Gids
Adverteren op kabel-tv
Voordelen, tarieven en oplossingen
Met adverteren op kabel-tv kunnen merken reclame maken op televisienetwerken die op abonnementen zijn gebaseerd en die kijkers bereiken via een speciale kabelinfrastructuur. Dankzij de gespecialiseerde programmering van kabel-tv kunnen adverteerders in contact komen met doelgroepen op basis van interesses en kanaalvoorkeuren.
Begin met het gebruik van HAQM Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Schaal je bereik op met videoadvertenties die worden weergegeven in omgevingen met premium content zoals Prime Video.
Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing die voor merken is ontworpen om doelgroepen te bereiken en te inspireren op het grootste scherm in huis.
Ga naar:
Aanvullende bronnen:
Wat is adverteren op kabel-tv?
Adverteren op kabel-tv is het kopen en plaatsen van advertenties op kabeltelevisienetwerken. De huidige advertenties op kabel-tv kunnen op honderden gespecialiseerde netwerken worden geplaatst, van nieuws- en sportkanalen tot lifestyle- en entertainmentprogramma's.
Waarom zou ik advertenties op kabel-tv gebruiken?
Kabel-tv is al sinds de jaren vijftig een vertrouwd advertentiemedium en biedt merken een betrouwbare manier om betrokken kijkers thuis te bereiken. Ondanks de opkomst van connected tv (CTV) en streamingdiensten wist kabeltelevisie in januari 2025 nog steeds 24,4% van de tv-kijkers te trekken.1 Kabeltelevisie blijft uitblinken in het bereiken van kijkers tijdens live-evenementen, sport- en nieuwsprogramma's: inhoudscategorieën waar kijken via de traditionele kabel sterk blijft. Voor adverteerders die op zoek zijn naar gevestigde doelgroepen met bewezen kijkgedrag, blijft kabeltelevisie een waardevol onderdeel van hun mediastrategie.
Voordelen van adverteren op kabel-tv
Kabel is een strategische keuze voor merken die in contact willen komen met betrokken doelgroepen in een vertrouwde omgeving. Deze optie biedt een unieke combinatie van doelgroepbereik, bewezen geloofwaardigheid en kosteneffectiviteit, waardoor de kabel nog steeds een waardevol onderdeel is van de mediamix van veel adverteerders.
Lokaal bereik
Lokale bedrijven kunnen hun advertentiegeld richten op de community's, zodat hun boodschap de juiste doelgroepen bereikt. Hierdoor kunnen adverteerders berichten aanpassen voor verschillende markten en tegelijkertijd voorkomen dat impressies worden verspild aan kijkers buiten hun zakelijke omgeving.
Vertrouwde omgeving
Kabel-tv wordt voortdurend als betrouwbaar beschouwd en biedt een merkveilige omgeving die de reputatie en de impact op de boodschap van een bedrijf kan verbeteren.
Kostenefficiëntie
De lagere kosten per impressie (CPM) van kabel-tv, vergeleken met andere lineaire tv-formats, maken het een efficiënte keuze om bepaalde doelgroepen te bereiken, met name voor lokale en regionale campagnes. De kostenefficiëntie kan bedrijven helpen een groter deel van hun budget te besteden aan frequentie en consistentie, waardoor de kans groter wordt dat berichten worden bewaard.
Incrementeel bereik
Adverteren op kabel-tv kan helpen het bereik van een campagne te vergroten door in contact te komen met doelgroepen die uniek zijn voor andere mediakanalen. Deze extra dekking van de doelgroep is met name waardevol om kijkers te bereiken die een kabelabonnement hebben en mogelijk minder actief zijn op digitale platforms of streamingdiensten. Voor adverteerders die oudere bevolkingsgroepen of regio's met een sterk kijkgedrag op kabel-tv willen bereiken, kunnen advertenties op kabel-tv bijzonder effectief zijn voor een incrementeel bereik.
Hoe werkt adverteren op kabel-tv?
Adverteren op kabel-tv werkt door kijkers commerciële inhoud te leveren via televisienetwerken op basis van abonnementen. Bedrijven kopen advertentieruimte in bij kabelaanbieders of media-inkoopbureaus. Adverteerders kunnen via kabelnetwerken doelgroepen engageren met behulp van interne signalen van abonnees, door specifieke kanalen, programma's of tijdvakken te selecteren. Advertenties worden naadloos weergegeven tijdens geplande programmaonderbrekingen, met spotjes die variëren van 15 tot 60 seconden, waardoor zowel nationale adverteerders als lokale bedrijven op basis van locatiesignalen in contact kunnen komen met doelgroepen.
Soorten advertenties op kabel-tv
Adverteren op kabel-tv biedt bedrijven twee manieren om doelgroepen te engageren: adverteren middels spotjes en netwerkadvertenties. Met adverteren middels spotjes kunnen bedrijven zich via lokale kabelaanbieders op specifieke geografische regio's richten, terwijl netwerkadvertentie nationaal uitzendt via individuele kabelkanalen. Als marketeers inzicht krijgen in de verschillen tussen deze twee primaire vormen van adverteren op kabel-tv, kan dat ze helpen weloverwogen beslissingen te nemen over hun tv-advertentiestrategie.
Tv-advertenties middels spotjes
Adverteren middels spotjes op tv houdt in dat je commerciële tijd inkoopt op specifieke kabelnetwerken in geselecteerde geografische markten. Een lokale autodealer kan bijvoorbeeld advertenties plaatsen op ESPN, maar alleen in het servicegebied, niet in het hele land. Met deze aanpak kunnen bedrijven doelgroepen in bepaalde steden of regio's bereiken in plaats van nationaal uit te zenden. Spotaankopen kunnen worden aangepast aan specifieke dagdelen (ochtend, overdag, primetime, laat op de avond) om kijkers te bereiken op het moment dat ze waarschijnlijk kijken. Deze aanpak kan helpen om adverteren middels tv-spotjes betaalbaarder en efficiënter te maken dan nationale campagnes, met name voor kleine tot middelgrote bedrijven die zich richten op lokale markten.
Netwerkadvertenties
Adverteren op netwerk-tv biedt commerciële kansen voor de volledige nationale distributie van een kabelnetwerk. Deze methode biedt een groot bereik met behoud van de aandacht van de doelgroep, wat gepaard gaat met gespecialiseerde kabelprogrammering. Adverteerders hebben er baat bij om zich aan te sluiten bij netwerken waarvan het aantal kijkers en de inhoud overeenkomen met het beoogde doelgroepprofiel. Voor bedrijven die in meerdere regio's tegelijk merkbekendheid willen creëren, is adverteren voor nationale kabelnetwerken bijzonder waardevol. Hoewel de investering doorgaans groter is dan die van aankopen op de lokale markt, vertaalt het grotere bereik zich vaak in concurrerende kostenefficiëntie wanneer wordt gekeken naar het bereik van kijkers, waardoor het een effectieve keuze is voor bedrijven met landelijke doelgroepen.
Waarin verschillen advertenties op netwerk-tv van kabel-, satelliet- en lokale tv?
Netwerk-tv (ook wel omroeptelevisie genoemd) is gratis voor kijkers en is toegankelijk via een antenne. Het verschilt voornamelijk van kabel-, satelliet- en lokale tv-advertenties wat betreft bereik, doelgerichtheid en kostenstructuur. Via netwerken zoals ABC, NBC en CBS bereik je met adverteren op netwerk-tv een brede nationale doelgroep, terwijl kabel- en satellietdiensten meer gelokaliseerde opties bieden.
Adverteren op kabel-tv versus adverteren op netwerk-tv
Met kabel-tv kunnen adverteerders relevante doelgroepen bereiken via gespecialiseerde kanalen zoals ESPN, HGTV en het Food Network. Netwerk-tv bereikt een bredere doelgroep via netwerken zoals ABC, NBC, CBS en FOX. Vanwege het grotere bereik hanteert netwerk-tv doorgaans hogere advertentietarieven.
Adverteren op kabel-tv versus adverteren op satelliet-tv
Adverteren op kabel- en satelliet-tv kent veel overeenkomsten, aangezien beide inhoud via gespecialiseerde kanalen leveren in plaats van via de ether. Het belangrijkste verschil ligt in de distributiemethode en de geografische targetingmogelijkheden. Kabelsystemen werken binnen specifieke geografische gebieden, waardoor zonespecifiek adverteren mogelijk is, terwijl satellietdistributie het hele land bestrijkt. Beide diensten bieden consumenten vergelijkbare zenderopstellingen en kijkervaringen, met advertentiemogelijkheden op dezelfde netwerken. Satellietaanbieders verkopen echter doorgaans nationale advertentiepakketten.
Adverteren op kabel-tv versus adverteren op lokale tv
Met adverteren op lokale tv kunnen bedrijven doelgroepen in bepaalde geografische gebieden bereiken, waardoor het ideaal is voor kleine en middelgrote bedrijven die hun merkbewustzijn willen vergroten of meer bezoekers willen trekken op hun lokale markten. Er zijn verschillende media voor adverteren op lokale tv en kabel-tv is een methode die adverteerders kunnen gebruiken omdat ze bepaalde zones of regio's kunnen bereiken.
Tarieven en kosten voor adverteren op kabel-tv
De advertentietarieven voor kabel-tv zijn variabel op basis van factoren zoals marktomvang, tijdslot, seizoensgebondenheid en meer. De meeste kabelaanbieders bieden pakketaanbiedingen aan die de kosten per spot verlagen bij aankoop van meerdere uitzendingen. Deze pakketten bevatten vaak plaatsingen via verschillende netwerken en dagdelen om het bereik te maximaliseren en tegelijkertijd de kosten te beheersen. Voor bedrijven die geen ervaring hebben met adverteren op tv, kan het starten met een bescheiden campagne op specifieke netwerken waardevolle bekendheid opleveren zonder dat daarvoor grote investeringen nodig zijn.
Factoren die van invloed zijn op de kosten van adverteren op kabel-tv
Verschillende elementen zijn van invloed op de kosten van advertenties op kabel-tv, waaronder marktomvang en locatie, netwerkpopulariteit, tijdslot, advertentieduur en seizoensgebondenheid.
- Marktomvang en locatie: Adverteren in grote stedelijke gebieden kost aanzienlijk meer dan in kleinere markten vanwege het grotere potentiële bereik van de doelgroep. Adverteerders hebben ook de mogelijkheid om een volledig aangewezen marktgebied (DMA) te kopen als ze in meer dan vier zones adverteren.
- Netwerkpopulariteit: Voor netwerken met een hogere beoordeling en een groter aantal kijkers gelden hogere tarieven in vergelijking met nichekanalen met kleinere doelgroepen.
- Tijdslot: Primetime (20.00 tot 23.00 uur) hanteert de hoogste tarieven vanwege het hoge aantal kijkers, terwijl 's nachts en overdag meer betaalbare opties bieden.
- Advertentieduur: Standaardspots van 30 seconden kosten doorgaans twee keer zoveel als spots van 15 seconden, en voor spots van 60 seconden gelden hogere tarieven.
- Seizoensgebondenheid: De tarieven stijgen tijdens populaire perioden, zoals feestdagen, grote sportevenementen of seizoenspremières.
Hoe je advertenties op kabel-tv kunt kopen
Zoals bij elke advertentiecampagne is het belangrijk om eerst je marketingdoelen te bepalen. Dit kan het vergroten van het merkbewustzijn zijn, het stimuleren van websiteverkeer of het promoten van een specifiek product of evenement. Van daaruit kun je contact opnemen met de afdeling voor advertentieverkoop van je lokale kabelaanbieder om het juiste advertentieplan voor kabel-tv op te stellen. Voor merken die hun bereik willen vergroten, kan adverteren op kabel-tv eenvoudig worden geïntegreerd in een bredere omnichannel-strategie, wat de boodschap op tv, digitale en sociale platforms helpt te versterken.
Het aankoopproces verloopt meestal volgens deze stappen:
- De ideale markt herkennen
Kies de regio's, demografie en interesses waarop je je wilt richten op basis van je marktsegmentatie. Met het toenemende gebruik van adresseerbare advertenties kunnen merken nu content leveren die aansluit bij de interesses en het gedrag van consumenten, zonder advertentie-ID's te gebruiken. Deze aanpak zorgt ervoor dat marketinginspanningen niet worden verspild aan irrelevante doelgroepen, waardoor de toewijzing van bronnen wordt geoptimaliseerd. - Advertentieplaatsing selecteren
Bepaal of je spotadvertenties (lokaal/regionaal) of netwerkadvertenties (nationaal) wilt weergeven. Als je doelgroep meerdere kabelaanbieders (MVPD's) heeft, vraag dan bij elk van hen voorstellen aan om aanbiedingen en tarieven te vergelijken. Nationale adverteerders kunnen samenwerken met inkoopbureaus in de media om plaatsingen op meerdere markten en aanbieders te coördineren. - Zendtijd en frequentie kiezen
Kies de tijden en programma's die aansluiten bij de doelgroepen die je wilt bereiken. - Een budget instellen
Bepaal hoeveel je wilt investeren en werk samen met de kabelaanbieder of het kabelbureau om je bereik binnen je budget te maximaliseren. - De advertentie maken en indienen
Ontwikkel een aantrekkelijke commercial, waarbij je rekening houdt met de optimale duur (meestal 15, 30 of 60 seconden) en de call to action. - Volgen en optimaliseren
Controleer de prestaties van de campagne met behulp van marketingstatistieken zoals impressies, bereik en conversies. Pas je strategie zo nodig aan om de effectiviteit te vergroten.
De effectiviteit van advertenties op kabel-tv meten
De effectiviteit van advertenties op kabel-tv wordt gemeten aan de hand van een combinatie van KPI's, waaronder bereik (totaal aantal kijkers), frequentie (gemiddeld aantal blootstellingen) en kosten per duizend impressies (CPM). Andere statistieken voor traditionele tv omvatten bruto beoordelingspunten, die de grootte van de doelgroep vermenigvuldigen met de advertentiefrequentie binnen een campagnevenster, om het bereik van huishoudens als een percentage te schatten. Nielsen Ratings geeft de totale kijkcijfers voor programma's en tijdvakken, en statistieken zoals kosten per punt helpen bij het evalueren van de efficiëntie van uitgaven van verschillende campagnes.
Hoewel deze metingen het bereik van de campagne bijhouden, zijn aanvullende analyses nodig om inzicht te krijgen in de werkelijke effectiviteit, zoals attributiemodellen en merkherinneringsonderzoeken. Onderzoeken naar merkimpact bieden bijvoorbeeld een laagje inzicht door veranderingen in bewustzijn, perceptie en koopintentie te meten bij kijkers die worden blootgesteld aan commercials. Bedrijven hebben ook baat bij het meten van het incrementele bereik: inzicht krijgen in hoeveel kijkers op unieke wijze via kabeltelevisie zijn bereikt in vergelijking met andere kanalen. Met de adresseerbare advertentietechnologie vandaag de dag krijgen bedrijven inzicht in hoe doelgroepen via meerdere contactpunten interactie hebben met hun merk, waardoor slimmere beslissingen kunnen worden genomen over toekomstige investeringen en aanpassingen van campagnes.
Videoadvertentieoplossingen van HAQM Ads
HAQM Ads biedt uitgebreide oplossingen voor videoadvertenties om bedrijven te helpen doelgroepen te bereiken via OTT- (over-the-top) en online-videodiensten. Van Prime Video en livesport tot Twitch en publishers van derden, deze oplossingen helpen merken om met relevante doelgroepen in contact te komen gedurende hun gehele kijkervaring.
Onze oplossingen voor videoadvertenties zijn beschikbaar voor bedrijven die al dan niet verkopen op HAQM en ondersteunen verschillende industrieën en doelstellingen, van lokale restaurants en autodealers tot hotels en fitnessstudio's. Deze flexibele opties helpen bedrijven van elke grootte om de kracht van videoadvertenties te benutten via de reeks gebruiksvriendelijke advertentietechnologieën van HAQM.
Streaming TV
Laat advertenties zien naast de content waar je klanten dol op zijn met Streaming TV ads. Deze videoadvertenties op volledig scherm, die niet kunnen worden overgeslagen, worden vóór, tijdens of na videocontent, zoals tv-series, films en live entertainment, weergegeven op Connected TV's, mobiele apparaten en desktops. Deze kunnen verschijnen in pre-roll- of mid-roll-formats op Prime Video en in live sportprogramma's zoals Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels en tv-publishers en -omroepen van derden.
Sponsored TV
Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing die merken van elke omvang kan helpen om doelgroepen te bereiken en te inspireren op het grootste scherm in het huis. Deze Streaming TV ads, die zijn gebaseerd op miljarden shopping- en streamingsignalen uit eerste hand, kunnen je merk helpen om op het juiste moment met de juiste doelgroepen in contact te komen op streamingdiensten zoals Prime Video en Twitch.
Prime Video-advertenties
Prime Video-advertenties helpen merken in contact te komen met relevante doelgroepen met behulp van de exclusieve signalen en tools van HAQM. HAQM Ads biedt krachtige tools op het gebied van advertentietechnologie die het eenvoudiger maken om resultaten te stimuleren in de plannings- en activeringsfasen van je Prime Video-advertentiecampagne en daarna.
Online video
Online videoadvertenties (OLV) zijn zowel in-stream-advertenties (vóór, tijdens of na videocontent) als out-stream-advertenties (in omgevingen zonder video tussen tekst en afbeeldingen) die worden weergegeven op desktops, mobiele apparaten en tablets. Online videoadvertenties worden weergegeven op sites die eigendom zijn van HAQM, zoals IMDb.com en Twitch, evenals toonaangevende externe publishers.
Voorbeelden van tv-advertenties van HAQM Ads
Casestudy
HexClad Cookware werkte samen met het digitale bureau Premiere Creative en HAQM Ads om het klantenbestand uit te breiden door middel van Streaming TV ads in 2022. Met behulp van videocontent met Gordon Ramsay implementeerde het bedrijf een strategie die gericht was op zowel shoppers in de afdeling als daarbuiten op streamingplatforms. De campagne bleek zeer succesvol: tussen april en juli 2022 werden 7400 merkzoekopdrachten en 5400 productpaginaweergaven gegenereerd en 513.000 shoppers bereikt. In december 2022 waren de maandelijkse aan advertenties toegeschreven merkzoekopdrachten meer dan 40 keer toegenomen in vergelijking met de lancering in april, wat leidde tot voortdurende investeringen in adverteren op Streaming TV.
Casestudy
Yamaha Boats en WaveRunners hebben hun digitale marketingstrategie uitgebreid door Sponsored TV-advertenties te implementeren om nieuwe doelgroepen te bereiken en hun bestaande campagnemix te verbeteren. Het merk, dat geen producten op HAQM verkoopt, heeft samengewerkt met het reclamebureau Marketwake om de doelgroepinzichten van HAQM Ads te benutten en hun succesvolle campagnes voor betaalde zoekopdrachten en sociale media aan te vullen. De strategie is zeer effectief gebleken en heeft geresulteerd in aanzienlijke prestatieverbeteringen via verschillende kanalen, waaronder een stijging in de click-through rates van betaalde sociale media van 55% en efficiëntere Connected TV-advertenties met een 30% lagere CPM.
Casestudy
Als een van de eerste gebruikers van Prime Video-advertenties in 2024 lanceerde Hasbro campagnes voor Peppa Pig in het VK en Play-Doh in de VS. De Peppa Pig-campagne bereikte 7 miljoen unieke gebruikers, wat leidde tot een toename van 21% in merkzoekopdrachten en een toename van 18% in de verkoop, waarbij 68% van de aankopen van nieuwe klanten afkwam. De Play-Doh-campagne bereikte 7,2 miljoen unieke shopper, wat neerkwam op een toename van 14% in advertentieherkenning en een toename van 6,4% in het aankooppercentage bij klanten die alle advertentieformats gebruikten. Door Streaming TV ads te combineren met advertentieplaatsingen van Sponsored Brands en door gebruik te maken van de eigen signalen van HAQM, heeft Hasbro effectief aangetoond hoe Prime Video-advertenties zowel het merkbewustzijn als de verkoopgroei kunnen stimuleren en tegelijkertijd nieuwe klantsegmenten kunnen bereiken.
Casestudy
Turismo de Andalucía is in 2023 een samenwerking aangegaan met Amazing Agency om Amerikaanse toeristen aan te trekken, met name uit New York en Florida, met behulp van HAQM Ads-oplossingen. Met een strakke deadline van vijf dagen implementeerde het bureau een strategie in twee fasen waarbij Fire-tabletadvertenties, Streaming TV ads en Twitch-advertenties werden gecombineerd. De campagne genereerde met succes meer dan 73 miljoen impressies en behaalde een click-through rate van 0,28%, wat hoger is dan het gemiddelde van de industrie van 0,09%-0,2%. Opmerkelijke successen waren onder meer Fire-tabletadvertenties met een CTR van 0,60% en een videovoltooiingspercentage van 80% voor alle advertentieplaatsingen. De campagne bracht effectief een nauwkeurige aanpak in evenwicht met een breed bereik, wat aantoont hoe de advertentieoplossingen van HAQM met succes toeristische bestemmingen kunnen promoten, zelfs binnen uitdagende tijdslimieten.
Ontdek oplossingen voor tv-advertenties voor je doelen
Hoewel adverteren op kabel-tv een gevestigde manier blijft om betrokken doelgroepen te bereiken, hebben adverteerders tegenwoordig meer mogelijkheden dan ooit om in contact te komen met mensen die tv kijken. De evolutie van tv-advertenties omvat nu Performance TV-oplossingen die het brede bereik van televisie combineren met nauwkeurige digitale meetmogelijkheden. Voor merken die de huidige streaming-doelgroepen willen bereiken, biedt HAQM Ads innovatieve oplossingen voor streaming TV die je helpt kijkers te engageren bij hun favoriete content.
Neem contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door HAQM Ads als je hier weinig ervaring mee hebt. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Veelgestelde vragen
De kosten voor adverteren op kabeltelevisie variëren afhankelijk van het marktbereik, de planning en seizoensoverwegingen. Mediapakketten van kabelaanbieders bieden doorgaans kostenvoordelen voor meerdere uitzendingen. Deze aanbiedingen combineren plaatsingen via verschillende netwerken en tijdstippen om het bereik van de doelgroep te vergroten en tegelijkertijd een efficiënt uitgavenniveau te behouden. Kleine bedrijven die beginnen met adverteren op televisie kunnen beginnen met gerichte campagnes op geselecteerde netwerken om het bewustzijn efficiënt te vergroten.
Adverteerders kunnen doelgroepen bereiken op basis van locatie, onder meer via buurten of specifieke geografische zones. Bovendien kunnen merken door het gebruik van adresseerbaar adverteren op tv unieke advertenties aan de doelgroep presenteren, zelfs wanneer de doelgroep dezelfde programma-content bekijkt.