Gids
Je advertentiecampagnes optimaliseren: Wanneer je HAQM Marketing Stream moet gebruiken in plaats van HAQM Marketing Cloud
Begin met het gebruik van HAQM Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Gebruik de HAQM Ads-API om advertentie-activiteiten en -rapportage te automatiseren, op te schalen en te optimaliseren.
Gebruik de partner-directory van HAQM Ads om een partner te vinden die je kan aanmelden bij HAQM Marketing Stream of AMC.
Als je ondersteuning wilt, neem dan contact op om diensten aan te vragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Het selecteren van de ideale rapportage- of analysetool voor je HAQM Ads-campagnes kan een uitdaging zijn. Welke optie biedt je de inzichten die je nodig hebt om je meest effectieve advertenties te identificeren en beter met klanten in contact te kunnen komen?
Van deze opties springen HAQM Marketing Stream en HAQM Marketing Cloud (AMC) eruit als krachtige tools voor adverteerders die hun campagneprestaties willen maximaliseren. Terwijl HAQM Marketing Stream realtime gegevens levert voor onmiddellijke optimalisatiemogelijkheden, biedt AMC uitgebreide analysemogelijkheden om inzicht te krijgen in historische prestatiepatronen en inzichten in de customer journey. Het gebruik van een of beide producten biedt de flexibiliteit om je campagnes op verschillende detailniveaus en in verschillende tijdsbestekken te analyseren. In deze gids gaan we dieper in op de voordelen van het gebruik van HAQM Marketing Stream en AMC, benadrukken we wanneer je deze moet gebruiken en laten we enkele succesverhalen van klanten zien.
Inzicht in HAQM Marketing Stream en AMC
De sleutel tot het maximaliseren van je advertentieprestaties is inzicht in deze twee tools en hoe deze werken: HAQM Marketing Stream als een rapportagetool en AMC als een analysetool. Laten we eens dieper ingaan op de manier waarop elk van hen in verschillende behoeften van klanten voorziet:
HAQM Marketing Stream levert uurlijkse updates via een op pushberichten gebaseerd systeem via de HAQM Ads-API, waardoor de campagne in nagenoeg realtime kan worden gemonitord. Het biedt samengevoegde, uurlijkse rapporten over campagnewijzigingen, zodat adverteerders het budgetgebruik en de geschiktheid van de HAQM Standard Identification Number (ASIN) de hele dag door nauwlettend kunnen monitoren. Dankzij het gedetailleerd bijhouden van prestaties op zowel plaatsings- als advertentieniveau, in combinatie met bruikbare aanbevelingen voor optimalisatie, helpt HAQM Marketing Stream adverteerders om snel aanpassingen door te voeren in de loop van de dag om de efficiëntie van campagnes te behouden.
AMC biedt historische analysemogelijkheden in een beveiligde, privacyveilige cleanroomomgeving waar je analyses kunt uitvoeren over langere tijdsperioden. Het analyseert invoer op gebeurtenisniveau zoals impressies, klikken en aankopen, terwijl het adverteerders de mogelijkheid biedt om aangepaste zoekopdrachten uit te voeren via verschillende HAQM Ads-signalen. Door inzichten uit eerste hand te integreren en de mogelijkheid te bieden om inzetbare, aangepaste doelgroepen samen te stellen, helpt AMC adverteerders bij het ontwikkelen en uitvoeren van geavanceerdere marketingstrategieën op basis van gegevens. Deze holistische aanpak van analyses ondersteunt de optimalisatie van campagnes en inzicht in doelgroepen op de lange termijn.
Zie HAQM Marketing Stream als de instrumenten in de cockpit van een vliegtuig, waarmee je direct gegevens krijgt om je huidige journey of campagne te optimaliseren. AMC lijkt meer op het operationeel centrum van een luchtvaartmaatschappij, waar je patronen van duizenden vluchten bestudeert om routes op lange termijn te optimaliseren en strategische beslissingen te nemen over meerdere lagen van je bedrijf, zoals brandstofverbruik, uitbreiding van de vloot, enzovoort. In de context van adverteren kunnen dit je campagnes, merken, advertenties, marketingmix, enzovoort zijn.
Wanneer moet je AMC en HAQM Marketing Stream gebruiken?
Bepalen wanneer je AMC moet gebruiken in plaats van HAQM Marketing Stream, of beide, is afhankelijk van je specifieke gebruiksscenario.
Laten we enkele scenario's doornemen om dit verder te illustreren.
Scenario 1: HAQM Marketing Cloud
Stel dat je een adverteerder bent die zijn of haar advertentiestrategie voor het komende lenteseizoen wil optimaliseren. Je hebt campagnes gevoerd via HAQM Ads, sociale media en je website. Als je wilt analyseren op welke manier deze kanalen interactie hebben en het gedrag van klanten beïnvloeden, importeer je inzichten uit eerste hand van je website en sociale media, in combinatie met HAQM Ads-signalen, in de privacyveilige cleanroom van AMC. Met behulp van SQL-zoekopdrachten analyseer je de customer journey via verschillende kanalen, om te bepalen in hoeverre je advertenties op sociale media invloed hebben op zowel HAQM Ads als de directe verkoop. Vervolgens kun je klanten segmenteren op basis van aankoopgeschiedenis om aangepaste doelgroepen voor advertenties samen te stellen.
Scenario 2: HAQM Marketing Stream
Je bent een elektronicabedrijf dat een nieuw product heeft gelanceerd en een 24-uurs flitsverkoop op HAQM organiseert om de release te promoten. Je moet je advertenties in realtime monitoren en aanpassen om de verkoop gedurende deze korte periode te helpen maximaliseren. Met behulp van HAQM Marketing Stream kun je click-through rates (CTR's) en uurlijkse conversiepercentages monitoren, waarschuwingen instellen voor wanneer je budgetgebruik onder een bepaalde drempel zakt, realtime inzichten gebruiken om bodaanpassingen of budgettoewijzingen toe te passen op basis van prestaties in de loop van de dag en deze wijzigingen live in bulk pushen via de HAQM Ads-API.
Scenario 3: Gecombineerd
Je bent een fitnessbedrijf dat een nieuwe lijn slimme fitnessapparatuur lanceert. Je wilt zorgen voor een succesvolle lancering en marketingstrategieën voor de productlijn voor de lange termijn opstellen. Met behulp van HAQM Marketing Stream kun je de lanceringsprestaties in realtime monitoren en regels instellen om biedingen aan te passen en budget toe te wijzen op basis van de prestaties in verschillende campagnes voor gesponsorde advertenties. Na de lancering importeer je deze signalen in AMC om diepgaandere analyses uit te voeren. Zo kun je je doelgroeptargeting en -segmentatie verfijnen, nieuwe aangepaste doelgroepen samenstellen voor campagnes bovenin de marketingtrechter op Sponsored Display of het HAQM DSP, en een marketingstrategie voor de volledige marketingtrechter uitwerken. Vervolgens gebruik je deze nieuwe segmenten en inzichten in je advertentiecampagnes. Het in realtime optimaliseren met behulp van HAQM Marketing Stream en het periodiek diepgaand onderzoeken met AMC om trends en mogelijkheden op de lange termijn te ontdekken.
Raadpleeg de onderstaande onboardinggidsen om aan de slag te gaan: