HAQM Ads en Roku kondigen een nieuwe samenwerking aan, die adverteerders de grootste geverifieerde CTV-voetafdruk biedt

Vandaag hebben HAQM Ads en Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) een nieuwe integratie aangekondigd die adverteerders exclusief via HAQM DSP toegang geeft tot de grootste geverifieerde Connected tv-voetafdruk (CTV) in de VS. De nieuwe samenwerking creëert een gedeelde advertentie-ID waarmee naar schatting 80 miljoen CTV-huishoudens in de VS zijn ingelogd, die meer dan 80% van de Amerikaanse CTV-huishoudens vertegenwoordigen, volgens comScore-gegevens. Het ontsluiten van een adresseerbare CTV-doelgroep op zo'n ongekende schaal leidt tot betere prestaties, planning, optimalisatie en metingen voor alle adverteerders, waardoor CTV nog meer een echte prestatieoplossing wordt. De exclusieve samenwerking tussen twee leiders op het gebied van CTV verbetert de adresseerbaarheid van belangrijke streaming-apps, waaronder The Roku Channel, Prime Video en andere toonaangevende CTV-streamingdiensten op Roku- en Fire TV-besturingssystemen; populaire streamingdiensten die al beschikbaar zijn, waaronder Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi en WarnerBros Discovery; en alle premium uitgevers.

Vroege tests van deze integratie hebben belangrijke resultaten opgeleverd. Adverteerders die deze nieuwe oplossing gebruikten, bereikten 40% meer unieke kijkers met hetzelfde budget en verminderden het aantal keren dat dezelfde persoon een advertentie zag met bijna 30%, waardoor adverteerders drie keer meer waarde uit hun advertentie-uitgaven konden halen.¹

"Onze exclusieve samenwerking met Roku is een grote stap voor adverteerders die tv-advertenties de beste planning, doelgerichtheid en prestaties bieden", aldus Paul Kotas, Senior Vice President, HAQM Ads. "Door de samenwerking kunnen bureaus en merken die HAQM DSP gebruiken profiteren van meer efficiëntie en betere prestaties. We nemen het giswerk weg om adverteerders ongekende mogelijkheden te bieden en prestaties te leveren op manieren die voorheen simpelweg niet mogelijk waren. Door onze technologieën te combineren, kunnen adverteerders nu zorgen voor campagneresultaten in de volledige marketingtrechter, van bewustzijn tot conversie, en tegelijkertijd mediaverspilling voorkomen bij doelgroepen die via HAQM en Roku streamen."

De integratie maakt gebruik van een aangepaste dienst voor identiteitsresolutie, waardoor HAQM DSP ingelogde kijkers kan herkennen in het Roku-besturingssysteem en op apparaten in de VS. Door deze exclusieve mogelijkheid kunnen adverteerders dezelfde kijker deterministisch bereiken via verschillende streamingkanalen en apparaten, waardoor doelgroeptargeting en -meting nauwkeuriger is dan voorheen mogelijk was.

"Roku zet zich al jaren in voor het leveren van prestatiegerichte, open en interoperabele oplossingen die adverteerders zichtbaarheid en verantwoordelijkheid bieden. Onze samenwerking met HAQM versterkt deze missie, aangezien HAQM DSP een voorbeeld is van deze principes", aldus Charlie Collier, President, Roku Media. "Deze samenwerking levert een uniforme, toekomstbestendige oplossing op ongekende schaal op, een oplossing die is ontworpen om meetbare resultaten te behalen door de prestaties van CTV te verbeteren. Omdat bijna de helft van alle tv-streamingtijd in de VS plaatsvindt op Roku en de kracht en diepgang van HAQM in de detailhandel en daarbuiten, hebben we samen een unieke positie om prestaties te bewijzen en het DSP-aanbod voor onze gedeelde adverteerders en marketeers te onderscheiden."

Als het meest aanstuurbare platform voor Roku's CTV-activering biedt HAQM DSP adverteerders nu nieuwe exclusieve voordelen:

• Bereik met meer precisie: Geverifieerd bereik in twee van de grootste CTV-voetafdrukken, gecombineerd met de biljoenen winkel-, streaming- en browsersignalen van HAQM, helpt merken om hun gewenste doelgroepen nauwkeuriger te bereiken en advertenties te koppelen aan acties van consumenten, zoals aankopen.
• Meetbare resultaten in elke fase van de customer journey: De combinatie van gegevens van advertenties die op het Roku-platform worden weergegeven met HAQM DSP-inzichten laat precies zien hoe advertenties de resultaten in de trechter verhogen, wat een niveau van intelligentie biedt voor Roku-eigendommen die niet door een andere DSP wordt aangeboden.
• Effectieve controle van de advertentiefrequentie: HAQM DSP kan nu gebruikers op verschillende kanalen en apparaten herkennen om het juiste aantal advertenties weer te geven, waardoor verspilde impressies worden voorkomen en tegelijkertijd een betere kijkervaring wordt gecreëerd.

HAQM Ads biedt advertentieoplossingen voor de volledige marketingtrechter om bedrijven van elke omvang te helpen hun marketingdoelen op grotere schaal te verwezenlijken. HAQM DSP is een technologische oplossing die beschikbaar voor HAQM Ads-klanten en die keuze en flexibiliteit biedt om betekenisvolle momenten tussen merken en consumenten te creëren. HAQM DSP maakt gebruik van unieke eigen inzichten in combinatie met geavanceerde cleanroomtechnologie om adverteerders en uitgevers dichter bij elkaar te brengen, de efficiëntie te verhogen en de prestaties te verbeteren. Het maakt gebruik van geavanceerde AI om impactvolle advertenties aan relevante doelgroepen te leveren door middel van automatisering die de planning, aankopen en metingen van campagnes stroomlijnt.

De nieuwe oplossing wordt in Q4 van 2025 in de VS beschikbaar voor alle adverteerders die HAQM DSP gebruiken.