Prime Video registreert het best bekeken Thursday Night Football-seizoen onder de belangrijkste demografische groepen van volwassenen

Belangrijke momenten verdienen een groot podium.

In 2024 heeft Thursday Night Football (TNF) op Prime Video geprofiteerd van de beste reeks wedstrijden ooit, belangrijke wedstrijden, innovatieve productie-elementen en de beste talenten in de uitzending om het meest boeiende seizoen tot nu toe te leveren voor HAQM Ads-klanten. Bovendien bevestigen de resultaten dit.

Het gemiddelde kijkersaantal van Prime Video voor TNF is met 11% gegroeid in 2024, de enige partner voor NFL-uitzendingen die op jaarbasis is gegroeid. In totaal hebben 103,1 miljoen unieke kijkers afgestemd op TNF, Black Friday en de allereerste exclusieve Wild Card-wedstrijd van Prime Video. De Wild Card-wedstrijd tussen de divisierivalen Pittsburgh en Baltimore was zelfs de meest gestreamde wedstrijd in de geschiedenis van Prime Video, met een gemiddelde van 22,1 miljoen en een piek van 24,7 miljoen P2+ kijkers, waardoor merken toegang kregen tot het omvangrijke streamingbereik van HAQM in de Verenigde Staten.

De programmering van TNF vóór en na de wedstrijd heeft ook een groei in het kijkersaantal gerealiseerd, dankzij de vele bekende talenten in de uitzending, met exclusieve interviews en reportages met sterspelers uit de wedstrijd van elke week. Het afgelopen seizoen heeft TNF Tonight gemiddeld een recordaantal van 1,5 miljoen kijkers behaald, terwijl TNF Nightcap gemiddeld een recordaantal van 2,0 miljoen kijkers heeft behaald.¹ Dit geeft adverteerders nog een mogelijkheid om betrokken kijkers op nieuwe en unieke manieren op grotere schaal te bereiken via speciale reportages en gesponsorde content.

Prime Video blijft de doelgroepen bereiken waar merken naar hunkeren, waaronder jongere en meer welvarende doelgroepen in vergelijking met lineaire NFL-omroepen.

Binnen de belangrijkste demografische groepen van volwassenen,² was het seizoen van 2024 het best bekeken seizoen in de 19-jarige geschiedenis van TNF. Het heeft de seizoensgemiddelden overtroffen van alle omroepen en aanbieders van kabeltelevisie die TNF presenteren, sinds de introductie van het pakket in 2006. De groei van het kijkersaantal op jaarbasis is toe te schrijven aan stijgingen binnen belangrijke demografische groepen van adverteerders, waaronder vrouwelijke kijkers, dat voor het tweede achtereenvolgende seizoen met dubbele cijfers is gestegen. Bovendien heeft de Prime Video-doelgroep nog steeds hogere huishoudelijke inkomens dan lineaire doelgroepen.³

Nog beter voor adverteerders is dat fans die streamen op Prime Video klaar zijn om met je merk en product in contact te komen, aangezien de kans 60% groter is dat kijkers van livesport op Prime Video aandacht besteden aan commercials en 40% groter is dat ze geadverteerde producten en diensten kopen.⁴

Het HAQM Ads-team bevindt zich in een uitstekende positie om met deze doelgroepen in contact te komen door samenwerkende, interactieve advertentie-ervaringen aan te bieden, ondersteund door signalen uit eerste hand die bruikbare resultaten voor de klant opleveren.

Tijdens het TNF-seizoen van 2024 hebben merken die interactieve videoadvertenties (IVA) gebruiken (reclamespots waarin de kijker op een QR-code kan klikken of deze kan scannen om direct meer informatie over een product te krijgen) bijvoorbeeld een 28% hoger aankooppercentage gerealiseerd, in vergelijking met niet-IVA-advertenties.⁵ Klanten blijven ook resultaten stimuleren voor hun merken door middel van creatives en remarketinginspanningen op basis van doelgroepen in verschillende HAQM Ads-producten, evenals door middel van innovatieve merkpartnerschappen en mogelijkheden op het gebied van speciale retailaanbiedingen.

Dankzij belangrijke wedstrijden tijdens het reguliere seizoen en belangrijke momenten, blijft Thursday Night Football op Prime Video leveren voor adverterende klanten. Prime Video ondersteunt een groeiend aanbod van livesport, waaronder Thursday Night Football, NBA, NASCAR, WNBA en NWSL in de Verenigde Staten, maar ook HAQM Original-documentaires, regionaal sportaanbod en toonaangevende internationale programma's.