Ad Council en Amerikaanse atleten moedigen samen ‘Love Your Mind' aan

Of het nu aan de startlijn, op de evenwichtsbalk of vanaf de vrijeworplijn is, atleten inspireren elke dag weer massa's mensen. Maar wanneer praten ze openlijk over de intieme gevoelens die ze achter gesloten deuren hebben? Dat heeft de kracht om net zo veel mensen te beïnvloeden.

Om de maand juni af te trappen hebben de 'Love, Your Mind'-campagne van de Ad Council en HAQM Ads 'The Mind Set' gelanceerd. Dit is een interactieve ervaring die is ontworpen om doelgroepen te laten zien op welke manier de zorg voor hun mentale gezondheid hen helpt om doelen te behalen. 'The Mind Set' (beschikbaar op YourMindIsTheMVP.com) bevat advertenties voor openbare diensten op basis van verhalen van drie topatleten met een betekenisvol persoonlijk item. WNBA-superster Skylar Diggins laat haar jeugdbasketbal zien als een symbool van haar vastberadenheid. De Amerikaanse turnster Laurie Hernandez met een gouden medaille laat haar Comeback-turnpakje zien als een symbool van haar moed. De Amerikaanse recordhoudster hoogspringen Chaunté Lowe laat haar Survivor Bell zien als een symbool van haar veerkracht. Deze advertenties voor openbare diensten zijn beschikbaar naast hulpmiddelen die zijn ontwikkeld door vooraanstaande experts op het gebied van mentale gezondheid namens de nationale 'Love, Your Mind'-campagne.

"Mentale gezondheid is een cruciaal onderdeel van het algemene welzijn waar miljoenen Amerikanen dagelijks mee te maken hebben", aldus Alan Moss, Vice President of Global Advertising, HAQM Ads. "Door optimaal gebruik te maken van het HAQM-universum (van Alexa en Prime Video tot HAQM Music) hebben we een meeslepende ervaring gecreëerd die niet alleen bewustzijn opbouwt, maar ook bruikbare hulpmiddelen biedt via de stemmen van deze inspirerende atleten. Deze campagne laat zien op welke manier technologie een positieve kracht kan zijn bij het aanpakken van de uitdagingen op het gebied van mentale gezondheid waarmee zovelen vandaag de dag worden geconfronteerd."

'The Mind Set'-ervaring maakt gebruik van de kracht van het holistische HAQM-canvas met op maat gemaakte HAQM Music-afspeellijsten en een Alexa-thema geïnspireerd door de persoonlijke ervaringen van de atleten op het gebied van mentale gezondheid. Hulpmiddelen van 'Love, Your Mind' zijn opgenomen in het verhaal van elke atleet en moedigen gebruikers aan om voor hun geest te zorgen met rituelen voor mentale gezondheid, zoals ademhalingsoefeningen, dagboeken over dankbaarheid en meditatie.

De campagne benadrukt de kracht van het canvas van HAQM door gebruik te maken van een aanpak voor de volledige marketingtrechter, wat de boodschap van 'Love, Your Mind' helpt om doelgroepen op zinvollere, relevantere manieren te bereiken. Een onderdeel van de campagne is een aangepaste landingspagina op HAQM.com, met een baanbrekende digitale ervaring gewijd aan bewustzijn op het gebied van mentale gezondheid. Naast het bekijken van de verhalen van de atleten kunnen bezoekers ook persoonlijke voorwerpen bekijken die de atleten hebben gekozen om hun persoonlijke ervaringen te symboliseren: de basketbal van Diggins uit haar jeugd, het turnpakje van Hernandez dat ze droeg toen ze in 2021 terugkeerde in de competitie en de bel van Lowe die ze luidde nadat ze borstkanker had overwonnen. Naast deze zeer persoonlijke accenten biedt de landingspagina een assortiment aan rituelen voor mentale gezondheid. Naast de landingspagina kunnen kijkers er ook voor kiezen om te worden doorverwezen naar de Fire TV-landingspagina via materialen op hun startscherm van Fire TV.

"We zijn HAQM dankbaar voor het activeren van de buitengewone reeks touchpoints ter ondersteuning van bewustzijn op het gebied van mentale gezondheid", aldus DJ Perera, Chief Media Officer bij de Ad Council. "Onze doelgroepen kijken naar atleten voor inspiratie en dankzij deze samenwerking kunnen we laten zien op welke manier we door goed voor onze geest te zorgen allemaal kunnen helpen om optimaal te presteren, zowel fysiek als mentaal."

Om doelgroepen aan te moedigen om prioriteit te geven aan het zorgen voor hun geest, zodra gebruikers met de drie onderdelen van de ervaring van elke atleet in contact komen, zoals de hulpmiddelen op het gebied van mentale gezondheid van 'Love, Your Mind', de op atleten geïnspireerde HAQM Music-afspeellijsten of de lange verhalen, kunnen ze meedoen aan een weggeefactie om kans te maken om deze unieke memorabilia te winnen die door elke atleet ruimhartig zijn gedoneerd.

De nieuwe advertenties voor openbare diensten, geregisseerd door Babak Khoshnoud en pro bono ontwikkeld door HAQM, worden in de loop van 2025 in gedoneerde media op HAQM weergegeven, waaronder Prime Video, in de HAQM-store en op de Fire TV-landingspagina.

Bezoek YourMindIsTheMVP.com om de gratis hulpmiddelen van 'Love, Your Mind' en de persoonlijke ervaringen van elke atleet op het gebied van mentale gezondheid te ontdekken. Of vraag: "Alexa, maak van mijn geest de meest waardevolle speler."

'The Mind Set' maakt deel uit van de nationale 'Love, Your Mind'-campagne, die sinds oktober 2023 bijna 1,6 miljoen bezoeken aan LoveYourMindToday.org heeft opgeleverd voor gratis hulpmiddelen op het gebied van mentale gezondheid.