Gids
Ontdek op welke manier merken groei in de volledige marketingtrechter kunnen stimuleren en de impact kunnen meten met HAQM Ads
Bekijk de manier waarop HAQM Ads strategieën voor de volledige marketingtrechter mogelijk maakt om je te helpen je zakelijke doelen te verwezenlijken.
Begin met het gebruik van HAQM Ads om je producten te promoten en campagnes te maken
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Meld je aan om je campagnes te lanceren en te optimaliseren.
Zet je merk naast favoriete films, tv-series, nieuws en livesport in de schijnwerpers.
Sponsored Display is een oplossing voor display-advertenties die is ontworpen voor alle bedrijven, of ze nu in de HAQM-store verkopen of niet.
Ga naar:
Hoe kunnen marketeers merkgroei bevorderen in het hedendaagse, competitieve landschap?
In het hedendaagse, competitieve advertentielandschap zijn merken op zoek naar innovatieve manieren om nieuwe doelgroepen te bereiken, shoppers te engageren en gedenkwaardige ervaringen te creëren waardoor klanten blijven terugkomen. Een recente meta-analyse van HAQM Ads van meer dan 3000 HAQM Brand Lift-onderzoeken heeft een van de meest opvallende bevindingen tot nu toe aan het licht gebracht: de kracht van het combineren van HAQM DSP-display met videoadvertenties.
Deze tweeledige aanpak, die zowel streaming tv als online videoadvertentie-indelingen omvat, resulteert in een 2,2 keer hogere stijging in merkbewustzijn in vergelijking met het gebruik van alleen videoadvertenties.1 Dit effect is nog duidelijker in de consumentengoederensector, waar merken een 2,5 keer hogere stijging in merkbewustzijn hebben gemeld bij het combineren van display- en videoadvertenties.2 De analyse is ook gebaseerd op inzichten uit meerdere campagnes in verschillende sectoren, wat de effectiviteit van deze strategie via meerdere kanalen verder benadrukt.
Nog een voorbeeld van de samenwerking tussen video- en display-advertenties die positieve resultaten opleveren: Inzichten van HAQM uit 2024 onthullen dat Streaming TV ads een stijging in het aantal merkzoekopdrachten van 102% hebben gerealiseerd, wanneer ze werden toegevoegd aan Prime Video-campagnes,3 waaruit blijkt op welke manier het gebruik van verschillende kanalen in de marketingtrechter de merkgroei kan versnellen.
Aangezien het hedendaagse aankooptraject meer een slingerweg is dan een rechte lijn, is het engageren van je doelgroepen in elke fase van het traject, van bewustzijn tot aankoop, een vereiste voor elke succesvolle advertentiecampagne.
Een strategie voor de volledige marketingtrechter kan meer voordelen voor je merk opleveren
De voordelen van het combineren van display- en videoadvertenties komen voort uit hun mogelijkheden om merkboodschappen te versterken via verschillende touchpoints voor doelgroepen. Display biedt consistente visuele aanwijzingen aan shoppers, terwijl videoadvertenties meeslepende en boeiende ervaringen creëren voor het vertellen van verhalen. Deze worden op het juiste moment op de juiste plaats aan de juiste doelgroep weergegeven. Door beide advertentie-indelingen samen in te zetten, kunnen bedrijven ervoor zorgen dat overtuigende boodschappen de doelgroepen op uiteenlopende en complementaire manieren bereiken. Hierdoor wordt de herinnering verbeterd en bewustzijn opgebouwd gedurende het aankooptraject.
Adverteerders kunnen nog een stap verder gaan en ook bekijken op welke manier hun video- en display-kanalen zijn afgestemd op de fasen van de marketingtrechter. Strategieën voor de volledige marketingtrechter optimaliseren de inspanningen op het gebied van adverteren via meerdere kanalen bijvoorbeeld al gedurende de volledige consumer journey, van bewustzijn tot overweging tot aankoop. Ze doen dit door een balans te vinden tussen inspanningen bovenin de marketingtrechter (zoals het opbouwen van merkbewustzijn) en betrokkenheid in het midden van de marketingtrechter (de overweging een boost geven) en tactieken onderin de marketingtrechter die zich richten op het genereren van conversies. Dit zorgt voor een samenhangende ervaring voor shoppers die niet alleen direct resultaten oplevert, maar ook zorgt voor een blijvende merkimpact. Bovendien geven campagnes voor de volledige marketingtrechter een vollediger beeld van je doelgroepen, consumententrends en -gedrag, wat je merk helpt om de prestaties te meten en te verbeteren.
Succesverhalen over de volledige marketingtrechter met HAQM Ads
Als het aantrekken van nieuwe shoppers en het onderhouden van langdurige relaties met consumenten tot de doelen van je merk behoren, helpt het omarmen van campagnes voor de volledige marketingtrechter je op weg naar succes. Dit zijn slechts enkele van de vele klanten die campagnedoelen hebben bereikt binnen hun doelstellingen met HAQM Ads.
Casestudy
LG Italië heeft voor de promotie van hun OLED-tv's gekozen voor een strategie met meerdere oplossingen voor de volledige marketingtrechter op Twitch, Prime Video en Fire TV. Ze hebben premium video-activeringen van Twitch geïntegreerd met display-advertenties van het HAQM DSP, wat 2,2 miljoen impressies en een videovoltooiingspercentage van 84,8% heeft opgeleverd. Daarmee hebben ze de benchmarks aanzienlijk overtroffen. De campagne heeft ook de UEFA Champions League (UCL) op Prime Video ingezet om sportgerichte doelgroepen te bereiken, wat 2,6 miljoen impressies heeft opgeleverd. Fire TV heeft beter gepresteerd op het gebied van elke KPI, met 2,1 miljoen impressies en een bereik van 655.000 unieke gebruikers. Deze naadloze combinatie heeft hen geholpen de aandacht te trekken en merkbewustzijn onder hun doelgroep op te bouwen.
Casestudy
Het iconische whiskeymerk heeft HAQM DSP ingezet om display-advertenties te combineren met video-indelingen voor een campagne voor de feestdagen. Dankzij deze aanpak konden ze met klanten in contact komen gedurende hun gehele customer journey van content tot handel, wat uiteindelijk heeft geleid tot meer verkeer naar hun productweergavepagina op HAQM in het Verenigd Koninkrijk en het versterken van hun merkaanwezigheid. Streaming TV ads hebben over het algemeen een voltooiingspercentage van 98% opgeleverd, waarmee ze de interne benchmark van HAQM Ads hebben overtroffen. De campagne zorgde ook voor een sterk investeringsrendement bij offline en online verkopen, met een stijging van 31% ten opzichte van Circana-benchmarks, terwijl de offline verkoop specifiek een stijging van 81% kende ten opzichte van Circana benchmarks.
Casestudy
Voor de lancering van hun nieuwe product, 'Cheetos Mac 'n Cheese', heeft Cheetos het HAQM DSP ingezet voor zowel statische als videoplaatsingen. Cheetos had in eerste instantie geen lifestyle-beeldmateriaal om het creatieve idee te ondersteunen, waarop HAQM Ads gebruiksklare creatives voor verschillende HAQM DSP-plaatsingen heeft ontwikkeld, evenals templates die Cheetos kon gebruiken voor een consistente uitstraling via de andere kanalen van de campagne. De landingspagina van de campagne in de Cheetos Store op HAQM bevatte 'Cheetos Mac Hacks', een initiatief dat tekst en video combineert om consumenten aan te moedigen hun eigen op Cheetos geïnspireerde recepten te maken. Dit initiatief is ook in sociale mediaplaatsingen te vinden. Dit heeft geresulteerd in een stijging in advertentiebewustzijn van 8,7%, een stijging in koopintentie van 5,3% en een stijging in merkvoorkeur van 6,3%, wat de effectiviteit aantoont van gecombineerde advertentie-indelingen voor de volledige marketingtrechter, om de betrokkenheid van consumenten te vergroten.
Casestudy
Het huidverzorgingsmerk heeft een marketingstrategie voor de volledige marketingtrechter geïmplementeerd met behulp van het HAQM DSP, waarbij video- en display-advertenties worden gecombineerd voor hun campagne om de verkoop van Aveeno Baby op HAQM een boost te geven. Het merk heeft een 15 seconden durende in-stream video ontwikkeld om doelgroepen te engageren op populaire streamingwebsites en sites van derden, evenals een combinatie van statische creatives en responsieve digitale advertenties in apps van derden om overweging te stimuleren. Consumenten die beide advertentie-indelingen hebben gezien, hebben een stijging in het aankooppercentage van 8 keer gerealiseerd, in vergelijking met consumenten die aan slechts één advertentie-indeling zijn blootgesteld. Daarnaast heeft de campagne een stijging in merkvoorkeur van 12% en een significante stijging in het aantal new-to-brand-klanten gerealiseerd.
De kracht van de volledige marketingtrechter activeren en meten
Deze succesverhalen onderstrepen de kracht van adverteren in de volledige marketingtrechter, op basis van meetbare prestatieresultaten. Met het juiste inzicht in de prestaties van een campagne kunnen marketeers inzichten in consumenten uitbreiden, advertentie-inspanningen optimaliseren en een relevantere ervaring op het gebied van adverteren creëren voor hun doelgroepen. HAQM Ads biedt uitgebreide meetmogelijkheden voor de volledige marketingtrechter, waarmee marketeers hun campagnes effectiever kunnen evalueren en optimaliseren in alle fasen de consumer journey.
Het omarmen van een aanpak voor de volledige marketingtrechter hoeft niet ingewikkeld te zijn. Daarom maakt HAQM Ads het eenvoudig om video- en display-marketingtactieken te combineren, naast metingen die belangrijk zijn voor het succes van je merkgroei, allemaal in dezelfde naadloze ervaring. Door display- en videoadvertenties te integreren, krijgen merken toegang tot:
- Ongeëvenaarde doelgroepen: toegang tot duizenden toonaangevende omroepen en publishers in video-, audio-, display-sites en apps wereldwijd.
- Divers aanbod: bereik doelgroepen waar ze hun tijd ook doorbrengen via het grootste aanbod van door advertenties ondersteunde premiumcontent.
- AI-technologie: maximaliseer de resultaten met optimalisatietools op basis van AI die je unieke inzichten bieden.
Bronnen:
1-2 HAQM Internal, Verenigde Staten, Canada, Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, 2022-2024.
3 HAQM Internal, Verenigde Staten, september - november 2024.