Gids
Performance TV
Definitie, voordelen, voorbeelden
Performance TV is adverteren via streaming tv op basis van inzichten en combineert de aantrekkelijke kwaliteiten van televisie met robuuste digitale marketingmogelijkheden. Hiermee kunnen merken gerichte videocampagnes leveren via verschillende streamingoplossingen en tegelijkertijd realtime inzichten bieden om de effectiviteit van de campagnes te meten.
Begin met het gebruik van HAQM Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing die voor merken is ontworpen om doelgroepen te bereiken en te inspireren op het grootste scherm in huis.
Streaming TV ads van HAQM Ads is een oplossing die naast streamingcontent zoals tv-series en films verschijnt.
Ga naar:
Aanvullende bronnen
Wat is Performance TV?
Performance TV is adverteren via streaming tv dat zich specifiek richt op het stimuleren en meten van directe zakelijke resultaten. Het combineert de meeslepende impact van traditionele tv met de targeting- en meetmogelijkheden van digitaal adverteren.
Performance TV zorgt voor oplossingen voor uitdagingen op het gebied van metingen waarmee adverteren op lineaire tv vaak wordt geconfronteerd, door diepgaandere inzichten te bieden in de betrokkenheid van doelgroepen, toeschrijving en conversiestatistieken. Dankzij geavanceerde oplossingen voor advertentietechnologie kunnen merken meetbare resultaten in de gehele marketingtrechter bijhouden, van het initiële bewustzijn tot de uiteindelijke conversie, waardoor een efficiëntere en meetbare advertentieoplossing wordt gecreëerd voor het hedendaagse medialandschap.
Wat is het verschil tussen Performance TV, OTT-adverteren, CTV-adverteren, AVOD, adverteren op lineaire tv, en adresseerbare tv?
Voor inzicht in Performance TV moet je weten op welke manier het past binnen het bredere advertentielandschap voor tv. Hieronder kun je zien hoe verschillende vormen van adverteren op tv zich tot elkaar verhouden:
Performance TV ten opzichte van Streaming TV ads
Streaming TV ads worden weergegeven binnen omgevingen met streamingcontent. Performance TV is een gespecialiseerde aanpak van adverteren via streaming tv die prioriteit geeft aan het meten en optimaliseren van prestaties.
Performance TV ten opzichte van OTT-adverteren
OTT-adverteren (Over-The-Top), ook wel bekend als Streaming TV ads, vertegenwoordigt alle content die rechtstreeks aan kijkers wordt weergegeven via een streaming-videodienst op het internet. Hoewel Performance TV binnen de OTT-omgeving opereert, legt het specifiek de nadruk op het meten en optimaliseren van zakelijke resultaten.
Performance TV ten opzichte van CTV-adverteren
CTV-adverteren (Connected TV) verwijst naar alle advertenties die worden weergegeven via met het internet verbonden apparaten zoals smart tv's en streamingapparaten. Performance TV is een subset van CTV-adverteren die de nadruk legt op doelstellingen op het gebied van prestatiemarketing.
Performance TV ten opzichte van AVOD
Advertising-based video on demand (AVOD) is een bedrijfsmodel waarbij doelgroepen toegang krijgen tot gratis door advertenties ondersteunde content. Performance TV kan worden weergegeven via AVOD-kanalen en vertegenwoordigt een van de vele oplossingen waarmee prestatiegerichte campagnes doelgroepen kunnen bereiken.
Performance TV ten opzichte van adverteren op lineaire tv
Adverteren op lineaire tv volgt traditionele uitzendschema's met beperkte targetingmogelijkheden. Performance TV biedt een nauwkeuriger bereik van doelgroepen, realtime optimalisatie en gedetailleerde analyses die niet mogelijk zijn met de brede aanpak van het bereik van lineaire tv.
Performance TV ten opzichte van adverteren op lokale tv
Dankzij adverteren op lokale tv kunnen bedrijven doelgroepen in specifieke geografische gebieden bereiken. Hoewel zowel lineaire als streaming tv lokale doelgroepen kunnen bereiken, gaat Performance TV verder door gedetailleerde inzichten te verschaffen over de manier waarop doelgroepen met advertenties in contact kunnen komen. Dit biedt adverteerders de mogelijkheid om een beter inzicht te krijgen in de campagneprestaties voor lokale doelgroepsegmenten en deze te optimaliseren met behulp van geavanceerde meetmogelijkheden.
Performance TV ten opzichte van adresseerbare tv
Adresseerbare tv gebruikt advertentietechnologie om de belangrijkste doelgroepen te bereiken via tv-programma's. Performance TV verbetert de adresseerbare mogelijkheden door zich te richten op meetbare resultaten via specifieke Key Performance Indicators (KPI's), wat merken helpt relevante doelgroepen te bereiken en tegelijkertijd duidelijke zakelijke resultaten bij te houden.
Hoe bereikt Performance TV relevante doelgroepen?
Performance TV bereikt doelgroepen met behulp van dezelfde methoden die marketeers gewend zijn van hun digitale marketingcampagnes. Marketeers kunnen inzichten gebruiken om doelgroepsegmenten samen te stellen die overeenkomen met hun ideale klanten. Dankzij de statistieken voor campagneprestaties kunnen adverteerders dynamische aanpassingen maken op basis van de reacties van doelgroepen, verschillende doelgroepsegmenten testen en frequenties beheren. Naarmate de inzichten in prestaties zich opstapelen, kunnen budgetten automatisch opnieuw worden toegewezen aan de best presterende segmenten en weergave-omgevingen, waardoor de efficiëntie van de campagne in de loop van de tijd verbetert.
Het bereiken van Performance TV-doelgroepen met HAQM Ads
Merken kunnen samengestelde doelgroepsegmenten op basis van miljarden unieke signalen inzetten via het HAQM DSP en gebruikmaken van Brand+, de allereerste AI-mogelijkheid in de industrie, waarmee doelgroepen kunnen worden voorspeld die waarschijnlijk in de markt zijn voor producten of diensten. Adverteerders kunnen ook hun eigen lijsten met doelgroepen uploaden naar het DSP of via HAQM Marketing Cloud (AMC) om opnieuw in contact te komen met loyale klanten of hun bereik uit te breiden buiten de bestaande marketingkanalen. Dankzij deze combinatie van doelgroepvoorspelling op basis van AI en integratie van inzichten uit eerste hand kunnen adverteerders geavanceerdere campagnes opzetten die relevante doelgroepen bereiken in de gehele marketingtrechter.
Hoeveel kost Performance TV?
Performance TV biedt flexibele aankoopopties door middel van adverteren via streaming tv. De meeste streamingoplossingen werken met prijsmodellen op basis van kosten per duizend impressies (CPM), waarbij de CPM doorgaans tussen de $ 5 en $ 50 liggen. Adverteren via streaming tv vereist ook investeringen in hoogwaardige videocontent en gerichte creatives. Deze uitgaven leveren echter vaak een beter rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) op, in vergelijking met traditionele lineaire tv-campagnes, dankzij verbeterde targetingmogelijkheden en meetbare resultaten.
Hoe kun je Performance TV-advertenties kopen?
Adverteren via Performance TV is toegankelijk via verschillende streaming tv-oplossingen, waaronder HAQM Ads. Merken kunnen kiezen voor selfservice, beheerde service of samenwerken met een digitaal reclamebureau om hun campagnes uit te voeren. De keuze tussen deze benaderingen hangt grotendeels af van de middelen, expertise en campagnedoelstellingen van je merk.
Selfservice-oplossingen
Selfservice-oplossingen, zoals Sponsored TV, geven merken directe controle over hun streaming tv-campagnes. Dankzij deze oplossingen kunnen adverteerders budgetten beheren, targeting aanpassen en prestaties in realtime optimaliseren met behulp van gedetailleerde analysedashboards. Deze aanpak biedt flexibele minimumbestedingsvereisten, waardoor het toegankelijk is voor merken van verschillende omvang. Selfservice werkt het beste voor bedrijven met interne expertise op het gebied van adverteren die de controle over hun campagnes in eigen hand willen houden.
Beheerde service
Beheerde services, zoals het HAQM DSP, bieden uitgebreide campagne-ondersteuning via toegewijde strategen die alle aspecten van de campagne-uitvoering afhandelen. Deze experts passen geavanceerde optimalisatietechnieken toe en bieden voortdurende begeleiding om de campagneprestaties te maximaliseren. Hoewel beheerde service doorgaans hogere minimuminvesteringen vereist, biedt het ondersteuning van onschatbare waarde voor merken die nieuw zijn op het gebied van adverteren via streaming tv of die deskundig campagnebeheer willen. Deze aanpak helpt ervoor te zorgen dat de prestaties optimaal zijn, terwijl interne teams zich kunnen richten op bredere marketinginitiatieven.
Partnerschappen met reclamebureaus
Het samenwerken met gespecialiseerde digitale reclamebureaus, zoals HAQM Ads-partners, biedt merken toegang tot diepgaande expertise in de industrie en gevestigde platformrelaties. Reclamebureaus blinken uit in het integreren van streaming tv-campagnes met bredere marketinginspanningen en bieden vaak mogelijkheden op het gebied van creative-productie. Deze partnerschappen helpen merken bij het ontwikkelen van geavanceerde cross-channel-campagnes die aansluiten bij de algemene marketingdoelstellingen. Hoewel relaties met reclamebureaus vaak verplichtingen op langere termijn vereisen, bieden ze waardevolle strategische begeleiding en uitgebreid campagnebeheer.
Voordelen van Performance TV
Performance TV combineert de emotionele impact van adverteren op traditionele tv met de relevantie en meetbaarheid van digitale marketing, om zo een krachtige tool voor adverteerders te creëren. De volgende voordelen hebben de manier veranderd waarop merken met hun gewenste doelgroepen in contact komen.
Geavanceerde targetingmogelijkheden
In tegenstelling tot traditionele lineaire tv, waar advertenties brede demografische groepen bereiken, kunnen bedrijven met Performance TV doelgroepen bereiken op basis van een groot aantal signalen, zoals interesses of gedrag. Deze mogelijkheid helpt adverteerders om de meest relevante kijkers te bereiken, waardoor er minder impressies worden verspild.
Meten en analyseren in realtime
De meetbaarheid van Performance TV-campagnes is een cruciale vooruitgang op het gebied van adverteren op tv. Adverteerders kunnen in realtime Key Performance Indicators bijhouden, zoals videovoltooiingspercentages, conversiestatistieken en ROAS. Dankzij deze mate van inzicht kunnen merken hun campagnes optimaliseren en aanpassen op basis van de werkelijke prestaties in plaats van te vertrouwen op analyses na afloop van de campagne, wat gebruikelijk is bij adverteren op traditionele tv.
Cross-device-toeschrijving
De cross-device-observatiemogelijkheden van Performance TV bieden waardevolle inzichten in de customer journey. Adverteerders kunnen inzicht krijgen in de manier waarop hun tv-campagnes online gedrag beïnvloeden, waaronder websitebezoeken, productzoekopdrachten en aankopen. Deze samenhangende visie helpt merken om hun marketingsuccessen beter te kunnen toeschrijven en inzicht te krijgen in de werkelijke impact van hun inspanningen op het gebied van adverteren op tv.
Een brug slaan tussen merk- en prestatiemarketing
Performance TV overbrugt effectief de kloof tussen merk- en prestatiemarketing. Het combineert de kracht van het vertellen van verhalen en de mogelijkheden op het gebied van merkontwikkeling van televisie met de prestatiestatistieken die doorgaans worden geassocieerd met digitaal adverteren. Dankzij deze fusie kunnen merken bewustzijn opbouwen en tegelijkertijd meetbare zakelijke resultaten behalen.
Overwegingen en uitdagingen
Hoewel de voordelen aanzienlijk zijn, moeten adverteerders zich bewust zijn van bepaalde uitdagingen. Denk bijvoorbeeld aan de behoefte aan voor streaming geoptimaliseerde creatives, potentieel hogere productiekosten en de leercurve die gepaard gaat met nieuwe kanalen. De voordelen wegen echter doorgaans zwaarder dan deze overwegingen, vooral omdat het streaming tv-landschap steeds volwassener wordt en zich blijft evolueren.
Tips voor het maken van effectieve advertentiecampagnes voor Performance TV
Het succesvol lanceren en beheren van Performance TV-campagnes vereist een strategische aanpak die het creatief vertellen van verhalen in evenwicht brengt met prestatiestatistieken. Hier zijn essentiële tips om de effectiviteit van je campagne te maximaliseren.
Tip 1: Begin met duidelijke prestatiedoelen
Definieer specifieke, meetbare doelstellingen alvorens je campagne te lanceren. Ongeacht of je je richt op merkbewustzijn, directe reacties of een combinatie van beide, stel duidelijke doelstellingen en belangrijke resultaten, en KPI's op die aansluiten bij je zakelijke doelen. Dit kunnen statistieken zijn zoals videovoltooiingspercentages, kosten per voltooide weergave, websitebezoeken of uiteindelijke conversie-acties.
Tip 2: Optimaliseer creatives voor streamingomgevingen
Maak je video van hoge productiekwaliteit en voeg een duidelijke call to action toe. Een voordeel van Performance TV is de mogelijkheid om je creatives eenvoudig te A/B-testen. Overweeg om meerdere versies van je creatives te ontwikkelen en gebruik prestatiegegevens ter onderbouwing van de optimalisaties van creatives.
Tip 3: Gebruik je inzichten uit eerste hand
Gebruik je bestaande doelgroepinzichten om strategieën voor betrokkenheid te onderbouwen en lookalike-doelgroepen samen te stellen. Upload je database met contactpersonen met streamingdiensten om segmenten met een hoog potentieel strategisch te bereiken. Deze aanpak helpt de efficiëntie van campagnes te verbeteren en maakt geavanceerdere strategieën mogelijk om relevante doelgroepen te bereiken.
Tip 4: Breng het bereik en de frequentie in evenwicht
Ontwikkel een strategie voor frequentielimieten die vermoeidheid van doelgroepen voorkomt en tegelijkertijd voldoende blootstelling behoudt om actie te bevorderen. Monitor de bereik- en frequentiestatistieken in verschillende doelgroepsegmenten en pas je targetingparameters dienovereenkomstig aan. Overweeg het implementeren van platformoverschrijdend frequentiebeheer om de algehele blootstelling van campagnes te optimaliseren.
Tip 5: In realtime monitoren en aanpassen
Profiteer van de realtime mogelijkheden voor optimalisatie die de Performance TV-oplossingen bieden. Controleer regelmatig de statistieken voor campagneprestaties en voer weloverwogen aanpassingen door aan targeting, biedingen en strategieën voor creatives. Stel geautomatiseerde waarschuwingen in voor KPI's om snel te kunnen reageren op campagnewijzigingen.
Voorbeelden van advertentiecampagnes voor Performance TV
Casestudy
Kia Country of Savannah heeft samengewerkt met CBC Automotive Marketing en Revive, een HAQM Ads-partner, om hun digitale advertentiestrategie te verbeteren en nieuwe lokale autokopers te bereiken. In oktober 2022 heeft het team een 30-daagse proefcampagne geïmplementeerd met behulp van Streaming TV ads en het HAQM DSP, waarbij potentiële autokopers binnen een straal van 20 mijl van de dealer zijn bereikt. De campagne heeft de benchmarks overtroffen met een videovoltooiingspercentage van meer dan 98% en een click-through rate die 120% hoger is uitgevallen dan het oorspronkelijke doel. Na dit succes hebben Revive en CBC Automotive Marketing hun samenwerking uitgebreid met zeven extra dealers
Casestudy
Yamaha Boats en WaveRunners hebben samengewerkt met Marketwake om hun digitale marketingbereik uit te breiden via Sponsored TV-advertenties. Het merk heeft doelgroepinzichten van HAQM Ads ingezet als aanvulling op hun bestaande campagnes voor betaalde zoekopdrachten en sociale media. De marketingstrategie heeft geresulteerd in aanzienlijke prestatieverbeteringen via verschillende kanalen, waaronder een stijging in de click-through rates van betaalde sociale media van 55% en efficiëntere Connected TV-advertenties met een 30% lagere CPM.
Hoe je het succes van Performance TV kunt meten
Adverteren via Performance TV biedt geavanceerde meetmogelijkheden via meerdere KPI's. Adverteerders kunnen fundamentele statistieken bijhouden zoals bereik (het aantal unieke kijkers dat aan een advertentie is blootgesteld) en frequentie (hoe vaak kijkers een advertentie te zien krijgen), terwijl ze de diepgaandere betrokkenheid kunnen meten aan de hand van videovoltooiingspercentages en interacties met doelgroepen. Belangrijker nog is dat Performance TV adverteerders de mogelijkheid biedt om kijkpatronen te koppelen aan concrete zakelijke resultaten, zoals websitebezoeken en aankopen. Dankzij inzichten op huishoudniveau, realtime analyses en geavanceerde toeschrijvingsmodellen kan Performance TV adverteerders de mogelijkheid bieden om campagnes halverwege de flight te optimaliseren, door de creatieve elementen, timing of targeting aan te passen om het rendement op investering te maximaliseren.
Een van de grootste voordelen van het programmatisch kopen van Streaming TV ads met oplossingen voor advertentietechnologie zoals het HAQM DSP en HAQM Marketing Cloud is dat je hierdoor het succes van je campagne daadwerkelijk kunt meten. Dankzij rapportage over het bereik en de frequentie van huishoudens kunnen adverteerders het werkelijke bereik van doelgroepen meten en de prestaties in realtime vergelijken met lineaire tv-campagnes. De impact van merken kan worden gemeten via HAQM Brand Lift-onderzoeken of oplossingen van derden zoals Kantar, terwijl tools voor cross-channel-metingen zoals Nielsen Total Ad Ratings (TAR) helpen bij het kwantificeren van ontdubbelde betrokkenheid via zowel streaming als lineaire tv. Dankzij dit gesloten meetsysteem kunnen adverteerders de prestaties in de gehele marketingtrechter bijhouden, van bewustzijn tot conversie, wat bruikbare inzichten oplevert voor campagne-optimalisatie en toekomstige mediaplanning.
Videoadvertentieoplossingen van HAQM Ads
HAQM Ads biedt uitgebreide oplossingen voor videoadvertenties om bedrijven te helpen doelgroepen te bereiken via streaming tv en online-videodiensten. Van Prime Video en livesport tot Twitch en publishers van derden, deze oplossingen helpen merken om met relevante doelgroepen in contact te komen gedurende hun gehele kijkervaring.
Onze oplossingen voor videoadvertenties zijn beschikbaar voor bedrijven die al dan niet verkopen op HAQM en ondersteunen verschillende industrieën en doelstellingen, van lokale restaurants en autodealers tot hotels en fitnessstudio's. Deze flexibele opties helpen bedrijven van elke grootte om de kracht van videoadvertenties te benutten via de reeks gebruiksvriendelijke advertentietechnologieën van HAQM.
Streaming tv
Laat advertenties zien naast de premium content waar je klanten dol op zijn met Streaming TV ads. Deze videoadvertenties op volledig scherm, die niet kunnen worden overgeslagen, worden vóór, tijdens of na videocontent, zoals tv-series, films en live entertainment, weergegeven op Connected TV's, mobiele apparaten en desktops. Deze kunnen verschijnen op Prime Video en in live sportprogramma's zoals Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels en tv-publishers en -omroepen van derden.
Sponsored TV
Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing die is ontworpen voor merken van elke omvang om doelgroepen te bereiken en te inspireren op het grootste scherm in huis. Deze Streaming TV ads, die zijn gebaseerd op miljarden shopping- en streamingsignalen uit eerste hand, kunnen je merk helpen om op het juiste moment met de juiste doelgroepen in contact te komen op streamingdiensten zoals Prime Video en Twitch.
Online video
Online videoadvertenties (OLV) zijn zowel in-stream-advertenties (vóór, tijdens of na videocontent) als out-stream-advertenties (in omgevingen zonder video tussen tekst en afbeeldingen) die worden weergegeven op desktops, mobiele apparaten en tablets. Online videoadvertenties worden weergegeven op sites die eigendom zijn van HAQM, zoals IMDb.com en Twitch, evenals toonaangevende externe publishers.
Conclusie
Dankzij Performance TV kunnen adverteerders directe zakelijke resultaten stimuleren en meten. Dankzij platforms zoals het HAQM DSP kunnen adverteerders nu campagnes bijhouden en optimaliseren aan de hand van realtime statistieken in de volledige marketingtrechter. Dankzij deze aanpak op basis van inzichten kunnen merken de werkelijke impact van campagnes meten aan de hand van statistieken zoals het bereik van huishoudens, de merkimpact en conversiepercentages, terwijl ze weloverwogen aanpassingen kunnen doorvoeren om het rendement op investering te maximaliseren. De geavanceerde meetoplossingen van Performance TV bieden adverteerders een ongekend inzicht in de manier waarop hun tv-campagnes zakelijke resultaten stimuleren. Hierdoor wordt televisie een beter controleerbaar en efficiënter marketingkanaal.
Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op. Je kunt diensten aanvragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.