Casestudy
SEVEN BEAUTY zorgde voor succes en verlaagde de CPC met 11% met door experts geproduceerde videoadvertenties
Gebruikt(e) product(en)
Doelen
- Productbewustzijn vergroten
- Meer verkoop genereren
Aanpak
- Gemaakt videomateriaal dat kan worden gebruikt voor Sponsored Brands of Sponsored Display
- Gebruikte goed presterende trefwoorden voor Sponsored Products en producttargeting
- Overgestapt van zelfgeproduceerde video's naar video's van 15 seconden met statische afbeeldingen
Resultaten
- -11% CPC: 11% reductie ten opzichte van vergelijkbare campagnes vanaf december 2024
- -5,2% ACOS: 5,2% reductie ten opzichte van vergelijkbare campagnes vanaf december 2024
SEVEN BEAUTY Co., Ltd. (merknaam: Seven Esthe ) is een schoonheidsfabrikant die in 2000 in Tokio is opgericht. Het bedrijf verwerkt producten in meer dan 20 categorieën op HAQM.co.jp. Nadat het bedrijf Fulfillment by HAQM (FBA) begon te gebruiken om zijn geloofwaardigheid als verkoper te verbeteren, begon het bedrijf in 2017 HAQM Ads om het productbewustzijn en de verkoop te helpen vergroten.
Strategie voor videoadvertenties opnieuw vormgeven
Hoewel het bedrijf alSponsored Products, Sponsored Brands, en Sponsored Display advertenties had lopen, had het nog niet eerder veel succes geboekt met videoadvertenties die gebruikmaakten van zelfgeproduceerde materialen. Daarom begon het bedrijf in augustus 2024 samen te werken met een extern videoproductiebedrijf.
Voordelen van het uitbesteden van videoproductie
Hirokazu Enomoto van de e-commerce-afdeling van SEVEN BEAUTY Co., Ltd. benadrukt dat “het niet nodig is om manuren toe te wijzen” als het voordeel is dat de videoproductie extern wordt uitgevoerd. Bovendien werden video's die te uitgebreid waren toen ze intern werden geproduceerd, eenvoudiger gemaakt door een externe professional die ze met een objectief perspectief maakte.
Uitbestede video voor Sponsored Brands-videoadvertenties
Voor videoadvertenties van HAQM waar de blootstellingstijd kort is, kunnen zelfs video's die statische beelden combineren met beweging (een stijl die we niet hebben gedaan) opvallen tussen de menigte. Integendeel, ze voelen eenvoudiger en visueel aantrekkelijker aan.
— Hirokazu Enomoto, afdeling e-commerce, SEVEN BEAUTY Co., Ltd.
“Het enige nadeel is de snelheid waarmee herzieningen worden gemaakt”, blikt Enomoto terug. Op basis van de campagneresultaten hoopt hij echter externe productie te kunnen blijven gebruiken, ook al kost dat een kleine vergoeding.
De advertentiecampagne voor Sponsored Brands-video opzetten
Met hun uitgebreide expertise op het gebied van advertenties heeft het bedrijf de campagne als volgt opgezet, met behulp van de effectieve trefwoorden die ze hadden gebruikt voor Sponsored Products-advertenties:
- Dagelijks budget: 1/3 van Sponsored Products-budget
- Campagnedoelen: Paginabezoeken, kosten per klik (CPC)
- Biedingen: Begin bij 1/2 van het bod voor Sponsored Products
- Bestemming: Productgegevenspagina
- Targeting: Trefwoorden (alle overeenkomsttypen) en producttargeting (per categorie)
Als successtatistieken controleerden ze het aantal new-to-brand klanten, de CPC, de advertentiekosten van de verkoop (ACOS), het conversiepercentage en impressies na de lancering. Ze hebben de prestaties regelmatig beoordeeld en kleine aanpassingen gemaakt, zoals in de biedingen.
Resultaten
“Meer advertentieplaatsingen helpen om de productbekendheid te vergroten en het potentieel om de verkoop te stimuleren, dus we zijn van plan om in de toekomst videoadvertenties te blijven gebruiken”, zegt Enomoto. Door dit initiatief daalde de CPC, een belangrijke statistiek voor prestaties, met 23% in vergelijking met 47 yen voor videoadvertenties zonder uitbestede productie.1 En ondanks het drukke seizoen behielden ze een ACOS van 6,1%, wat effectief was vergeleken met het gemiddelde van 11,3% van andere campagnes.2
- CPC 36 yen: 11% reductie ten opzichte van vergelijkbare campagnes
- ACOS 6,1%: 5,2% reductie ten opzichte van vergelijkbare campagnes
1-2Door adverteerders verstrekte gegevens, Japan, december 2024. De resultaten weerspiegelen de campagnes van de adverteerder, SEVEN BEAUTY Co., Ltd., en vertegenwoordigen geen toekomstige resultaten.