Je alles-in-één overzicht van HAQM Ads tijdens Cannes Lions 2025
20 juni 2025
Het Cannes Lions International Festival of Creativity is al decennialang het toneel voor baanbrekende ideeën, geavanceerde innovaties en creatieve samenwerkingen. HAQM heeft zijn expertise op het gebied van het vertellen van verhalen, technologie en advertentieoplossingen voor de volledige marketingtrechter onder de aandacht gebracht tijdens de exclusieve programmering bij HAQM Port, op het Forum-podium en daarbuiten. Hier is een samenvatting van de hoogtepunten en aankondigingen van HAQM tijdens het festival.
Wat HAQM Ads heeft aangekondigd tijdens Cannes Lions 2025
HAQM Ads heeft deze week drie belangrijke aankondigingen gedaan. Ten eerste een uitgebreide samenwerking met Roku, waardoor de toegang voor adverteerders via het HAQM DSP wordt uitgebreid. Ten tweede zijn er nieuwe HAQM Live-signalen beschikbaar in HAQM Marketing Cloud (AMC), waardoor merken winkelbare content effectiever kunnen optimaliseren. Ten derde hebben HAQM Ads en Disney een integratie aangekondigd die de realtime advertentie-uitwisseling van Disney (DRAX) koppelt aan het HAQM DSP. Deze ontwikkelingen onderstrepen de toewijding van HAQM om merken naar een hoger niveau te tillen door middel van interactieve en meetbare advertentieoplossingen.
Claire Paull, Vice President of Global Marketing, HAQM Ads, op het Forum-podium met Yaw Owusu, Isaac Baley en Elliot Pigram in Cannes, Frankrijk, op 16 juni 2025.
(Foto met dank aan het Cannes Lions 2025-festival)
HAQM Ads heeft op het Forum-podium het eigen nieuwe onderzoek 'Beyond the Generational Divide' onthuld tijdens een interactieve sessie in de vorm van een spelshow waarin veelvoorkomende stereotypen worden ontkracht en traditionele marketing op basis van leeftijd ter discussie wordt gesteld. In plaats daarvan hebben experts zoals Claire Paull van HAQM zelf, Vice President of Global Marketing bij HAQM Ads, merken aangemoedigd om over te stappen op marketing op basis van interesses om sterkere banden te bevorderen.
Hoogtepunten van dag één
Het vertellen van verhalen stond centraal bij HAQM Port. Jamie Lee Curtis en Sue Kroll, Head of Global Marketing bij HAQM MGM Studios, hebben inzichten gedeeld tijdens de sessie 'Storytelling that wins hearts and minds'. De belangrijkste conclusie? Emotionele, authentieke verhalen die aansluiten bij de merkwaarden zijn van essentieel belang om met moderne doelgroepen in contact te komen.
Actrice, producente, schrijfster en activiste Jamie Lee Curtis en Sue Kroll, Head of Global Marketing bij HAQM MGM Studios, op het HAQM Port-podium in juni 2025.
(Foto door Christian Roy en Blaise Tassou voor HAQM Ads)
De dag werd vervolgd met 'Mic drop moment: The new era of podcast advertising', waarin de evolutie van adverteren via podcasts onder de aandacht werd gebracht. Nu bijna 60% van de Wondery-luisteraars podcasts in hun dagelijkse routines opnemen, maken merken gebruik van het intieme medium om impactvolle momenten met klanten te creëren. Ondertussen is tijdens de laatste sessie van de dag, 'Advertising in the retail-tainment era', de opkomst van winkelbare indelingen en campagnes onder leiding van content creators onderzocht. Wayne Purboo, Vice President of HAQM Shopping Video, heeft benadrukt op welke manier het vertellen van boeiende verhalen door content creators zorgt voor krachtige conversies in het huidige tijdperk van retail en entertainment.
Hoogtepunten van dag twee
Op de tweede dag bij Cannes Lions is de aandacht verlegd naar het samenkomen van sport, marketing en technologie. Tijdens de sessie 'Changing the game: Sports in the streaming era', hebben leidinggevenden van Prime Video gedeeld op welke manier verbeteringen zoals Sye van HAQM, een streamingtechnologie met een lage latentie, de ervaringen van fans opnieuw vormgeven. Realtime statistieken, interactiviteit en naadloze advertentie-integratie zorgen ervoor dat adverteren op het gebied van sport een meeslepend, natuurlijk onderdeel van het spel wordt.
Jared Stacy, Vice President of Global Live Production bij Prime Video, vergezeld door Rob Reilly, Global Chief Creative Officer bij WPP, samen met Prime Video-analisten Blake Griffin en Dirk Nowitzki, en Taylor Rooks, de gastheer van NBA op Prime, op het HAQM Port-podium in juni 2025.
(Foto door Christian Roy en Blaise Tassou voor HAQM Ads)
De middag nam een hartverwarmende wending met de tweede sessie van de dag, 'GOATs beyond the game'. Legendes Blake Griffin en Dirk Nowitzki hebben laten zien op welke manier atleten die de betrokkenheid van de gemeenschap bevorderen, authentieke partnerschappen met merken kunnen aangaan. Deze samenwerkingen bieden fans een sterkere band en merken een ongeëvenaarde loyaliteit. De dag werd afgesloten met de sessie 'From sidelines to headlines: The power of women's sports' waarin de ongelooflijke dynamiek van vrouwensport onder de aandacht werd gebracht. Danielle Carney, Head of US Video and Sports Sales bij HAQM Ads, heeft uitgelegd op welke manier de opkomst van vrouwensport een mogelijkheid biedt om inkomsten te genereren voor merken die op authentieke wijze met hun doelgroepen in contact willen komen.
Hoogtepunten van dag drie
De gezamenlijke creatie en culturele relevantie waren het thema van dag drie bij HAQM Port, met een focus op partnerschappen die vertrouwen opbouwen en de authenticiteit versterken. Sessies zoals 'Evolving your brand through the ages' hebben het onderzoek van HAQM Ads gecombineerd met casestudy's uit de praktijk om te laten zien op welke manier eigendommen zoals Fallout van Prime Video een multigenerationele doelgroep hebben weten aan te trekken. De boodschap was duidelijk: afstemmen op gedeelde passies met behoud van gedurfde creativiteit levert buitengewone resultaten op.
Jo Shoesmith, Global Chief Creative Officer bij HAQM, wordt in juni 2025 op het HAQM Port-podium vergezeld door Twitch-streamer Kai Cenat en Maverick Carter, Co-CEO van Fulwell Entertainment.
(Foto door Christian Roy en Blaise Tassou voor HAQM Ads)
HAQM Ads heeft zich sterk gemaakt voor gezamenlijke creatie met content creators en benadrukt dat influencers vitale partners zijn bij het opzetten van campagnes die verder gaan dan traditionele indelingen, tijdens de tweede sessie van de dag, 'A seat at the table: The power of co-creation'. Dankzij inzichten van content creators zoals Twitch-streamer Kai Cenat heeft de sessie laten zien op welke manier creatieve partnerschappen merken kunnen verheffen tot culturele fenomenen.
Een van de grootste hoogtepunten van de dag was de CEO van HAQM, Andy Jassy, die het podium van Cannes Lions betrad om de filosofie van HAQM van voortdurende innovatie en klantgerichtheid te delen, en om de award voor 'Mediapersoon van het jaar' van het festival in ontvangst te nemen. Lees meer over zijn debuut op het Palais-podium.
Hoogtepunten van dag vier
Op de slotdag werd de viering van verbinding, samenwerking en merkinnovatie voortgezet met een laatste sessie op het Plaza-podium bij HAQM Port. 'Leveraging nostalgia for brand relevancy', onder leiding van Carly Zipp, Global Director of Brand Marketing bij HAQM Ads, heeft de nostalgie onderzocht als een emotionele factor die generaties overstijgt en hedendaagse merkrelevantie bevordert.
Carly Zipp, Global Director of Brand Marketing bij HAQM Ads, wordt vergezeld door Sofia Colantropo, Chief Marketing Officer bij Omnicom Media Group; Faby Torres, Chief Marketing Officer bij Gap; en Leah Kateb, creatieve entrepreneur en pionier op het gebied van media op het HAQM Port-podium op 19 juni 2025.
(Foto door Christian Roy en Blaise Tassou voor HAQM Ads)
Het panel heeft de belangrijkste strategieën onder de aandacht gebracht om nostalgie effectief te gebruiken, van het opnieuw vormgeven van iconische campagnes tot het werken met content creators die de essentie van gekoesterde tijden uit het verleden belichamen. Sofia Colantropo, Chief Marketing Officer bij Omnicom Media Group, heeft benadrukt: "Het is belangrijk om na te denken over nostalgie vanuit het perspectief van aantrekkingskracht voor meerdere generaties en de manier waarop merken dat kunnen bewerkstelligen. Ik denk dat er enkele dingen zijn waar we op letten. Natuurlijk wil je je volledig inzetten om de herinnering en tijdloosheid van het merk te omarmen, maar je kunt niet negeren wat er met je klant gebeurt en waar zijn of haar interesses op dit moment liggen. Waarvoor hebben ze zich al volledig ingezet? Ik denk dat het erom gaat dat je die dingen kunt combineren."
Vervolgens is de discussie verschoven naar de manier waarop merken succesvol worden geactiveerd door middel van nostalgie. Faby Torres, Chief Marketing Officer bij Gap, heeft inzichten gedeeld over de benadering van Gap om klassiekers nieuw leven in te blazen: "De jaren '90 waren voor sommigen van ons zeer aanwezig, maar ze zijn ook belangrijk voor veel generatie Z-consumenten. Je hoeft niet altijd naar de jaren '90 te verwijzen, maar sommige visuele aanwijzingen en modetrends werken zolang het niet oud aanvoelt. Nostalgisch is iets heel anders dan vintage. Vintage op het gebied van kleding is supergaaf. Vintage op het gebied van marketing is dat niet. Dat is wanneer je oud wordt, wanneer het voelt alsof deze mannen vastzitten. Hopelijk heb je niet het gevoel dat we vastzitten. We proberen ervoor te zorgen dat we op weg zijn om het merk nieuw leven in te blazen en we hebben het gevoel dat dit gebeurt."
Met nostalgie die het gemeenschapsgevoel van consumenten aanwakkert, heeft de creatieve entrepreneur en pionier op het gebied van media Leah Kateb gedeeld op welke manier ze kijkers verandert in betrokken gemeenschappen: "Ik hou van het woord gemeenschap, want deze mensen, zoals jullie, kijken elke dag elk uur naar me, weet je, en het voelt echt als een familie. Ik noem mijn supporters niet graag fans omdat het echt voelt alsof dit mijn vrienden zijn en dit mijn gemeenschap is. Voor mezelf is het dus belangrijk om met hen te kunnen praten. Ik stuur iedereen altijd een privébericht terug. Ik beantwoord reacties altijd. Alleen al de mogelijkheid om interactie te [hebben] van mens tot mens [is belangrijk]."
Gedurende de gehele discussie hebben panelleden bruikbare tips gegeven, eindigend met een overtuigende conclusie van Carly Zipp die het allemaal perfect heeft samengevat: "Ik ben van mening dat het idee dat merken zich volledig kunnen inzetten voor personalisatie en authenticiteit om het gevoel van nostalgie en verbondenheid met een merk en zijn content creators mogelijk te maken, de echte drijfveer is achter het succes van het aankoopgedrag van consumenten."
Vooruitblik
Van de opkomst van winkelbare advertenties op het gebied van retail en entertainment tot verbeteringen op basis van AI bij het streamen van sport, HAQM Ads heeft laten zien op welke manier creativiteit en technologie vormgeven aan de manier waarop merken met hun doelgroepen in contact komen. Of het nu gaat om het adaptief vertellen van verhalen, innovatieve, gezamenlijke creatie of een naadloze advertentietrechter, HAQM bereidt de toekomst van klantbetrokkenheid voor.