HAQM Upfront 2025 belicht een enorm entertainmentuniversum en een onestopshop voor klanten en adverteerders
12 mei 2025
Met optredens van supersterren op het gebied van tv, film, sport, podcasts, muziek en streaming heeft HAQM Upfront 2025 een ambitieuze visie voor de toekomst van entertainment en advertentie-innovaties onder de aandacht gebracht. Het met sterren overladen evenement heeft laten zien op welke manier HAQM de grenzen verlegt op het gebied van entertainment, livestreaming, sport en adverteren om premium entertainment, innovatieve technologie en een ongeëvenaard bereik van doelgroepen voor adverteerders te combineren.
Bovendien blijft dit bereik groeien. HAQM heeft op maandag 12 mei aangekondigd dat het door advertenties ondersteunde maandelijkse bereik in de Verenigde Staten is uitgebreid naar een doelgroep van meer dan 300 miljoen in het eigen aanbod en daarbuiten. Dit is een belangrijke mijlpaal in de groei van het bedrijf. De door advertenties ondersteunde maandelijkse doelgroep van Prime Video heeft meer dan 130 miljoen bereikt in de Verenigde Staten, waarbij de betrokkenheid is toegenomen tot 37% van de maandelijkse kijkuren. 88% van deze klanten winkelt op HAQM.com, wat betekent dat een product dat ze tijdens Cross zien al in hun winkelwagen kan liggen voordat de advertentie is afgelopen en de volgende dag al bij hen thuisbezorgd kan worden.
HAQM heeft aangekondigd dat het door advertenties ondersteunde maandelijkse bereik in de Verenigde Staten is uitgebreid naar een doelgroep van meer dan 300 miljoen in het eigen aanbod en daarbuiten.
"We komen van zonsopgang tot zonsondergang in contact met deze klanten, door middel van de content waar ze door geobsedeerd zijn, de diensten die hun leven gemakkelijker maken en de producten die ze nodig hebben en willen hebben", aldus Tanner Elton, Vice President of U.S. Ad Sales. "Dankzij HAQM krijg je het allemaal. Je krijgt toegang tot één krachtige, onderling verbonden gemeenschap die gevoed wordt met biljoenen inzichten."
Van nieuwe winkelbare, interactieve advertenties tot innovatieve contextuele advertentie-indelingen: HAQM helpt bij het creëren van een onestopshop voor alle behoeften van adverteerders in hun entertainmentuniversum.
Gedurende de hele avond in het Beacon Theatre in New York City heeft HAQM laten zien op welke manier ze hun sportprogramma's het hele jaar door hebben uitgebreid, hebben geïnvesteerd in niet te missen originele tv-series en films, hebben geïnnoveerd met de volgende generatie advertentieoplossingen en merken unieke manieren hebben geboden om met gemeenschappen in contact te komen via livestreaming.
Gedurende de HAQM Upfront-presentatie hebben grote sterren geholpen om de aankomende releases van HAQM MGM Studios te laten zien.
(Foto door Slaven Vlasic/Getty Images voor HAQM)
Originele content en streamingervaringen die culturele momenten vastleggen
Van verwoeste post-apocalyptische landschappen tot geliefde verhalen over de overgang van adolescentie naar volwassenheid en actiekomedies over wereldleiders, HAQM heeft een spannende rondleiding gegeven door hun aankomende reeks originele tv-series en films. Om te helpen bij de presentatie van de aankomende releases werd HAQM vergezeld door sterren als Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B. Jordan, John Cena en Arnold Schwarzenegger.
Na het recordbrekende succes keert Fallout in december 2025 terug voor het tweede seizoen, waarin kijkers kennismaken met de woestenij van New Vegas. Jimmy Donaldson en zijn crew keren terug naar Prime Video voor nog twee seizoenen van Beast Games die eind dit jaar van start gaan. HAQM bood ook een eerste blik op Spider-Noir, met Nicolas Cage in de hoofdrol in zijn eerste televisieserie. Daarnaast heeft Michael B. Jordan Delphi geïntroduceerd, het eerste televisieproject op basis van de Creed-franchise, waarvan hij de uitvoerend producent zal zijn.
Verhalen waarin vrouwen centraal staan blijven een prioriteit voor HAQM MGM Studios, met de nieuwe tv-series Scarpetta met Nicole Kidman en Jamie Lee Curtis in de hoofdrollen en The Better Sister met Jessica Biel en Elizabeth Banks. Prime Video blijft ook de programmering voor jonge volwassenen uitbreiden met de Legally Blonde prequel-serie Elle, met opkomende ster Lexi Minetree, naast terugkerende favorieten als The Summer I Turned Pretty.
Of het nu gaat om populaire podcasts of geliefde tv-series, merken benutten de kracht van het volledige HAQM-canvas.
"We houden ervan om doelgroepen tevreden te stellen met de programmering van grote evenementen zoals Fallout, Reacher, The Boys, The Lord of the Rings: The Rings of Power en meer. Ze komen binnenkort allemaal terug. We werken voortdurend aan de volgende generatie populaire titels", aldus Vernon Sanders, Global Head of Television voor HAQM MGM Studios.
Dankzij kritische lievelingen zoals American Fiction en Nickel Boys of gespreksstarters zoals Challengers en Another Simple Favor, in combinatie met wereldwijd populaire titels zoals Red One en Culpa Tuya, maakt HAQM MGM Studios films die alle doelgroepen aanspreken.
"We investeren in films in elk genre: komedies, actie/avonturen, sciencefiction, fantasie, romantiek, favorieten voor de feestdagen en titels waar het hele gezin van kan genieten. Zo werken we aan een aanbod van films dat niet alleen vermaakt, maar ook standhoudt", aldus Courtenay Valenti, Head of Theatrical and Streaming Film bij HAQM MGM Studios.
Gedurende de HAQM Upfront-presentatie hebben grote sterren geholpen om de aankomende filmreleases van HAQM MGM Studios te laten zien. Voorbeelden hiervan zijn de actiekomedie Heads of State, met John Cena, Idris Elba en Priyanka Chopra Jonas in de hoofdrollen, en de door Shane Black geregisseerde thriller Play Dirty met Mark Wahlberg en LaKeith Stanfield. Dit seizoen rond de feestdagen brengt ons Oh. What. Fun. met Michelle Pfeiffer in de hoofdrol, en daarna in 2026, de terugkeer van Arnold Schwarzenegger in films voor de feestdagen met The Man with the Bag.
Enkele van de grootste namen op het gebied van tv, film, sport, podcasts, muziek en streaming hebben HAQM geholpen een ambitieuze visie voor de toekomst van entertainment en advertentie-innovaties onder de aandacht te brengen.
(Foto door Slaven Vlasic/Getty Images voor HAQM)
Twee van de beroemdste sportbroers van dit moment (Jason en Travis Kelce) hebben ook hun opwachting gemaakt om de aandacht te vestigen op hun content die het entertainmentuniversum van HAQM beslaat, van hun populaire podcast New Heights op Wondery tot de spelshow Are You Smarter than a Celebrity? van Travis op Prime Video. Of het nu gaat om populaire podcasts of geliefde tv-series, merken benutten de kracht van het volledige HAQM-canvas en werken samen met één verenigde gemeenschap die begrijpt waar klanten naar op zoek zijn. Twitch biedt merken ook een plek om in contact te komen met betrokken gemeenschappen via de streamers waar ze dol op zijn. De wereldberoemde EDM DJ Steve Aoki heeft HAQM Upfront geopend met een DJ-set die ook is gelivestreamd op Twitch, waar hij zijn aanhang nog verder heeft uitgebreid. Lizzo heeft tijdens de show ook haar opwachting gemaakt om uit te leggen op welke manier ze met haar fans in contact komt op zowel Twitch als HAQM Music.
Een nieuw draaiboek voor de livesportprogrammering
Naast enkele van de grootste namen uit de sportwereld, zoals Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem en Candace Parker, heeft HAQM ook de omvang van hun jaarlijkse sportaanbod onder de aandacht gebracht, waaronder de NFL, NBA, WNBA, NASCAR en NWSL. In de afgelopen jaren heeft HAQM het sportaanbod op Prime Video verder uitgebreid op basis van Thursday Night Football, dat onlangs de grootste doelgroep ooit heeft bereikt. HAQM wordt vanaf 24 oktober de nieuwe thuisbasis voor de belangrijkste wedstrijden van de NBA, met een 11-jarige overeenkomst die meer dan 65 reguliere seizoenswedstrijden, exclusieve Emirates NBA Cup knock-outrondes en play-offs omvat. De spanning gaat verder met de uitzending van de WNBA op 22 mei, met zes Indiana Fever-wedstrijden. Daarnaast maakt NASCAR zijn Prime Video-debuut op 25 mei tijdens de Coca-Cola 600, met commentaar van racelegendes Dale Jr. en Carl Edwards, waarmee het sportportfolio van HAQM verder wordt gediversifieerd.
Adverteerders kunnen nu een zeer betrokken doelgroep bereiken via meerdere sport- en entertainmentkanalen, terwijl ze gebruik kunnen maken van realtime inkoopmogelijkheden en uitgebreide inzichten in consumenten voor nauwkeurigere targeting.
Charissa Thompson, presentatrice van Thursday Night Football, heeft de langverwachte Black Friday NFL-wedstrijd van dit jaar tussen de Chicago Bears en Philadelphia Eagles onthuld, voortbouwend op het succes van de wedstrijden tijdens de feestdagen van voorgaande jaren. Thompson heeft ook gedeeld dat Black Friday op Prime Video groter wordt dan ooit met twee opeenvolgende NBA-wedstrijden na het American football, en heeft het "De beste vrijdag op het gebied van sport" genoemd. 27 dagen later bereikt de feestvreugde haar hoogtepunt met een primetime ontmoeting op kerstavond tussen de Denver Broncos en Kansas City Chiefs die het lot van de AFC West Crown kan bepalen.
Black Friday heeft gediend als een perfect voorbeeld voor de manier waarop Prime Video live entertainment en handel op één plek kan samenbrengen. HAQM heeft de unieke mogelijkheid om commercials om te zetten in directe winkelmogelijkheden, waardoor kijkers tijdens live-uitzendingen rechtstreeks producten kunnen kopen via hun afstandsbediening. Voor adverteerders opent deze combinatie van premium sportcontent en geavanceerde technologie een geheel nieuw speelveld. Ze kunnen nu een zeer betrokken doelgroepen bereiken via meerdere sport- en entertainmentkanalen, terwijl ze gebruik kunnen maken van realtime inkoopmogelijkheden en uitgebreide inzichten in consumenten voor nauwkeurigere targeting.
De volgende generatie advertentieoplossingen voor de volledige marketingtrechter
Alle sporten boordevol actie, kaskrakers, niet te missen tv-series en meeslepende streamingervaringen komen samen op HAQM via technologie op basis van AI die is ontworpen om relevantere en naadlozere advertentie-ervaringen te creëren. Alan Moss, Global VP of Advertising, heeft de avond afgesloten door de visie van HAQM voor advertentieoplossingen voor de volledige marketingtrechter te benadrukken die een einde maken aan de traditionele compromissen tussen schaal en precisie, creativiteit en prestaties, en branding en verkoop.
HAQM Ads heeft een nieuwe streamingadvertentie-indeling op basis van AI en een nieuwe uitgebreide reeks interactieve advertentie-indelingen onthuld.
"Als je met HAQM werkt, koop je niet alleen advertentieruimte. Bovendien maak je niet alleen gebruik van de beste programmering en het beste talent, de beste technologie en de beste signalen ter wereld", aldus Moss. "Je investeert in de toekomst van entertainment, handel en technologie, en een nieuwe weg vooruit voor je bedrijf. Als klant staan we elke dag weer voor miljoenen keuzes. Maar als adverteerders hoeven jullie dat niet te doen. De toekomst van adverteren draait om het wegnemen van het giswerk met oplossingen voor de volledige marketingtrechter."
Tijdens de HAQM Upfront-presentatie heeft HAQM Ads een nieuw aanbod van streamingadvertentie-indelingen op basis van AI aangekondigd, waarmee adverteerders betrokken doelgroepen kunnen bereiken met contextueel relevante onderbrekingsadvertenties die merken naadloos koppelen aan de scènes waar kijkers op dat moment naar kijken. De presentatie heeft ook een nieuwe, uitgebreide reeks interactieve advertentie-indelingen onthuld, waaronder verbeterde, winkelbare advertenties met realtime shopping-signalen van HAQM, inclusief prijzen, aanbiedingen, recensies, informatie over Prime-verzending en meer om bewustzijn aan conversie te helpen koppelen.
Met het oog op de toekomst van Streaming TV ads pakt HAQM Ads uitdagingen in de industrie aan, zoals fragmentatie, evoluerende advertentie-id's en de behoefte aan meetbare resultaten. Om aan deze behoeften van klanten tegemoet te helpen komen, heeft HAQM Ads een nieuwe HAQM DSP-ervaring onthuld die exclusief aanbod, premium integraties van publishers en geavanceerde signalen samenbrengt om de prestaties in de gehele marketingtrechter te verbeteren. HAQM Publisher Cloud is een baanbrekende cleanroom-oplossing waarmee publishers hun first-party data veilig kunnen combineren met signalen van HAQM, waarbij wordt samengewerkt met HAQM Marketing Cloud om nauwkeurigere en effectievere advertentiecampagnes te maken. Deze interoperabiliteit tussen de cleanrooms van publishers en adverteerders is uniek in de industrie, waardoor verbeterde doelgroeptargeting mogelijk is met behoud van privacy en beveiliging.
In de afgelopen maanden heeft HAQM Ads twee oplossingen op basis van AI geïntroduceerd: Brand+ en Performance+, die zijn gebaseerd op hun basis voor advertentierelevantie. In onzekere tijden hebben adverteerders behoefte aan transparante, meetbare oplossingen die hen helpen een einde te maken aan verspilling en prestaties te verbeteren. HAQM Ads benut signalen uit eerste hand, een uitgebreid aanbod en advertentietechnologie op basis van AI om adverteerders te helpen hun uitgaven van bewustzijn tot conversie te koppelen, te meten en te optimaliseren.
HAQM Ads heeft ook Complete TV geïntroduceerd, een uitgebreide oplossing voor het plannen, beheren en meten van aankopen via streaming tv voor verschillende publishers op Prime Video en premium streamingdiensten. Complete TV is beschikbaar aan het begin van het uitzendjaar en belooft kopers te helpen bij het volledig nakomen van bestedingsverplichtingen, terwijl doelgroepen in zowel lineaire als digitale kanalen worden geoptimaliseerd.
Al deze innovatieve technologie brengt het ethos van wat het HAQM-universum verenigt, onder de aandacht. Of zoals Moss het in zijn slotverklaringen heeft verwoord: "Je kunt alles op één plek hebben, met één partner. Die partner is HAQM."