, toegang te krijgen tot de presentatie van een nieuw product of via livechat met talent te communiceren. Richt je op authentieke merkverhalen door de context achter producten te delen, real-life toepassingen te demonstreren of unieke kenmerken te benadrukken via echte ervaringen die klanten helpen om weloverwogen beslissingen te nemen.
Geef prioriteit aan authenticiteit en consistentie
Klanten reageren positief en komen in contact met creators en persoonlijkheden waarmee ze zich identificeren en die expertise inbrengen over het onderwerp waar ze het over hebben. Als je al met een creator werkt, kun je hun contract uitbreiden met HAQM Live-content.
Laat doelstellingen bepalend zijn voor de lengte van je stream
Als experts op het gebied van winkelbare video's hebben we succes geboekt met verschillende uitzendlengtes van 10 tot 30 minuten, afhankelijk van het formaat en de creative. Langere looptijden bevatten meestal segmenten voor de videomaker of expert om deel te nemen aan de livechat.
Creëer een samenhangende campagnelijn
Bouw anticipatie op en creëer meer betrokkenheid door content te ontwikkelen die voor, tijdens en na je live winkelevenement wordt weergegeven. Gebruik media die veel verkeer genereren, om je bereik te maximaliseren, aankomende livestreams op sociale media aan te kondigen en na afloop boeiende momenten om te zetten in korte content, in de wetenschap dat één enkele, effectieve video de prestaties voor de volledige marketingtrechter kan verbeteren.
Casestudies die het gebruik van HAQM Live laten zien
HAQM Live-nieuws
Aanvullende bronnen
Veelgestelde vragen
Hoeveel kost het om HAQM Live te gebruiken?
Verkopers met een geregistreerd merk in de Verenigde Staten kunnen gratis streamen met de HAQM Live Creator-app. Campagnes met een beheerde dienst in de Verenigde Staten bieden klanten premium service, met pakketten die beginnen bij $ 150.000 USD. Neem voor internationale campagnes contact op met een HAQM Ads-accountmanager voor meer informatie.
Welke soorten content genereren betrokkenheid op HAQM Live?
Content die het meest resoneert op HAQM Live sluit nauw aan bij de shopping-interesses van klanten en de belangrijkste winkelmomenten tijdens het hele jaar. Interessante categorieën, zoals huis, beauty, elektronica, horeca, automobielsector, financiële diensten, en content voor algemene lifestyle trekken consequent betrokken doelgroepen aan, vooral wanneer er demonstraties van experts en diepgaande productpresentaties worden gegeven. Klanten reageren bijzonder goed op content die is afgestemd op seizoensgebonden thema's zoals 'Een nieuw jaar, een nieuwe jij', Terug naar school, en winkelevenementen zoals Prime Day, Black Friday en Cyber Monday.
Hoe kunnen merken deelnemen aan live shopping op HAQM?
Verkopers met een geregistreerd merk kunnen altijd en overal streamen. Een beheerde service kan merken een plaatsing in streams garanderen door middel van sponsoring en integratie in bestaande programmering, of door middel van aangepaste storytelling.
Met welk type talent kan ik samenwerken?
Merken kunnen hun eigen talent leveren (bijvoorbeeld beroemde woordvoerders, oprichters), of HAQM Live kan best-in-class talent werven, waaronder content-creators die deel uitmaken van het HAQM Influencer-programma, mediapersoonlijkheden en beroemdheden die de campagnedoelstellingen van een merk ondersteunen.
Hoe kopen klanten HAQM Live-content?
Klanten kunnen HAQM Live-content op een naadloze, geïntegreerde manier kopen, afhankelijk van waar je het bekijkt:
- Op HAQM.com of in de HAQM-app kun je rechtstreeks winkelen via een dynamische winkelcarrousel zonder je kijkervaring te verlaten.
- Als je in de Verenigde Staten naar HAQM Live kijkt via Fire TV, Freevee of Prime Video, hoef je alleen maar “Shop the Show” te zeggen of te typen in de HAQM-app of op je mobiele apparaat om toegang te krijgen tot de producten die je in het programma ziet.
Wat voor soort statistieken kun je in de rapportage vinden?
Voor door het merk geproduceerde livestreams omvatten de statistieken de totale verkoop, volgers, groei van het aantal volgers, niet-gedempte weergaven, videoweergaven, totale kijkuren, gemiddelde weergaveduur, klikken op producten, gestreamde minuten en totaal aantal gepubliceerde livestreams.
Adverteerders die gebruikmaken van sponsoring via een beheerde service ontvangen een rapport voor de volledige marketingtrechter na afloop van de campagne, inclusief bewustmakingsstatistieken (video-impressies, videoweergaven en bereik),statistieken op ASIN-niveau (click-through-rate (CTR), percentage weergaven van gegevenspagina (DPVR) en percentage new-to-brand verkoop) en ondersteunende mediastatistieken (bijv. impressies, bereik, views, CTR, verkoopstijging, glance views).
Wat kan ik verwachten van HAQM Live buiten de Verenigde Staten?
Buiten de Verenigde Staten biedt HAQM Live dezelfde interactieve, live shoppingervaring, maar met een belangrijk verschil in de manier waarop klanten de content ontdekken. Internationale live shopping-ervaringen hebben geen centrale bestemming, zoals HAQM.com/live of een FAST-kanaal op Fire TV en Prime Video, maar worden rechtstreeks geïntegreerd in een aangepaste landingspagina van het merk en/of Brand Store op HAQM. Hierdoor krijgen merken de mogelijkheid om een geïntegreerde campagne op te zetten via advertentiemateriaal dat klanten naar een op maat gemaakte contentbestemming leidt.
Bronnen:
1 Analyse gebaseerd op historische gegevens uit de Verenigde Staten voor 20 campagnes en niet indicatief voor toekomstige resultaten op andere locaties. Mediaan aankooppercentage. Aankooppercentage = aantal aankopen/aantal gebruikers die aan advertenties zijn blootgesteld. Interne gegevens van HAQM, Verenigde Staten, 1 mei-31 oktober 2024.
2 Zoekpercentage naar merk = aantal zoekopdrachten dat het product van een adverteerder bevat/aantal gebruikers die aan advertenties zijn blootgesteld. Gemiddeld zoekpercentage naar merk. Analyse gebaseerd op historische gegevens uit de Verenigde Staten voor 11 campagnes en niet indicatief voor toekomstige resultaten op andere locaties. Interne gegevens van HAQM, Verenigde Staten, 1 mei-31 oktober 2024.
3,4 GWI Core, HAQM Ads USA - Live Shoppers U&A Q3 2024, (n=324). *Over de gebruiksrechten van content wordt onderhandeld voor individuele campagnes.