Gids
Wat zijn banneradvertenties?
Banneradvertenties verwijzen naar wanneer een creative voor advertentie wordt getoond op een hostwebsite in de hoop dat het verkeer leidt naar de eigen website van de adverteerder.
Begin met het gebruik van HAQM Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Onze diensten voor creative-videoproductie en videobewerking kunnen je helpen inspirerende video's te maken in alle formaten.
Gebruik onze programmatische display-advertenties om je merk te presenteren.
Ga naar:
Simpel gezegd zijn banneradvertenties een soort digitale advertenties aan de hand van creatives voor advertenties, ook wel bekend als banners. Banners zijn de rechthoekige creative voor advertenties die bovenaan, onderaan en aan de zijkant van een website worden weergegeven om verkeer naar de eigen website van de adverteerder te genereren en om bewustzijn en algehele merkoverweging te vergroten. Dit soort visuele online advertenties in bannerstijl is een vorm van display-advertenties.
Hoe werken banneradvertenties?
Banneradvertenties kunnen statische of dynamische advertenties zijn die strategisch op een website zijn geplaatst om de aandacht van consumenten te trekken. Door middel van banneradvertenties kunnen merken hun merk promoten en kijkers aanmoedigen om de website van het merk te bezoeken. Net als bij andere vormen van online adverteren, maken merken om verschillende redenen gebruik van banneradvertenties. Of een merk nu merkbewustzijn wilt opbouwen, meer klikken wilt genereren en/of verkeer naar de website van het merk wilt leiden, banneradvertenties kunnen effectief zijn bij het bereiken van de zakelijke doelen van een merk.
Zijn banneradvertenties effectief?
Banneradvertenties zijn een impactvolle manier om het verkeer van klanten te vergroten, een product te verkopen en/of de aandacht van klanten te trekken. Om te bepalen of banneradvertenties effectief zijn, is het belangrijk om te kijken naar de click-through rate (CTR) van een advertentie. De statistiek click-through rate wordt gedefinieerd als het aantal klikken dat een advertentie krijgt, gedeeld door het aantal keren dat de advertentie werd weergegeven, of het aantal impressies dat de advertentie heeft gekregen. Hoe hoger de CTR van een banneradvertentie, hoe effectiever die advertentie waarschijnlijk is. Merken kunnen hun campagneprestaties uit het verleden of andere inzichten bekijken om de click-through rate te verbeteren.
Hoeveel kosten banneradvertenties?
Er zijn verschillende prijsmodellen op basis van welke display-advertentietactiek een merk gebruikt. Vanwege het dynamische karakter van banneradvertenties zijn de kosten van banneradvertenties doorgaans gebaseerd op een prijsmodel dat bekend staat als kosten per mille, oftewel CPM, wat staat voor kosten per duizend impressies. Met advertenties op basis van CPM hebben adverteerders meer flexibiliteit om campagnes te optimaliseren en de efficiëntie van het budget te maximaliseren.
Banneradvertenties maken
Om aan de slag te gaan met het maken van banneradvertenties, moeten merken enkele belangrijke principes en stappen overwegen om optimale effectiviteit te behalen.
- De doelstellingen van het merk bepalen Merken moeten kritisch nadenken over hoe succes eruitziet binnen een banneradvertentiecampagne en de gewenste actie die kijkers moeten ondernemen nadat ze de banneradvertentie hebben gezien.
- Een budget bepalen. Voordat je een banneradvertentie lanceert, is het belangrijk om te weten hoeveel een merk wilt investeren, zodat je weet hoeveel advertentiebudget er aan de advertentie kan worden besteed.
- De juist doelgroep identificeren. Wie moet met de advertentie worden bereikt? Ervoor zorgen dat het merk de juiste doelgroep in gedachten heeft voor de banneradvertentie, heeft invloed op het algehele succes van de advertentie.
- Creëer de juiste call-to-action (CTA). Wat willen merken dat kijkers doen? Dit kan variëren van meer te weten komen over het merk of het klikken op de advertentie om zich te abonneren op de nieuwsbrief op de website.
- Hoe ziet de creative voor advertentie eruit? Deze moet zijn gebaseerd op zowel de zakelijke doelen van het merk en visie voor creatives. Creatives voor banneradvertenties moeten rekening houden met merklogo's, hoogwaardige afbeeldingen, leesbare tekst en algehele branding van het bedrijf.
Deze factoren zijn belangrijk voor een merk om de basis te leggen voor hoe succes eruitziet en ervoor te zorgen dat de visuals van de banner aansluiten bij de doelstelling van het bedrijf.
Standaardformaten en -indelingen voor banneradvertenties
Populaire formaten voor banneradvertenties
Succesvolle banneradvertenties kunnen er anders uitzien, afhankelijk van de branding, doelen en algemene visie voor creatives van een merk. Het advertentieformaat is afhankelijk van de vorm van de banneradvertentie, die verschilt afhankelijk van de advertentie-indeling. Het Interactive Advertising Bureau (IAB) bepaalt de normen voor de advertentietechnologie-industrie en maakt richtlijnen voor digitale advertenties. Om ervoor te zorgen dat de industrie goed kan functioneren, ontwikkelt de IAB standaardadvertentie-eenheden/-formaten waaraan alle belanghebbenden zich moeten houden.
Voor de formaten van banneradvertenties zijn de advertentiespecificaties afhankelijk van de bannervorm, die kan variëren van middelgrote tot grote rechthoeken, kleine tot middelgrote vierkanten, halve pagina's en nog veel meer. De drie standaardadvertentie-indelingen zijn leaderboard (728 x 90), middelgrote rechthoek (300 x 250) en skyscraper (160 x 600).
Veelgebruikte banneradvertentie-indelingen
Afhankelijk van de plaatsing van advertenties op een webpagina worden verschillende banneradvertentie-indelingen gebruikt. Elke banneradvertentie-indeling heeft andere advertentiegroottes. Leaderboard-advertenties behoren tot de meest voorkomende en best presterende banneradvertenties, met een grote impact dankzij de plaatsing bovenaan de pagina. Ze hebben een hoge zichtbaarheid van de advertentie dankzij de positionering van de advertentie bovenaan een webpagina. Leaderboard-advertenties worden vaak onmiddellijk door paginakijkers gezien en kunnen, als ze aantrekkelijk genoeg zijn, gebruikers ertoe verleiden om op de advertentie te klikken. Aan de andere kant hebben skyscraper-advertenties een lange, dunne vorm; vandaar de naam. Deze advertenties zijn vaak te vinden aan de zijkant van een webpagina en strekken zich uit van boven naar beneden. Merken kunnen skyscraper-advertenties gebruiken met de bedoeling om bezoekers aan te moedigen de banneradvertentie te zien voor een groter merkbewustzijn of om op de advertentie te klikken om de eigen website van het merk te bereiken.
Een voorbeeld van de formaten en lay-outs van banneradvertenties.
Aanbevolen formaten van HAQM Ads
HAQM Ads heeft aanbevolen advertentieformaten die merken helpen om op een zo effectief mogelijke manier hun klanten te bereiken.
Voorbeelden van banneradvertenties
Hieronder vind je voorbeelden met verschillende soorten creative voor banneradvertenties, die allemaal op hun eigen manier impact hebben:
Prime Video gebruikt banneradvertenties om doelgroepen op IMDb te bereiken.
IMBd TV laat voorbeelden zien van banneradvertenties op mobiele apparaten.
Banneradvertenties zijn een effectief hulpmiddel om het bewustzijn van klanten en het algemene verkeer naar je site te vergroten aan de hand van een banneradvertentie met creative. Voor meer succesvolle banneradvertenties kun je andere voorbeelden van echte display-advertenties bekijken.
Casestudy's voor banneradvertenties
Casestudy
Een in de VS gevestigd merk voor voedingsgezondheidszorg is een samenwerking aangegaan met Oceanwing, een dochteronderneming van Anker Innovations, om hun groei in Noord-Amerika in het eerste kwartaal van 2022 te versnellen. Oceanwing ontwikkelde een innovatieve strategie voor banneradvertenties die strategische creatieve keuzes, rechtstreekse reclameboodschappen en een mix van bestverkochte en nieuwe producten omvatte. Het bureau kocht Share of Voice-pakketten (SOV), maakte gebruik van HAQM DSP voor de distributie van banneradvertenties en creëerde aangepaste landingspagina's voor Brand Store om de Customer journey te optimaliseren. Deze alomvattende aanpak, gecombineerd met Remarketing-tactieken en realtime optimalisatie, leverde indrukwekkende resultaten op: een stijging van 70% in de verkoop van aan Top Deal toegeschreven advertenties, een verbetering van 217% in het conversiepercentage van HAQM DSP-advertenties en een stijging van 109% in het rendement op advertentie-uitgaven.
Casestudy
Binibi maakte gebruik van HAQM Ads om een veelzijdige aanpak te ontwikkelen, waaronder Sponsored Products, banneradvertenties via Sponsored Display en Brand Stores, om nieuwe klanten te bereiken en de verkoop te stimuleren. Door hun campagnes te optimaliseren, A/B-tests te gebruiken voor creatives voor banneradvertenties en aantrekkelijke inhoud te creëren voor hun Brand Store en productgegevenspagina's, behaalde Binibi indrukwekkende resultaten. Deze omvatten een 20x hogere verkoop, 16x meer kliks, 10x meer impressies en een 2x verbetering van het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Het bedrijf zag in 2023 ook een 10x toename van het aantal new-to-brand klanten. Voor de lancering van hun nieuwe boekencollectie tijdens de Spaanse Erfgoedmaand breidde Binibi de advertentiestrategie uit door Sponsored Brand-campagnes te integreren en A/B-tests uit te voeren op de tekst van banneradvertenties in het Engels en Spaans, waarmee werd aangetoond hoe effectief banneradvertenties kunnen zijn voor kleine bedrijven die willen groeien op HAQM.
Sponsored Display is een oplossing voor adverteerders van elke omvang en met elk budget, waarmee ze campagnes voor hun specifieke zakelijke doelen kunnen maken, ongeacht of ze producten verkopen op HAQM. Sponsored Display maakt gebruik van machine learning en dynamisch geoptimaliseerde creatives in meerdere formaten en helpt je doelgroepen te ontdekken, te bereiken en te betrekken tijdens hun digitale reis, van de exclusieve voorraad en productgegevenspagina's van HAQM tot eigen platforms zoals Twitch en IMDb, en verschillende bestemmingen van derden.
Schaal je advertenties programmatisch op via HAQM DSP en betrek doelgroepen op alle apparaten en formaten, waaronder audio, display, online video, Streaming tv en adverteren in fysieke winkels.
Advertenties voor apparaten, die zowel display- als video-creatives omvatten, worden uitgevoerd op HAQM-apparaten met een scherm, zoals Fire TV, Fire-tablet en Echo Show, en in diensten zoals Prime Video, om impactvolle, meeslepende en native geïntegreerde advertentie-ervaringen te leveren die het voor klanten eenvoudig maken om contact te maken en actie te ondernemen.