HAQM Canada Upfront 2025 brengt nieuwe winkelbare advertentie-indelingen en belangrijke sportpartnerschappen onder de aandacht

Vanmiddag hebben Senior Executives van HAQM Ads en Prime Video samen met wereldsterren en sportberoemdheden het podium betreden tijdens de HAQM Upfront-presentatie in Toronto om de manier te benadrukken waarop HAQM adverteren voor klanten transformeert.

Naast een overvloed aan supersterren op het gebied van sport en entertainment, heeft HAQM de omvang van de mogelijkheden voor adverteerders in zijn uitgebreide entertainmentportfolio onder de aandacht gebracht, evenals een verscheidenheid aan nieuwe manieren voor merken om met doelgroepen in contact te komen door middel van meerdere nieuwe sponsorschappen, First Impression Takeovers en nog veel meer. Tijdens HAQM Canada Upfront waren er onder andere optredens van Nathan Mitchell (The Boys), Taylor Kitsch en Tom Hopper (Terminal List: Dark Wolf), evenals supersterren uit de NBA en PWHL, waaronder RJ Barrett van de Toronto Raptors.

"We zijn verheugd om dit uitgebreide portfolio van nieuwe tv-series, films en livesport te introduceren bij miljoenen kijkers in Canada", aldus Tamir Bar-Haim, Vice President van HAQM Ads. "Dit zijn niet alleen entertainmentopties, het zijn mogelijkheden voor merken om betekenisvolle banden op te bouwen met kijkers tijdens hun meest betrokken momenten, terwijl we onze geavanceerde advertentietechnologie en biljoenen signalen inzetten om meetbare resultaten te behalen tijdens de customer journey."

Om adverteerders te helpen de kloof tussen hoogwaardige content en handelsmomenten te overbruggen, heeft HAQM Ads een reeks nieuwe advertentie-indelingen onthuld die gebruikmaken van digitale interactiviteit om de streamingervaring te verbeteren en merken te helpen bij het opzetten van effectieve campagnes voor de volledige marketingtrechter.

Deze nieuwe oplossingen omvatten interactieve videoadvertenties, waarmee kijkers naadloos met een merk in contact kunnen komen door het geadverteerde product met een simpele klik op hun afstandsbediening direct aan hun HAQM-winkelwagen toe te voegen (evenals interactieve pauze-advertenties). Hierdoor kunnen kijkers merken ontdekken en met hen in contact komen wanneer ze de tv-serie of film pauzeren.

Volgens onderzoek dat door HAQM in de Verenigde Staten is uitgevoerd,¹ is gebleken dat adverteerders die zowel interactieve als niet-interactieve videoadvertenties voor hun productvermeldingen op HAQM uitvoeren, interactieve advertenties effectiever vinden om de betrokkenheidspercentages tijdens de shopping journey van de klant een boost te geven. Interactieve advertenties hebben 10 keer meer paginaweergaven van de productpagina en conversies opgeleverd dan niet-interactieve advertentie-indelingen.

"Als marketingnerds zijn we altijd enthousiast over nieuwe advertentie-eenheden en mogelijkheden", aldus Edan Dreman, VP of Marketing bij Pet Valu. "Wanneer ik kijk naar innovaties zoals winkelbare carrousel-advertenties of interactieve pauze-advertenties, zie ik unieke manieren om klanten te engageren. Ons team gedijt bij een testgerichte mentaliteit en we zijn er trots op dat we als eerste op de markt komen en voortdurend nieuwe mogelijkheden identificeren vóór onze concurrenten in de categorie."

Tijdens de presentatie hebben leiders van Prime Video een spannende reeks aankomende tv-series en films onthuld, waarbij verschillende beroemdheden hun opwachting hebben gemaakt.

"We zijn ontzettend blij met deze spannende reeks Canadese tv-series en films die de diverse creatieve geest van het land weerspiegelen", aldus Mark Shopiro, Head of Prime Video, Canada. "Deze Prime Video-producties vertegenwoordigen de rijkdom aan Canadese ervaringen (van de ijshockeybanen van de NHL tot de punkrockscene van Montreal tot de woonwagenparken van het platteland van Alberta) en vertellen unieke verhalen die Canadezen zullen aanspreken. In combinatie met ons sportaanbod biedt Prime Video Canadese kijkers een ongeëvenaarde entertainmentervaring."

Brent Hayes, Head of Originals in Canada voor HAQM MGM Studios, heeft een eerste vooruitblik gegeven op de nieuwe, aankomende programmering van Prime Video, terwijl Shaun Alperin, Head of Content Strategy van Prime Video in Canada, de wereldwijde titels onder de aandacht heeft gebracht, waaronder de aankomende John Candy-documentaire van Ryan Reynolds en Colin Hanks. Shaun benadrukte dat 72% van de mensen die Prime Video met advertenties bekijken in Canada elke maand HAQM Originals-content kijken.²

De line-up van Prime Video staat bol van de ijshockeysterren, datingoplichters, punkrockers en bierdrinkende restaurateurs van campers. Van NHL-kleedkamers tot karaoke-confrontaties, deze zeven nieuwe HAQM Originals bieden alles van wedstrijden met beroemdheden tot spannende documentaires. Klanten kunnen tot 2026 bingewatch-waardige content op hun schermen verwachten. De hoogtepunten van de aankondigingen van vandaag zijn onder andere:

FACEOFF: Inside the NHL Seizoen 2: NHL-supersterren als Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury en de gebroeders Tkachuk onthullen hun glorie op het ijs en hun leven daarbuiten in deze ongefilterde documentaireserie die dit najaar terugkeert.

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter?: Een schokkende tweedelige documentaire waarin de perfecte romance van één vrouw uitmondt in een crimineel onderzoek naar een meestermanipulator.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: Punkrocknostalgie bereikt Prime Video wanneer Simple Plan uit Montreal hun avontuur beschrijft van de formatie uit de jaren 90 tot het wereldwijde sterrendom.

Karaoké Club: Beroemdheden gaan de strijd aan in wilde karaoke-uitdagingen waarbij sommigen worden weggestuurd en nieuwe gezichten de competitie fris houden.

LOL: Qui Rira Le Dernier? Seizoen 4: Tien Canadese komediesterren proberen hun gezicht in de plooi te houden in deze wedstrijd om de lach te onderdrukken onder leiding van Patrick Huard.

Vitrerie Joyal: Martin Matte speelt de hoofdrol in dit komediedrama dat zich afspeelt in de jaren '90 en geïnspireerd is op het glasbedrijf van zijn vader. De film wordt momenteel opgenomen in Montreal.

Trailer Trash: De virale broers uit Alberta die campers restaureren, veranderen bier drinken en sigaretten roken in een geweldige business in deze komedieserie zonder script.

Prime Monday Night Hockey heeft fans gemaakt in elke stad waar het heen is gereisd met de beste actie op het ijs van de NHL en nieuwe innovaties die fans dichter bij hun favoriete teams brengen. Tijd voor ijshockeyfans om hun schaatsen weer aan te trekken, want Prime Monday Night Hockey en NHL Coast to Coast keren terug naar Prime Video voor het NHL-seizoen van 2025/26.

"Wat we zien is een fundamentele verschuiving in de manier waarop mensen met sportcontent in contact komen", aldus Uri Gorodzinsky, Managing Director, HAQM Ads Canada. "Ik zie het bij mij thuis: mijn zoon en ik kijken regelmatig samen naar Prime Monday Night Hockey. Het is meer dan alleen naar de wedstrijd kijken; het gaat erom dat generaties op een hele nieuwe manier met elkaar in contact komen door middel van ijshockey. Dit blijkt ook uit de cijfers: de kijkers van Prime Monday Night Hockey zijn gemiddeld 11 jaar jonger dan bij vorige NHL-uitzendingen.³ We halen een nieuwe generatie fans binnen met behoud van die tijdloze Canadese traditie van families die samen ijshockey kijken."

De NHL is niet de enige sportcompetitie waar Prime Video het spel verandert. Prime Video is de exclusieve thuisbasis voor topsporten van over de hele wereld, waaronder wedstrijden van de Professional Women's Hockey League (PWHL) op dinsdagavond. Daarnaast verwelkomt HAQM de NBA in de uitzendingen in Canada voor het seizoen van 2026/27.

Van oktober tot juni wordt er op donderdagavond op Prime Video premium livesport uitgezonden: Prime Monday Night Hockey en NHL Coast to Coast tijdens het ijshockeyseizoen, waarna het vanaf het seizoen van 2026/27 naadloos overgaat in NBA-actie.

"Wij zijn van mening dat sportentertainment een afspiegeling van alle fans moet zijn", aldus Chantal Rossi Badia, Head of International Video Specialists, HAQM Ads. "Als een van de belangrijkste omroepen op het gebied van vrouwensport in Canada, is Prime Video er trots op een leidende rol te spelen om vrouwensport een prominente plek te bieden."

Dankzij partnerschappen met de WNBA en PWHL biedt HAQM premium kijkervaringen waarin topatletiek voor vrouwen onder de aandacht wordt gebracht, waarmee wordt ingespeeld op de groeiende vraag van doelgroepen naar gevarieerde sportcontent.

"De cijfers vertellen een ongelooflijk verhaal: de kijkcijfers van vrouwensporten op Prime Video zijn het afgelopen jaar met 219%⁴ gestegen", aldus Rossi Badia. "Dankzij onze partnerschappen met de WNBA en PWHL creëren we premium kijkervaringen die passen bij het topniveau van de competitie. We zien uitverkochte arena's en een onmiskenbaar fandom voor competities voor vrouwensporten en HAQM is er trots op om fans naar de eerste rij te brengen via Prime Video."

Tijdens haar presentatie heeft Rossi Badia een voorbeeld gegeven van de manier waarop merken betekenisvolle banden opbouwen met gepassioneerde sportfans. Toen Hyundai in contact wilde komen met NHL-fans in Canada, besloten ze om met Prime Video-advertenties te werken ter sponsoring van de documentaireserie FACEOFF: Inside the NHL op Prime Video. Om deze authentieke band uit te breiden tot buiten de documentaireserie, heeft Hyundai zijn aanwezigheid versterkt door middel van strategische overnames op Fire TV, om ijshockeyfans te bereiken op de plek waar ze hun favoriete content kijken. De resultaten waren indrukwekkend: 2,66 miljoen impressies, 14 miljoen bereikte unieke kijkers en videovoltooiingspercentage van 94%. Dit bewijst de kracht van strategische sportsponsoring.

Tijdens de Upfront-presentatie hebben leiders nieuwe manieren onder de aandacht gebracht waarop adverteerders met doelgroepen in contact kunnen komen via premium entertainment. Dankzij meerdere sponsorschappen kunnen merken doelgroepen bereiken via collecties van content die zijn gegroepeerd op genre of belangrijke kalendermomenten. Prime Video-sponsoring zorgt nu al voor uitstekende resultaten voor merken. Neem de recente sponsoring van Red One door Cuisinart: ze hebben niet alleen de meest succesvolle filmpremière van de HAQM MGM Studio op Prime Video afgestemd, waarmee ze wereldwijd meer dan 50 miljoen kijkers hebben bereikt in slechts vier dagen, maar ze hebben ook een stijging in bewustzijn van 22% en een 70% hoger aankooppercentage gerealiseerd door de sponsoring van Prime Video te combineren met hun andere HAQM Ads-campagnes.⁵

"Dit bewijst de unieke kracht van de samenwerking van HAQM Ads-oplossingen voor de volledige marketingtrechter, waarbij merken de ervaringen op het gebied van streamen, winkelen en entertainment naadloos met elkaar kunnen verbinden om betere resultaten te behalen via meerdere touchpoints in de customer journey", aldus Rossi Badia.

In mei heeft HAQM Ads ook First Impression Takeovers gelanceerd, waarbij de advertentie van een merk de eerste is die een klant te zien krijgt tijdens zijn of haar kijksessie, waardoor de eerste indruk een blijvende indruk wordt en een sterk bewustzijn en sterke herinnering worden opgebouwd.

HAQM heeft een wereld gecreëerd waarin content en handel samenkomen: van het opbouwen van bewustzijn via Prime Video, het stimuleren van overweging bij Twitch-streamers en interactieve ervaringen, het mogelijk maken van actie via winkelbare advertenties en display-advertenties, tot het opnieuw engageren door middel van HAQM Marketing Cloud-inzichten.

"We maken het voor merken gemakkelijker dan ooit om via al deze touchpoints te activeren door middel van directe integraties met premium publishers, een uitgebreid pakket aan programmatische mogelijkheden en de mogelijkheid om aangepaste doelgroepen uit eerste hand te combineren met de biljoenen shopping-, streaming- en browse-signalen van HAQM in het HAQM DSP", aldus Bar-Haim. "Bij HAQM Ads spelen we in op een universele uitdaging: hoe je betekenisvolle banden kunt opbouwen binnen de beperkte tijd die mensen hebben. Dit alles met behulp van toonaangevende technologie uit de industrie die tastbare resultaten oplevert."

Met het oog op de toekomst van adverteren via streaming tv pakt HAQM Ads uitdagingen in de industrie aan, zoals fragmentatie, evoluerende advertentie-id's en de behoefte aan meetbare resultaten. Om aan deze behoeften van klanten tegemoet te helpen komen, heeft HAQM Ads een nieuwe HAQM DSP-ervaring onthuld die exclusief aanbod, premium integraties van publishers en geavanceerde signalen samenbrengt om de prestaties in de gehele marketingtrechter te verbeteren. HAQM Publisher Cloud is een baanbrekende cleanroom-oplossing waarmee publishers hun first-party data veilig kunnen combineren met signalen van HAQM, waarbij wordt samengewerkt met HAQM Marketing Cloud om nauwkeurigere en effectievere advertentiecampagnes te maken. Deze interoperabiliteit tussen de cleanrooms van publishers en adverteerders is uniek in de industrie, waardoor verbeterde doelgroeptargeting mogelijk is met behoud van privacy en beveiliging.

In de afgelopen maanden heeft HAQM Ads twee oplossingen op basis van AI geïntroduceerd: Brand+ en Performance+, die zijn gebaseerd op hun basis voor advertentierelevantie. In onzekere tijden hebben adverteerders behoefte aan transparante, meetbare oplossingen die hen helpen een einde te maken aan verspilling en prestaties te verbeteren. HAQM Ads benut signalen uit eerste hand, een uitgebreid aanbod en advertentietechnologie op basis van AI om adverteerders te helpen hun uitgaven van bewustzijn tot conversie te koppelen, te meten en te optimaliseren.

Al deze innovatieve technologie vormt de basis van het HAQM-canvas. Of zoals Bar-Haim het heeft verwoord in zijn afsluitende woorden: "Wij bieden je een verbonden universum waar je grotere verhalen kunt vertellen. Verhalen die touchpoints naadloos doorlopen, waarbij elke impressie wordt gemeten en elke interactie van belang is. Het gaat om vereenvoudiging op grotere schaal. Eén verbonden universum. Eén oplossing. Dat universum is HAQM."