Prime Day: Beste praktijken voor auteurs

Bereid je van tevoren voor

• Leer van de resultaten van eerdere campagnes die je voor een periode van 30 dagen voorafgaand aan Prime Day hebt uitgevoerd.
• Als je geen actieve campagnes hebt, kun je overwegen om vóór Prime Day enkele testcampagnes uit te voeren. Dit kan je helpen om je targeting te verfijnen en om meer inzicht te krijgen in welke trefwoorden het beste werken voor jouw boeken.
• Stel een plan op dat zich richt op vier belangrijke elementen: de boeken die je gaat adverteren, je targetingstrategie, je biedtactieken en je budgettoewijzing.

Vestig de aandacht op je beste boeken

• Probeer boeken te adverteren, die je nog niet geadverteerd hebt, vooral boeken waar je organisch verkeer naartoe leidt.
• Gebruik ASIN-codes van aanbiedingen en goed presterende boeken in je campagnes om meer verkeer naar je advertenties te helpen leiden.
• Zoek manieren om je productgegevenspagina's eenvoudig bij te werken en te verbeteren om zo je verkoopkansen te vergroten.

Profiteer optimaal van je budget voor het evenement

• Als je afgelopen jaar tijdens Prime Day campagnes hebt uitgevoerd, gebruik dan in het verleden opgedane kennis om budgetbeslissingen voor dit jaar te nemen.
• Als je voor het eerst adverteert tijdens Prime Day, zorg er dan voor dat je een vast advertentiebudget hebt. Probeer het grootste deel van het budget toe te wijzen in de aanloop naar Prime Day en tijdens de piek van het evenement, om te profiteren van het incrementele verkeer tijdens die periode.
• Wijs je biedingen opnieuw toe en pas deze aan tegen het einde van en na afloop van het evenement, zodat je met kopers in contact kunt blijven komen en tegelijkertijd binnen je budget blijft.

Succesvolle targeting

Het succes van je advertentiestrategie wordt mede bepaald door het feit of je de relevante doelgroepen voor je boeken bereikt en engageert. Onze aanbevelingen op het gebied van targeting kunnen je daarbij helpen tijdens dit evenement met veel verkeer. Meer informatie over targeting vind je op onze hulp-pagina voor targeting.

Automatische en handmatige targeting

Je kunt voor je Prime Day-campagnes uit twee targetingtactieken kiezen: automatische en handmatige targeting. Met automatische targeting² doen wij het werk voor je door je advertenties af te stemmen op winkelvragen en producten. Met handmatige targeting³ kun je zelf specifieke trefwoorden of producten selecteren en biedingen instellen.

• Probeer automatische targeting voor Prime Day-campagnes als je snel aan de slag wilt gaan met Sponsored Products. Op deze manier krijg je ook inzicht in welke winkeltermen Prime Day-klanten hebben gebruikt om boeken zoals die van jou op te zoeken en te kopen. Je kunt incrementele verkoop helpen stimuleren door meerdere handmatige campagnes tegelijk uit te voeren en winkelvragen te gebruiken, waarvan je weet dat ze relevant zijn voor jouw boeken.
• Probeer handmatige targeting voor Prime Day-campagnes als je Sponsored Brands-campagnes maakt, of als je al eerder Sponsored Products-campagnes met automatische targeting hebt uitgevoerd en over voldoende gegevens uit je rapporten beschikt. Op deze manier kun je nauwkeuriger te werk gaan en optimaliseren voor conversies door goed presterende zoektermen toe te voegen, dat wil zeggen zoektermen met hoge verkoopcijfers en click-through rates (CTR).

Targeting op trefwoorden

• Kijk in de weken voorafgaand aan Prime Day welke trefwoorden goed presteren in je campagnes. Kijk in je zoektermenrapport welke termen een hoge verkoop en CTR hebben, en voeg deze als trefwoorden aan je Prime Day-campagne toe. Zorg ervoor dat je specifieke trefwoorden uit je categorie toevoegt die je product goed omschrijven. Dit helpt ervoor zorgen dat je advertenties relevant zijn voor klanten die op zoek zijn naar boeken zoals die van jou.
• Test nieuwe trefwoorden in je Prime Day-campagnes. Dit kan je helpen om grotere doelgroepen te bereiken en extra zichtbaarheid te genereren voor je boeken.
• Verhoog het aantal trefwoorden in je campagnes tijdens Prime Day, om ervoor te helpen zorgen dat je advertenties bij meer winkelvragen verschijnen. Dit kan een combinatie zijn van trefwoorden uit je eerdere campagnes en trefwoorden die in de Campaign Builder worden aanbevolen.
• Gebruik een combinatie van overeenkomsttypen om een strategie met meerdere doelen te creëren. Trefwoorden met een brede match kunnen je helpen om je bereik te vergroten. Met de overeenkomsttypen exacte match en woordgroepovereenkomst kun je daarentegen heel nauwkeurig targeten op de trefwoorden die veel conversies opleveren. Raadpleeg deze hulp-pagina voor meer informatie over overeenkomsttypen.
• Let op trefwoorden waarvoor beperkingen gelden. Vermijd trefwoorden die kunnen leiden tot een aanstootgevende, tactloze of ongewenste ervaring voor kopers, door ervoor te zorgen dat je advertenties niet worden uitgevoerd als die trefwoorden worden gebruikt. Raadpleeg deze hulp-pagina voor meer informatie over beperkingen op het gebied van targeting.

Producttargeting

• Gebruik producttargeting voor je Prime Day-campagnes om je bereik in een categorie uit te breiden, klanten te engageren die bij jouw merk willen winkelen, of om individuele boeken of auteurs te targeten die vergelijkbaar zijn met jou.
• Houd in de weken voorafgaand aan Prime Day je campagnes in de gaten om te zien wat er goed werkt voor jouw merk. Bekijk je gegevens met behulp van de rapportage op categorie- en ASIN-niveau en maak vervolgens je Prime Day-campagnes op basis van boeken en categorieën die goed presteren in je campagnes.
• Vermijd producten waarvoor beperkingen gelden. Gebruik in je campagnetargeting geen producten waarvoor beperkingen kunnen gelden. Je kunt deze tijdens het opzetten van een campagne toevoegen, maar je advertenties worden niet uitgevoerd voor deze doelen. Kom meer te wetenover beperkingen.
• Weet je niet zeker wat je moet targeten? Kijk dan zeker eens naar onze aanbevelingen voor producttargeting voor Prime Day, die je kunt vinden op het tabblad Voorgesteld in het gedeelte Producttargeting van de campagnebeheerder.

Negatieve targeting

• Voorkom dat je advertenties verschijnen op pagina's met winkelresultaten die niet voldoen aan je Prime Day-doelen. Afhankelijk van het feit of je automatische of handmatige campagnes hebt lopen, kun je negatieve trefwoorden, negatieve producten of beide targeten.
• Verwijder slecht presterende en irrelevante winkelvragen uit je Prime Day-campagnes. Richt je hierbij vooral op winkelvragen met hoge uitgaven, die geen (of zeer weinig) verkoop genereren.

Je biedingen en budgetten instellen

Door de toename van het verkeer tijdens Prime Day kunnen je advertenties vaker worden bekeken, wat leidt tot meer klikken. Door de toename van het aantal klikken kunnen je campagnes sneller dan normaal buiten budget raken.

Advertentiecampagnes die hun volledige budget gebruiken en de hele dag door actief blijven, hebben een groter potentieel om lezers te bereiken en verkoop te stimuleren. Het is dus belangrijk om je biedingen en budgetten goed in de gaten te houden tijdens Prime Day.

Hier zijn vier aanbevelingen die ervoor kunnen helpen zorgen dat je je advertentiebudget zo efficiënt mogelijk uitgeeft en dat je campagnes geoptimaliseerd zijn om klanten te bereiken, te engageren en te inspireren om tot aankoop over te gaan:

• Bereid je voor op een mogelijke toename van het verkeer. Een verhoging van je dagelijkse budget, met name voor campagnes met een hoog aantal klikken of verkopen, kan ervoor helpen zorgen dat je campagnes niet buiten budget raken en zo voorkomen dat je vóór, tijdens en na Prime Day potentiële verkoop misloopt. Je kunt heel eenvoudig helpen voorkomen dat je campagnes buiten budget raken door budgetregels in te stellen, die je budget automatisch verhogen tijdens Prime Day. We raden aan om het door HAQM Ads aanbevolen percentage voor budgetverhoging te gebruiken. Dit percentage is gebaseerd op historische Prime Day-winkelactiviteiten.⁴
• Gebruik je budget voor je meest effectieve campagnes. Overweeg om je hele budget, of een deel ervan, over te hevelen van campagnes met een lagere pacing naar goed presterende campagnes. Dit kan je advertentie-uitgaven efficiënter maken en kan je helpen om je advertentiedoelen voor Prime Day te behalen, zonder je budget te overschrijden.
• Pas je biedingen aan op basis van inzichten uit recente campagnes. Gebruik je ervaringen uit relevante campagnes, die de afgelopen 30 dagen actief zijn geweest, om ervoor te helpen zorgen dat je advertenties een succes worden. Het verlagen of pauzeren van biedingen voor trefwoorden die de afgelopen 30 dagen slecht hebben gepresteerd en het verhogen van biedingen voor trefwoorden die verkoop hebben gegenereerd, kan helpen om extra verkeer naar je advertenties te leiden. Als je nieuwe campagnes opzet, raden we je aan om de biedsuggesties voor Prime Day te gebruiken, die beschikbaar zijn in de advertentieconsole.
• Gebruik dynamisch bieden om je kansen op het genereren van meer verkoop te verhogen. Als je Dynamisch bieden selecteert, laat je HAQM Ads automatisch je biedingen in realtime aanpassen. Hiermee bespaar je niet alleen een hoop tijd, maar het kan je ook helpen om je campagneprestaties tijdens Prime Day te optimaliseren. Dynamisch bieden (omhoog en omlaag) verhoogt je biedingen wanneer de kans groter is dat je advertenties je verkoop stimuleren en verlaagt je biedingen wanneer die kans kleiner is.