Casestudy
Hoe Mastercard HAQM heeft getransformeerd in een bestemming voor culinaire en reisavonturen
Doelen
- Het opbouwen van top-of-mind-bewustzijn voor Mastercard vóór het plannen van vakanties
- Het verhogen van de overweging voor reiservaringen van Mastercard op HAQM.ae
Aanpak
- Het lanceren van een tweefasige campagne in belangrijke landen in het Midden-Oosten
- Het ontwikkelen van een aangepaste landingspagina met culinaire en reisaanbiedingen
- Het ondersteunen van de campagne met het HAQM DSP, de Hero-overname van de startpagina en de productkiezerfunctie
Resultaten
- 125.649 unieke kijkers op de aangepaste landingspagina van Mastercard
- 6204 bezoeken binnen 24 uur via de Hero-overname van de startpagina (vier keer zoveel als het gebruikelijke dagelijkse verkeer)
- Een stijging van 11% op kwartaalbasis in het gebruik van en uitgaven met Mastercard op HAQM.ae
Mastercard, een wereldwijd merk dat synoniem staat voor het leveren van onbetaalbare ervaringen, wilde reizigers engageren tijdens de zomervakantieperiode. Hun doelstellingen waren duidelijk: het opbouwen van top-of-mind-bewustzijn vóór het plannen van vakanties, de overweging voor reiservaringen van Mastercard een boost geven en de aantrekkingskracht van het merk op het gebied van lifestyle vergroten.
Naadloos traject van browsen naar boeken
Mastercard heeft een tweefasige campagne gelanceerd in belangrijke landen in het Midden-Oosten, waaronder de Verenigde Arabische Emiraten, Saoedi-Arabië, Qatar, Koeweit, Bahrein, Jordanië en Marokko, waarin HAQM is omgetoverd tot een bestemming voor reisinspiratie. In de eerste fase werden culinaire en reisaanbiedingen onder de aandacht gebracht op een aangepaste landingspagina op HAQM.ae die de hele zomer beschikbaar was. Deze werd ondersteund door een campagne voor de volledige marketingtrechter met het HAQM DSP en een Hero-overname van de startpagina, die heeft gezorgd voor een hoge zichtbaarheid wanneer shoppers op HAQM.ae terechtkwamen. Fase twee begon met een interactieve productkiezer met games op de aangepaste landingspagina van Mastercard, waarin culinaire ervaringen in Parijs werden aanbevolen. Hoewel Mastercard geen fysieke producten verkoopt op HAQM, heeft het team geïnnoveerd door de eigen productkiezer van HAQM aan te passen om potentiële reizigers rechtstreeks naar de website van Mastercard door te verwijzen. Dankzij het naadloze traject, van ontdekking op HAQM tot aankoop op de site van Mastercard, konden nieuwe en terugkerende gebruikers ervaringen verkennen en boeken.
De video voor de zomercampagne van Mastercard
Betrokkenheid en impact bevorderen
De campagne heeft in totaal 125.649 unieke kijkers bereikt op de aangepaste landingspagina van Mastercard, waarbij de ervaring met games de gemiddelde verblijftijd met 10,6% heeft verlengd ten opzichte van de eerste fase, tot 52 seconden, wat getuigt van oprechte betrokkenheid bij de content.1 Ondertussen heeft de Hero-overname van de startpagina binnen slechts 24 uur 6204 bezoeken opgeleverd, een opmerkelijke stijging van vier keer ten opzichte van het gebruikelijke dagelijkse verkeer van Mastercard op HAQM.ae.2 Het meest veelzeggend is dat het gebruik en de uitgaven van Mastercard op HAQM.ae met 11% zijn gestegen op kwartaalbasis, wat de effectiviteit van de campagne versterkt, niet alleen bij het ontvangen van betrokkenheid, maar ook bij het genereren van tastbare zakelijke impact.3
1-3 Interne gegevens van HAQM, Verenigde Arabische Emiraten, 2024.