Hoe het Stream It Forward-programma van Fire TV meer dan $ 2 miljoen heeft ingezameld voor goede doelen in 2024

Voor Miguel Vazquez voelt het nostalgisch om naar een film als Black Hawk Down te kijken. Als militaire veteraan die nu voor The Mission Continues werkt als manager voor individuele giften, helpt het werk van Vazquez om veteranen de mogelijkheid te bieden zich in te zetten voor de gemeenschap. Dit heeft hij in 2024 kunnen doen door een aantal van zijn favoriete films te streamen.

Afgelopen jaar was The Mission Continues een van de 14 goede doelen en organisaties die donaties hebben ontvangen van Fire TV via het Stream It Forward-programma voor merksponsoring. Het initiatief, dat merksponsors en aanbieders van content de mogelijkheid biedt om geld in te zamelen voor de door hen gekozen goede doelen, heeft in 2024 een historisch jaar gehad, met een stijging van zes campagnes in 2023 naar 14 campagnes in 2024. Dit is een enorme stijging van maar liefst 100% in slechts één jaar tijd. Eén van die campagnes was met de Navy Federal Credit Union, die The Mission Continues als goede doel heeft gekozen. Gedurende een campagne van een maand konden Fire TV-gebruikers films streamen met personages uit het leger, zoals Glory, A Few Good Men en Black Hawk Down. De campagne is aangeslagen bij kijkers, wat heeft geresulteerd in 70.000 gestreamde uren van geselecteerde content en er is $ 70.000 ingezameld voor The Mission Continues.

"Ik vind de Stream It Forward-campagne een geweldig idee", aldus Vazquez. "Het was een geweldig gevoel om te weten dat ik niet de enige ben die naar deze specifieke films kijkt en te weten dat ik een bijdrage lever aan het algemene belang van onze VSO-gemeenschap. De grotere bonus was dat deze donaties afkomstig waren van een Credit Union waar veel veteranen actief bankieren [Navy Federal]. Ik vind dit een innovatief idee waarvan we hopen dat het blijft voortbestaan, net zoals onze missie dat doet in gemeenschappen met weinig middelen in het hele land."

"Door innovatie, samenwerking en een gedeelde passie om terug te geven, heeft het Stream It Forward-initiatief van HAQM niet alleen de aandacht getrokken, maar ook een indrukwekkende $70.000 ingezameld voor The Mission Continues, een vertrouwde partner", aldus Pam Piligan, Chief Marketing Officer van Navy Federal Credit Union. "Dit succes bewijst dat we door het ondersteunen van innovatieve media, ideeën kunnen omzetten in betekenisvolle impact."

Het Stream It Forward-programma, dat in 2019 is opgericht, heeft in 2024 het meest impactvolle jaar tot nu toe gehad. Door samen te werken met een breed scala aan deelnemende merken, waaronder General Mills, Tylenol, TIAA en BISSELL, heeft HAQM organisaties en goede doelen gesteund zoals de National Park Foundation, de Women's Sports Federation, First Generation Investors en de BISSELL Pet Foundation.

Fire TV en HAQM Ads hebben voor elke campagne met merken samengewerkt om unieke evenementen en campagnes op te zetten die kijkers stimuleerden om de goede doelen van het merk te steunen door een gids samen te stellen over wat ze moesten kijken. Wanneer doelgroepen bepaalde content op Fire TV streamden, doneerde HAQM $ 1 voor elk gestreamd uur, waardoor het zowel aantrekkelijk als leuk was voor kijkers om geld in te zamelen voor deze goede doelen.

Consumenten hebben aangegeven dat ze dit soort campagnes graag willen steunen. Volgens het 2023 Higher Impact-rapport van HAQM Ads en Environics Research is 70% van de wereldwijde consumenten van mening dat ze kunnen stemmen met hun geld en merken willen steunen die zich inzetten voor de samenleving. Door samen te werken met Stream It Forward hebben merken een unieke mogelijkheid om niet alleen hun waarden te laten zien door hun favoriete goede doelen te steunen, maar ook om hun klanten uit te nodigen om dit samen met hen te doen. Bovendien is elk evenement en de bijbehorende geselecteerde content speciaal samengesteld voor de merken en de goede doelen waarvoor ze hebben gekozen.

Het afgelopen jaar was ook opmerkelijk, aangezien Stream It Forward een nieuwe weg is ingeslagen: HAQM Music. In 2024 heeft het Brand Innovation Lab van HAQM Ads de krachten gebundeld met de aanbieder van pensioendiensten TIAA om de legendarische rapper en producer Wyclef Jean te vragen een origineel nummer te schrijven over een financiële nalatenschap, 'Paper Right'. Het aanstekelijke nummer is vervolgens gebruikt als geselecteerde content voor de Stream It Forward-campagne van TIAA, waarbij HAQM $ 1 doneert voor elke stream van 'Paper Right' aan het goede doel van hun keuze, First Generation Investors (FGI). Het nummer, dat gaat over het belang van het opbouwen van generationele welvaart, was vooral toepasselijk omdat FGI een non-profitorganisatie is die middelbare scholieren de kracht van beleggen bijbrengt. Het heeft absoluut een gevoelige snaar geraakt en heeft meer dan 100.000 streams gegenereerd in de eerste 10 dagen op HAQM Music.¹

Een deel van de content die tijdens de campagne van Stream It Forward met Navy Federal Credit Union te zien was ter ondersteuning van The Mission Continues

Voor Kate McCagg, de directeur van het Brand Innovation Lab van HAQM Ads, belichaamt de boeiende samenwerking met TIAA en Wyclef Jean waarom Stream It Forward zo'n impactvol initiatief is geweest.

"Deze campagne is een fantastisch voorbeeld van hoe zelfs een serieus of droog onderwerp, zoals sparen voor je pensioen, kan worden aangepakt op een emotioneel en cultureel verbindende manier", zei McCagg afgelopen jaar in een interview met Jean en Zara Mirza, Chief Brand Officer bij TIAA. "Door gebruik te maken van de kracht van muziek om te verbinden en aan te zetten tot actie, en door het mensen gemakkelijk te maken om deel te nemen, heeft deze campagne het merkbewustzijn kunnen vergroten en tegelijkertijd een breder doel kunnen dienen."

Nu we 2024 achter de rug hebben, breidt Stream It Forward in 2025 nog verder uit met het Brand Innovation Lab van HAQM Ads en de campagne 'Louder Than Cancer' van HAQM Music. Het programma, dat begin februari zijn debuut heeft gemaakt en is gepresenteerd door WPP, bevatte een speciale HAQM Music-afspeellijst met nummers van Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons en Blake Shelton. Voor elke stream van de geselecteerde nummers op de afspeellijst doneert HAQM Music $ 1 aan Conquer Cancer, de ASCO Foundation. Dit is de eerste keer dat de donaties van Stream It Forward afkomstig zijn van HAQM Music.