Gids
Advertentiebudget
Definitie, belang en tips
Een advertentiebudget verwijst naar het totale bedrag dat een bedrijf uitgeeft aan de marketing en promotie van zijn producten of diensten. Het instellen van een marketing- en advertentiebudget kan een merk helpen zich te concentreren op doelen en resultaten.
Begin met het gebruik van HAQM Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen bij het vinden van je producten op HAQM.
Maak gebruik van inzichten en signalen die de klantervaring optimaliseren en de verkoop van je merk stimuleren.
Wat is een advertentiebudget?
Een advertentiebudget is belangrijk voor een succesvol marketingplan. Je advertentiebudget is het bedrag dat je van plan bent te besteden aan betaalde promotie van je merk en/of producten gedurende een bepaalde periode, zoals een jaar of een kwartaal.
Bedrijven besteden dit budget om de kosten te dekken voor het weergeven van advertenties (meestal gemeten in klikken of impressies), het ontwerpen en produceren van creatives voor advertenties en andere gerelateerde uitgaven, zoals het inhuren van een bureau om hun advertentiecampagnes te beheren. Je advertentiebudget kan van invloed zijn op het soort campagnes dat je merk creëert en de strategieën die je merk implementeert.
Waarom is budgettering belangrijk in advertenties?
Door van tevoren een advertentiebudget in te stellen, kun je anticiperen op je uitgaven voor zakelijke planning op de lange termijn. Door je budget te plannen, kun je goed nadenken over de omvang van je advertenties: het aantal kanalen, de grootte van de doelgroep, de tijdsduur van de campagne en meer.
Zonder van tevoren een budget vast te stellen, loop je het risico dat je uitgaven uit het oog verliest en te veel geld uitgeeft aan advertenties, of dat je helemaal niet genoeg budget apart hebt gezet om te adverteren. Beide kunnen mogelijk het vermogen van je bedrijf om te groeien beperken.

Hoe bepaal je een advertentiebudget?
Om je advertentiebudget te bepalen, moet je eerst beslissen wat je marketingdoelen zijn. Deze doelen moeten de marketingstrategie van je bedrijf ondersteunen en kunnen variëren van het vergroten van het bewustzijn of de overweging tot het genereren van herhaalaankopen of merkloyaliteit. Je doelen zijn van invloed op je advertentiebudget omdat ze informatie geven over keuzes zoals welke advertentiekanalen je gebruikt of het type en de omvang van de doelgroep die je wilt bereiken.
Twee belangrijke concepten bij het opstellen van een advertentiebudget zijn mediaplanning en het kopen van media. Mediaplanning vormt de basis voor je advertentiecampagne en is het proces waarbij je advertentiekanalen en -indelingen kiest en beslissingen neemt over factoren zoals je doelgroep en Key Performance Indicators (KPI's). Het kopen van media, dat plaatsvindt nadat je een mediaplan hebt opgesteld, is de stap waarbij je de plaatsingen koopt op advertentiekanalen (media) die het beste aansluiten bij je doelen binnen je budget.
Je mediaplan, en dus je advertentiebudget, moet gebaseerd zijn op onderzoek. Als je je bewust bent van trends in de industrie en je doelgroep begrijpt, kun je de juiste mediakeuzes helpen maken om je doelen te bereiken. Bekijk, indien van toepassing, je eerdere advertentiecampagnes om inzicht te krijgen in wat wel en niet werkte. Als je de uitgaven van eerdere campagnes bekijkt, kun je een schatting helpen maken van het budget dat je nodig hebt.

Wat neem je op in een advertentiebudget?
Je advertentiebudget moet alle kosten bevatten die verband houden met adverteren, van begin tot eind. De productie van je advertentie-creatives bestaat bijvoorbeeld uit teksten, ontwerpen, videoproductie en drukwerk. Dan zijn er nog de kosten voor het verspreiden van de advertentie in het door jou gekozen kanaal, variërend van prijsmodellen op basis van kosten per klik of kosten per mille voor online advertenties tot verzendkosten voor direct mail-advertenties. Je moet ook rekening houden met andere benodigde bronnen, zoals de aanschaf van software of het inhuren van een agentschap.

Is een advertentiebudget hetzelfde als een marketingbudget?
Je advertentiebudget maakt deel uit van je totale marketingbudget, dat naast betaalde advertenties ook andere marketingactiviteiten omvat, zoals contentmarketing, ervaringsgerichte marketing, marketing op sociale media en evenementen. Deze niet-betaalde marketingcampagnes moeten gescheiden zijn van je advertentiebudget.

Wat is een goed advertentiebudget?
Er bestaat geen universele formule voor het berekenen van een goed advertentiebudget. Het beste advertentiebudget is een budget dat past bij de prioriteiten en langetermijndoelen van je bedrijf.
Verschillende advertentiekanalen hanteren verschillende tarieven voor oplossingen, waarmee je het beste advertentiebudget voor je campagne kunt helpen bepalen. Je moet er ook voor zorgen dat de bedrijfseigenaren en andere relevante leiders op één lijn zitten en dat ze je voorgestelde budget goedkeuren. Het budget voor advertenties kan bijvoorbeeld gebaseerd zijn op verschillende factoren, zoals de jaarlijkse inkomsten van het bedrijf of hoe je advertentiedoelen scoren in termen van de algemene prioriteiten van het bedrijf.
Hoe houd je toezicht op een advertentiebudget?
Je houdt je advertentiebudget in de gaten door de advertentieprestaties bij te houden. Of een campagne goed presteert, hangt af van wat je doelen zijn. Zodra je je doelen kent, kun je de KPI's kiezen waarmee je de prestaties van je advertentiecampagnes kunt helpen evalueren. Dit bepaalt op welke statistieken je je moet concentreren.
Sommige statistieken, zoals verkoop die wordt toegeschreven aan adverteren, kunnen op korte termijn worden gecontroleerd en geëvalueerd. Hier zijn twee voorbeelden van prestatiestatistieken op basis van verkopen die vaak worden gebruikt om advertentiecampagnes te evalueren.
- Define your goals and KPIs: You monitor your ad budget by measuring ad performance. Whether or not a campaign is performing well depends on what your goals are. Once you know your goals, you can choose the KPIs that will help evaluate the performance of your ad campaigns. This will determine which metrics you should focus on.
- Determine your measurement tools: With your KPIs defined, you’ll need to select the correct ad tech that accurately and effectively measures the performance of your campaigns. These tools will be able to help tell you how much you’re spending and if the cost of your advertising is delivering business results.
- Monitor performance: Now that you know your goals and have selected your measurement tools, you’ll need to regularly monitor the performance of your campaigns. Establish a consistent reporting schedule to generate reports and updates on how your ads are delivering against your business goals.
- Optimize campaigns: As you regularly get updates on the performance of your campaigns, you can use these insights to adjust your budget accordingly. You may want to allocate more budget to ads that are performing well or redirect funds from an underperforming campaign. These small optimizations can help you optimize your budget in real time during a campaign.
- Reporting and forecasting: Create comprehensive reports that review campaign performance and results against your KPIs and business goals. It is important to closely analyze campaign reports to inform the budget allocation for future campaigns.
Why is monitoring ad budget important?
Monitoring an ad budget is important because it ensures advertisers can maximize the effectiveness of their campaigns. By monitoring your ad budget, you can help ensure that you’re not overspending, you’re effectively communicating with consumers, and that you’re achieving business goals.
Advertising budget metrics
Some metrics, such as sales attributed to advertising, can be monitored and evaluated in the short term. Here are two examples of performance metrics based on sales that are commonly used to evaluate ad campaigns.

Wat is ROAS?
Het rendement op advertentie-uitgaven, of ROAS, is een statistiek die meet hoeveel je uit de kosten van je advertenties hebt gehaald. Je berekent het ROAS door je aan advertenties toegeschreven inkomsten te delen door je advertentie-uitgaven. Als je bijvoorbeeld $ 100 uitgeeft aan een advertentiecampagne die $ 500 aan verkoop die wordt toegeschreven aan advertenties heeft gegenereerd, is je ROAS 5 ($ 500 gedeeld door $ 100).
Een hoger ROAS duidt op betere prestaties wanneer je het succes meet op basis van verkopen die aan advertenties worden toegeschreven. Houd er rekening mee dat als je prioriteit geeft aan het merkbewustzijn of het percentage herhaalaankopen, het ROAS niet de meest verhelderende successtatistiek is en dat de advertentiecampagne met het hoogste ROAS niet noodzakelijk de meest succesvolle is.

Wat is ACOS?
De verkoopkosten voor adverteren, of ACOS, is een statistiek die de advertentie-uitgaven weergeeft als percentage van de verkoop voor HAQM Ads-campagnes, zoals Sponsored Products of Sponsored Brands. Je berekent ACOS door je advertentie-uitgaven te delen door je aan advertenties toegeschreven inkomsten en de uitkomst vervolgens te vermenigvuldigen met 100 om een percentage te krijgen. Als je bijvoorbeeld $ 100 uitgeeft aan een advertentiecampagne die $ 500 aan verkoop die wordt toegeschreven aan advertenties heeft gegenereerd, is je ACOS 20% (als je $ 100 door $ 500 deelt krijg je 0,2 en vervolgens vermenigvuldig je dit met 100 om 20% te krijgen).
Een lagere ACOS duidt op betere prestaties wanneer je het succes meet op basis van verkopen die aan advertenties worden toegeschreven. Net als ROAS is ACOS echter niet de enige maatstaf voor succes en misschien zelfs niet een van de belangrijkste statistieken die je gebruikt voor je advertentiecampagne, afhankelijk van je doelen.
What is ROI?
Return on investment, or ROI, is a metric that shows how much money a brand makes from their marketing activities compared to how much they spent on it. By calculating marketing ROI, brands can understand what marketing efforts contribute to the bottom line.
No matter which metrics you use, monitor them regularly for the duration of your ad campaign. You should also look at post-campaign results to evaluate overall performance, but don’t wait until the ad campaign is over before you check on it. In-flight measurement allows you to identify trends and optimize accordingly, or pivot away from a campaign that isn’t performing.
Examples of how monitoring your advertising budget can optimize campaigns
Case Study
When launching their new Hydrate product, Sports Research faced a key challenge: how to identify and access the most effective premium inventory amid numerous Streaming TV (STV) supply options, while maintaining cost efficiency at scale. To address these challenges, Sports Research collaborated with Pacvue, their commerce platform partner, and HAQM Ads to develop a video strategy focused on expanding their customer base. The team concentrated on identifying inventory sources and deals that would effectively reach and engage new, high-value audiences.
At the core of their approach was an APC-enabled programmatic guaranteed (PG) deal, enhanced by custom HAQM Marketing Cloud (AMC) audiences, which included customers who had searched for hydration-related keywords in the last 30 days. Leveraging APC's Audience Collaborations feature, Sports Research activated a deal with a leading STV broadcaster by overlaying their custom AMC audiences against the publisher's deep content signals.
The integration of custom AMC audiences within the APC-enhanced PG deal proved to be a game-changer, yielding results that exceeded Sports Research's expectations. Using 56% less spend compared to the control, the APC-enhanced deal successfully reached the intended audience at a rate approximately 1.8 times higher than the benchmark, while also driving at least 51% more efficient costs in reaching the desired users. This demonstrated the power of combining Sports Research's proprietary AMC audiences with publishers' exclusive deep content signals to curate highly relevant, premium supply.
The combination of expanded reach, improved cost-efficiency, and robust conversion rates showcased the full-funnel impact of APC-enhanced deals, allowing Sports Research to maximize their advertising budget while reaching a broader audience.

Case Study
JLab has sold their consumer electronics products on HAQM since 2014, but they wanted to grow their brand awareness and top-line sales. By collaborating with XPN, an HAQM Marketing Cloud (AMC) service and software provider, JLab gained insights from AMC that helped them achieve greater visibility into their organic retail signals and optimize their ad spend. JLab has used sponsored ads and HAQM DSP to achieve substantial global growth, and they wanted to further increase the reach of their advertising by exploring new ad strategies, including the use of HAQM Streaming TV (STV) ads.
The brand decided to create an AMC account to obtain more information about their customers. To help set up the account, in August 2022, they reengaged HAQM Ads advanced partner Skai, a leading omnichannel advertising platform that specializes in unique decisioning, activation, and optimization solutions across commerce media. Then, in early 2023, JLab began to work with XPN on using insights from AMC to enhance their advertising strategy. By using AMC Flexible Shopping Insights, a subscription-based feature in AMC providing ad-attributed and non-attributed signals, XPN gained a more holistic perspective of JLab’s performance in their Brand Store. They helped JLab identify the ideal products to promote to new-to-brand (NTB) customers, maximizing customer lifetime value and minimizing customer acquisition cost.
JLab implemented changes to their strategy based on the AMC insights they obtained through XPN’s solutions. In three months, they reduced the bid by 50% on their seven highest spending branded keywords, which saved their advertising budget 30% while maintaining stable traffic to product detail pages.

Measurement solutions from HAQM Ads to help optimize your ad budget
HAQM Ads can help you optimize your ad budget and eliminate wasted media spend with holistic reach and frequency management across HAQM and the open internet. Through HAQM DSP you can consolidate media investments and apply user and household frequency caps to maximize reach across your media investments.
- Make your working media dollars go further with low tech fees on HAQM DSP. Extend your working media budgets with our low 1% tech fees for programmatic guaranteed (PG) deals on third-party supply, and 0% tech fees for PG deals across HAQM-owned and operated inventory. This is competitive in the industry compared to typical 3%-5% tech fees for PG deals.
- Connect your brand to customers with increased precision fueled by HAQM signals across their journey. Deliver more relevant ad experiences across digital touchpoints informed by HAQM’s trillions of browsing, shopping, and streaming signals. Our interoperable tech enhances your media investments by combining HAQM’s exclusive signals with publishers’ proprietary data, in concert with your first-party data and third-party data providers, to reach the right audience, at the right time, with the right message.
- Optimize performance for your media investments and measure results across the funnel. Connect your upper-funnel brand building efforts to downstream performance metrics, and measure what matters with our comprehensive menu of over 70+ trusted measurement solutions. This empowers you to make smarter optimizations and drive efficiency and performance throughout the customer journey.
- Bid with confidence and maximize supply path efficiencies at no extra charge. HAQM DSP helps redirect your media spend away from low quality made-for-advertising (MFA) sites, and filters out invalid and undesirable traffic from the bid stream.
If you’re new to HAQM Ads and just getting started on advertising, you may be interested in additional resources. We offer the following resources to help you understand your budget options for sponsored ads products like Sponsored Products and Sponsored Brands.
Read our guide on how to plan and set up your advertising budget for Sponsored Products.
Watch our short videos on budget rules for Sponsored Products and how to use them.
Our Introduction to bids and budgets webinar is designed for beginner advertisers and will guide you through the basics of budgets for sponsored ads campaigns.
Once you are comfortable with the basics of sponsored ads budgets, our Tips for optimizing your budgets and bids webinar can help optimize your budget with more advanced tactics.
Als je aanvullende ondersteuning en begeleiding wilt, neem dan contact op om diensten aan te vragen die worden beheerd door HAQM Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.