Casestudie
Hoe OSN+ en HAQM Ads House of the Dragon naar de deur van het winkelend publiek in Saoedi-Arabië brachten
Doelen
- Vergroot de naamsbekendheid en de associatie tussen OSN+ en House of the Dragon
- Stimuleer de groei van abonnementen via innovatieve marketingcontactpunten
- Bied boeiende entertainmentervaringen via meerdere contactpunten met klanten
Aanpak
- Meer dan 350.000 aangepaste HAQM-bezorgdozen met QR-codes geïmplementeerd in Saoedi-Arabië
- Interactieve landingspagina gemaakt met Team Black vs. Team Green-ervaring
- Overnames op de homepagina geïmplementeerd op HAQM.sa en Twitch
Resultaten
- Bereikte een toename van de betrokkenheid van 257% bij op maat gemaakte bezorgdozen
- Een 16x hogere klikfrequentie dankzij de overname van de homepagina
- Ongevraagde merkbekendheid verhoogd van 7% naar 12% voor OSN+
Toen OSN+, een streamingdienst in het Midden-Oosten en Noord-Afrika die een grote verscheidenheid aan content aanbiedt, het tweede seizoen van HBO's House of the Dragon (HOTD) wilde lanceren, wilde het bedrijf iets dat verder ging dan een typisch mediaplan. In samenwerking met HAQM Ads wilde OSN+ nieuwsgierigheid opwekken en kijkers betrekken via verschillende kanalen met op maat gemaakte HAQM Ads-oplossingen. Deze dynamische aanpak legde de intense rivaliteit van de show vast, zorgde voor veel buzz voor het nieuwe seizoen en verhoogde betrokkenheid bij de streamingdienst .
Huis van levering: OSN+ start reclame op de doos
Voordat de serie in première ging, organiseerden OSN+ en HAQM Ads een reeks teasers die bedoeld waren om de spanning op te wekken. In het Koninkrijk Saoedi-Arabië werden meer dan 350.000 speciaal ontworpen bezorgdozen van HAQM geproduceerd, met als doel routinematige leveringen om te zetten in heerlijke momenten aan de deur. Elke doos bevatte opvallende afbeeldingen van HOTD en bevatte een QR-code die klanten naar de OSN+ Brand Store op HAQM.sa bracht.
OSN+ aangepaste HAQM-bezorgdoos met QR-code
De Brand Store op HAQM.sa fungeerde als een virtueel strijdtoneel waar bezoekers kozen tussen Team Black en Team Green en zo de wereld van HOTD Season 2 induiken. Op de landingspagina konden fans ook exclusieve trailers en personagegeschiedenissen ontdekken door middel van een op maat gemaakte ervaring die de geheimen en rivaliteit van hun gekozen huis onthulde. Dit inhoudstraject met twee paden hielp bezoekers dieper in het verhaal van elk huis te duiken, waardoor de betrokkenheid op de pagina verder werd vergroot en tegelijkertijd een natuurlijke reis naar de OSN+-website werd gecreëerd, waar kijkers zich konden abonneren om het nieuwe seizoen van HOTD te bekijken.
OSN+ Brand Store op HAQM.sa met Team Black en Team Green
Op de lanceringsdag van HOTD seizoen 2 maakte OSN+ gebruik van de overname van de homepage, waarbij de website in zwart of groen werd gedrapeerd, wat de nieuwsgierigheid wekte bij HAQM-shoppers die misschien geen die-hard fans van de show waren. Deze digitale transformatie vond plaats op verschillende apparaten, waardoor iedereen die op HAQM.sa surft een directe route heeft naar de aangepaste landingspagina. De campagne maakte ook gebruik van Twitch , met een heldenkop op de homepage van de dienst en een First Impression Takeover , waar kijkers een OSN+-pop-up te zien kregen tijdens hun eerste Twitch-uitzending van de dag.
Overname van de OSN+-startpagina op HAQM.sa
Een overwinning voor OSN+
De volledige levering van dozen op maat duurde acht weken langer dan de normale startperiode, waardoor het winkelend publiek de campagne bleef tegenkomen en zich afvroeg welke kant ze moesten steunen. Er werd een toename van de betrokkenheid bij on-box-advertenties behaald met 257%, gekenmerkt door een scanpercentage van 2,5%. 1 Bovendien bleek uit een merklift-onderzoek dat werd uitgevoerd na het einde van de campagne dat de advertentieherkenning met 12% steeg bij mensen die de aangepaste bezorgdoos kregen. 2
De positieve perceptie van OSN+ groeide met 10%, waarbij meer kijkers een positieve mening over het merk uitten. 3 De abonnementsrente steeg ook met 7%, als gevolg van hoe de aantrekkingskracht van de show en de creatieve uitvoering van de campagne ervoor zorgden dat toevallige kijkers potentiële abonnees werden. 4 De associatie tussen HOTD en OSN+ steeg met 8%, terwijl de ongevraagde naamsbekendheid voor OSN+ bijna verdubbelde van 7% naar 12%. 5
Ten slotte zorgde de overname van HAQM voor een 16x hogere klikfrequentie in vergelijking met OSN+-benchmarks, terwijl Twitch een voltooiingspercentage van 90% voor video's zag, bijna 30% boven het gemiddelde. 6
Door gebruik te maken van de unieke combinatie van fysieke en digitale contactpunten van HAQM Ads, van aangepaste bezorgboxen tot premium advertentieplaatsingen op HAQM, heeft OSN+ met succes gezorgd voor zinvolle betrokkenheid tijdens de langverwachte terugkeer van HOTD, wat bewijst dat innovatie in reclame echt kan helpen om inhoud zijn troon te laten vinden.
1 Interne gegevens van HAQM, KSA, 2024.
2-5 Brand Lift-onderzoek, KSA, 2024.
6 Interne gegevens van HAQM, KSA, 2024.