Eenvoud en schaal: hoe het HAQM DSP de waarde en het succes van adverteerders opnieuw definieert

In de afgelopen drie decennia heeft HAQM zich onophoudelijk gericht op het makkelijker maken van het leven van klanten. Honderden miljoenen shoppers bezoeken regelmatig de Stores van HAQM om te profiteren van lage prijzen voor een uitgebreide selectie aan producten met snelle levering in slechts enkele klikken. We werken er elke dag hard aan om die ervaring nog beter te maken.

Diezelfde mentaliteit van eenvoud bestaat overal bij HAQM en in het bijzonder bij HAQM Ads. Ons doel is om adverteerders de meest gebruiksvriendelijke en effectieve producten en tools te bieden om hun zakelijke doelen zo efficiënt mogelijk te verwezenlijken.

In de afgelopen jaren hebben we flink geïnvesteerd in de herziening van het HAQM DSP, op basis van feedback en inzichten van adverteerders over de manier waarop we het beste demand-side platform voor klanten kunnen leveren. Bij HAQM werken we altijd terug vanuit de klant. De belangrijkste uitdaging die we hebben proberen te beantwoorden was: Hoe kunnen we het merken gemakkelijk maken om, in het hedendaagse gefragmenteerde landschap op het gebied van digitaal adverteren, het juiste product of de juiste dienst op het juiste moment met de juiste doelgroep in contact te brengen door middel van uiterst relevante advertenties op een groot aantal apparaten, kanalen en mediatypen?

Om onze visie te verwezenlijken om het best presterende aankoopsysteem op basis van AI te zijn voor digitale marketeers, zijn we deze uitdaging aangegaan door te investeren en te innoveren in al onze advertentietechnologie om een steeds nauwkeuriger bereik, diepgaandere inzichten en meetmogelijkheden van wereldklasse te bieden, terwijl we tegelijkertijd de complexiteit wegnemen en de transparantie vergroten. De volledig nieuwe architectuur van het HAQM DSP zorgt ervoor dat we niet alleen de meest uitgebreide, maar toch gebruiksvriendelijke tools op het gebied van mediaplanning, aankopen en metingen bieden, maar dat we ons ook volledig richten op het optimaliseren voor de specifieke resultaten die elke adverteerder wil behalen. Deze herziening is gebaseerd op wat adverteerders ons vertellen als de belangrijkste redenen waarom het HAQM DSP hun favoriete DSP is, waaronder:

• Ons vermogen om biljoenen signalen op het gebied van browsen, streamen en aankopen uit alle HAQM-eigendommen te halen en geavanceerde AI en advertentietechnologie in te zetten om goed presterende campagnes te leveren.
• Het aanbod van premium voorraad dat niet alleen beschikbaar is via HAQM-eigendommen, maar ook via tienduizenden premium publishers op het gebied van streaming tv, web, mobiel en audio. Wanneer je dit alles bij elkaar optelt, helpt HAQM Ads adverteerders een gemiddelde, maandelijkse, door advertenties ondersteunde doelgroep van meer dan 300 miljoen te bereiken, alleen al in de Verenigde Staten.
• Onze advertentietechnologie en interoperabiliteit: ervoor zorgen dat adverteerders niet alleen HAQM Ads-producten kunnen gebruiken, maar ook diensten van andere aanbieders die ze al gebruiken. Door op een dienstonafhankelijke manier te werken, kunnen we de doelen van adverteerders volledig verwezenlijken.

Bij HAQM Ads zijn we van mening dat de effectiviteit van adverteren voortkomt uit naadloze interoperabiliteit. Onze filosofie is gericht op het creëren van geïntegreerde advertentietechnologie waarbij meetoplossingen veilig communiceren en waarbij samengevoegde inzichten en rapportages leiden tot slimmere besluitvorming. Door de geïsoleerde structuren tussen advertentietools, diensten en leveranciers af te breken, helpen we adverteerders een verbonden ervaring te ontwikkelen die de natuurlijke customer journey volgt. Hierdoor worden gefragmenteerde touchpoints omgezet in een samenhangende strategie die meetbare resultaten oplevert en tegelijkertijd voldoet aan de hoogste privacynormen.

Door deze filosofie van interoperabiliteit in de praktijk te brengen, hebben we het proces voor adverteerders vereenvoudigd om veelgebruikte diensten uit de industrie, zoals VideoAmp, Canva en nog veel meer, rechtstreeks te integreren. Daarnaast hebben we oplossingen ontwikkeld die het eenvoudiger maken om onafhankelijke gegevensbronnen aan elkaar te koppelen. We hebben onlangs het beheer van advertentiegegevens gelanceerd om het voor adverteerders eenvoudig te maken om binnen slechts enkele klikken bedrijfsgegevens uit verschillende bronnen van derden aan elkaar te koppelen. Deze gekoppelde gegevens vormen vervolgens de basis voor campagneprestaties, metingen en optimalisatie en creëren de waarde van begin tot eind voor adverteerders. Zo hebben we in 2024 ook HAQM Marketing Cloud (AMC) op AWS Clean Rooms gelanceerd, zodat adverteerders de gegevens en integraties in hun AWS-account met slechts enkele klikken aan AMC kunnen koppelen. Beide geven merken die hun producten niet op HAQM verkopen (reisorganisaties, financiële diensten en overige) dezelfde waarde en nauwkeurigheid als die we leveren voor merken die wel in onze Store verkopen.

HAQM Publisher Direct (APD) is gebaseerd op meer dan tien jaar innovatie van HAQM Publisher Services en koppelt adverteerders rechtstreeks aan duizenden premium publishers op het gebied van streaming tv, display, audio en mobiele apps. Door onszelf uit het proces te verwijderen en directe interacties toe te staan, kunnen adverteerders en publishers samenwerken via gepatenteerde technologie zoals HAQM Publisher Cloud (APC) om aangepaste aanbiedingen te maken. In veel gevallen verbetert het gebruik van inzichten uit HAQM Ads deze aanbiedingen nog verder, maar dat hoeft niet het geval te zijn. We hebben geconstateerd dat het mogelijk maken van deze directe relaties tussen adverteerders en publishers de relevantie en prestaties van campagnes aanzienlijk verbetert.

Hoewel APD directe toegang tot publishers biedt, is dat slechts een deel van het plaatje. Ons onlangs gelanceerde CSE-programma (Certified Supply Exchange) versterkt de relaties tussen HAQM Ads en toonaangevende sell-side platforms (SSP's) van derden en third-party exchanges, waardoor een beter inzicht wordt verkregen in het open aanbod van bieden in realtime. In 2024 werd deze toewijding aan kwaliteitsaanbod erkend toen HAQM Ads door het onafhankelijke onderzoeksbureau Forrester werd uitgeroepen tot leider op het gebied van sell-side platforms. Bovendien geeft het HAQM DSP adverteerders de controle om te kiezen waar advertenties worden weergegeven, of dat nu APD, third-party exchanges of een combinatie daarvan is. Adverteerders kunnen desgewenst zelfs HAQM-eigendommen uitsluiten.

Onze interoperabele aanpak wordt aangedreven door geavanceerde AI-technologie die een belangrijk evenwicht biedt: geautomatiseerde metingen met transparante rapportage en campagnecontroles. Dit evenwicht zorgt ervoor dat onze technologie de menselijke besluitvorming versterkt in plaats van deze te vervangen. Door objectieve inzichten en optimalisatiemogelijkheden te bieden, geven we adverteerders en publishers de mogelijkheid om beter onderbouwde beslissingen te nemen die leiden tot betere zakelijke resultaten. In al onze mogelijkheden op basis van AI bouwen we bewust traditionele bedieningselementen in, zodat adverteerders de campagneflexibiliteit hebben die ze verwachten en nodig hebben.

Door middel van tools zoals Performance+ en Brand+ combineren we de kracht van automatisering met strategisch toezicht, waardoor adverteerders automatisch geoptimaliseerde campagnes kunnen lanceren met slechts vier klikken. Advertentierelevantie verbetert de prestaties voor beide door gebruik te maken van ons ongeëvenaarde bereik en onze biljoenen nauwkeurige signalen. De geavanceerde AI ervan optimaliseert de campagneprestaties in de volledige marketingtrechter, terwijl het tegelijkertijd volledige transparantie en controle over advertentieplaatsingen biedt. Adverteerders boeken aanzienlijke resultaten: Performance+ heeft een gemiddelde verbetering in de kosten voor klantenwerving van 51% opgeleverd, terwijl Brand+ voor sommige adverteerders een stijging in de verkoop van meer dan 10% en een stijging in het websiteverkeer van meer dan 70% heeft opgeleverd.¹

Deze toewijding aan het succes van adverteerders strekt zich uit tot ons prijsmodel. We brengen 0% in rekening voor programmatisch gegarandeerde aanbiedingen op HAQM-eigendommen en slechts 1% voor publishers op het open internet: waardoor een groter deel van je budget naar beter presterende media gaat en publishers tegelijkertijd meer waarde uit elke impressie halen.

Door middel van al onze investeringen en innovaties creëren we meetbare voordelen voor adverteerders die blijven evolueren en verbeteren. Onze visie voor het HAQM DSP gaat verder dan de traditionele grenzen en is gericht op een geïntegreerde aanpak van mediaplanning en aankopen, een aanpak die op een objectieve manier blijft voorzien in de behoeften van adverteerders en publishers en tegelijkertijd nog relevantere ervaringen voor consumenten creëert.