Het opnieuw uitvinden van marketing op het gebied van parfums met de interactieve Twitch-campagne van YSL MYSLF

Yves Saint Laurent (YSL), een wereldwijde topspeler in de schoonheidsindustrie, heeft een intensere versie van hun MYSLF-parfum onthuld, allemaal onder de gedurfde slogan: 'Being myself is the boldest thing I can do'. De nieuwe parfum had een minstens zo gedurfde lancering nodig met een duidelijke missie om bewustzijn op te bouwen onder mannelijke generatie Z-doelgroepen door een authentieke en meeslepende ervaring te bieden.

Samen met onze interne Twitch Brand Partnership Studio (BPS) heeft het wereldwijde YSL-team een aangepaste merkgame ontwikkeld die de gemeenschap deel laat uitmaken van de actie. In de eerste fase van de livestream heeft de streamer een schatkist ontvangen die is vergrendeld met een viercijferige code. Om deze te ontgrendelen moest hij een reeks raadsels oplossen, waarbij bij elk juist antwoord een van de cijfers werd onthuld. Toen de kist uiteindelijk werd geopend, waarbij de nieuwe YSL MYSLF-parfum werd onthuld, ging de ervaring over naar de tweede fase met interactieve minigames waarin de kijkers werden ondergedompeld in de MYSLF-wereld. Dankzij deze uitdagingen heeft de doelgroep de belangrijkste ingrediënten van de parfum en het achterliggende verhaal van het merk ontdekt. Door de mechanismen van de game in het verhaal te verweven, hebben de kijkers niet alleen toegekeken, maar hebben ze het traject actief vormgegeven, waarbij ze de boodschap van de campagne belichamen, namelijk dat je lef moet hebben door jezelf te zijn.