Gids
Dynamische advertenties
Dynamische advertenties zijn advertenties die de content automatisch aanpassen op basis van inzichten, wat zorgt voor verbeterde efficiëntie van campagnes en hogere conversiepercentages. Merken kunnen deze advertenties gebruiken in verschillende indelingen (display, video, sociale media, zoeken) om klanten ervaringen op maat aan te bieden, waarbij dynamisch bieden worden gebruikt om de advertentieplaatsing te optimaliseren voor een maximale impact.
Begin met het gebruik van HAQM Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen bij het vinden van je producten op HAQM.
Sponsored Display is een oplossing voor display-advertenties die is ontworpen voor alle bedrijven, of ze nu in de HAQM-store verkopen of niet.
Wat zijn dynamische advertenties?
Dynamische advertenties zijn geautomatiseerde advertenties waarvan de content, aanbiedingen en creatieve elementen worden aangepast op basis van de inzichten in en voorkeuren van klanten. Deze relevante advertenties passen hun boodschappen en visuele elementen automatisch aan de interesses, browsergeschiedenis en realtime acties van individuele klanten aan. Dit helpt om relevantere advertentie-ervaringen te kunnen aanbieden.
Voordelen van dynamische advertenties
Dynamische advertenties zijn gunstig voor merken die hun digitale advertentieprestaties willen verbeteren door middel van automatisering en aanpassing. Deze dynamische marketingoplossingen helpen marketeers om hun digitale advertentie-inspanningen te automatiseren, te optimaliseren en op te schalen met behoud van de relevantie voor elke klant. Merken die dynamische advertenties implementeren, kunnen drie belangrijke voordelen verwachten:
- Verbeterde efficiëntie van campagnes
- Hogere conversiepercentages
- Verbeterde relevantie op grotere schaal
Dynamische advertenties stroomlijnen het advertentieproces door automatisch advertentiecontent te genereren en te optimaliseren, waardoor er aanzienlijk minder tijd en middelen nodig zijn voor campagnebeheer. Dankzij deze automatisering kunnen marketeers meerdere producten of diensten tegelijkertijd promoten, zonder handmatig individuele advertenties te hoeven maken voor elke aanbieding.
Door uiterst relevante content aan doelgroepen aan te bieden, helpen dynamische advertenties bij het realiseren van hogere conversiepercentages en een hoger rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). De mogelijkheid om producten of diensten te tonen op basis van de werkelijke interesses van en inzichten in klanten zorgt voor meer zinvolle interacties die leiden tot aankopen. In combinatie met dynamisch bieden kunnen deze advertenties helpen de prestaties verder te optimaliseren door biedingen automatisch aan te passen op basis van de kans op conversie.
Dankzij dynamische advertenties kunnen marketeers relevante ervaringen aanbieden aan grote doelgroepen zonder aan kwaliteit in te boeten. Deze schaalbare aanpak zorgt ervoor dat elke klant content op maat te zien krijgt, terwijl het efficiënte campagnebeheer in brede klantsegmenten behouden blijft.
Hoe werken dynamische advertenties?
Dynamische advertenties genereren automatisch relevante content op basis van inzichten in klanten en vooraf gedefinieerde templates. Deze op maat gemaakte marketingboodschappen maken gebruik van inzichten in klanten om relevante advertenties te maken voor de beoogde doelgroep. Dynamische advertenties presteren het beste in remarketingcampagnes, productcatalogi met regelmatig wisselende voorraden en in verschillende fasen van de marketingtrechter.
Het proces van het maken en weergeven van dynamische advertenties omvat verschillende belangrijke stappen. Ten eerste zetten adverteerders een productfeed of bibliotheek met content op en ontwerpen ze advertentietemplates met aanpasbare elementen. Vervolgens analyseren geavanceerde algoritmen de inzichten in klanten en koppelen deze aan de meest relevante content uit de feed. Wanneer een klant een advertentieplaatsing tegenkomt, stelt het systeem direct een relevante advertentie samen op basis van de template en geselecteerde content. Deze realtime optimalisatie gaat gedurende de hele campagne door, waarbij analyses informatie geven over aanpassingen om de conversiepercentages te verbeteren. Dynamic Creative Optimization (DCO) gaat nog een stap verder door automatisch verschillende combinaties van koppen, afbeeldingen en calls to action te testen om de meest effectieve samenstelling van advertenties voor verschillende doelgroepen te bepalen.
Zijn dynamische advertenties effectief?
Dynamische advertenties zijn zeer effectief als ze op de juiste manier worden geïmplementeerd en beheerd. Succes op het gebied van dynamische marketing is grotendeels afhankelijk van een sterke digitale fundering, van goed onderhouden productfeeds tot uitgebreide websitecontent. Deze advertenties zijn vooral waardevol voor merken die gebruik kunnen maken van klantanalyses om remarketinginspanningen een boost te geven en relevante ervaringen aan te bieden via sociale media en andere kanalen. Wanneer deze advertenties worden geïmplementeerd als onderdeel van een uitgebreide dynamische marketingstrategie, kunnen ze de campagneprestaties en de klantbetrokkenheid aanzienlijk verbeteren.
De meeste campagnes hebben minimaal 30 dagen nodig om voldoende analyses te verzamelen om inzicht te krijgen in inzichten in klanten en targetingstrategieën te verfijnen. Merken moeten ervoor zorgen dat hun websites goed georganiseerd zijn, aangezien dynamische advertenties automatisch content uit deze bronnen halen en aanpassen om relevante boodschappen op te stellen. Deze fundering vormt de basis voor verschillende typen dynamische advertentiecampagnes, die elk zijn ontworpen om specifieke marketingdoelen te verwezenlijken.
Voorbeelden van dynamische advertenties
Casestudy
Tansuno Gen, een Japans meubelbedrijf, is getransformeerd van een traditionele fabrikant naar een digitale retailer op HAQM.co.jp met behulp van een uitgebreide advertentiestrategie, met inbegrip van HAQM Ads-oplossingen. Tansuno Gen heeft Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display geïmplementeerd met aanpassingen voor dynamisch bieden, met name tijdens piekwinkelseizoenen. Hun strategische aanpak omvatte het maken van Brand Store-pagina's met een thema, het uitvoeren van geavanceerde promotiecampagnes en het optimaliseren van het voorraadbeheer. Dit heeft geleid tot indrukwekkende resultaten tijdens hun New Life-verkoopevenement met een groei van 160%, waarbij meer dan 80% van de aankopen afkomstig was van new-to-brand-klanten.
Casestudy
Chatsumino Sato, een door een familie gerund Japans theebedrijf, heeft zijn marketingstrategie gemoderniseerd door zijn productvermeldingen en Brand Store te optimaliseren met zinvolle content en door Sponsored Products te lanceren. Het merk heeft ook gebruikgemaakt van automatische targeting en aanpassingen voor dynamisch bieden, die ze om de twee dagen hebben verfijnd. De uitgebreide advertentie-aanpak van het merk, waaronder Sponsored Brands voor Prime Day en Sponsored Display voor remarketing, heeft geresulteerd in een verkoopgroei van twee keer op jaarbasis. Deze is toegeschreven aan adverteren, waarbij 90% van de Sponsored Display-verkoop afkomstig is van new-to-brand-klanten.
Casestudy
Solaray, een wellnessmerk, heeft een uitgebreide digitale marketingstrategie geïmplementeerd door samen te werken met HAQM Ads-partner iDerive om het HAQM DSP in te zetten voor programmatisch adverteren via meerdere kanalen. Het merk heeft zijn cross-channel-aanwezigheid geoptimaliseerd door gebruik te maken van Sponsored Products, plaatsingen op HAQM Freevee veilig te stellen en de functie 'Kopen op HAQM' te implementeren en tegelijkertijd campagnes te segmenteren voor aangepaste doelgroepen. De geïntegreerde aanpak van het merk, waaronder HAQM Marketing Cloud-analyses en marketingtactieken via alle kanalen, heeft geresulteerd in een verlaging van de kosten voor klantenwerving van 52% en een verhoging van de totale aankooppercentages van 412%.
Typen dynamische advertenties
Dynamische advertenties zijn er in vele indelingen en delen een kernprincipe: ze passen de content automatisch aan klanten aan op basis van inzichten. Dankzij dit aanpassingsvermogen zijn relevante boodschappen in verschillende indelingen en via verschillende kanalen mogelijk. Deze dynamische advertentietypen, van zoekresultaten tot sociale media, helpen marketeers om ervaringen op maat aan te bieden gedurende de hele customer journey. Laten we eens kijken naar de belangrijkste typen dynamische advertenties:
Dynamische display-advertenties
Deze aanpasbare banneradvertenties passen hun grootte, content en aanbiedingen in realtime aan op basis van inzichten in en voorkeuren van klanten, waarbij klanten naar relevante landingspagina's worden doorverwezen met behoud van consistente branding via verschillende kanalen.
Dynamische videoadvertenties
Door gebruik te maken van verwisselbare elementen zoals scènes, productafbeeldingen en overlay-tekst, creëren deze advertenties relevante videocontent die bijzonder effectief is voor sociale media en streamingkanalen.
Dynamische advertenties voor sociale media
Door gebruik te maken van inzichten in klanten uit sociale media, bieden deze advertenties zeer gerichte content via sociale media. Dynamische advertenties voor sociale media passen hun boodschappen, afbeeldingen en calls to action automatisch aan op basis van de inzichten van klanten en creëren zo relevantere ervaringen op sociale media.
Dynamische productadvertenties (DPA's)
DPA's bedienen voornamelijk digitale retailers en laten producten zien op basis van inzichten in klanten, waarbij de prijzen en beschikbaarheid dynamisch worden bijgewerkt. Deze zijn vooral effectief voor remarketing en het herstellen van achtergelaten winkelwagens.
Dynamische zoekadvertenties
Deze advertenties genereren content op basis van de content van je website in plaats van vooraf gedefinieerde trefwoorden, waarbij zoekopdrachten worden gekoppeld aan relevante pagina's op je site om deze af te stemmen op de intentie van klanten.
Dynamische remarketingadvertenties
Deze advertenties komen opnieuw in contact met klanten die eerder interactie hebben gehad met je merk door hen relevante content te tonen op basis van hun betrokkenheid in het verleden. De advertenties selecteren automatisch producten, diensten of content die overeenkomen met getoonde interesses en eerdere interacties met je website.
Als je de effectiviteit van deze dynamische advertentietypen wilt maximaliseren, combineer je de creative voor je advertentie en de content met dynamisch bieden om ervoor te helpen zorgen dat advertenties op het juiste moment en tegen de juiste prijs de juiste doelgroepen bereiken.
Dynamisch adverteren met HAQM Ads
Sponsored Products-advertenties zijn advertenties op basis van kosten per klik, waarmee individuele productvermeldingen op HAQM en in geselecteerde premium apps en op websites worden gepromoot. Je selecteert de producten die je wilt adverteren en kiest trefwoorden die je wilt targeten, of je laat de systemen van HAQM automatisch relevante trefwoorden targeten. Jij bepaalt hoeveel je wilt uitgeven aan je biedingen en budgetten, en je kunt de prestaties van je advertenties meten. Advertenties worden in browsers op desktops en mobiele apparaten, en in de mobiele app van HAQM weergegeven. Wanneer klanten op je advertentie klikken, worden ze naar de productgegevenspagina van het geadverteerde product geleid.
Sponsored Display-advertenties laten producten zien aan relevante doelgroepen op netwerken die eigendom zijn van HAQM en op netwerken van partners. Je kunt kiezen tussen geautomatiseerde of aangepaste afbeeldingen voor je advertentie. Deze worden allebei dynamisch geoptimaliseerd in het selfservice-platform van Sponsored Display. Dit houdt in dat als je meerdere producten aan je campagne toevoegt, dat de creative-elementen met de grootste kans op conversie automatisch in je advertenties worden weergegeven. Als je wijzigingen aanbrengt op de productgegevenspagina van je uitgelichte product, worden de retailgerichte elementen van je creative voor de advertentie automatisch vernieuwd.
Het HAQM DSP is een marketingoplossing voor alle kanalen die keuze en flexibiliteit biedt om betekenisvolle momenten tussen merken en consumenten te creëren. Het maakt gebruik van unieke first-party data en AI om impactvolle advertenties weer te geven, zodat je campagnes effectief blijven in een veranderend landschap. Bovendien stroomlijnt de automatisering op basis van AI het campagnebeheer en biedt het adverteerders transparante rapportage voor het nemen van beslissingen op basis van gegevens. Door privacygerichte cleanrooms te combineren met gestroomlijnde workflows, biedt het HAQM DSP een allesomvattende oplossing die diepgaandere doelgroepinzichten toegankelijk maakt en de campagneprestaties optimaliseert.
Videoadvertenties helpen merken om doelgroepen te bereiken via streaming tv, waaronder kanalen zoals Prime Video en livesport, en online video, waaronder sites die aan HAQM zijn gekoppeld, zoals Twitch en toonaangevende publishers van derden. Deze advertenties maken gebruik van dynamische mogelijkheden, door middel van uitgelichte oplossingen, om relevante content weer te geven aan relevante doelgroepen tijdens hun aankoopproces.
Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op. Je kunt diensten aanvragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Veelgestelde vragen
Dynamische advertenties passen de content, aanbiedingen en creatieve elementen automatisch aan op basis van de inzichten in en voorkeuren van klanten, waardoor ze uiterst relevant zijn voor elke doelgroep. Display-advertenties zijn daarentegen eenvoudiger en statisch van aard. Deze combineren vaste tekst, visuele elementen en een boodschap met een call to action die hetzelfde blijft voor iedereen die deze te zien krijgt. Hoewel display-advertenties werken als een digitaal billboard dat niet verandert, maken dynamische advertenties gebruik van automatisering en realtime optimalisatie om relevantere advertentie-ervaringen te kunnen aanbieden.
Statische advertenties geven dezelfde content, hetzelfde beeldmateriaal en dezelfde boodschappen weer aan alle doelgroepen, waardoor ze eenvoudiger te maken zijn en ideaal zijn voor eenvoudige campagnes voor merkbewustzijn. Dynamische advertenties passen de content echter aan op basis van inzichten in klanten en tonen verschillende producten, prijzen of aanbiedingen, afhankelijk van de interesses van de klant. Hoewel statische advertenties volledige controle over creatives bieden en minder middelen vereisen, bieden dynamische advertenties meer relevantie. Dynamische advertenties vereisen echter meer technische expertise en doorlopend beheer om effectief te kunnen implementeren.
Programmatisch adverteren verwijst naar het geautomatiseerde proces van het kopen en plaatsen van digitale advertentievoorraad via verschillende kanalen. Dynamisch adverteren past daarentegen de content van advertenties aan op basis van inzichten in en voorkeuren van klanten. Deze twee benaderingen dienen verschillende doeleinden: dynamische advertenties bepalen welke content aan elke kijker wordt getoond, terwijl programmatisch adverteren beheert op welke manier en waar advertenties worden aangekocht en weergegeven. Hoewel beide gebruikmaken van automatisering, richt programmatisch adverteren zich op het efficiënt kopen van media door middel van bieden in realtime, terwijl dynamisch adverteren relevante content voor elke kijker creëert.
Dynamisch bieden is een functie die je biedingen verhoogt voor klikken waarvan de kans op conversie groter is en je biedingen verlaagt voor klikken waarvan de kans dat deze tot een verkoop leiden, kleiner is. Deze biedstrategie helpt bij het optimaliseren van advertentie-uitgaven en kan het beste worden gebruikt voor campagnes die zich richten op het verhogen van de verkoop of het promoten van aanbiedingen en producten met overtollige voorraad. Raadpleeg onze gids voor dynamisch bieden met Sponsored Products voor meer informatie.
Dynamisch bieden werkt door de biedingen te verhogen voor klikken waarvan de kans dat deze tot een verkoop leiden groter is en deze te verlagen voor conversies waarvan de kans kleiner is. Het systeem kan biedingen met maximaal 100% verhogen voor plaatsingen bovenaan de eerste pagina met resultaten en met maximaal 50% voor alle andere plaatsingen. Als je oorspronkelijke bod bijvoorbeeld $ 1,00 is, kan het worden verhoogd tot wel $ 2,00 voor prominente plaatsingen of tot wel $ 1,50 voor andere plaatsingen. Volg de cursus 'Hoe je een strategie voor dynamisch bieden kunt kiezen in je Sponsored Products-campagne' om optimaal te kunnen profiteren van je strategie.