Wanneer een doos een billboard wordt: HAQM-advertenties op dozen

Sommige HAQM-klanten in Australië (en hun kattenvrienden) kregen een extra verrassing toen hun pakketjes afgelopen maand arriveerden.

Om hun kattenvoer op HAQM.com.au te promoten, werkten Whiskas en hun reclamebureau MediaCom samen met HAQM Ads om de eerste advertentiecampagne met advertenties op dozen te lanceren in Australië.

Whiskas en HAQM Ads ontwierpen drie dozen die klanten konden veranderen in een achtbaan, een kasteel of een kantoor, speciaal voor hun katten. De marketingervaring ging online door met een aangepaste landingspagina waarop klanten en hun katten werden verwelkomd op de fictieve campus van Whiskas' Kat Institute of Technology (K.I.T). Klanten konden korte, leuke video's bekijken, door beschikbare producten bladeren, aanvullende instructies zien voor het knutselen met hun speciale doos en deelnemen aan een sociale-mediawedstrijd.

''We vinden het geweldig om samen met Whiskas te werken aan de eerste campagne met advertenties op dozen in Australië,'' aldus Kelly Wearmouth, General Manager van HAQM Ads Australia. "Onze aangepaste advertentiemogelijkheden bieden merken en adverteerders echt een op maat gemaakte manier om merkbewustzijn en overweging te helpen stimuleren en op een gedenkwaardige manier met klanten in contact te komen. Ik kan niet wachten om onze HAQM-klanten meer van deze unieke ervaringen te bieden."

De introductie van advertenties op dozen in Australië is een spannende volgende stap voor het programma dat ook beschikbaar is in de VS, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Spanje, Italië en Japan. HAQM Ads-advertenties op dozen werden voor het eerst gebruikt in 2015. Ter promotie van de première van 'Minions' werkten Universal Pictures en Illumination Entertainment samen met HAQM Ads om felgele dozen te maken met daarop afbeeldingen van Minions. De klanten die de dozen hebben ontvangen waren blij verrast. Enkelen van hen deelden foto's van de dozen op sociale media.

Sindsdien werken bedrijven in verschillende sectoren samen met HAQM Ads om klanten te verrassen met nieuwe dooservaringen. In de campagne van Chevy in 2019 voor de vernieuwde Silverado werd gebruikgemaakt van HAQM-dozen met daarop een afbeelding van de auto die door de doos leek te rijden.

Ter ere van het 35-jarige jubileum van Super Mario werkte Nintendo samen met HAQM Ads om aangepaste HAQM-dozen te maken met daarop een vrolijke afbeelding van Mario en Luigi. Fans konden op de HAQM-landingspagina van Nintendo een tijdlijn bekijken in de vorm van een bonenstaak uit Super Mario, met belangrijke momenten uit de 35-jarige geschiedenis van de franchise. (Weet je nog dat Yoshi in 1991 voor het eerst verscheen in Super Mario World?) De dozen werden een geliefd verzamelobject voor fans van Nintendo. Sommige werden zelfs te koop aangeboden op eBay!

Hoewel het hier niet gaat om gangbare buitenreclame, dienen de dozen als mini-billboards.

"Advertenties op dozen vallen op," zegt Brendan Rodgers, Sr. OOH Partnership Manager, HAQM Ads. "Je ziet de dozen voor je deur staan en ze worden ook vaak gezien door mensen tijdens de bezorging."

Toch kunnen de plaatsingen op dozen persoonlijker overkomen dan de meeste traditionele billboards.

"We voegen een beetje extra toe aan het moment waar klanten naar uitkijken; de ontvangst van hun pakketje," zegt Rodgers.

HAQM Ads blijft de dooservaringen verder ontwikkelen om deze nog interessanter te maken. In oktober 2020 lanceerde HAQM een nieuwe 'augmented reality'-ervaring (AR) voor Halloween. Sommige klanten kregen HAQM-dozen met een lege omtrek van een pompoen. Klanten konden er een pompoengezicht in tekenen en vervolgens de HAQM AR Player-app gebruiken om de pompoen tot leven te wekken.