Gids
Pre-roll-advertenties
Een gids voor pre-roll-, mid-roll- en post-roll-advertenties
Pre-roll-advertenties zijn korte videoadvertenties die worden afgespeeld voordat de belangrijkste videocontent begint en die contact maken met kijkers wanneer ze betrokken en ontvankelijk zijn voor merkboodschappen. Mid-roll- en post-roll-advertenties verschijnen tijdens en na content, waardoor adverteerders meerdere touchpoints hebben om doelgroepen te bereiken tijdens de kijkervaring.
Begin met het gebruik van HAQM Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing die voor merken is ontworpen om doelgroepen te bereiken en te inspireren op het grootste scherm in huis.
Streaming TV ads van HAQM Ads is een oplossing die naast streamingcontent zoals tv-series en films verschijnt.
Ga naar:
Aanvullende bronnen:
Adverteren via video blijft zich ontwikkelen en biedt merken nieuwe manieren om met doelgroepen in contact te komen via meerdere kanalen. Nu kijkers steeds meer verschuiven van traditionele lineaire televisie naar streamingoplossingen en online videocontent, is het belangrijk dat marketeers de essentiële woordenlijst van videoadvertentie-indelingen begrijpen en weten wanneer ze deze moeten gebruiken. Deze kennis kan merken helpen effectievere campagnes te maken die zowel aan de merkdoelstellingen voldoen als de ervaring van kijkers verbeteren.
Wat zijn pre-roll-advertenties?
Pre-roll-advertenties zijn videoadvertenties die automatisch worden afgespeeld voordat kijkers toegang krijgen tot de door hen gekozen content. Deze videoadvertenties zijn meestal 6 tot 30 seconden lang en kunnen op verschillende kanalen verschijnen, waaronder sociale media, VOD-omgevingen (video on demand), streamingdiensten en Connected TV (CTV).
Waarom moet ik pre-roll-advertenties uitvoeren?
Adverteren via pre-roll biedt kenmerkende voordelen voor merken die hun videomarketingstrategie willen verbeteren, met een hoge zichtbaarheid, een sterke betrokkenheid van doelgroepen en meetbare prestaties.
Zoals HAQM Ads heeft ontdekt in 'Elevating Everyday Moments': De rol van merken in qualitytime en entertainment, entertainment speelt een cruciale rol in de manier waarop mensen hun qualitytime doorbrengen. Uit dit onderzoek naar de manier waarop consumenten qualitytime definiëren en waarderen, blijkt dat momenten met videocontent, zoals adverteren via pre-roll, bijzonder waardevol zijn voor merkverbindingen.
Voordelen van pre-roll-advertenties
Er zijn veel voordelen van pre-, mid- en post-roll-advertenties, zoals een verbeterde merkherinnering, relevant bereik van doelgroepen en meetbare prestaties.
Verbeterde merkherinnering
Dankzij de strategische plaatsing van pre-roll-advertenties vooraf kunnen merken doelgroepen bereiken tijdens momenten waarop de verwachtingen het hoogst zijn. Deze timing (wanneer doelgroepen van kijkers klaar zijn om met videocontent in contact te komen) helpt pre-roll-advertenties tot een krachtige advertentie-indeling te maken voor merkbewustzijn en eerste indrukken.
Uit ons onderzoek naar qualitytime is gebleken dat 69% van de consumenten van mening is dat de vrijheid om hun entertainment te kiezen, qualitytime bevredigender maakt. Deze voorkeur voor relevantie is ook van toepassing op advertentie-ervaringen: doelgroepen reageren positiever wanneer advertenties de door hen geselecteerde content aanvullen in plaats van verstoren. Door de entertainmentkeuzes van kijkers te respecteren en pre-roll-content te leveren die deze gewaardeerde momenten verbetert in plaats van onderbreekt, kunnen merken authentieke banden opbouwen die de merkherinnering op natuurlijke wijze verbeteren en betekenisvolle resultaten opleveren.
Bereik van relevante doelgroepen
Pre-roll-videoadvertenties profiteren van de robuuste targetingmogelijkheden die beschikbaar zijn in online videoadvertenties. Dankzij inzichten op basis van signalen kunnen adverteerders de meest relevante doelgroepsegmenten bereiken voor hun merkboodschap.
Streamingoplossingen kunnen ook een uniek inzicht bieden in de voorkeuren van kijkers en kijkpatronen. Hierdoor kunnen merken met doelgroepen in contact komen op momenten dat deze het meest ontvankelijk zijn voor specifieke boodschappen. Deze contextuele relevantie gaat verder dan alleen standaard demografische gegevens en omvat ook de kijkomgeving, voorkeuren voor contentgenres en zelfs patronen voor het tijdstip van de dag.
TV-kijkers die bijvoorbeeld content op apparaten in de woonkamer kijken, zijn wellicht ontvankelijker voor gezinsgerichte boodschappen, terwijl degenen die 's ochtends tijdens het woon-werkverkeer streamen misschien beter reageren op merkverhalen die gericht zijn op efficiëntie. Door pre-roll-content strategisch af te stemmen op deze kijkcontexten, kunnen adverteerders boodschappen opstellen die aanvoelen als een natuurlijke aanvulling op het gekozen contenttraject.
Meetbare prestaties
Pre-roll-advertenties bieden duidelijke statistieken voor succes, waaronder voltooiingspercentages en gegevens over betrokkenheid. Deze inzichten helpen adverteerders bij het optimaliseren van hun campagnes en het verbeteren van de resultaten in de loop van de tijd, waardoor een voortdurende verfijning mogelijk is op basis van reactiepatronen van doelgroepen en prestatie-indicatoren voor content.
Ons onderzoek naar qualitytime heeft aangetoond dat bijna een derde van de tv-kijkers positiever reageert op advertenties die onderhoudend of creatief zijn, waardoor het meten van prestaties van cruciaal belang is voor het optimaliseren van creatives voor advertenties en de levering ervan. Dankzij de uitgebreide analyses die beschikbaar zijn bij adverteren via pre-roll kunnen marketeers op inzichten gebaseerde beslissingen nemen over creatieve benaderingen, targetingparameters en budgettoewijzing via hun bredere videomarketingstrategie.
Hoe werken pre-roll-advertenties?
Pre-roll-advertenties worden automatisch afgespeeld voordat de belangrijkste videocontent wordt geladen, waardoor kijkers minimaal een deel van de advertentie moeten bekijken alvorens de gewenste content te kunnen openen. De advertentieserver bepaalt welke pre-roll-advertentie moet worden weergegeven op basis van targetingparameters, beschikbare voorraad, doelgroepinzichten en relevantie, zodat er een vloeiende overgang ontstaat tussen de videoadvertentie en de hoofdcontent.
Streaming TV ads van HAQM Ads bieden een uitgebreide aanpak voor het implementeren van pre-roll-advertenties op grotere schaal via premium contentomgevingen. Deze advertenties maken gebruik van de biljoenen exclusieve signalen van HAQM om relevante pre-roll-ervaringen aan te bieden in meerdere streamingomgevingen, wat merken helpt om in contact te komen met geïnteresseerde klanten in hoogwaardige contentomgevingen.
Soorten pre-roll-advertenties
Adverteren via pre-roll omvat verschillende indelingen, elk met unieke kenmerken en kijkerservaringen. Inzicht in deze verschillende typen helpt adverteerders de meest geschikte indeling te kiezen op basis van campagnedoelstellingen, voorkeuren van doelgroepen en mogelijkheden van kanalen.
Advertenties die kunnen worden overgeslagen
Dankzij pre-roll-advertenties die kunnen worden overgeslagen, kunnen kijkers de advertentie omzeilen nadat ze een minimale tijd (meestal vijf seconden) hebben gekeken. Deze indeling zorgt voor een evenwicht tussen de gebruikerservaring en de blootstelling aan advertenties, door controle te geven en tegelijkertijd toch de eerste merkblootstelling te garanderen.
Advertenties die niet kunnen worden overgeslagen
Pre-roll-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen, vereisen dat kijkers de volledige advertentie bekijken alvorens ze hun content kunnen openen. Deze indelingen leveren de hoogste voltooiingspercentages voor boodschappen, vooral wanneer merken zich richten op relevante targeting en aantrekkelijke creatives die waarde toevoegen aan de kijkervaring.
Bumperadvertenties
Bumperadvertenties zijn ultrakorte (zes seconden), pre-roll-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen en die zijn ontworpen voor een maximale impact met een minimale kijktijd. Deze beknopte indelingen zijn perfect voor eenvoudige boodschappen, het versterken van het merk en als aanvulling op grotere campagne-inspanningen.
Pre-roll-advertenties voor podcasts
Pre-roll-advertenties in podcasts worden aan het begin van afleveringen afgespeeld en bieden adverteerders toegang tot uiterst betrokken luisteraars. Volgens ons Elevating Everyday Moments-onderzoek zijn podcastluisteraars bijzonder ontvankelijk voor het ontdekken van nieuwe content via advertenties, waarbij ongeveer een kwart meldt dat adverteren via podcasts hen helpt bij het vinden van nieuwe content om van te genieten.
Wat is het verschil tussen adverteren via pre-roll, mid-roll en post-roll?
Het belangrijkste verschil tussen adverteren via pre-roll, mid-roll en post-roll is wanneer de advertenties verschijnen tijdens de kijkervaring van de content. Elke plaatsing biedt unieke voordelen en uitdagingen voor adverteerders op basis van de aandacht van de kijker, de mate van betrokkenheid en de context van de content.
Pre-roll-advertenties
Pre-roll-advertenties verschijnen voordat de hoofdcontent begint, waardoor deze ideaal zijn om de eerste aandacht te trekken en een eerste indruk te maken. Advertenties kunnen in dit geval goed presteren, aangezien kijkers vaak geconcentreerd blijven terwijl ze wachten tot de geselecteerde content begint. Adverteren via pre-roll is effectief bij het opbouwen van bewustzijn, het vestigen van merkaanwezigheid en het voorbereiden van meer gedetailleerde boodschappen later in het kijktraject.
Mid-roll-advertenties
Mid-roll-advertenties worden ingevoegd tijdens natuurlijke pauzes in langere content, vergelijkbaar met traditionele reclameblokken op tv. Deze plaatsingen realiseren doorgaans hogere voltooiingspercentages, aangezien kijkers al geïnteresseerd zijn in het bekijken van de hoofdcontent en minder geneigd zijn om de ervaring af te breken. Adverteren via mid-roll werkt het best voor het leveren van gedetailleerdere boodschappen, productdemonstraties of elementen die verhalen vertellen zodra de doelgroep al betrokken is bij de contentervaring.
Post-roll-advertenties
Post-roll-advertenties worden weergegeven na het voltooien van content wanneer kijkers klaar zijn met het bekijken van hun geselecteerde video. Deze plaatsingen zijn ideaal voor calls-to-action met directe reacties, conversies en volgende stappen, aangezien kijkers hun contenttraject hebben voltooid. De prestaties van adverteren via post-roll zijn sterk afhankelijk van de kwaliteit van content, aangezien kijkers die van hun ervaring hebben genoten eerder geneigd zijn om betrokken te blijven via post-roll-boodschappen.
Videoadvertentieoplossingen van HAQM Ads
HAQM Ads biedt uitgebreide videoadvertentieoplossingen die merken helpen om met doelgroepen in contact te komen gedurende het gehele kijktraject van hun content. Deze geïntegreerde oplossingen maken gebruik van exclusieve inzichten uit eerste hand en premium contentomgevingen van HAQM om effectieve pre-roll- en mid-roll-ervaringen voor kijkers aan te bieden.
Streaming TV ads geven videoadvertenties op het volledige scherm weer, die niet kunnen worden overgeslagen, aan betrokken doelgroepen via Prime Video, Twitch, livesport, Fire TV Channels en toonaangevende tv-publishers en -omroepen van derden. Streaming TV ads kunnen je helpen je boodschap over te brengen via exclusieve en diverse streamingcontent, opgeschaalde doelgroepen te bereiken waar ze ook streamen en je toegang helpen geven tot unieke gedrags- en contextuele doelgroepen uit eerste hand als onderdeel van één allesomvattende, gebruiksvriendelijke reeks advertentietechnologieën.
Online videoadvertenties (OLV) zijn zowel in-stream-advertenties (vóór, tijdens of na videocontent) als out-stream-advertenties (in omgevingen zonder video tussen tekst en afbeeldingen) die worden weergegeven op desktops, mobiele apparaten en tablets. Online videoadvertenties worden weergegeven op sites die eigendom zijn van HAQM, zoals IMDb.com en Twitch, evenals toonaangevende externe publishers. Online videoadvertenties zijn zowel beschikbaar als beheerde service- als selfservice-pakketten op het HAQM DSP.
Met 105 miljoen gemiddelde maandelijkse bezoekers op de Twitch-site,1 kan adverteren op Twitch helpen om merken in contact te brengen met uiterst betrokken gaming- en entertainmentgemeenschappen via de advertentie-indelingen pre-roll en mid-roll. Zoals HAQM Ads heeft ontdekt in Van advertenties tot tijdgeest, een wereldwijd onderzoek dat de relatie tussen adverteren en cultuur onderzoekt, begrijpen de meest succesvolle adverteerders op Twitch eerst de waarden en het gedrag van de gemeenschap alvorens met deze doelgroepen in contact te komen om merkbewustzijn op te bouwen.
Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing die voor merken is ontworpen om doelgroepen te bereiken en te inspireren op het grootste scherm in huis. Sponsored TV, dat is gebaseerd op biljoenen shopping- en streamingsignalen uit eerste hand, kan je merk helpen in contact te komen met de juiste kijkers, op het juiste moment, op streamingdiensten zoals Prime Video en Twitch.
Dankzij Prime Video-advertenties kunnen merken adverteren in een premium contentomgeving en doelgroepen engageren die actief lange entertainment kijken. Prime Video biedt merken de kans om doelgroepen te engageren met korte maar gedenkwaardige pre-roll- en mid-roll-advertenties die minder storend zijn dan andere door advertenties ondersteunde kijkervaringen.
HAQM Live combineert videostreaming met interactieve winkelfuncties, waardoor merken producten kunnen demonstreren, vragen kunnen beantwoorden en meer verkoop kunnen genereren via aantrekkelijke livecontent. Deze innovatieve indeling creëert authentieke banden met de doelgroep en zorgt tegelijkertijd voor mogelijkheden om direct tot aankoop over te gaan.
Hoe maak je een effectieve campagne voor adverteren via pre-roll?
Het effectief adverteren via pre-roll vereist een strategische aanpak die de creatieve impact in evenwicht brengt met de relevantie van doelgroepen en technische uitvoering. De meest succesvolle pre-roll-campagnes houden rekening met de context van de doelgroep, kanaalspecifieke betrokkenheidspatronen en de afstemming op de content om boodschappen over te brengen die aanslaan in plaats van storend zijn.
Effectieve pre-roll-advertenties trekken de aandacht in de eerste drie seconden, waarbij rekening wordt gehouden met het feit dat de interesse van de kijker onmiddellijk moet worden gewekt. Creative-elementen moeten met of zonder geluid werken, aangezien veel kanalen standaard op gedempt afspelen staan. Bovendien moet er duidelijke branding in het begin van de advertentie verschijnen om herkenning tot stand te brengen, zelfs als kijkers ervoor kiezen om over te slaan. Bovendien zorgen succesvolle campagnes voor consistente boodschappen via verschillende kanalen, terwijl de creative formats worden aangepast aan de unieke kijkervaring van elke omgeving.
HAQM Ads helpt adverteerders deze beste praktijken op het gebied van adverteren via pre-roll uit te voeren met behulp van uitgebreide oplossingen die strategische inzichten, creative-expertise en mogelijkheden op het gebied van metingen combineren. Door creatieve benaderingen op maat te ontwikkelen en strategische kanalen te selecteren, kunnen merken videocampagnes creëren die een betekenisvolle betrokkenheid stimuleren en meetbare bedrijfsresultaten opleveren in verschillende doelgroepsegmenten.
Voorbeelden van pre-roll-advertenties
Casestudy
Sofidel, een toonaangevende fabrikant van papieren zakdoekjes, heeft een uitgebreide videocampagne geïmplementeerd om het milieuvriendelijke merk Carta Camomilla van het bedrijf bij Italiaanse consumenten te introduceren. Met behulp van Streaming TV ads heeft Sofidel aantrekkelijke 15-seconden pre-roll- en mid-roll-plaatsingen ingezet via premium content. De strategische timing van de campagne heeft geholpen om het merkbewustzijn uit te breiden tot buiten de investeringen in commercials op lineaire tv. Deze geïntegreerde aanpak heeft Sofidel geholpen bij het realiseren van een stijging in de offline verkoop van 2,5%.
Casestudy
Tijdens de Ramadan van 2022 heeft de Arabische video-op-aanvraagdienst Shahid een strategische campagne gelanceerd op Twitch om het aantal abonnees van het bedrijf uit te breiden in Saoedi-Arabië en de Verenigde Arabische Emiraten, waar de online videoconsumptie tijdens de feestdagen aanzienlijk toeneemt. De campagne heeft de voor de Ramadan samengestelde content van Shahid onder de aandacht gebracht via verschillende advertentie-indelingen, waaronder pre-roll- videoadvertenties die werden afgespeeld vóór de door de kijkers gekozen content. De casestudy laat zien op welke manier strategisch gebruik van pre-roll-advertenties, in combinatie met andere premium plaatsingen, zowel het merkbewustzijn als de groei van abonnementen tijdens seizoensgebonden piekperiodes effectief kan bevorderen.
Hoe je de effectiviteit van pre-roll-advertenties kunt meten
Het meten van de effectiviteit van pre-roll-advertenties vereist het bijhouden van specifieke Key Performance Indicators (KPI's) die zijn afgestemd op de campagnedoelstellingen en die bruikbare inzichten opleveren. De essentiële statistieken omvatten de view-through rate (VTR), het voltooiingspercentage, de click-through rate (CTR), de toeschrijving van conversies en de merkimpact. Deze statistieken bieden elk een ander perspectief op de manier waarop doelgroepen met pre-roll-content in contact komen en erop reageren.
HAQM Ads biedt uitgebreide meetoplossingen voor videocampagnes via het HAQM DSP en HAQM Marketing Cloud. Dankzij deze tools kunnen adverteerders prestaties via verschillende marketingkanalen bijhouden, inzicht krijgen in doelgroepinzichten en campagnes optimaliseren op basis van realtime inzichten. Bovendien helpen onderzoeken naar merkimpact en mogelijkheden om conversies bij te houden bij het kwantificeren van de impact van adverteren via pre-roll op het bewustzijn, de overweging en de koopintentie.
Aanvullende bronnen
Pre-roll-advertenties op Twitch
Videoadvertenties op Twitch kunnen niet worden overgeslagen en staan altijd 'above the fold'. Door op Twitch te adverteren, een hub die makers en hun volgers samenbrengt tijdens momenten die ertoe doen door middel van aantrekkelijke advertentie-indelingen die worden aangedreven door robuuste doelgroepinzichten, kunnen merken banden opbouwen met betrokken doelgroepen, waarvan 52% aangeeft meer dan drie uur per dag op Twitch door te brengen en 59% aangeeft dagelijks Twitch-content te bekijken.2
Pre-roll-advertenties op IMDb
IMDb is de populairste en meest gezaghebbende bron voor informatie over films, tv-series en beroemdheden ter wereld. Het bereikt maandelijks meer dan 250 miljoen bezoekers wereldwijd. Dankzij een reeks advertentieoplossingen voor de volledige marketingtrechter kunnen merken adverteren op IMDb en uiterst betrokken entertainmentfans bereiken in een vertrouwde en merkveilige omgeving. De verscheidenheid aan premium plaatsingen omvat pre-roll-video op meerdere schermen die naadloos integreert met de vertrouwde content van IMDb.
Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op. Je kunt diensten aanvragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Veelgestelde vragen
Post-roll-advertenties zijn videoadvertenties die worden afgespeeld nadat de hoofdcontent is afgelopen. Deze advertenties verschijnen aan het einde van de geselecteerde videocontent en kunnen worden ontworpen om voort te bouwen op de betrokkenheid en goodwill die worden gegenereerd door positieve ervaringen met content. Adverteren via post-roll is bijzonder effectief voor directe reacties en boodschappen met calls-to-action.
Mid-roll-advertenties werken door automatisch videoadvertenties in te voegen op vooraf bepaalde pauzemomenten tijdens langere content. Het contentplatform identificeert natuurlijke overgangen of specifiek aangewezen reclameblokken en triggert de advertentieserver om relevante mid-roll-advertenties weer te geven. Kijkers kunnen deze invoegingen doorgaans niet overslaan en moeten de advertenties bekijken voordat ze kunnen doorgaan met het kijken van de content.
Post-roll-advertenties worden automatisch afgespeeld aan het einde van de door de kijker gekozen content. De advertentieserver geeft deze advertenties weer zodra de content is afgelopen, waarbij sommige kanalen de mogelijkheid bieden om post-roll-advertenties over te slaan terwijl andere kanalen een volledige weergave vereisen. De prestaties zijn sterk afhankelijk van de kwaliteit van de content en de tevredenheid van de doelgroep.
Ja, alternatieven voor pre-roll-advertenties zijn onder andere mid-roll- en post-roll-plaatsingen, interactieve video-overlays, gesponsorde content, integraties van native video en partnerschappen voor merkcontent. Elk alternatief biedt verschillende betrokkenheidsmogelijkheden en kijkerservaringen op basis van campagnedoelstellingen en mogelijkheden van kanalen. Veel adverteerders gebruiken een combinatie van meerdere indelingen voor maximale effectiviteit.
Pre-roll-advertenties op Twitch zijn doorgaans 15 tot 30 seconden lang. Videoadvertenties op Twitch kunnen niet worden overgeslagen en staan altijd 'above the fold'. De eigen SureStream-leveringsmethode van Twitch voegt video-creatives rechtstreeks aan de uitgezonden content toe en bereikt gebruikers van Connected TV, consoles en advertentieblokkering op het internet via desktops.
Pre-roll-advertenties op IMDb zijn 6 tot 15 seconden lang. Deze advertenties verschijnen vóór videocontent op de IMDb-website en -app, waaronder filmtrailers, exclusieve interviews en originele content. De vereisten voor creatives omvatten specifieke technische specificaties om te zorgen voor een optimale afspeelkwaliteit.
Sommige kijkers proberen pre-roll-advertenties te blokkeren met browserextensies of advertentieblokkeringssoftware, maar veel platforms hebben tegenmaatregelen om advertentieblokkers te detecteren. Premium abonnementen op bepaalde platforms bieden kijkervaringen zonder advertenties als voordeel. Voor adverteerders is de beste aanpak het creëren van aantrekkelijke, relevante pre-roll-content die kijkers willen kijken in plaats van overslaan of blokkeren.
1 Interne gegevens van Twitch, wereldwijd, 2023.
2 Interne gegevens van Twitch, Verenigde Staten, 2023.