Reclame voor videogames

Het Brand Innovation Lab van HAQM Ads en The Sims ontwikkelden de docuserie Not Creative, die het verhaal volgt van Amanda Maryanna, een aanstormende content- en filmmaker die een extra stimulans nodig had om haar eigen verbeelding te verkennen. Met de hulp van drie gevestigde creatievelingen die hun eigen vonk hebben gevonden via The Sims, legt de driedelige serie uit hoe The Sims bijna 25 jaar na de release nog steeds inspireert en de cultuur verandert.

Door zich te richten op de creatieve reis van Amanda hoopte The Sims een hype te creëren rond de titel van de videogame zelf en tegelijkertijd een mogelijkheid te creëren om een campagne boven in de marketingtrechter te koppelen aan een shoppable moment in de Brand Store voor de doelgroep die geïnspireerd was door het creatieve obstakel van Amanda. Na het maken van de serie hebben Brand Innovation Lab en The Sims eind 2023 samengewerkt om een hype rond de campagne te ontwikkelen.

Voorafgaand aan de release van de afleveringen op Fire TV en de Brand Store heeft het merk teasers, audioadvertenties met Alexa en een aftelklok uitgebracht in de Brand Store van The Sims op HAQM. Het leiden van verkeer naar de Brand Store heeft geholpen om dat shoppable moment te creëren waardoor klanten slechts een klik of twee verwijderd waren van de aankoop van de videogametitel. Maar het belangrijkste is dat The Sims dankzij de eerste fase van de campagne met de fans in contact kon komen en nieuwe spelers kennis kon laten maken met de essentie van de game.

Naast de aangepaste landingspagina heeft de campagne zich gericht op een volledige aanpak voor alle kanalen, met een aangepaste hub die beschikbaar is via Fire TV en een eigen Fire TV-kanaal met alle afleveringen. Naast het Fire TV-onderdeel omvatte de campagne ook Streaming TV ads, retailplaatsingen, audioadvertenties en posts die naar de landingspagina terugverwezen. Om spelers te helpen inspireren en hen te ontmoeten waar ze zich ook bevinden, omvatte de campagne ook kijkfeesten voor elke aflevering op Twitch.

De resultaten na afloop van de campagne geven aan dat Not Creative over de hele linie bij doelgroepen is aangeslagen. Met 409 miljoen advertentie-impressies en een wereldwijd uniek bereik van meer dan 72 miljoen klanten heeft de twee maanden durende flight van de campagne The Sims bij een enorme doelgroep onder de aandacht gebracht. In een onderzoek naar merkimpact, was er een stijging in merkbewustzijn van 24 punten in de Verenigde Staten en een stijging van 30 punten in het Verenigd Koninkrijk. In de Verenigde Staten was 71% van de ondervraagden positief, met een specifieke waardering voor de manier waarop The Sims kan worden gebruikt om creativiteit te inspireren en hoe de game in het echte leven kan worden toegepast.

Gemaakt in Fortnite, HAQM Ads en Twitch hebben een reeks nieuwe games in Fortnite geïntroduceerd, gezamenlijk genaamd The Glitch. Zoals de naam al doet vermoeden, heeft The Glitch wellicht wat overeenkomsten met kaarten die spelers al kennen, maar er klopt iets niet helemaal. Voor fans van Fortnite is The Glitch het resultaat van de langlopende held van de game, Jonesy, die Fortnite probeert te streamen op Twitch … maar dan vanuit de wereld van Fortnite. Hierdoor ontstaat een multidimensionale paradox die het risico met zich meebrengt dat de werkelijkheid zelf wordt afgebroken (of verstoord). Jonesy en de spelers moeten samenwerken om de wereld te herstellen, maar The Glitch staat bol van de constante veranderingen. Naarmate het verhaal zich ontvouwt, wordt er seizoen na seizoen meer onthuld … Misschien wel met betrekking tot groeperingen van bekende Twitch-streamers en hun gemeenschappen, terwijl ze met elkaar samenwerken (of elkaar tegenwerken) voor de overwinning.

De teams van Twitch en HAQM Ads deden een beroep op de expertise van de gamestudio van Alexander Seropian, LookNorthWorld, om te beginnen met het uitbouwen van The Glitch. Hoewel Fortnite al een aantal samenwerkingen organiseerde in de popcultuur- en stripwereld, markeert The Glitch een nieuwe evolutie voor de franchise. In The Glitch hebben merken de mogelijkheid om een rol te spelen in de gameplay, niet alleen als visueel maar ook als functioneel element met beloningen voor spelers om de interactie met het merk aan te gaan.

The Glitch is beschikbaar voor merken die voldoen aan de drempelvoorwaarden, met inbegrip van advertentie-uitgaven via een van de advertentiekanalen van HAQM, waaronder Twitch, Prime Video en meer. Voor merken die regelmatig adverteren in de catalogus met advertentiemogelijkheden van HAQM, opent de mogelijkheid om tot leven te komen in The Glitch een potentieel enorm bereik.

Op Twitch werd de game in slechts een paar maanden tijd meer dan 42 miljoen uur gestreamd. Zulke kijkcijfers kunnen adverteerders helpen die hopen een jongvolwassen doelgroep te bereiken die heeft aangegeven ontvankelijker te zijn voor advertenties die naadloos aansluiten bij de content die ze al consumeren.