Eén DSP-platform, twee krachtige tools: Performance+ wordt algemeen beschikbaar en Brand+ gaat de open bèta in

Het digitale advertentielandschap evolueert sneller dan ooit. Het consumentengedrag verandert, de complexiteit van campagnes neemt toe en adverteerders hebben behoefte aan oplossingen die het campagnebeheer stroomlijnen en tegelijkertijd betekenisvolle resultaten opleveren.

We lanceren vandaag Performance+ en Brand+: twee krachtige tools binnen onze HAQM DSP-marketingreeks op basis van kunstmatige intelligentie (AI). Deze oplossingen maken gebruik van machine learning en AI om campagne-optimalisatie te vereenvoudigen, wat adverteerders helpt om de juiste klanten te bereiken en betere resultaten te behalen. Of je je nu richt op merkbewustzijn met Brand+, conversies wilt genereren met Performance+ of een strategie voor de volledige marketingtrechter wilt uitvoeren, met deze tools zit je altijd goed. Vanuit het perspectief van campagnebeheer verminderen Brand+ en Performance+ de complexiteit door het traditionele proces voor het maken van campagnes in 70 stappen te automatiseren. Bovendien bieden ze realtime rapportage en optimalisaties op basis van AI, waardoor merken competitief kunnen blijven en betere zakelijke resultaten kunnen boeken.

Elke marketingstrategie is uniek. Dankzij Brand+ en Performance+ kun je campagnes optimaliseren op basis van je specifieke doelen. Deze gebruiksvriendelijke tools op basis van AI zijn ontworpen om voor specifieke doelstellingen te optimaliseren:

• Brand+: Bouw merkbewustzijn op de lange termijn op en bevorder de betrokkenheid in de loop van de tijd.
• Performance+: Directe conversies versnellen (kosten per verwerving, rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)).

Of je nu de verkoop op HAQM een boost wilt geven of de betrokkenheid bij je website wilt vergroten, onze reeks maakt gebruik van zowel de unieke voorraad van HAQM (waaronder Prime Video-advertenties) als het premium aanbod van derden op het gebied van display, online video en streaming tv. Deze aanpak via meerdere kanalen zorgt ervoor dat je klanten bereikt en engageert op belangrijke touchpoints tijdens hun gehele shopping journey.

Hoewel Brand+ en Performance+ afzonderlijk uitzonderlijke resultaten opleveren, vormen ze samen een naadloze strategie voor de volledige marketingtrechter:

• Bewustzijn opbouwen: begin met Brand+ om een sterke merkaanwezigheid te vestigen en consumenten te engageren.
• Conversies genereren: gebruik Performance+ om betrokken gebruikers in klanten om te zetten.
• Samen optimaliseren: gebruik inzichten uit beide tools om je strategieën te verfijnen en de effectiviteit te verbeteren.

Een verzekeringsmaatschappij die zich bijvoorbeeld richt op nieuwe huiseigenaren kan Brand+ gebruiken om aantrekkelijke connected tv-advertenties (CTV) weer te geven over de uitgebreide dekking van opstalverzekeringen. Naarmate doelgroepen engageren, levert Performance+ vervolgens gerichte display- en videoadvertenties, die hen door de trechter leiden; van het aanvragen van gratis offertes tot het uiteindelijk afsluiten van een opstalverzekeringspolis. Deze aanpak voor de volledige marketingtrechter helpt om het eerste bewustzijn om te zetten in het daadwerkelijk afsluiten van verzekeringspolissen, waardoor nieuwe huiseigenaren worden beschermd en het klantenbestand van het bedrijf groeit.

Dit wordt mogelijk gemaakt door machine learning van HAQM. Brand+ en Performance+ combineren de exclusieve inzichten van HAQM Ads op het gebied van winkelen, streamen en entertainment met de zakelijke signalen van adverteerders. In tegenstelling tot de traditionele doelgroeptargeting, waarbij alle gebruikers binnen een doelgroepsegment op dezelfde manier worden behandeld, analyseren deze oplossingen op basis van AI miljarden unieke HAQM-signalen, om te voorspellen wie nu of later hoogstwaarschijnlijk tot een conversie zal leiden. Deze dynamische aanpak gaat verder dan de vraag 'Wie zijn deze gebruikers?' en richt zich op de waarschijnlijkheid van conversie. Dit levert zowel onmiddellijke resultaten (Performance+) als resultaten op de lange termijn (Brand+) op voor slimmere, effectievere resultaten.

Brand+ en Performance+ vereenvoudigen het opzetten van campagnes tot slechts vier klikken en hanteren een Glass Box-aanpak. In tegenstelling tot black-box AI-oplossingen combineren deze tools krachtige automatisering met strategisch toezicht, waarbij ze inzicht bieden in campagnebeslissingen en tegelijkertijd gebruikmaken van machine learning voor slimmere optimalisaties op basis van gegevens.

Adverteerders hebben voordeel van de volledige automatisering terwijl ze toegang houden tot de belangrijkste besturingselementen, waaronder:

• Het aanpassen van de selectie van voorraad via het unieke aanbod van HAQM, Prime Video-advertenties en premium opties van derden
• Het aanpassen van merkveiligheidsinstellingen, onderdrukkingslijsten en campagnetactieken
• Toegang krijgen tot realtime, bruikbare rapportages op campagneniveau om de toewijzing van budgetten en biedstrategieën te optimaliseren

Deze hybride aanpak brengt de efficiëntie van machine learning in evenwicht met transparante besluitvorming, zodat adverteerders zowel de campagne-automatisering als de strategische impact kunnen maximaliseren.

Brand+ en Performance+ zijn nu wereldwijd beschikbaar voor alle adverteerders, die samen met jou en voor jou ontwikkeld zijn. We zijn verheugd om te kunnen blijven samenwerken met onze klanten (onze kampioenen) terwijl zij de grenzen verleggen van wat mogelijk is binnen het HAQM DSP.

De toekomst van adverteren is slimmer, transparanter en doelgerichter. Bovendien ben je met Brand+ en Performance+ klaar voor de toekomst.