Leer, creëer, transformeer: Een gids om je merk te helpen zich te onderscheiden van de massa

Heb je voor optie 1 gekozen?

Deze USP werkt omdat deze duidelijk aangeeft wat het merk verkoopt, de unieke voordelen benadrukt en waarop het merk zich onderscheidt van andere merken. Denk er bij het creëren van je eigen USP altijd aan om je te richten op wat je klanten waarderen en gebruik zelfverzekerde taal die je klanten bijblijft.

Maak logo's om klanten te helpen je te identificeren, een band met je merk op te bouwen en betrokkenheid te genereren

Een duidelijk, vernieuwend logo in je advertentiemateriaal kan helpen om merkbewustzijn en merkloyaliteit op te bouwen. Gedenkwaardige logo's staan vaak centraal in de boodschap. Onthoud deze tip bij het maken van nieuw advertentiemateriaal.

Voeg je logo toe wanneer je deze HAQM Ads-producten gebruikt:

• Sponsored Brands
• Sponsored Display (optioneel)
• Brand Stores
• Posts (optioneel)

Wat te doen:

• Vul alle beschikbare ruimte
• Gebruik een lettertype dat gemakkelijk te lezen is
• Plaats je logo op een witte achtergrond

Wat niet te doen:

• Upload geen product- of lifestyle-afbeelding als je logo
• Maak het logo niet ingewikkelder door het te gebruiken als uitbreiding van een kop, of door extra tekst toevoegen
• Voeg geen elementen aan het logo toe die verwarring kunnen veroorzaken of onoverzichtelijk zijn
• Voeg geen afzonderlijke logo's samen

Lever beeldmateriaal aan dat de belangrijkste aspecten van je merk in je marketing onder de aandacht helpt te brengen

Lifestyle-beeldmateriaal toont producten in levensechte situaties, waarbij de kunst van het 'alledaagse' wordt uitgebeeld.

Deze afbeeldingen helpen shoppers om inzicht te krijgen in de kenmerken en functies van je product en kunnen een goede manier zijn om het aantal conversies te verhogen en meer verkoop te genereren.

Belangrijke tip:

Wij raden je aan afbeeldingen van jouw merk in je advertenties te gebruiken, zelfs als dat optioneel is, omdat dit je kan helpen om je producten in actie te laten zien en als een weerspiegeling van je merk kan dienen. Dit helpt betrokkenheid bij shoppers te genereren.

Wat te doen:

• Gebruik de hoogst mogelijke resolutie voor afbeeldingen
• Gebruik afbeeldingen die je merk en producten in een positief daglicht stellen
• Gebruik creatives die laten zien dat je merk inclusief is

Wat niet te doen:

• Maak geen gebruik van standaard productafbeeldingen of een product dat op een effen of transparante achtergrond wordt weergegeven
• Voeg geen extra tekst aan het beeldmateriaal toe
• Voeg geen overvol of slecht bijgesneden beeldmateriaal toe

Voeg beeldmateriaal toe wanneer je deze HAQM Ads-producten gebruikt:

• Sponsored Brands
• Sponsored Display (optioneel)
• Brand Stores (optioneel)
• Posts

Gebruik verbeterd beeldmateriaal om de visuele aanwezigheid van je advertentiecampagnes te helpen verbeteren

Sponsored Brands-campagnes (desktop)

Sponsored Brands-campagnes (mobiel)

Sponsored Display-campagnes (desktop)

Sponsored Display-campagnes (mobiel)

Tips voor creatives voor promoties en belangrijke evenementen

Wat te doen:

• Stem de begin- en einddatum van je besparingscampagne af op de duur van de aanbieding
• Zet je campagnes vóór het evenement op en stel deze zo in dat deze binnen 24 uur na afloop van het evenement eindigen
• Wijzig de tekst van je advertenties in evergreen-campagnes en verwijder alle promotietekst die niet langer van toepassing is
• Adverteer alleen je actieve HAQM-aanbiedingen

Wat niet te doen:

• Beloof niet meer dan je waar kunt maken met uitspraken als "Enorme besparingen" en "Gigantische kortingen"
• Verwijs in je campagne niet naar specifieke prijspromoties, zoals "Bespaar 50% op [product]" of "$ 20 korting op [product]"

Breng de boodschap niet over met impactvolle merkteksten

De boodschap van je campagne is net zo belangrijk als je visuele materialen. Geschreven content moet het verhaal van je merk benadrukken en aansluiten bij de behoeften van shoppers.

Gebruik merkteksten die het merkbewustzijn helpen vergroten:

• Zorg ervoor dat de toon van het bericht overeenkomt met de toon van je merk
• Breng de kenmerken van je merk onder de aandacht
• Benadruk je unieke verkoopargument

Voorbeelden:

• "Voorziet atleten sinds 1965 van natuurlijke, biologische voeding"
• "Lekkernijen die je hond gelukkig en gezond houden"
• "Haal nieuwe energie in huis met deze exclusieve kunst"

Schrijf merkteksten die meer overweging en conversie kunnen helpen stimuleren:

• Benadruk de belangrijkste voordelen van je product
• Gebruik eenvoudige woorden die voor iedereen gemakkelijk te begrijpen zijn
• Moedig doelgroepen aan om actie te ondernemen
• Stem je boodschap af op de behoeften van de shopper

Voorbeelden:

• "Ontdek onze yoga workout-sets voor dames"
• "Geniet van een ongekende fotokwaliteit met onze nieuwste camera, uitgerust met hypermoderne optische technologie"

Bij het schrijven voor overweging en conversie:

Wat te doen:

• Zorg ervoor dat je je tekst proefleest, om er zeker van te zijn dat je de lokale taal gebruikt voor elke regio waar je adverteert, hoofdletters en kleine letters gebruikt, en fouten in spelling en grammatica vermijdt
• Bekijk de aanbevelingen in de Campaign Builder van HAQM Ads om je te helpen bij het opstellen van je boodschap en het controleren van je grammatica

Wat niet te doen:

• Verwijs niet naar prijzen of onderzoeksresultaten die meer dan 18 maanden oud zijn
• Vergelijk je merk niet met concurrenten
• Verwijs niet naar HAQM-diensten, -evenementen of merktermen van HAQM
• Voeg geen herhaalde uitroeptekens of speciale tekens toe

Vertel je verhaal niet met video

Video is een van de beste manieren om ideeën, verhalen en inspiraties rechtstreeks aan je doelgroep over te brengen op meerdere apparaten. Doeltreffende, beknopte videocontent kan doelgroepen te intrigeren, zodat ze meer willen weten over wat je te bieden hebt.

Video kan je helpen om in contact te komen met shoppers in verschillende fasen van hun shopping journey:

Merkbewustzijn vergroten

Dit is een traditionele vorm van videomarketing om blootstelling voor je merk te genereren.

• Richt je op het opbouwen van een emotionele band met behulp van boeiende visuele elementen
• Zorg ervoor dat je logo aan het begin en einde van je video in beeld verschijnt

Creëer meer overweging

In de overwegingsfase overwegen kopers producten van meerdere merken.

• Laat zien hoe je product kan worden gebruikt
• Richt je op de belangrijkste kenmerken waarmee jouw product zich van andere producten onderscheidt
• Gebruik doeltreffend beeldmateriaal dat shoppers kan helpen om zich voor te stellen of het product bij hun lifestyle past

Meer verkoop genereren

In deze fase moet je een effectief verhaal vertellen dat kopers helpt om een aankoopbeslissing te nemen.

• Laat je bestverkopende producten in actie zien
• Maak videocontent met testimonials van klanten

Bouw loyaliteit op

Gebruik boeiende videocontent om kopers betrokken te helpen houden bij jouw merk .

• Breng nieuwe producten onder de aandacht
• Toon verschillende gebruiksmogelijkheden en geef updates voor bestaande producten

Waar worden video's gebruikt?

• Sponsored Brands (videoadvertentie-indeling)
• Sponsored Display (videoadvertentie-indeling)
• Brand Stores (optioneel)

Videoadvertenties maken

Maak campagnes voor Sponsored Brands-video en Sponsored Display-video om shoppers in contact te laten komen met je merk en producten. Vergeet niet dat je je video moet toespitsen op het geadverteerde product en zorg er ook voor dat je je merknaam en logo laat zien. Video's kunnen tussen de 6 en 45 seconden duren.

Breng je Brand Store tot leven met verschillende video-indelingen:

Deze video wordt herhaaldelijk afgespeeld, heeft geen geluid en klanten hoeven niets te doen om de video te starten. Je kunt het beste achtergrondvideo's gebruiken om merkbewustzijn op te bouwen. Deze video's zijn meestal bedoeld voor korte, duidelijke boodschappen.

Voorbeeld van merkbewustzijn

Advertentie-indeling: Brand Store spotlight

• Voeg een duidelijk, helder merklogo toe
• Gebruik beknopte, informatieve titels om kopers de juiste weg te wijzen

3. Voeg een pakkende, duidelijke tekst toe die de voordelen van het product voor kopers benadrukt
4. Upload lifestyle-afbeeldingen van hoge kwaliteit die een goede afspiegeling van elke categorie zijn

Voorbeeld van overweging en conversie

Advertentie-indeling: Productcollectie van de Brand Store

• Merklogo
• Gebruik van afbeeldingen of video van hoge kwaliteit om kopers duidelijkheid te verschaffen

3. Effectieve tekst die past bij de stijl van het merk en die een band schept met kopers
4. Productafbeeldingen van hoge kwaliteit om shoppers aan te moedigen om te engageren

Gebruik videoadvertenties om je te helpen bewustzijn en overweging op te bouwen

Hoe merkcreatives samen kunnen werken

• Benadruk belangrijke productkenmerken en andere informatie om de belangstelling van shoppers te wekken
• Neem je merklogo in je video op om een goede consistentie te behouden
• Vergroot de effectiviteit van je video door er hoogwaardige productafbeeldingen bij te plaatsen

Voorbeeld van merkbewustzijn binnen een Brand Store

Hoe video kan helpen om meer bewustzijn op te bouwen

• Lifestyle-afbeeldingen om de visuele effectiviteit te verhogen en een band op te bouwen
• Logo met een hoge resolutie
• Goed geformuleerde tekst die je merkverhaal en merkvisie vertelt
• Boeiende productafbeeldingen die conversie kunnen helpen bevorderen

5. Merklogo, gekoppeld aan het unieke verkoopargument, om bewustzijn te helpen bevorderen
6. Duidelijke titels voor elke categorie in de Brand Store
7. Effectieve merkteksten die belangrijke productinformatie voor shoppers benadrukken, zoals het productieproces, verklaringen over duurzaamheid en kwaliteit

Zorg ervoor dat je videocontent de moderatiebeoordelingen doorstaat

Wat te doen:

• Gebruik de lokale taal van de shoppers, met duidelijke, beknopte tekst
• Zorg ervoor dat tekst zichtbaar is en lang genoeg op het scherm blijft staan om gelezen te kunnen worden
• Voeg ondertiteling toe om shoppers zonder geluid te bereiken

Wat niet te doen:

• Gebruik geen flitsende elementen
• Gebruik geen fade-ins in effen kleuren of zwarte fade-ins
• Gebruik geen wazige of onduidelijke videomaterialen of videomaterialen van lage kwaliteit of met een lage resolutie
• Voeg geen onleesbare tekst toe of beïnvloed de lay-out van de templates niet
• Vermeld geen aanbiedingen, kortingen of andere besparingspromoties
• Verstrek geen onjuiste of verwarrende informatie aan de klant

Hoe je de partner-directory van HAQM Ads kunt gebruiken

• Zoek aanbieders van creative-diensten: Selecteer de categorie 'Diensten op het gebied van creatives en merkervaringen' om partners te vinden die kunnen helpen bij het maken of bewerken van beeldmateriaal en video's, het maken van Brand Stores en ontwerpen van websites, en audioadvertenties.
• Kom wereldwijd met aanbieders in contact: Filter op land, taal of kantoorlocatie om je zoekopdracht te verfijnen.
• Houd rekening met je budget: Filter je zoekopdracht om aanbieders binnen je budget te vinden. Er zijn geen kosten verbonden aan het gebruik van de partner-directory en de betaling wordt rechtstreeks beheerd door de aanbieder, het reclamebureau of de consultant.
• Bekijk de details: Analyseer de overeenkomsten op dienstniveau, inbegrepen functies en add-ons (extra's die je tegen betaling kunt toevoegen) alvorens contact op te nemen met aanbieders via hun websites.
• Ontdek overige diensten: Je kunt filteren op 'certificeringstype' om aanbieders te vinden die gespecialiseerd zijn in wat voor jou het belangrijkst is, van mediaplanning en -aankoop tot retailondersteuning, analyse en inzichten, en nog veel meer.

Zodra je met een partner in contact komt, volg dan onze beste praktijken voor een samenwerking:

• Deel een duidelijke visie voor je creative.
• Geef belangrijke details over je merk, zoals je missie, visie, waarden en je bestaande merkrichtlijnen, zodat je partner je officiële lettertypen, merkkleuren en logo's gebruikt.
• Maak een beknopt, maar gedetailleerd overzicht op van hoe deze creative kan worden meegenomen in je algemene marketingstrategie of campagne.
• Reageer snel op de door jou geselecteerde aanbieder van diensten om ervoor te zorgen dat de leveringstermijnen worden gehaald.

Ontvang snel vertaalde merkcontent van hoge kwaliteit

Laat de vertaling van video's, bijschriften en koppen over aan de creative-teams van HAQM Ads, zodat jij je kunt richten op wat het belangrijkst is, het laten groeien van je merk.

Dankzij de vertaaldiensten van HAQM kun je professionele, hoogwaardige en betaalbare vertalingen voor je merkcontent krijgen, die worden samengesteld door ons team van linguïsten en binnen ongeveer 10 dagen vanaf het moment van boeking worden geleverd. Dit kan je helpen bij het lanceren van campagnes met advertentieteksten en het opschalen van je Store en video's in meerdere landen.

• Laat je merktekst vertalen: Gebruik de lokalisatiediensten van HAQM Ads om je productgegevenspagina's, koppen voor Sponsored Brands- en Sponsored Display-advertenties of de content van je Store in meerdere talen te laten vertalen.
• Schaal je video-creatives op: Ga aan de slag met de lokalisatiediensten van HAQM Ads om je video-creatives van indelingscampagnes voor Sponsored Brands-video in meerdere talen te laten vertalen.

Deze functie is beschikbaar voor verkopers en leveranciers in de Verenigde Staten, Canada, Mexico, Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, het Verenigd Koninkrijk en India.

Krijg toegang tot de vertaaldiensten van HAQM:

• Ga naar de advertentieconsole, klik op het tabblad 'Creative-tools' en selecteer 'Vertalingen'.
• Selecteer de dienst waarnaar je op zoek bent.
• Geef je project een naam, vul het type content in en voeg alle tekst toe die vertaald moet worden.
• Kies de talen die je nodig hebt en geef aan wat je niet vertaald wilt hebben (zoals de naam van je merk).
• Dien je aanvraag in. Je ontvangt de vertaalde content binnen ongeveer 10 dagen.

Als je je content voor vertaling indient, vergeet dan niet het volgende:

• Zorg ervoor dat alle ingediende content die gebruikt gaat worden, voldoet aan de vereisten van het advertentiebeleid.
• Je hebt toegang tot onze vertaaldiensten via je account in de advertentieconsole.

Kies bij het selecteren van een creative of vertaaldienst opties die bij je doelen aansluiten

Bewaar al je advertentiemateriaal op één plek

Advertentiemateriaal is de thuisbasis voor al je merkgebonden materiaal in de advertentieconsole, waar je media kunt opslaan, organiseren en hergebruiken voor HAQM Ads en op winkelpagina's.

Maak gebruik van gratis stockfoto's en -video's van hoge kwaliteit

In samenwerking met Shutterstock heb je toegang tot meer dan 390 miljoen gelicentieerde afbeeldingen en video's van hoge kwaliteit, rechtstreeks vanaf de advertentieconsole. Deze materialen zijn gratis te gebruiken in je Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes, evenals in je Brand Store.

Hoe krijg je toegang tot Shutterstock-materiaal:

• Van tevoren plannen: Ga naar advertentiemateriaal in de advertentieconsole. Ga naar 'Professionele afbeeldingen verkrijgen' en voer het relevante trefwoord in. Kies het materiaal dat je het liefst gebruikt en sla het op in je bibliotheek met advertentiemateriaal, zodat je het meteen kunt gebruiken bij het maken of updaten van materiaal.
• Voeg gaandeweg materiaal toe: Als je je Brand Store en Sponsored Brands- of Sponsored Display-campagnes wilt samenstellen of vernieuwen, kun je ook rechtstreeks vanuit de Brand Stores en de Campaign Builder naar materiaal op Shutterstock zoeken. Wanneer je een nieuwe afbeelding aan je Brand Store of advertentiecampagnes toevoegt, klik je op 'Kiezen uit advertentiemateriaal' en selecteer je 'Advertentiemateriaal in voorraad' (op het tweede tabblad). Van daaruit kun je het gelicentieerde materiaal vinden dat je nodig hebt.

Tip: Gebruik Shutterstock-materiaal in je Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes en voeg deze aan je creatives toe als 'aangepaste afbeeldingen'. Je kunt deze voor je Brand Store gebruiken als afbeeldingstegels op je subpagina's of in de sectie boven de vouw (in de koppen).

Gebruik woorden die het volgende beschrijven bij het zoeken naar het juiste materiaal op Shutterstock:

• De missie en waarden van je merk, zoals afbeeldingen die milieuvriendelijk, handgemaakt of betaalbaar zijn.
• Je productkenmerken, zoals afbeeldingen met betrekking tot leer of antikleefproducten.
• De doelgroep die je wilt bereiken. Afbeeldingen met honden kunnen bijvoorbeeld helpen om de zichtbaarheid voor huisdierbenodigdheden te verhogen.
• Seizoensgebondenheid en evenementen met veel verkeer, zoals Kerstmis, Black Friday, Cyber Monday, winkelen voor het voorjaar, de zomer en meer.

Breng je inzichten naar een hoger niveau met HAQM Attribution

HAQM Ads helpt bij het stimuleren van overweging via meerdere touchpoints, maar kanalen buiten HAQM spelen ook een belangrijke rol in de shopping journey. Dankzij HAQM Attribution kun je ontdekken op welke manier deze touchpoints buiten HAQM van invloed kunnen zijn op de ontdekking en overweging van producten op HAQM. Met behulp van deze advertentie-analyses en inzichten kun je jouw digitale strategie optimaliseren en plannen op basis van hetgeen waarvan je weet dat het jouw klanten aanspreekt en waarde genereert voor jouw merk op HAQM.

Raadpleeg onze gids voor meer informatie over HAQM Attribution en hoe je aan de slag kunt gaan.

Tips om advertentiemateriaal te meten aan de hand van je zakelijke doelen

Vul je productgegevenspagina aan met A+-content om je producten nog aantrekkelijker te helpen maken voor kopers. A+-content is beschikbaar voor zowel leveranciers als verkopers die zijn ingeschreven in het HAQM Brand Registry en stelt je in staat om je merkverhaal te benadrukken en je productkenmerken uit te lichten met verbeterde afbeeldingen, tekstplaatsingen en verhalen.