Gids
Wat is OTT? Een complete gids voor over-the-top
OTT-advertenties, ook bekend als Streaming TV ads, zijn de advertenties die aan kijkers worden geleverd in deze videocontent. OTT-advertenties, of Streaming TV ads, bieden adverteerders de mogelijkheid om nieuwe doelgroepen op grotere schaal te bereiken, aangezien steeds meer kijkers traditionele tv-uitzendingen via de kabel verruilen voor het streamen van videocontent.
Begin met het gebruik van HAQM Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Streaming TV ads en online videoadvertenties kunnen je helpen om je merkboodschap aan unieke en relevante doelgroepen over te brengen.
Wees op de plek waar iedereen aan het kijken is. Vergroot je bereik met Streaming TV ads die te zien zijn in bekroonde tv-series en films op Prime Video.
Ga naar:
Als je ooit een heleboel afleveringen van een serie op Prime Video achter elkaar hebt gekeken, een live-evenement op Twitch hebt gestreamd of je favoriete app voor netwerkuitzendingen op Fire TV hebt bekeken, heb je over-the-top-videocontent (OTT) ervaren. OTT, wat ook wel streaming tv wordt genoemd, vertegenwoordigt alle content die rechtstreeks aan kijkers wordt geleverd door middel van een streaming-videodienst via internet, waarbij de traditionele settopbox voor de kabel wordt omzeild. OTT wordt doorgaans meestal op een tv bekeken.
OTT-advertenties, ook bekend als Streaming TV ads, zijn de advertenties die aan kijkers worden geleverd in deze videocontent. OTT-advertenties, of Streaming TV ads, bieden adverteerders de mogelijkheid om nieuwe doelgroepen op grotere schaal te bereiken, aangezien steeds meer kijkers traditionele tv-uitzendingen via de kabel inruilen voor het streamen van videocontent. In deze post geven we een overzicht van OTT-adverteren, definiëren we algemene termen en delen we hoe Streaming TV ads en online videoadvertenties merken helpen een boodschap op grotere schaal af te leveren.
Betekenis en definities van OTT
Zoals gezegd verwijst OTT, of streaming tv, naar elk type gestreamde mediacontent dat via internet wordt geleverd. Het omvat streamingdiensten op basis van abonnementen waar consumenten op aanvraag toegang hebben tot content zonder daarvoor gebruik te maken van een traditionele satelliet- of kabelaanbieder. Kijkers kunnen OTT-content bekijken op verschillende apparaten, zoals mobiele telefoons, gameconsoles en tablets, maar het grootste deel van de weergaven vindt plaats op connected tv's (CTV).
Wat is 'cord-cutting'?
Cord-cutting gebeurt wanneer mensen hun abonnement op kabel- of satelliettelevisie opzeggen. Cord-cutting zet meer consumenten ertoe aan om video te streamen via connected tv. Zoals bekeken in mei 2023 was het percentage Amerikaanse huishoudens met een kabelaansluiting in één jaar gedaald van 46,4% naar 12%.1 Ter vergelijking: 99% van de Amerikaanse huishoudens is nu geabonneerd op een of meer streamingdiensten.2 Deze verschuiving biedt merken een geweldige kans om streaming tv-reclame in de mediastrategieën op te nemen.
Naast cord-cutters zijn er ook 'cord-shavers', die hun abonnementen op betaalde televisie inperken, maar nog altijd streamingdiensten gebruiken. En verder is er een groeiend aantal 'cord-nevers', mensen die nog nooit hebben betaald voor tv-abonnementen of premiumkanalen.
Hier zijn enkele van de belangrijkste termen die adverteerders moeten kennen met betrekking tot streaming tv.
Wat is streaming tv?
Streaming tv verwijst naar de verspreiding van televisiecontent via het internet naar apparaten van gebruikers voor kijken op aanvraag. HAQM Prime Video is een voorbeeld van streaming tv waar gebruikers toegang hebben tot een scala aan films, tv-series en originele content rechtstreeks via het internet, zonder een traditioneel kabel- of satellietabonnement nodig te hebben.
Geavanceerde tv
Geavanceerde tv is een overkoepelende term die verwijst naar streaming content die zich in tegenstelling tot lineaire televisieleveringsmodellen uitstrekt naar andere apparaten en apps. Veel van deze diensten zijn bekend onder afkortingen, zoals OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD en PVOD. Laten we eens kijken wat deze afkortingen betekenen en hoe deze diensten werken.
Connected tv (CTV)
Een connected tv is een apparaat dat kan worden aangesloten op een tv of smart-tv en dat wordt gebruikt om videocontent te streamen. Ze worden steeds populairder: tegen 2026 zal naar schatting 69,9% van de Amerikaanse bevolking CTV-gebruiker zijn.3 CTV's zijn bijvoorbeeld gameconsoles, smart-tv's en digitale mediaspelers. In wezen is de CTV het apparaat waarmee je verbinding kunt maken met internet om toegang te krijgen tot videocontent.
TV Everywhere (TVE)
TV Everywhere (TVE) biedt consumenten toegang tot de gewenste entertainment-content via internet, waar ze ook zijn, met behulp van de inloggegevens van hun favoriete abonnementsdienst. TVE wordt soms authenticated streaming of authenticated video on demand (VOD) genoemd en doorbreekt de grenzen van traditionele tv. Kijkers kunnen hun favoriete content namelijk thuis, in de bus, op het strand en op nog veel meer plekken streamen, zolang ze maar een internetverbinding hebben.
Online videoadvertenties (OLV)
Online videoadvertenties (OLV) worden voor, tijdens en na videocontent op websites weergegeven. OLV-advertenties kunnen zowel in-stream als out-stream worden weergegeven, in browsers en apps op apparaten zoals desktops, mobiele telefoons en tablets. OLV-advertenties kunnen ook worden ingesloten in online artikelen of in banneradvertenties die worden weergegeven als bijvoorbeeld in-feed video, in-article video, in-read video, video-in-banner en tussentijdse video.
Video on demand (VOD)
Video on demand (VOD) is videocontent die toegankelijk is voor consumenten wanneer ze dat willen. Er zijn vier hoofdtypen VOD: video op aanvraag met abonnement (SVOD), transactionele video op aanvraag (TVOD), ad-based video op aanvraag (AVOD) en premium video op aanvraag (PVOD). De verschillen tussen de vier worden hier gedetailleerd beschreven.
SVOD
Subscription video on demand (SVOD) is content die toegankelijk is voor consumenten die zich hebben aangemeld voor een abonnement op een bepaalde dienst, zodat ze zoveel kunnen bekijken als ze willen voor een vast tarief per maand. Een voorbeeld hiervan is HAQM Prime Video.
TVOD
Transactional video on demand (TVOD) is content die wordt gekocht via een pay-per-view-model. Kijkers kunnen de content kopen voor herhaalde weergave of huren voor eenmalig gebruik. HAQM Prime Video Store is een voorbeeld van een TVOD-dienst.
AVOD
Ad-based video on demand (AVOD) is vrij van abonnements- of transactiekosten, omdat het hier om content gaat die door advertenties wordt ondersteund. Een voorbeeld van een AVOD-service is het gratis kunnen streamen van content op Prime Video. Kijkers voegen AVOD toe aan hun streamingopties voor meer variatie. Naar schatting zal in 2026 57,5% van de Amerikaanse bevolking AVOD-content bekijken.4
PVOD
Premium video on demand (PVOD) is een nieuwer concept, waarbij filmstudio's en andere aanbieders premium videocontent aanbieden, zoals toegang tot een filmpremière, tegen een hogere prijs. Dit soort content kwam het afgelopen jaar vaker voor, omdat sommige studio's films rechtstreeks uitbrachten via streamingdiensten toen veel bioscopen gesloten waren.
OTT versus VOD versus CTV
Deze afkortingen worden gemakkelijk door elkaar gehaald, omdat ze allemaal erg op elkaar lijken. OTT heeft betrekking op de manier waarop content wordt geleverd (via internet), terwijl VOD gerelateerd is aan de manier waarop consumenten toegang hebben tot de content (via één aankoop, met een abonnement op een dienst of door het bekijken van een advertentie). CTV is het apparaat dat kijkers gebruiken om toegang te krijgen tot de content.
Trends in de OTT-industrie
De OTT-industrie blijft groeien naarmate het entertainmentlandschap steeds meer verandert door cord-cutting. Vanaf 2023 heeft naar schatting 60% van de Amerikaanse huishoudens geen aanbieder van telco-, kabel- of satelliet-tv meer. Er wordt voorspeld dat deze trend tot 2026 blijft aanhouden.5
Volgens een enquête van maart 2024 gaf 10% van de Amerikaanse bevolking aan zeer waarschijnlijk hun betaaltelevisiediensten in de komende 12 maanden te annuleren. De meerderheid van de mensen die van plan waren de reguliere tv-diensten op te zeggen was tussen de 35 en 55 jaar oud. Daarentegen gaf de helft van de mensen ouder dan 55 jaar aan dat ze niet van plan waren hun betaaltelevisiediensten in het komende jaar op te zeggen.6
Waarom zouden marketeers streaming tv-advertenties toevoegen aan hun mediamix?
Het entertainmentlandschap streeft in rap tempo de kabel voorbij. Meer mensen kijken naar meer content op meer plaatsen dan ooit tevoren. Het gemiddelde huishouden gebruikt vijf en een half verschillende streamingdiensten, waarbij gebruikers tussen verschillende apps wisselen om specifieke programma's te bekijken.7 Adverteren via streaming tv is niet alleen een manier om doelgroepen te bereiken, het wordt ook steeds meer de manier om duurzame klantrelaties op te bouwen, waardoor het een belangrijke aanvulling is op de mediamix van een merk.
OTT-advertenties versus videoadvertenties
OTT-advertenties worden via internet geleverd via streamingapparaten. Videoadvertentie is de overkoepelende term voor alle advertenties op basis van video, waaronder OTT, OLV en meer. Beide soorten advertenties helpen merken bij het bereiken van de meest relevante doelgroepen tijdens de customer journey door gebruik te maken van streaming- en shopping-signalen.
Waar worden Streaming TV ads weergegeven?
Streaming TV ads kunnen binnen een aantal verschillende voorraadtypen en op programmatische wijze worden weergegeven. Afhankelijk van de doelgroep die ze willen bereiken, kunnen merken advertenties op verschillende plekken weergeven, zoals: tijdens gratis streaming op Prime Video, in apps van tv-netwerken zoals Discovery, tijdens live sportwedstrijden en in de News-app van Fire TV.
Beste praktijken voor streaming tv-advertenties
Bij effectieve streaming tv-advertentiecampagnes wordt gebruikgemaakt van doelgroepinzichten en doelgroepsegmenten. HAQM Ads stelt merken bijvoorbeeld in staat om doelgroepen te engageren op basis van biljoenen first-party inzichten van HAQM. Deze gerichte aanpak levert meetbare resultaten op: streaming tv-campagnes van HAQM waren bijna twee keer zo effectief als lineaire tv-campagnes om de beoogde doelgroepen te bereiken.8
Succesvolle campagnes blijven ook trouw aan hun merkboodschap en toon door naast relevante content te verschijnen, of dat nu populaire tv-programma's en films, samengesteld nieuws of live sportwedstrijden zijn. Daarnaast kunnen Streaming TV ads met een duidelijke oproep tot actie (call-to-action, CTA), zoals een bezoek aan een website, nuttig zijn, omdat kijkers terwijl ze streamen mogelijk een apparaat in de buurt hebben om een CTA uit te voeren als ze daartoe worden opgeroepen.
Het meten van streaming tv-advertenties
Meting is een cruciaal onderdeel van elke digitale advertentiecampagne en dat is voor streaming tv-advertenties niet anders. Het is belangrijk dat adverteerders weten met welke doelgroepen ze in contact komen en hoe verschillende advertentieproducten, zoals audio of display, een streaming tv-investering aanvullen en versterken. In vergelijking met streaming tv zijn metingen bij lineaire tv-advertenties meestal gebaseerd op tv-attributie of analyse door kabel- of satellietaanbieders. Metingen van streaming tv zijn uitgebreider en adverteerders kunnen doelgroepinzichten benutten om de doelgroepen die door de campagnes worden bereikt beter in beeld te krijgen. Enkele nuttige statistieken voor het meten van campagnes zijn merkbereik, merkimpact en offline impact.
Videoadvertentieoplossingen van HAQM Ads
HAQM Live is een livestream-ervaring die merkverhalen, sociale interactiviteit en de mogelijkheid om in realtime te winkelen combineert. Ongeacht het doel van de campagne hebben merken toegang tot een reeks advertentiematerialen en touchpoints op HAQM om productoverweging en -ontdekking te stimuleren.
Online videoadvertenties (OLV) zijn advertenties die in-stream (naast videocontent) en outstream (op plekken zonder videocontent) worden weergegeven op desktops, mobiele telefoons en tablets. Online videoadvertenties worden weergegeven op sites die eigendom zijn van HAQM, zoals IMDb.com en Twitch, evenals door externe publishers. Deze advertenties, die zijn ontworpen om productoverweging en -ontdekking te stimuleren, zijn beschikbaar via HAQM DSP in zowel managed service- als selfservice-opties.
Sponsored Brands-videoadvertenties zijn ontworpen om meer shoppers te helpen de voordelen van je merk en producten te ontdekken en om merkherkenning te helpen verbeteren. De advertenties verschijnen bovenaan de zoekresultaten of relevante productgegevenspagina's op HAQM (pagina's waarop consumenten terechtkomen nadat ze op een product in de zoekresultaten hebben geklikt).
Sponsored Display-videoadvertenties helpen je om nieuwe of bestaande klanten te bereiken en te onderhouden met aansprekende video's tijdens het aankoopproces. Je video kan verschijnen in de zoekresultaten van HAQM, op productgegevenspagina's in de HAQM-store, op websites die in eigendom zijn van HAQM, zoals Twitch en IMDb.com, en op verschillende websites en in apps van derden.
Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing voor streaming tv waarmee bedrijven van elke omvang doelgroepen kunnen bereiken via het grootste scherm in huis, zonder risico en zonder minimumbesteding. Door op exclusieve streamingdiensten van HAQM te adverteren, zoals Prime Video en Twitch, maar ook op kanalen van derden via HAQM Publisher Direct, kunnen bedrijven relevante doelgroepen bereiken die waarschijnlijk meer geïnteresseerd zijn in hun producten of merk door gebruik te maken van first-party shopping- en streamingsignalen van HAQM.
Met streaming tv-advertenties kunnen merken doelgroepen bereiken via full-screen videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen en die naadloos worden weergegeven in premium streaming-content op verbonden apparaten. Deze advertenties kunnen voor, tijdens of na tv-series, films, live sportwedstrijden en andere content worden weergegeven op kanalen zoals Prime Video, Twitch en streamingdiensten van derden. Met toegang tot first-party gedragsmatige en contextuele doelgroepsignalen kunnen adverteerders doelgroepen effectief engageren via een breed scala aan exclusieve en populaire streamingcontent, wat helpt bij het vergroten van het merkbereik en het overbrengen van impactvolle berichten aan een grotere doelgroep.
Voorbeelden van streaming tv-advertenties
Casestudy
Een bekend online bemiddelingsbedrijf wilde het bewustzijn, de perceptie en de koopintentie voor een merk verbeteren bij de volgende generatie klanten. Meer informatie over hoe het combineren van audioadvertenties en HAQM Streaming TV ads resultaten opleverde voor het merk.
Casestudy
HexClad Cookware wilde verder gaan dan de bestaande HAQM Ads-strategie om nieuwe doelgroepen te bereiken die geïnteresseerd zijn in hoogwaardig kookgerei. Door Streaming TV ads met Gordon Ramsay uit te brengen, zag het merk een aanzienlijke groei in merkbewustzijn en nieuwe klanten. Meer informatie over hoe HexClad Streaming TV ads gebruikte om overweging te stimuleren bij nieuw doelgroepen.
Casestudy
Char-Broil wilde de nieuwe Edge Grill, die op elektriciteit werkt, introduceren bij doelgroepen die niet bekend zijn met elektrisch grillen. Met behulp van de creative services van HAQM Ads heeft het bedrijf een streaming tv-campagne opgezet om de voordelen van het product onder de aandacht te brengen. Het resultaat van de campagne is dat het percentage merkzoekopdrachten is gestegen naar 77% boven de benchmark en dat het percentage weergaven van gegevenspagina's is gestegen naar 11% boven de benchmark. Meer informatie over hoe Char-Broil met streaming tv-advertenties bewustzijn heeft gecreëerd voor een nieuwe productcategorie.
Casestudy
Yamaha Boats en WaveRunners wilden het bereik uitbreiden naar een nieuwe doelgroep en het merkbewustzijn opbouwen door middel van videoadvertenties. In samenwerking met Marketwake en Skai implementeerden ze voor het eerst Sponsored TV ads als aanvulling op de huidige strategieën voor betaalde zoekopdrachten en advertenties op sociale media. De aanpak resulteerde in een stijging van 55% in de click-through rate (CTR) voor betaalde advertenties op sociale media, een stijging van 58% in de CTR voor betaalde zoekopdrachten en 30% lagere kosten per mille in vergelijking met andere connected tv-tactieken. Meer informatie over hoe Yamaha Sponsored TV heeft gebruikt om de omnichannel-marketingstrategie te verbeteren.
Conclusie
Het voortdurend evoluerende tv-streaminglandschap zit vol kansen en mogelijkheden voor merken. We zijn verheugd om je te helpen slimmer te werken, niet harder, om je bereik uit te breiden en impactvolle en relevante interacties met klanten op te bouwen. Alles wat we bij HAQM Ads doen, gaat over het creëren van betere klantervaringen en het verhogen van buitenmaatse waarde voor merken. Hierdoor wordt je OTT-videoadvertentiecampagne op het juiste moment aan de juiste doelgroep getoond, voor meer impactvolle, langdurigere connecties. Meer informatie over het benutten van Streaming TV ads van HAQM in je digitale campagnestrategie.
Als je aanvullende ondersteuning en begeleiding wilt, neem dan contact op om diensten aan te vragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
1 Nationale tv-panel van Nielsen, mei 2023.
2 Forbes Home, augustus 2024.
3 eMarketer, februari 2025.
4 EMARKETER-prognose, oktober 2024.
5 Statista, VS, mei 2024.
6 Statista, VS, maart 2024.
7 Kanter, april 2023.
8 Interne gegevens van HAQM, mei 2024.