Gids
Hoe je kunt adverteren op HAQM Business
Deze gids helpt je om je volledige potentieel op het gebied van B2B-adverteren (business-to-business) op HAQM Business te benutten.
Als je al geregistreerd bent bij HAQM Ads hoef je je niet opnieuw te registreren. Je kunt je rechtstreeks bij je HAQM Ads-account aanmelden.
Ontdek hoe je specifieke B2B-doelgroepen kunt bereiken en je campagnes kunt optimaliseren
Ga naar:
Welkom bij onze uitgebreide gids voor adverteerders die door het unieke landschap van de HAQM Business-store navigeren. Deze gids zal je ondersteunen om je volledige potentieel op het gebied van B2B-adverteren (business-to-business) op HAQM Business te benutten door te laten zien hoe je de Sponsored Display B2B-doelgroeptargeting en de exclusieve bodaanpassing en rapportage van Sponsored Products kunt inzetten.
Wat is HAQM Business?
Bedrijven en organisaties hebben andere behoeften dan individuele kopers. HAQM Business vereenvoudigt aankopen voor organisaties van elke omvang met een voor bedrijven relevante selectie, innovatieve tools en functies zoals Business Prime, plus het gemak en de waarde van HAQM. De zoekfunctionaliteit is hetzelfde voor alle verkopers en leveranciers op HAQM Business en HAQM.com. De shoppingervaring is ook grotendeels hetzelfde, met extra functies ter ondersteuning van een beperkt voorkeursbeleid op basis van prijs en producten die geschikt zijn voor het bedrijf. Adverteerders kunnen miljoenen potentiële zakelijke kopers bereiken met advertentieproducten, waaronder Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display en HAQM DSP.
Laten we beginnen met een korte video om je kennis te laten maken met HAQM Business-advertenties.
Inleiding tot HAQM Business
Wie zijn HAQM Business-klanten?
HAQM Business-klanten hebben het registratieproces voor zakelijke accounts voltooid en zijn als bedrijven geverifieerd. Deze zakelijke kopers variëren van eenmanszaken tot Fortune 100-bedrijven in verschillende industrieën, waaronder organisaties met winstoogmerk, non-profitorganisaties en overheidsorganisaties. Zakelijke klanten bestellen doorgaans grotere hoeveelheden dan individuele consumenten en sturen producten minder vaak terug. Alle zakelijke shoppers hebben toegang tot de HAQM Business-ervaring door in te loggen met hun zakelijke accounts.
Wat onderscheidt zakelijke kopers van particuliere kopers?
HAQM Business biedt zakelijke kopers de vertrouwde en handige shoppingervaring die ze verwachten, maar met gespecialiseerde tools om aan hun unieke behoeften te voldoen. Als verkoper heb je toegang tot B2B-functies om zakelijke kopers aan te trekken en te engageren, waardoor je je verkoop kunt uitbreiden naar een nieuw klantenbestand.
- De kans dat B2B-kopers een product kopen na de productpagina ervan te hebben bekeken, is gemiddeld 3 keer zo groot als bij B2C-kopers1
- B2B-klanten hebben een 50% lager percentage retourzendingen in vergelijking met B2C-klanten1
- Bestellingen van zakelijke klanten bevatten gemiddeld 80% meer eenheden dan bestellingen van consumenten1
Waarom moet je adverteren op HAQM Business?
Adverteren op HAQM Business kan je helpen bij het beter bereiken en werven van waardevolle zakelijke kopers die producten in bulk kopen en meer conversies opleveren. Gemiddeld realiseren adverteerders een 2-3 keer hoger rendement op advertentie-uitgaven op HAQM Business in verhouding tot de algehele campagneprestaties.1
Waar verschijnen HAQM Business-advertenties?
HAQM Business maakt gebruik van hetzelfde principe als de HAQM-store en deelt dezelfde advertentieplaatsingen, waaronder bovenaan de zoekresultaten, de rest van de zoekresultaten en de productgegevenspagina's. Vandaag de dag kunnen adverteerders Sponsored Products, Sponsored Brands en display-advertenties inzetten om hun producten op HAQM Business aan de man te brengen. Wanneer adverteerders Sponsored Products-campagnes lanceren, komen de advertenties standaard in aanmerking om in alle plaatsingen op HAQM.com en HAQM Business te worden getoond. Alle bestaande bedieningselementen voor het aanmaken en beheren van campagnes zijn van toepassing op HAQM.com en HAQM Business, en bestaande prestatierapportages geven een gecombineerd overzicht van de prestaties op HAQM.com en HAQM Business.
Nieuw: Bodaanpassing van Sponsored Products
De bodaanpassing van HAQM Business is optioneel en biedt je de mogelijkheid om je biedingen met een willekeurig percentage tot maximaal 900% te verhogen, uitsluitend voor alle advertentieplaatsingen van HAQM Business. Door je biedingen voor advertentieplaatsingen van HAQM Business een boost te geven, is de kans groter dat je advertenties op HAQM Business verschijnen en dienovereenkomstig meer impressies, klikken en verkoop genereren (beter bereik en betere betrokkenheid) van waardevolle zakelijke shoppers. Gemiddeld realiseren adverteerders een 2-3 keer hoger rendement op advertentie-uitgaven op HAQM Business in verhouding tot de algehele campagneprestaties.1
De bodaanpassing van HAQM Business kan in combinatie met andere bodaanpassingen voor plaatsingen of op zichzelf worden gebruikt. Je ziet ook dynamische in-line waarschuwingen waarin wordt uitgelegd wat de impact van je bodaanpassing van HAQM Business op je uiteindelijke biedingen is.
Bekijk de onderstaande video om meer te weten te komen over de manier waarop je deze wijzigingen kunt toepassen.
Wat is de bodaanpassing van Sponsored Products voor HAQM Business?
Nieuw: Rapportage van Sponsored Products
De exclusieve prestatierapportages van HAQM Business zullen beschikbaar zijn via de online en offline plaatsingsrapporten van Sponsored Products. Deze rapporten tonen je campagneprestaties van Sponsored Products op HAQM Business op algemeen niveau (online rapport) en op plaatsingsniveau (offline rapport; bijvoorbeeld HAQM Business bovenaan de zoekresultaten ten opzichte van HAQM Business in de rest van de zoekresultaten; offline). Deze gegevens kunnen worden gebruikt om je te helpen bij het gebruik van de bodaanpassing van HAQM Business.
Bekijk de onderstaande video om meer te weten te komen over de manier waarop je deze wijzigingen kunt toepassen.
Wat is Sponsored Products-rapportage voor HAQM Business?
Raadpleeg onze hulppagina voor meer informatie over het geven van een boost aan biedingen en rapportage van Sponsored Products.
Gebruik B2B-doelgroeptargeting van Sponsored Display
Zet B2B-doelgroeptargeting op Sponsored Display en display-advertenties van HAQM in om zakelijke kopers te bereiken. Je kunt hiervoor een van de beschikbare HAQM Business-doelgroepen kiezen (met het label LS - B2B - HAQM Business).
Adverteerders hebben een gemiddelde stijging in het aantal impressies voor Sponsored Display-campagnes op HAQM Business van 41,76% gerealiseerd wanneer ze B2B-segmenten aan de doelgroeptargeting hebben toegevoegd in vergelijking met wanneer ze geen B2B-segmenten aan de doelgroeptargeting hebben toegevoegd. 1
Bekijk de onderstaande video om meer te weten te komen over de manier waarop je deze wijzigingen kunt toepassen.
Wat is doelgroeptargeting voor Sponsored Display?
Raadpleeg onze hulppagina voor meer informatie over doelgroeptargeting voor Sponsored Display.
Veelgestelde vragen
Nee, de aanpassing wordt alleen getriggerd voor advertenties die op HAQM Business verschijnen en heeft geen invloed op je biedingen buiten de HAQM Business-store in dezelfde campagne.
Je kunt prestatiegegevens van HAQM Business gebruiken, bijvoorbeeld rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) op HAQM Business ten opzichte van het totale ROAS van de campagne, om je beslissing over het percentage voor de bodaanpassing te onderbouwen. De prestatiegegevens van HAQM Business zijn toegankelijk via het offline downloadbare plaatsingsrapport in het rapportagecentrum en in het tabblad 'Bodaanpassingen' van de campagnebeheerder (voorheen het tabblad 'Plaatsingen'), in de subsectie 'Plaatsingen van HAQM Business'.
Ja, deze aanpassingen worden toegepast op elke respectievelijke plaatsing in het volledige aanbod, waaronder HAQM Business.
Het gebruik van deze HAQM Business-aanpassing is optioneel en is standaard uitgeschakeld. Als je een campagne hebt ingesteld met de aanpassing en deze niet langer wilt gebruiken, kun je de invoer aanpassen naar 0% in het tabblad 'Bodaanpassingen' van de campagnebeheerder (voorheen het tabblad 'Plaatsingen'), in de subsectie 'Plaatsingen van HAQM Business'.
1Interne gegevens van HAQM, adverteerders wereldwijd, 01-10-2023 - 31-03-2024, waarbij de prestaties drie maanden na het opnemen van bedrijfssegmenten in de campagnetargeting worden vergeleken met drie maanden daarvoor.