HAQM Ads lanceert HAQM Live-signalen in HAQM Marketing Cloud voor verbeterde metingen van live winkelen

Vandaag heeft HAQM Ads de lancering van HAQM Live-signalen in HAQM Marketing Cloud (AMC) aangekondigd. Dankzij deze signalen, waaronder impressies, weergaven en klikken, kunnen adverteerders nieuwe inzichten krijgen in hun campagnes voor live winkelen en een beter inzicht krijgen in de customer journeys om zo campagneresultaten in de volledige marketingtrechter te behalen. HAQM Live-signalen vormen een aanvulling op de uitgebreide campagne-inzichten waarover adverteerders al beschikken in AMC, waaronder signalen op het gebied van streamen, winkelen en browsen, die helpen bij het stimuleren van incrementele prestaties en het meten van resultaten in al hun marketingstrategieën.

HAQM Live biedt merken een interactieve advertentie-indeling om klanten te engageren, bekende content creators in te zetten en productoverweging en -ontdekking te stimuleren, en biedt adverteerders diepgaande en uitgebreide campagne-inzichten. Zo heeft 66% van de HAQM Live-shoppers zich bijvoorbeeld tot een aankoop laten inspireren door influencers die ze volgen,¹ waarmee de kracht van het vertellen van verhalen door content creators wordt benadrukt. AMC biedt merken de mogelijkheid om unieke klantsegmenten te analyseren, aangepaste en lookalike-doelgroepen samen te stellen voor remarketing en bredere content-, marketing- en verkoopstrategieën te ontwikkelen.

"Deze integratie biedt meer inzicht in de waarde van live winkelen, waardoor beter geïnformeerde beslissingen en betere campagneprestaties mogelijk zijn", aldus Paula Despins, Vice President Ads Measurement, HAQM Ads. "Dankzij HAQM Live-signalen in AMC kunnen adverteerders nu duidelijker zien op welke manier hun marketinginspanningen op het gebied van live winkelen meetbare resultaten in de volledige marketingtrechter opleveren."

Door content onder leiding van content creators van HAQM Live te koppelen aan uitgebreide metingen, kunnen adverteerders nu precies zien op welke manier deze boeiende ervaringen aankoopbeslissingen beïnvloeden. Deze integratie geeft merken de inzichten om partnerschappen met content creators en strategieën voor content te optimaliseren, waardoor live winkelen een meetbaar onderdeel van hun marketingmix wordt.

Voorheen vertrouwden merken op samengevoegde rapporten op omroepniveau, die pas na 30 dagen beschikbaar waren. Nu hebben ze ook toegang tot rapportage op advertentieniveau, aangepaste rapportagemogelijkheden (inclusief de overlapping van trajecten en doelgroepanalyse) en een breder scala aan statistieken.

• Verkrijg diepgaandere doelgroepinzichten: Krijg inzicht in de demografische gegevens en het gedrag van kijkers via aangepaste rapporten waarmee je de betrokkenheid van content creators, de conversietrajecten van klanten en de overlapping van doelgroepen met andere kanalen kunt analyseren en waarmee je kunt zien op welke manier HAQM Live past in een algemeen marketingplan.
• Maak strategieën voor content op maat: Identificeer welke producten, content-creative en content creators de meeste weerklank vinden bij specifieke doelgroepsegmenten.
• Maak aangepaste remarketingdoelgroepen: Stel aangepaste segmenten samen van kijkers die betrokken waren bij specifieke uitzendingen voor relevantere vervolgcampagnes in andere HAQM Ads-producten.
• Meet de holistische campagneprestaties: Analyseer hoe verschillende typen campagnes samenwerken met behulp van uniforme klantsignalen om inzicht te krijgen in het volledige aankooptraject en het cumulatieve bereik via verschillende media te meten, terwijl je het Halo-effect van HAQM Live gebruikt om diepgaandere merkverbindingen te creëren.
• Optimaliseer benaderingen op het gebied van creatives: Bepaal welke partnerschappen met content creators de sterkste betrokkenheid van doelgroepen en het hoogste aantal conversies genereren voor verschillende productcategorieën.

Door HAQM Live-signalen in AMC te analyseren, heeft General Electric (GE) waargenomen op welke manier creatief campagnemateriaal, waaronder de HAQM Live-campagne en het promotionele, statische weergavemateriaal, samenwerkten met de bredere campagne. Dankzij deze interoperabiliteit kon GE gebruikmaken van de mogelijkheden op het gebied van programmatisch adverteren van het HAQM DSP om op grotere schaal doelgroepen te bereiken, naast het brede bewustzijn van online video (OLV), en vervolgens gebruikmaken van de interactieve shoppingervaringen van HAQM Live om een diepgaandere productbetrokkenheid en -overweging te stimuleren. Door gebruik te maken van een toeschrijvingsvenster van 14 dagen hebben klanten die de content van de HAQM Live-campagne hebben gezien een 2,5 keer zo hoog aankooppercentage, een 7,6 keer zo hoog percentage pagina's met detailweergaven en een 9,7 keer zo hoog percentage merkzoekopdrachten gerealiseerd, in vergelijking met klanten die andere advertenties hebben gezien.²

"De mogelijkheid om de incrementele impact van zowel ons advertentiemateriaal als onze promotionele media te meten, helpt ons om inzicht te krijgen in wat werkelijk resultaten oplevert", aldus Leah Malinowski, Director of e-Commerce Sales bij GE Appliances. "Deze inzichten geven ons aanwijzingen over de manier waarop we toekomstige campagnes moeten structureren en de meest aantrekkelijke shoppingervaring voor onze klanten moeten creëren."

HAQM Live is een winkelbare video-indeling voor de volledige marketingtrechter die aantrekkelijke content, demonstraties onder leiding van content creators, naadloos winkelen en promotiemateriaal combineert om een complete shoppingervaring te bieden. AMC is een beveiligde, privacygerichte, cloudgebaseerde cleanroomoplossing die een reeks geavanceerde tools op het gebied van planning en metingen biedt voor adverteerders die HAQM Ads gebruiken. HAQM Live-signalen worden toegevoegd aan een groeiende lijst met waardevolle signalen die beschikbaar zijn in AMC, waardoor adverteerders uitgebreidere cross-channel-meetstrategieën kunnen ontwikkelen.

HAQM Live-signalen zijn momenteel beschikbaar in AMC gedurende een beperkte bètaperiode voor adverteerders in de Verenigde Staten. Bovendien maken verschillende klanten al gebruik van de mogelijkheden. De open bèta begint later deze zomer. HAQM Live is beschikbaar in de Verenigde Staten, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Italië, India en Japan en zal later dit jaar ook beschikbaar zijn in Spanje en Canada.