Budgetten: de basisprincipes en beste praktijken voor Sponsored Products

Het instellen van je budget is een van de belangrijkste stappen tijdens het maken van een nieuwe Sponsored Products-advertentiecampagne.

Zorg er als eerste voor dat je een voor jouw bedrijf haalbaar en realistisch budget instelt. Vervolgens moet je ervoor zorgen dat je je advertentiedoelen kunt helpen realiseren met het door jou toegewezen budget.

Met een sterke strategie en de hulp van onze vele functies en aanbevelingen kan je budget je op weg helpen naar een succesvolle advertentiestrategie die de gewenste resultaten oplevert.

Wat is een dagelijks budget?

Het bedrag dat je bereid bent per dag te besteden aan een Sponsored Products-campagne.

Bij het opzetten van een Sponsored Products-campagne kun je een dagelijks budget instellen. Dit is het maximale bedrag dat je aan het uitvoeren van je advertentiecampagne besteedt. Het instellen van een dagelijks budget kan je helpen om meer controle te krijgen over je uitgaven en geeft je de mogelijkheid om je kosten eenvoudiger te beheren.

Onthoud

De hoogte van je dagelijkse budget wordt berekend op basis van het gemiddelde van een kalendermaand. Dit houdt in dat je op elke willekeurige dag mogelijk minder uitgeeft dan je dagelijkse budget, of tot 25% meer dan je gemiddelde dagelijkse budget. Dankzij deze flexibiliteit kun je profiteren van dagen met veel verkeer, maar geef je toch niet meer uit dan je wilde. Als je dagelijkse budget bijvoorbeeld $ 10 is, dan kunnen je daadwerkelijke uitgaven op een dag $ 12,50 zijn (25% meer), maar bedragen je algehele maandelijkse uitgaven $ 300. Vergeet niet dat je je dagelijkse budget op elk gewenst moment kunt wijzigen.

De drie belangrijkste tips

• Kies een passend budget. Zorg ervoor dat je genoeg budget hebt om te helpen je advertenties de hele dag actief te houden. Voor veel adverteerders raden we minimaal $ 10 per campagne aan (of het equivalent daarvan voor het land waar je je producten verkoopt). Zorg er echter altijd voor dat je een budget kiest dat je kunt betalen.
• Gebruik de budgetpagina (bèta). Laat je campagnes een tijdje lopen. Na een bepaalde periode zie je aanbevolen budgetten op de budgetpagina verschijnen. Met deze aanbevelingen kun je je budgetten optimaliseren op basis van de prestaties van je campagne.
• Houd je budgetten in de gaten. Controleer minstens één keer in de twee weken of je huidige budget toereikend is voor je campagnes. Dit geeft je de kans om je budget aan te passen, indien nodig.

"[Adverteer] binnen je eigen budget. Je moet budgetteren met wat logisch is. Dat doen we nog steeds. Onze aantallen zijn belangrijk voor ons bedrijf en hoe we groeien."
— Gordie Murphy, Fishoholic, Amerikaanse adverteerder

Definitie van 'buiten budget'

'Buiten budget' is van toepassing wanneer een campagne die je uitvoert het toegewezen dagelijkse budget heeft verbruikt omdat je advertenties aan relevante shoppers zijn getoond

Dagelijkse budgetten worden zo snel mogelijk uitgegeven, totdat er geen impressies voor je advertenties meer beschikbaar zijn om aan relevante shoppers getoond te worden. Dit betekent dat een kleiner budget in een paar minuten kan worden besteed als een groot aantal shoppers interesse toont in je geadverteerde producten op HAQM. Zodra een campagne buiten budget is, komen je advertenties niet meer in aanmerking om te worden getoond tot de volgende dag vanaf middernacht, wanneer het dagelijkse budget opnieuw wordt ingesteld.

Onthoud

Wanneer je campagne buiten budget raakt, moet je het volgende doen.

• Raak je te snel buiten budget? Probeer het budget te verhogen of budget te gebruiken dat voor andere campagnes bestemd is, maar niet wordt gebruikt. Op de budgetpagina (bèta) vind je aanbevolen budgetten voor veel campagnes. Dit kan een goede referentie voor je zijn.
• Raak je tijdens bepaalde perioden buiten budget? Als het budget van je campagne altijd op hetzelfde moment lijkt op te raken, zoals in het weekend, probeer dan budgetregels toe te passen die ervoor zorgen dat je budget in een bepaalde periode verhoogd wordt. Hiermee kun je helpen voorkomen dat je buiten budget raakt wanneer je het het meest nodig hebt.

De drie belangrijkste tips

• Controleer je meldingen: ga naar de campagnebeheerder voor 'buiten budget-meldingen'. Verkopers in China kunnen zich aanmelden bij WeChat om 'buiten budget-meldingen' via WeChat te ontvangen
• Gebruik de budgetfuncties: ga naar de budgetpagina (bèta) en maak gebruik van budgetregels om je budgetten te optimaliseren en langer binnen het budget te helpen blijven
• Probeer je budget te verhogen: als je buiten budget raakt, overweeg dan om het budget te verhogen. Dit helpt om je campagne langer uit te voeren, hetgeen inhoudt dat je merk gedurende een groter deel van de dag zichtbaar is voor kopers

Hoe je je campagne kunt optimaliseren

Het is goed om regelmatig je budgetten te controleren en te kijken hoe ze presteren. Hier zijn enkele scenario's die je met jouw budget kunt tegenkomen en enkele manieren om je campagne te optimaliseren als je ze ziet gebeuren.

Scenario 1: Ik heb mijn hele budget uitgegeven, maar ik heb conversies

Actie: Geweldig nieuws. Probeer het volgende:

• Aangezien je campagne goed presteert, kun je het budget verhogen om nog meer verkoop te helpen genereren
• Overweeg om budget van slecht presterende campagnes, of van campagnes die geen geld kosten, naar deze campagne over te hevelen. Hierdoor kun je ervoor helpen zorgen dat je je geld investeert in campagnes die meer verkoop helpen genereren
• Probeer op prestaties gebaseerde budgetregels toe te passen om meer verkoop voor je goed presterende campagnes te blijven stimuleren

Scenario 2: Ik heb mijn hele budget uitgegeven, maar ik zie geen conversies

Actie: Probeer het volgende als je geen rendement op je advertentie-uitgaven ziet

• Optimaliseer je campagnebiedingen, targeting en productgegevenspagina
• Controleer regelmatig of de prestaties zijn verbeterd
• Probeer als dit niet werkt je budget voor deze campagne te verlagen en het opnieuw toe te wijzen aan een goed presterende campagne

Scenario 3: Ik geef niet al mijn budget uit, maar ik zie conversies

Actie: Dit is een goede stand van zaken, dus probeer het volgende:

• Laat je budget zoals het is, omdat het niet opraakt. Houd echter in de gaten of je buiten budget raakt. Als dat zo is, overweeg dan het budget te verhogen

Scenario 4: Ik besteed niet al mijn budget en ik zie geen conversies
Als je weinig tot geen conversies ziet en je niet veel van je budget uitgeeft, probeer dan het volgende:

Actie:

• Optimaliseer je campagnebiedingen, targeting en productgegevenspagina
• Controleer regelmatig of de prestaties zijn verbeterd
• Probeer als dit niet werkt, je budget voor deze campagne te verlagen en het opnieuw toe te wijzen aan een goed presterende campagne

Belangrijke tip

Controleer en optimaliseer de biedingen, de targeting en de productgegevenspagina van je campagne en als je geen verbetering ziet, overweeg dan om je budget te verlagen en opnieuw toe te wijzen aan een goed presterende campagne.

Wat is de budgetpagina (bèta)?

• Gemiddelde tijd binnen budget
• Geschatte gemiste verkoop*
• Geschatte gemiste impressies
• Geschatte gemiste klikken
• Aanbevolen budget **

Drie redenen om je budgetpagina te bezoeken:

• Wanneer een campagne buiten budget is geraakt, kun je de impact hiervan op je campagneprestaties over een bepaalde periode analyseren
• Om het potentieel van je campagnes te identificeren als ze binnen budget blijven, in plaats van buiten budget raken. De budgetpagina biedt aanbevolen budgetten om het risico te helpen minimaliseren dat je campagne buiten budget raakt en je daardoor impressies, klikken en verkoop misloopt
• Om de campagnes te analyseren die vaak buiten budget raken, maar goed presteren wanneer ze binnen het budget vallen. We raden aan om de gegevens voor deze campagne als een rapport te downloaden en deze resultaten te bekijken voorbij het bereik van 90 dagen

Belangrijke tips

• Controleer de budgetpagina: probeer om dit minimaal elke twee weken te doen om op de hoogte te blijven van je campagneprestaties.
• Pas de aanbevelingen toe: we delen deze budgetaanbevelingen op basis van je eerdere campagneprestaties, maar houd rekening met je budgetmogelijkheden voordat je deze aanbevelingen toepast
• Bekijk je rapport: deze downloadbare budgetrapporten bieden een diepgaand inzicht in je campagneprestaties in de loop van de tijd en kunnen heel nuttig zijn om je campagnes te helpen optimaliseren

* Op basis van vergelijkbare campagnes (met vergelijkbare producten en targeting) op dezelfde marketplace die niet buiten budget zijn geraakt, hebben we gebruikgemaakt van machine learning om het aantal gemiste klikken te schatten. Vervolgens kunnen we met behulp van de historische CTR en historische verkopen samen met het geschatte aantal gemiste klikken ook de geschatte gemiste verkoop en gemiste impressies berekenen. Zoals bij elk voorspellend model worden deze statistieken alleen ter referentie geschat en worden ze niet gegarandeerd.

** Net als gemiste kansen is het aanbevolen budget ook gebaseerd op het geschatte aantal gemiste klikken van het model op basis van machine learning. We schatten de CPC ook op basis van de historische CPC's van je campagne en houden rekening met andere factoren, waaronder seizoensgebondenheid. Vervolgens berekenen we het aanbevolen budget als geschatte aantal gemiste klikken * geschatte CPC. Het hanteren van het aanbevolen budget kan adverteerders helpen voorkomen dat zij deze mogelijkheden mislopen.

Wat zijn de budgetregels?

Budgetregels is een functie waarmee je regels kunt instellen voor je campagnebudget. Wanneer budgetregels worden toegepast, verhogen ze automatisch het dagelijkse budget van je campagnes voor belangrijke winkelevenementen en passen ze je budget dienovereenkomstig aan op basis van de campagneprestaties.

Het voordeel van deze automatische optimalisatie is dat het je helpt je campagnes langer binnen budget te houden, hetgeen helpt je kans op impressies, klikken en verkoop te vergroten. Budgetregels verminderen ook de handmatige inspanning bij het optimaliseren van de budgetten van je campagne, doordat ze budgetten automatisch aanpassen, onderhouden en optimaliseren tijdens dagen met veel verkeer.

Er zijn twee soorten budgetregels waaruit je kunt kiezen:

• Budgetregels op basis van tijdschema's verhogen je campagnebudget met het percentage dat je opgeeft, tijdens het datumbereik dat je hebt ingesteld. Dit kan nuttig zijn tijdens belangrijke winkelevenementen, zoals Prime Day of feestdagen, of in afwachting van meer verkeer.
• Op prestaties gebaseerde budgetregels merken automatisch wanneer je campagne goed presteert. Deze functie helpt ervoor zorgen dat je campagne resultaten kan blijven stimuleren door het budget te verhogen wanneer je campagne een specifieke prestatiedrempel haalt, bijvoorbeeld voor je click-through rate (CTR) of conversiepercentage (CVR).

Drie redenen om budgetregels te gebruiken

• Adverteerders kunnen op schema's gebaseerde regels gebruiken om hun budget gedurende een bepaalde periode te verhogen, om zo hun prestaties te helpen verbeteren. Dit kan adverteerders die een potentiële kans op veel verkeer hebben vastgesteld, helpen hun kans op impressies, klikken en verkoop te vergroten tijdens een aangepaste periode.
• Een adverteerder kan bijvoorbeeld instellen dat zijn budget met 20% wordt verhoogd van 1 november tot 30 november, of op elke zaterdag.
• Adverteerders kunnen regels op basis van tijdschema's gebruiken om hun budget voor speciale evenementen, zoals Prime Day en feestdagen, van tevoren te verhogen om gemiste verkoopmogelijkheden te helpen beperken en langer binnen het budget te blijven.
• Adverteerders kunnen bijvoorbeeld een regel instellen om hun budget op Black Friday met 100% te verhogen.
• Adverteerders kunnen op prestaties gebaseerde regels gebruiken om hun budget voor goed presterende campagnes te verhogen, om de verkoop te blijven stimuleren.
• Als een ROAS van 5 bijvoorbeeld een goed resultaat is voor een adverteerder, dan kan deze een campagne instellen om het budget automatisch met 20% te verhogen wanneer het ROAS 5 bereikt.

Hier zijn enkele scenario's waarin je je kunt bevinden, en wat je daarin het beste kunt doen.

Scenario 1: Mijn campagne raakt dagelijks buiten budget

Actie: Verhoog je dagelijkse budget of pas een budgetregel toe die dagelijks wordt uitgevoerd

Scenario 2: Mijn campagne raakt alleen in het weekend buiten budget

Actie: Pas een budgetregel op basis van tijdschema's toe die je budget alleen in weekenden verhoogt; 20% is een goed uitgangspunt

Scenario 3: Er komt een belangrijk winkelevenement aan

Actie: Pas een op schema gebaseerde regel toe die gedurende die specifieke periode wordt uitgevoerd. En vergeet niet dat HAQM je aanbevelingen zal geven voor de belangrijke winkelevenementen

Scenario 4: Ik wil dat mijn budget mijn campagnes draaiende houdt zolang de prestaties boven mijn criteria liggen

Actie: Pas een set van regels op basis van prestaties toe om je budget te verhogen wanneer je campagneprestaties voldoen aan je opgegeven criteria