Gids
Adverteren op lokale tv
Definitie, kosten, voordelen
Dankzij adverteren op lokale tv kunnen bedrijven doelgroepen in specifieke geografische gebieden bereiken via zowel lineaire als streaming tv. Traditionele uitzendingen en kabel-tv hebben een sterk lokaal bereik, terwijl streaming tv-oplossingen bedrijven de mogelijkheid bieden om doelgroepen te engageren, ongeacht waar ze content bekijken.
Begin met het gebruik van HAQM Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Sponsored TV is een selfservice-oplossing die is ontworpen om klanten te bereiken via de content waar ze dol op zijn.
Schaal je bereik op met videoadvertenties die worden weergegeven in omgevingen met premium content zoals Prime Video.
Ga naar:
Aanvullende bronnen:
Wat is adverteren op lokale tv?
Adverteren op lokale tv is de praktijk van het kopen van advertentieplaatsingen om doelgroepen te bereiken in specifieke landen of aangewezen marktgebieden (DMA's). Traditioneel worden deze advertenties tijdens lokale programma's weergegeven, waaronder prime slots zoals het lokale nieuws, gericht op lokale doelgroepen binnen specifieke uitzendregio's.
Streaming tv heeft de mogelijkheden op het gebied van lokaal adverteren uitgebreid door relevante geografische targeting mogelijk te maken via digitaal geleverde content, waarbij traditionele DMA-targeting wordt gecombineerd met geavanceerde doelgroepsegmentatie. Hetzij via traditionele uitzendingen of streamingdiensten, lokaal adverteren helpt bedrijven om de zichtbaarheid binnen hun geografisch gebied een boost te geven, zoals autodealers die seizoensgebonden verkoop promoten, doe-het-zelf-bedrijven tijdens piekperioden voor renovaties of universiteiten die adverteren voor inschrijvingen.
Hoeveel kost adverteren op lokale tv?
De kosten om doelgroepen te bereiken variëren op basis van de leveringsmethode, de populatie en het bereik van doelgroepen. De tarieven voor adverteren op lokale tv zijn sterk afhankelijk van de populatie van het land en de selectie van het tijdslot, waarbij voor primetime en speciale evenementen de hoogste tarieven gelden.
Belangrijke marktsegmenten tijdens primetime kunnen tienduizenden euro's kosten, waarbij voor speciale evenementen zoals de Super Bowl de hoogste premies gelden, zelfs voor plaatsingen op de lokale marketplace. Voor kleinere marktsegmenten en lokaal adverteren variëren de tarieven aanzienlijk en bedrijven kunnen rechtstreeks contact opnemen met hun lokale tv-zenders voor actuele prijzen en beschikbare tijdslots. De tv-tarieven variëren echter doorgaans van $ 5 tot $ 30 per duizend kijkers (kosten per duizend impressies (CPM)) voor een reclamespot van 30 seconden. Prijsmodellen bieden voor streaming tv-oplossingen vaak meer flexibiliteit met lagere minimumbestedingen en de mogelijkheid om specifieke budgetlimieten in te stellen terwijl relevante lokale doelgroepen worden bereikt.
Naast de kosten voor mediaplaatsing moeten adverteerders rekening houden met verschillende bijkomende kosten die van invloed zijn op de totale campagne-investering. Hieronder vallen videoproductiekosten voor het maken van commerciële content, kosten voor reclamebureaus als je met professionele diensten samenwerkt, en kosten voor talenten en rechten die variëren op basis van het gebruik en de omvang. Veel lokale zenders of streamingproviders kunnen productiepartners aanbevelen die zowel inzicht hebben in de landspecifieke vereisten als in de budgetbeperkingen.
Hoe kun je advertenties op lokale tv kopen?
Het aankoopproces voor adverteren op lokale tv varieert op basis van het medium dat je hebt gekozen. Traditionele lineaire tv gaat doorgaans gepaard met directe onderhandelingen met vertegenwoordigers van zenders om optimale tijdslots veilig te stellen voor het bereiken van relevante doelgroepen. Deze traditionele aankopen vereisen inzicht in kijkerspatronen en integratie met bredere marketinginitiatieven voor een uitgebreide marktdekking.
Streaming tv-oplossingen bieden flexibele aankoopopties om aan de behoeften van verschillende adverteerders te voldoen. Bedrijven kunnen kiezen voor selfservice-oplossingen om hun eigen campagnes rechtstreeks te beheren, budgetten en targeting te beheren en de prestaties in realtime te optimaliseren. Daarnaast bieden beheerde service-oplossingen praktische ondersteuning van experts die zich bezighouden met campagnestrategie, uitvoering en optimalisatie.
Wat is het verschil tussen adverteren op lokale tv via kabel, netwerken, uitzendingen en adverteren via streaming tv?
Elke advertentie-indeling voor tv biedt duidelijke voordelen voor het bereiken van kijkers, met verschillende niveaus van targetingmogelijkheden en marktdekking:
Adverteren op kabel-tv
Adverteren op lokale kabel-tv biedt op zones gerichte advertenties in specifieke landen, waardoor bedrijven doelgroepen in bepaalde buurten kunnen bereiken. In tegenstelling tot lokale tv-uitzendingen biedt adverteren op de kabel-tv vaak meer betrokkenheid van niche-doelgroepen via gespecialiseerde kanalen.
Adverteren in tv-uitzendingen
Traditionele tv-zenders combineren content van het netwerk met lokale programma's, wat adverteerders helpt om zowel een breed bereik als mogelijkheden voor specifieke gemeenschappen te benutten. Deze indeling blijft cruciaal voor het maximaliseren van de zichtbaarheid onder lineaire tv-doelgroepen.
Adverteren op netwerk-tv
Adverteren op netwerk-tv levert landelijke dekking via grote omroepen, met mogelijkheden voor plaatsingen op de lokale marketplace. Voor premium evenementen zoals de Super Bowl gelden de hoogste tarieven, maar deze bieden ongekend hoge kijkcijfers.
Adverteren via streaming tv
Streaming tv levert videocontent via het internet aan elk verbonden apparaat, van smartphones tot smart-tv's. Adverteerders kunnen bijvoorbeeld doelgroepen bereiken die content bekijken via diensten zoals Prime Video, ongeacht het gebruikte apparaat. De content omvat alles van primetime tv-series tot live sportevenementen, zonder traditionele kabelinfrastructuur. Streaming tv kan ook relevante doelgroepen engageren met behoud van de focus op de lokale marketplace, waarbij bereik wordt gecombineerd met gedetailleerde meetmogelijkheden.
Adverteren op Connected TV
Connected TV (CTV) verwijst specifiek naar advertenties die worden getoond op televisietoestellen die toegang hebben tot het internet, hetzij via ingebouwde smart tv-mogelijkheden of apparaten zoals de Fire TV Stick. Hoewel alle advertenties op CTV via streaming worden geleverd, worden niet alle Streaming TV ads op Connected TV's weergegeven. CTV combineert de impact van traditioneel tv-kijken met digitale targeting en biedt adverteerders een manier om relevante doelgroepen te bereiken die streamingcontent op het grootste scherm in huis bekijken.
Voordelen van adverteren op lokale tv
Advertenties op lokale tv bieden verschillende belangrijke voordelen voor bedrijven die hun aanwezigheid een boost willen geven. Hetzij via traditionele uitzendingen of moderne streamingdiensten, merken kunnen in contact komen met relevante geografische doelgroepen terwijl ze vertrouwen opbouwen bij de gemeenschap.
Geografische precisie
Adverteren op lokale tv is uitstekend geschikt voor het bereiken van doelgroepen in specifieke landen en biedt krachtige voordelen voor bedrijven die hun aanwezigheid op bepaalde locaties willen versterken. Hoewel lineaire tv een breed bereik heeft binnen aangewezen marktgebieden (DMA's), voegen streamingdiensten een extra laag details toe door doelgroepsegmenten te overlappen met geografische targeting.
Geloofwaardigheid van het merk
De aanwezigheid op tv heeft van oudsher gezorgd voor geloofwaardigheid bij lokale doelgroepen. De hedendaagse streamingoplossingen behouden dit voordeel en voegen tegelijkertijd de authenticiteit toe van het bereiken van doelgroepen, ongeacht waar ze content bekijken. Het zien van een merk naast premium content, tijdens lokale nieuwsuitzendingen of populaire tv-series via streaming, helpt om vertrouwen op te bouwen bij de leden van de gemeenschap. Deze geloofwaardigheid is vooral waardevol voor bedrijven zoals aanbieders van gezondheidszorg en financiële diensten, waar vertrouwen een cruciale rol speelt in de besluitvorming van consumenten.
Levering met een grote impact
De combinatie van beeld, geluid en beweging helpt bedrijven de zichtbaarheid en emotionele band met doelgroepen te maximaliseren in zowel traditionele als streaming-indelingen. Dankzij adverteren op tv is het mogelijk om krachtige merkverhalen te vertellen, waarmee bedrijven producten kunnen laten zien, diensten onder de aandacht kunnen brengen en emotionele weerklank bij hun doelgroep kunnen creëren. Of het nu gaat om een lokaal restaurant dat de sfeer van hun kenmerkende gerechten vastlegt of een bedrijf in huishoudelijke diensten dat dramatische vóór-en-na transformaties laat zien, videoadvertenties helpen verhalen tot leven te brengen.
Doelgroepinzichten
Hoewel traditionele tv basisstatistieken over kijkcijfers aanbiedt, bieden streamingoplossingen gedetailleerde doelgroepinzichten en analyses van de betrokkenheid om de campagneprestaties te optimaliseren. Adverteerders kunnen nu exact inzicht krijgen in de manier waarop doelgroepen interactie hebben met hun advertenties, van voltooiingspercentages tot de demografie van doelgroepen. Hierdoor kunnen halverwege de campagne aanpassingen worden doorgevoerd voor betere resultaten. Deze uitgebreide inzichten helpen bedrijven weloverwogen beslissingen te nemen over alles van creatives voor advertenties tot het moment waarop ze hun advertenties moeten uitvoeren, terwijl het incrementele bereik wordt gemeten in verschillende kijkomgevingen.
Nadelen van adverteren op lokale tv
Bij het plannen van campagnes voor lokale tv moeten adverteerders rekening houden met verschillende uitdagingen die van invloed kunnen zijn op de effectiviteit van de campagne:
Hoge productiekosten
Het creëren van hoogwaardige videocontent vergt een aanzienlijke investering, ongeacht waar de advertenties worden weergegeven. Hoewel professionele productie kan helpen om geloofwaardig over te komen, kunnen de kosten van commerciële productie aanzienlijk zijn voor bedrijven die voor het eerst videoadvertenties gebruiken. Veel productieteams zijn nu echter gespecialiseerd in het maken van content die effectief werkt op traditionele, streaming- en andere online videomedia, wat helpt het rendement op de productie-investering te maximaliseren.
Beperkte targetingmogelijkheden
Advertenties op lokale tv vertrouwen traditioneel op uitgebreidere demografische inzichten en kijkpatronen om doelgroepen te bereiken. Terwijl lineaire tv betrouwbare geografische targeting biedt via aangewezen marktgebieden (DMA's), kunnen streamingdiensten dit verbeteren met extra lagen targeting op basis van doelgroepinzichten. Deze combinatie helpt adverteerders hun aanpak te verfijnen om de meest relevante doelgroepen te bereiken.
Uitdagingen op het gebied van metingen
Het meten van het succes van campagnes voor adverteren op lokale tv brengt unieke uitdagingen met zich mee. Lineaire tv biedt gevestigde statistieken zoals kijkcijfers en bereik, maar het meten van de effectiviteit van campagnes kan moeilijk zijn zonder aanvullende toeschrijvings- en herinneringsonderzoeken. Streamingoplossingen pakken deze uitdagingen aan door gedetailleerdere inzichten in prestaties in realtime aan te bieden.
Brand+ van HAQM Ads maakt bijvoorbeeld gebruik van AI om biljoenen signalen op HAQM te combineren, om zo adverteerders te helpen een beter inzicht te krijgen in hun doelgroepen en deze beter te kunnen bereiken.
Afnemende kijkcijfers voor lineaire tv
Hoewel lineaire tv nog steeds een aanzienlijk bereik heeft, met name voor live-evenementen en lokaal nieuws, neemt het aantal mensen toe dat kabel-tv opzegt. Streamingoplossingen helpen adverteerders hun doelgroepen te volgen naar hun favoriete kijkomgevingen. In de Verenigde Staten is 99% van de huishoudens geabonneerd op een of meer streamingdiensten.1
Hoe je het succes van advertenties op lokale tv kunt meten
Je kunt het succes van adverteren op lokale tv meten via verschillende statistieken en analysetools, met mogelijkheden die variëren tussen lineaire tv en streamingoplossingen.
Lineaire tv-advertenties op kabel-tv en in tv-uitzendingen
Het succes van adverteren op traditionele lineaire tv wordt gemeten aan de hand van gevestigde statistieken over uitzendingen, die zich richten op het bereik en de frequentie van doelgroepen. De Key Performance Indicators omvatten bruto beoordelingspunten, die de grootte van de doelgroep vermenigvuldigen met de advertentiefrequentie binnen een campagnevenster, om het bereik van huishoudens als een percentage te schatten. Nielsen Ratings geeft de totale kijkcijfers, terwijl aanvullende statistieken zoals kosten per punt helpen bij het evalueren van de efficiëntie van uitgaven. Hoewel deze metingen inzicht bieden in het bereik van campagnes, vereisen deze doorgaans aanvullende analyses, zoals toeschrijvingsmodellen of onderzoeken naar merkherinnering, om de werkelijke effectiviteit van campagnes en reacties van doelgroepen te meten.
Streaming TV ads
Het succes van adverteren via streaming tv kan worden gemeten via gedetailleerdere, digitale statistieken die zowel de betrokkenheid van doelgroepen als de zakelijke resultaten bijhouden. De Key Performance Indicators omvatten videovoltooiingspercentages, uniek bereik, frequentie en blootstellingsgegevens op huishoudniveau op verschillende apparaten. Adverteerders kunnen het incrementele bereik buiten lineaire tv meten, de demografie van doelgroepen in realtime bijhouden en kijkgegevens koppelen aan acties zoals websitebezoeken of aankopen. Dankzij deze digitale meetmogelijkheden kunnen campagnes halverwege de looptijd worden geoptimaliseerd en kan het rendement op advertentie-uitgaven nauwkeuriger worden berekend dan statistieken voor traditionele tv.
Traditionele lineaire tv ten opzichte van streaming tv
Adverteren op lokale tv blijft zich ontwikkelen naarmate de kijkgewoonten veranderen, waarbij zowel lineaire tv als streamingopties duidelijke voordelen voor adverteerders bieden. Lineaire tv behoudt een sterk bereik via gevestigde omroepnetwerken en blinkt vooral uit in live-evenementen en lokaal nieuws. Ondertussen helpt streaming tv adverteerders om doelgroepen te bereiken op verschillende apparaten en in verschillende kijkomgevingen, door verbeterde targetingmogelijkheden en gedetailleerde prestatiemetingen toe te voegen.
Veel succesvolle lokale advertentiecampagnes bevatten nu beide benaderingen, waarbij de uitgebreide dekking van de marketplace voor lineaire tv wordt gecombineerd met de flexibiliteit en nauwkeurigheid van streaming tv. Aangezien kijkgewoonten blijven evolueren, bieden streamingdiensten adverteerders extra opties, van selfservice-oplossingen tot beheerde oplossingen, die bedrijven helpen hun advertentie-aanpak aan te passen aan het veranderende consumentengedrag.
Videoadvertentieoplossingen van HAQM Ads
HAQM Ads biedt uitgebreide oplossingen voor videoadvertenties om bedrijven te helpen doelgroepen te bereiken via streaming tv en online-videodiensten. Van Prime Video en livesport tot Twitch en publishers van derden, deze oplossingen helpen merken om met relevante doelgroepen in contact te komen gedurende hun gehele kijkervaring.
Onze oplossingen voor videoadvertenties zijn beschikbaar voor bedrijven die al dan niet verkopen op HAQM* en ondersteunen verschillende industrieën en doelstellingen, van lokale restaurants en autodealers tot hotels en fitnessstudio's. Deze flexibele opties helpen bedrijven van elke grootte om de kracht van videoadvertenties te benutten via de reeks gebruiksvriendelijke advertentietechnologieën van HAQM.
Streaming tv
Laat advertenties zien naast de content waar je klanten dol op zijn met Streaming TV ads. Deze videoadvertenties op volledig scherm, die niet kunnen worden overgeslagen, worden vóór, tijdens of na videocontent, zoals tv-series, films en live entertainment, weergegeven op Connected TV's, mobiele apparaten en desktops. Deze kunnen verschijnen op Prime Video en in live sportprogramma's zoals Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels en tv-publishers en -omroepen van derden.
Sponsored TV
Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing die is ontworpen voor merken van elke omvang om doelgroepen te bereiken en te inspireren op het grootste scherm in huis. Deze Streaming TV ads, die zijn gebaseerd op miljarden shopping- en streamingsignalen uit eerste hand, kunnen je merk helpen om op het juiste moment met de juiste doelgroepen in contact te komen op streamingdiensten zoals Prime Video en Twitch.
Online video
Online videoadvertenties (OLV) zijn zowel in-stream-advertenties (vóór, tijdens of na videocontent) als out-stream-advertenties (in omgevingen zonder video tussen tekst en afbeeldingen) die worden weergegeven op desktops, mobiele apparaten en tablets. Online videoadvertenties worden weergegeven op sites die eigendom zijn van HAQM, zoals IMDb.com en Twitch, evenals toonaangevende externe publishers.
Maak voor AI geoptimaliseerde tv- advertentiecampagnes met behulp van Brand+
Brand+ is de allereerste mogelijkheid in de industrie voor optimalisatie op basis van AI, waarmee doelgroepen worden gemodelleerd waarvan wordt voorspeld dat deze in de markt zullen zijn voor een product of dienst. Door biljoenen shopping-, browse- en streamingsignalen te analyseren, helpt Brand+ potentiële klanten gedurende hun gehele customer journey te identificeren en te bereiken, waardoor marketeers Streaming TV ads en online videoadvertenties kunnen weergeven via Prime Video, Twitch en premium publishers. Tijdens bètatests hebben adverteerders een stijging in de verkoop van meer dan 10% en een stijging in het websiteverkeer van meer dan 70% gerealiseerd, met behoud van flexibele bedieningselementen voor optimalisatie.
Tips voor het maken van effectieve videoadvertenties
Het maken van aantrekkelijke videoadvertenties die aanslaan bij lokale doelgroepen vereist strategische planning en doordachte uitvoering. Hier zijn de belangrijkste overwegingen voor het ontwikkelen van effectieve videoadvertentiecampagnes:
Definieer je doel
Begin met het stellen van duidelijke doelen voor je videoadvertentiecampagne. Je doelstellingen (of het nu gaat om het opbouwen van bewustzijn of het genereren van meer verkoop) vormen de leidraad voor je creative-strategie en helpen bij het bepalen van de meest effectieve aanpak om je doelgroep te engageren.
Trek al vroeg de aandacht
De openingsmomenten van je videoadvertentie zijn van cruciaal belang voor de betrokkenheid van doelgroepen, vooral in de hedendaagse omgevingen met meerdere schermen. Begin sterk met overtuigende visuele elementen of boodschappen waarin je merknaam of belangrijkste voordeel direct onder de aandacht wordt gebracht. Het verwerken van emotie of actie in deze eerste paar seconden helpt om de aandacht van kijkers vast te houden gedurende je gehele boodschap.
Houd het duidelijk en uitvoerbaar
Zorg voor een consistente branding in je gehele video terwijl je je unieke waardepropositie benadrukt. Houd je boodschap gericht en gedenkwaardig om vertrouwen bij je doelgroep op te bouwen. Sluit af met een duidelijke call to action die je doelgroep naar de volgende stap leidt, of dat nu een bezoek aan je locatie, een telefoongesprek of het reageren op een tijdgevoelige aanbieding is.
Lever content van hoge kwaliteit
Maak een video van hoge productiekwaliteit waarin je merk goed tot zijn recht komt en die bij de doelgroepen aanslaat. Videoproductie van hoge kwaliteit is nu toegankelijker dan ooit, met opties die variëren van AI-tools tot freelance makers en professionele reclamebureaus. Overweeg de productie van meerdere versies van je advertentie in verschillende lengtes (15, 30 en 60 seconden) en zorg ervoor dat elke versie kanaalspecifieke richtlijnen volgt voor een optimale weergave in alle kijkomgevingen.
Geen video? Geen probleem
Of je nu al over bestaand videomateriaal beschikt of helemaal opnieuw moet beginnen, de diensten van HAQM voor het produceren en bewerken van video-creatives kunnen je helpen bij het produceren van inspirerende video's voor streaming tv. Krijg je video als toegevoegde waarde bij in aanmerking komende campagnes of als een betaalbare dienst tegen kostprijs.
Voorbeelden van Sponsored TV en Streaming TV ads
Casestudy
Holy Stone, een opkomende fabrikant van drones, heeft met HAQM Ads samengewerkt om aantrekkelijke Streaming TV ads te maken in slechts drie eenvoudige stappen. Het merk heeft op efficiënte wijze een 30-seconden durende video geproduceerd waarin de productkenmerken tot leven komen door middel van het vertellen van dynamische visuele verhalen. Deze casestudy laat zien op welke manier groeiende merken toegang kunnen krijgen tot professionele oplossingen voor videoadvertenties om potentiële klanten te engageren en hun merkverhaal effectief te delen via Streaming TV ads.
Casestudy
Yamaha Boats en WaveRunners hebben hun digitale marketingstrategie uitgebreid door Sponsored TV-advertenties te implementeren om nieuwe doelgroepen te bereiken en hun bestaande campagnemix te verbeteren. Het merk, dat geen producten op HAQM verkoopt, heeft samengewerkt met het reclamebureau Marketwake om de doelgroepinzichten van HAQM Ads te benutten en hun succesvolle campagnes voor betaalde zoekopdrachten en sociale media aan te vullen. De strategie is zeer effectief gebleken en heeft geresulteerd in aanzienlijke prestatieverbeteringen via verschillende kanalen, waaronder een stijging in de click-through rates van betaalde sociale media van 55% en efficiëntere Connected TV-advertenties met een 30% lagere CPM.
Casestudy
Physician's Choice, een welzijnsmerk dat bekend staat om zijn bestverkopende probiotica en spijsverteringsenzymen op HAQM, wilde hun bereik van doelgroepen vergroten door middel van innovatieve advertentieoplossingen. Het merk voelde zich vooral aangetrokken tot de flexibiliteit van Sponsored TV, dat adverteren via streaming tv aanbiedt zonder vereisten voor minimumbesteding of verplichtingen vooraf. Voortbouwend op hun succesvolle strategie voor door gebruikers gegenereerde content uit campagnes voor Sponsored Brands-video, heeft Physician's Choice deze kennis toegepast op hun Sponsored TV-advertenties, waarbij kijkers zijn bereikt via Prime Video, Twitch, Freevee en andere premium streamingcontent. De strategische aanpak van het merk heeft zijn vruchten afgeworpen: de Sponsored TV-campagnes hebben 33% lagere kosten per klik opgeleverd in vergelijking met hun andere streaming tv-initiatieven, wat de effectiviteit van deze selfservice-advertentieoplossing aantoont.
Ontvang $ 500 USD* aan advertentietegoed wanneer je op Sponsored TV lanceert.
Inspireer en engageer meer klanten op het grootste scherm in huis.
Beschikbaar in bepaalde marketplaces. De aanbieding is exclusief voor geselecteerde bedrijven die zich hebben geregistreerd voor gesponsorde advertenties. Eindigt op 30-06-2025. Algemene voorwaarden zijn van toepassing.
*De waarde van het aangeboden tegoed kan verschillen, afhankelijk van de marketplace
Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op. Je kunt diensten aanvragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Veelgestelde vragen
Advertenties op lokale tv kunnen een effectieve manier zijn om doelgroepen in specifieke geografische gebieden te bereiken, mits goed uitgevoerd. Succes hangt doorgaans af van het ontwikkelen van een goed geplande strategie die gebruikmaakt van het meest geschikte medium voor tv-advertenties voor je gewenste doelgroep. Dat kan traditionele lineaire tv, streamingdiensten of een combinatie van beide zijn. Succesvolle campagnes stemmen de strategie, aanpak van creatives en plaatsing af op duidelijke zakelijke doelstellingen.
Adverteren op lokale tv omvat zowel traditionele uitzendkanalen als digitale streamingdiensten. Adverteerders kunnen kiezen uit verschillende indelingen, waaronder standaard reclamespots (15, 30 of 60 seconden), programmasponsoring en integratie van merkcontent. Deze advertenties kunnen worden aangekocht via directe aankopen van zenders voor lineaire tv, selfservice streaming tv-oplossingen of programmatische video-oplossingen, die elk unieke combinaties bieden van geografische targeting, bereik van doelgroepen en meetmogelijkheden.
Adverteren op nationale tv bereikt doelgroepen in het hele land via grote netwerken, terwijl adverteren op lokale tv zich richt op doelgroepen in specifieke geografische gebieden of aangewezen marktgebieden (DMA's). De belangrijkste verschillen zitten in het bereik en de kosten. Nationale tv-campagnes vereisen doorgaans veel grotere budgetten, vaak beginnend bij enkele honderdduizenden dollars, terwijl adverteren op lokale tv betaalbaarder is. Zowel advertenties op nationale als lokale tv kunnen worden uitgevoerd via lineaire tv-uitzendingen of streamingdiensten, waarbij lokale campagnes nauwkeurigere geografische targetingopties bieden.
Industrieën die het meeste voordeel halen uit advertenties op lokale tv zijn diegene die specifieke geografische gebieden bedienen en waarbij het nodig is om visuele verhalen met een grote impact te vertellen om zo lokale doelgroepen te bereiken. Autodealers hebben doorgaans de hoogste advertentie-uitgaven voor lokale tv, gevolgd door aanbieders van gezondheidszorg (ziekenhuizen, medische groepen), onderwijsinstellingen (universiteiten, beroepsopleidingen), retailwinkels (meubels, sieraden) en lokale diensten (advocatenkantoren, doe-het-zelf-bedrijven). Deze bedrijven maken gebruik van adverteren op lokale tv via zowel lineaire als streamingplatforms om vertrouwen in de gemeenschap op te bouwen, producten of diensten onder de aandacht te brengen en doelgroepen te bereiken tijdens belangrijke momenten op het gebied van besluitvorming. Makelaarskantoren, restaurants en uitgaansgelegenheden zien ook sterke resultaten van lokale tv-campagnes.
De kosten van een 30 seconden durende advertentie op lokale tv variëren aanzienlijk en worden beïnvloed door meerdere factoren, waaronder de lengte van de reclamespot, de seizoensgebonden timing, het tijdstip van de dag waarop je advertentie wordt weergegeven en de geografische locatie. In de meeste landen liggen de gemiddelde kosten per duizend kijkers tussen de $ 5 en $ 30. De bijkomende productiekosten variëren doorgaans van $ 2000 tot $ 25.000, afhankelijk van de complexiteit van de creative. Alternatieven voor streaming tv bieden vaak flexibelere toegangspunten, waarbij sommige oplossingen geen minimumbestedingen bieden en de CPM doorgaans tussen de $ 5 en $ 50 ligt.
1 Forbes Home | De belangrijkste streamingstatistieken in 2024
*Onderhevig aan bepaald beleid en beperkingen van HAQM Ads die hier beschikbaar zijn.