Beyond the Generational Divide
De nieuwe regels voor verbindingen met consumenten
Nieuw wereldwijd onderzoek toont aan op welke manier merken verder kunnen gaan dan demografische gegevens om met relevante doelgroepen in contact te komen via gedeelde waarden, gedrag en gemeenschappen.
Heroverweeg de manier waarop je relevante doelgroepen bereikt en engageert
Generatielabels zoals 'Millennials' of 'Generatie Z' zijn al lang een vast onderdeel van marketingstrategieën, maar zijn deze labels ook de meest effectieve manier om inzicht in je doelgroep te krijgen? HAQM Ads heeft een diepgaand onderzoek uitgevoerd in samenwerking met Strat7 Crowd. DNA om te ontdekken op welke manier de identiteit van consumenten werkelijk wordt gevormd. Dit gebeurt niet op basis van hun geboortejaar, maar op basis van hun interesses, overtuigingen en ervaringen.
Wat we hebben ontdekt
Op basis van analyses van meer dan 600.000 nieuwsartikelen en enquêtes onder 26.400 consumenten in 11 landen, onthult ons onderzoek een genuanceerder beeld van de hedendaagse consument dan traditionele generatiemarketing doet vermoeden. We hebben drie krachten ontdekt die sterkere verbindingen met doelgroepen creëren dan generatielabels: gedeelde waarden, gemeenschappen en gedrag. Deze inzichten wijzen op een nieuwe weg voor merken die op zoek zijn naar betekenisvollere en effectievere verbindingen met consumenten.
Drie krachten die doelgroepen effectiever samenbrengen dan generaties
1. Waarden creëren
verbindingen
In plaats van doelgroepen per generatie in te delen, moet je inzicht hebben in de manier waarop tijdloze menselijke waarden (zoals gezondheid, relaties en persoonlijke groei) kunnen bepalen op welke manier je merk met mensen van alle leeftijden in contact komt.
80% van de ondervraagde consumenten geeft aan dat hun denkwijze en waarden hen meer definiëren dan hun leeftijd.
2. Gemeenschappen stimuleren betrokkenheid
Entertainment- en media-ervaringen brengen doelgroepen uit verschillende generaties samen en creëren gedeelde culturele momenten die beïnvloeden op welke manier mensen merken ontdekken en ermee in contact komen.
Meer dan vier op de vijf ondervraagde consumenten geven aan dat hun activiteiten op het gebied van entertainment en media worden beïnvloed door hun persoonlijke en online gemeenschappen.
3. Gedrag helpt het beeld te schetsen
Keuzes op het gebied van winkelen, streamingvoorkeuren en verbindingen met content creators kunnen helpen onthullen op welke manier klanten hun dag van nature doorbrengen. Deze inzichten zijn veel waardevoller dan generatielabels op zichzelf.
Consumenten zijn 2,1 keer meer verenigd door gedrag zoals streamen of persoonlijke ontwikkeling dan door hun generatie.
van de ondervraagde consumenten geeft aan dat hun interesses, hobby's en passies hen meer definiëren dan hun leeftijd.
Maak diepere betrokkenheid mogelijk
Download het Beyond the Generational Divide-rapport om te ontdekken op welke manier jouw merk zich kan aanpassen aan dit nieuwe marketingmodel. Je krijgt bruikbare inzichten, aanbevelingen en voorbeelden uit de praktijk om je te helpen campagnes te maken die op een diepgaander, authentieker niveau verbinding maken met je doelgroepen.
Waarom dit belangrijk is voor je merk
Inzichten in gedrag (in plaats van demografische veronderstellingen) helpen merken om op de juiste momenten bij de juiste doelgroepen te verschijnen, terwijl inzicht in gedeelde waarden en gemeenschappen kan inspireren tot het vertellen van authentiekere, creatieve verhalen. Door middel van premium videocontent, audio-ervaringen en door verbindingen onder leiding van content creators kunnen merken sterkere relaties met doelgroepen opbouwen die zich oprecht verbonden voelen met hun boodschap.
Wees daar waar verbindingen tot stand komen
Dankzij de duurzame signalen van HAQM op het gebied van streaming, browsen en winkelgedrag kun je in uitgebreide advertentie-ervaringen verschijnen waar je meest relevante klanten hun tijd doorbrengen, ongeacht of dit gebeurt via het brede scala aan kanalen van HAQM, zoals HAQM.com, Prime Video, Twitch, HAQM Music, Fire TV en meer, of via het internet.
Zet deze inzichten om in actie met advertentieoplossingen voor de volledige marketingtrechter waarin demografische gegevens op grotere schaal worden gecombineerd met gedragssignalen.
Onze tools op basis van AI helpen je bij het leveren van kwalitatief hoogwaardige, merkgerichte en aantrekkelijke creatives met relevante boodschappen voor verschillende doelgroepen en kanalen.
Bron: Aangepast onderzoek van HAQM Ads met behulp van Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: De nieuwe regels voor verbindingen met consumenten. Ingezet van december 2024 tot en met januari 2025. De samengevoegde gegevens hebben betrekking op Australië, Brazilië, Canada, Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Japan, Mexico, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Basis: Alle respondenten (26.400), generatie Z (6680), millennials (6680), generatie X (6668), babyboomers (6372).